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Blogueurs des influenceurs SEO
Influenzzz
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Félix Lapoussière @flapouss
Lisa Madi @Lisa_Madi
Domaine de compétences:
Gestion de projet
Relations blogueurs
Relations presse digitales
Stratégie webmarketing
● Profil Twitter
● Profil LinkedIn
● Profil Google+
Directeur opérationnel
Félix est diplômé d’un Master Cultures et métiers du
web et d’une licence de sociologie orientée vers l’étude
des « NTIC, nouvelles technologies de l’information et
de la communication », obtenus à l’Université Paris-Est
Marne‐la‐Vallée.
Après s’être formé à la création de contenu, il intègre
Woptimo en 2011 où il évolue pour devenir responsable
de l’équipe de diffusion.
Co-fondateur de l’agence InfluenZZZ, il est en charge
du pôle “Bee influence”et du développement de
l'entreprise.
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Félix Lapoussière @flapouss
Lisa Madi @Lisa_Madi
Domaine de compétences:
Editorial
Community Management
Relations presse et blogueurs
● Profil Twitter
● Profil LinkedIn
● Badachaboum - Paris
Chargée des relations
publiques et médias
Lisa est diplômée d’un Master Tourisme d'Affaires, Congrès
et Événementiel obtenu à l’Université Paris-Est Marne-
‐la‐Vallée et d’une licence de Communication parcours
Lettres Modernes à Paris III Sorbonne Nouvelle.
Blogueuse, elle a co-crée le blog Badachaboum - Paris en
2012, finaliste des GBA 5 et 6. Elle a également travaillé au
sein du service communication digitale de Viadeo et de
Sage.
Elle est en charge du pôle “Bee social” au sein de l’agence.
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Comprendre les algorithmes de GoogleLe zoo du web
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L’indexation dans le moteur
Google passe sur un site le parcourt (crawl) indexe son contenu en le
stockant dans ses serveurs. Ces actions sont effectuées par des
robots (programmes)
La formule magique “site:URL”
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Penguin
Objectif : des liens plus naturels
Lancé le 24 avril 2012, Google Penguin vise à
pénaliser les sites qui ont abusé de l’utilisation des
liens pour améliorer leur référencement.
Il a pénalisé les pratiques suivantes :
● les liens provenant d’annuaires
● les pages satellites
● les échanges de liens plus ou moins
automatisés
● l’achat en masse de liens « dofollow »
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Panda
Objectif : du contenu de meilleure qualité
Ce filtre a été lancé en 2011.
Google Panda est un filtre qui pénalise les sites considérés
par Google comme ayant trop peu de valeur ajoutée, pas
assez de contenu.
Ce sont principalement les sites de comparaison de
prix et les agrégateurs de contenu qui ont souffert de
Panda.
Les chutes de trafic ont pu varier entre 10 et 30%. Google
estime à 12% le nombre de recherches impactées par les
premières versions de l’algorithme.
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Hummingbird
Objectif : des résultats de recherche plus précis
Lancé en 2013, ce nouvel algorithme vise à améliorer la
pertinence des réponses au requêtes des internautes.
Les requêtes, de plus en plus complexes, sont aujourd’hui
le plus souvent de type conversationelles.
Afin d’améliorer les résultats des SERP, Google est
passé à l’analyse sémantique. La notion de concept
prend de plus en plus de place.
Google peut par exemple comprendre que “photo de
paris” et “image de paris” sont des requêtes identiques.
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Les trois pilliers du SEO
Pigeon
Objectif : Améliorer les résultat de recherche locale
Pigeon est le nom d'une mise à jour importante de
l'algorithme de Google qui a modifié ce qu'on appelle
le référencement local, c'est-à-dire les résultats que
remonte le moteur pour les requêtes associées à un
lieu (même implicitement).
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Titre
Google quality update
Objectif : Améliorer les résultat de recherche
Ces mise sà jour fantôme vise à améliorer les
résultats de recherches.
La derrière date de 8 janvier 2016
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Comment sélectionner les blogsKlout c’est bien mais il y aussi des notes techniques
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DA
L’autorité de domaine (Domain Authority ou
DA) est une mesure de la force d’un site web
qui a été créée par la compagnie Moz. Sur
une échelle de 0 à 100, plus votre note est
élevée sur cette échelle, plus votre site est
considéré comme fort aux yeux de Google,
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SPAM SCORE
Le spam score est une note produite par les outils MOZ, disponible via Open Site Explorer.
