ENJEUX ET OPPORTUNITES DE l'IDENTITE NUMERIQUE POUR L’ENTREPRISE
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Les relais de communication de recrutement changent…
Faible efficacité des supports type « Jobboards »- 3% de candidats sont recrutés via ces sites- 200 candidatures traitées pour 1 pertinente
Manque de confiance côté candidats- Véracité des annonces diffusées- Remise en question du discours employeur
Barrières: ciblage, visibilité et interactivité
Pour attirer les «talents», l’entreprise doit développer une approche différente pour
porter ses messages de recrutement.
Comme Nicolas Catard/Stivostin, de nombreux candidats constatent : « être bon dans son job ne suffit pas toujours pour se faire remarquer » et créent de vrai buzz autour de leur « marque » !
… certains candidats l’ont bien compris!
Voici les compétences que je suis capable d’apporter à votre entreprise
J’ai des connaissances techniques que je
peux appliquer dans une structure
Et l’entreprise dans tout ça?!
La plupart des entreprises subissent plus qu’elles ne gèrent leur image RH sur le web:
-Pas de présence sur le Web en tant qu’employeur
-Une image RH négative relayée sur les réseaux sociaux et les communautés
-Une image RH positive, mais est-elle vraiment véhiculée par les salariés?
Pas de présence sur le web
Une image RH négative via le web
Les salariés s’expriment surtout lorsqu’ils ne sont pas contents! = consommateurs
La communication institutionnelle pour combler cette image est considérée comme suspecte.
Une entreprise 2.0: une entreprise qui parle à l’individu
- Étudier les réseaux d’influence
- Intégrer les espaces afin de prendre la parole et diffuser ses messages (valeurs, culture, métiers…)
- Se confronter en direct à ses publics sur des espaces dédiés
Les salariés « heureux » échangent essentiellement dans leurs sphères personnelles (amis, familles)
L’entreprise doit utiliser ces « piliers» comme relais auprès de futurs « talents »
Il est possible d’impliquer les salariés dans la diffusion de l’image RH telle qu’ils la vivent(blog, tchat, fan page facebook, twitter…)
Une image RH positive, mais est-elle véhiculée par les salariés?
CANDIDAT 2.0 ? ENTREPRISE 2.0
Exemple de LipDub : chez Neuf
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