Il reprend une méthode d’analyse qui peut se rapprocher de ce que fait Google pour définir si un site est considéré comme spammeux.
Les notes vont de 0 à 17 … à 17 vous êtes le roi du spam.
MOZ propose d’autres outils de notation comme le Domain Authority basé sur la qualité et la quantité de liens.
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Avec le SPAM SCORE, plus vous avez une note élevée, moins c’est bon .
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Majestic SEO
Majestic SEO permet d’analyser la structure et le volume des liens entrants d’un site ou d’une page
Deux notes sont prises en compte dans l’analyse que fait un SEO :
● Le Trust Flow un indicateur de qualité● Le Citation Flow est un indicateur de quantité
Les notes vont de 0 à 100.
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Social influence
Il est important d’afficher sur vos sites votre présence sur les réseaux sociaux, peu importe la taille de votre communauté.
Plus votre communauté va être active, plus elle va intéresser les agences.
Les critères sont :● les commentaires● les likes● les retweets● ….
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Les différentes impactsIls sont direct et indirect
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“Partage”
Un média ou blog partenaire va souvent diffuser son article sur les
réseaux sociaux, générant du trafic à terme.
Différents impacts bénéfiquesLa création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers :
“Communication”
un lien génère du trafic directement via le site partenaire.
Impact sur le TRAFIC
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Un levier de communication
Qu’est-ce que c’est ?
L’effet le plus direct et le plus facilement quantifiable du linkmarketing est le trafic directement généré par le lien, les clics obtenus par un lien donné.
Un lien invite avant tout l’utilisateur à cliquer, et donc à visiter le site, ce qui va générer du trafic pertinent.
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Un levier social
Qu’est-ce que c’est ?
Lorsqu’on place un lien sur un site média ou un blog partenaire, l’article va être publié sur les réseaux sociaux par le webmaster lui même ou par des lecteurs, qui va être partagé par d’autre relations et ainsi de suite…
Un article sur le web vite, évolue, le lien va être susceptible de dépasser la sphère de la page où il est placé uniquement.
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“Sémantique”
D’un point de vue SEO, Google analyse le lien, mais aussi le contexte pour comprendre quel mot-clé, intention
est autour.
Différents impacts bénéfiquesLa création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers :
“Popularité”
Placer un lien sur un site présente l’intérêt SEO de profiter de la popularité
de la page où est placé ce lien.
Impact sur le POSITIONNEMENT
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Un levier popularité
Qu’est-ce que c’est ?
Un des bénéfices principaux des liens est à trouver dans le fonctionnement des algorithmes de moteurs de recherche de nos jours.
Il est admis en SEO que les algorithmes prennent en compte la notion de popularité, via notamment le PageRank, qui influencent directement le positionnement du site dans les SERP.
Nous utilisons l’indicateur “Domain Authority” ou “Trust Flow” pour évaluer la popularité d’un site, et donc l’impact que va apporter le lien.
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Un levier sémantique
Qu’est-ce que c’est ?
La popularité n’est pas le seul aspect que les robots regardent dans un lien.
Une analyse sémantique du contexte autour du lien est faite pour comprendre à quoi il correspond, et ce dont va parler la page derrière le lien.
A partir de là, Google définit un mot-clé ou une intention qui va correspondre à la page derrière le
lien, et celle-ci va augmenter pour ce mot-clé particulier.
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Différents impacts bénéfiquesLa création de liens sur les blogs a de nombreux effets qui résultent sur de la génération de trafic, via différents piliers :
“Marque”
les campagnes de relation blogueurs et médias vont générer des requêtes de marque par notoriété autour des contenus diffusés.
Impact sur la NOTORIETE
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Un levier marque
Qu’est-ce que c’est ?
De la même manière qu’une campagne de relations publiques va créer de la notoriété autour de la marque.
Cette notoriété amène de nombreux utilisateurs à taper directement dans Google le nom de la marque pour avoir plus d’informations. Ils font même cela alors qu’il y a des liens sur les articles et mentions !
Cela amène donc du trafic qu’on ne peut pas mesurer pour avoir un ROI de la campagne...