VISIONDIGITAL DESIRABILITY
Les valeurs propagées aujourd’hui, celles que partagent les nouvelles générations issues de la mondialisation et de la digitalisation, sont profondément empreintes des valeurs technologiques : instantanéité, transparence, partage, horizontalité, proximité …
Or le luxe se situe intrinsèquement à l’opposé de ces valeurs-là, il est par essence vertical et autoritaire alors que notre civilisation prône l’allocratie, l’horizontalité et le partage.Il s’inscrit dans le temps long, alors que nous vivons à l’ère de l’instantanéité via les technologies. Il est de l’ordre du mystère, alors que nous plébiscitons la transparence.
Enfin, il est à l’origine porteur d’un “écart“ qui permet à une élite de marquer ses distances par rapport à une collectivité – alors que nous célébrons la proximité.
AIR DU TEMPS
L’enjeu stratégique majeur du luxe d’aujourd’hui et de demain réside donc dans sa capacité à arbitrer entre ses valeurs propres et celles du monde dans lequel il se développe.Le luxe doit évoluer sans se renier en trouvant sa juste place au sein de la modernité technologique.
L’ENJEU STRATEGIQUE
L’intimité ou comment l’intimité et la confidentialité propre aux maisons de luxe peuvent s’adapter à un monde de mise en scène de soi permanente sur les réseaux sociaux.L’univers du luxe doit évoluer vers une posture communicationnelle visant à plus d’interaction avec ses consommateurs.
AU CŒUR DE CETTE PROBLÉMATIQUE
Le luxe a toujours excellé dans la posture consistant à “raconter“.
Le développement croissant de projets de communication “storytelling“ et de stratégies plus globales de brand content ne cessent d’en attester.
Les marques de luxe se sont récemment démarquées par leur volonté de se raconter par la voie d’opérations événementielles tournées vers le grand public : Louis Vuitton – Marc Jacobs aux Arts Décoratifs, Miss Dior et Cartier au Grand Palais, Chanel n°5 au Palais de Tokyo, Prada au MET Costume Institute ou encore le Virtual Museum de Valentino.
RA
CO
NT
ER
RE
NC
ON
TR
ER
Le luxe dévoile également ses coulisses en présentant ses artisans dans une volonté de faire intervenir le consommateur.
Ainsi les Journées Particulières de LVMH donnent accès au public au cœur de la création des maisons de luxe, le Festival des Métiers d’Hermès ou encore les Artisans corner mis en place par Gucci.
Le luxe a récemment adopté une attitude invitant à encore plus d’interaction – celle consistant à faire participer le client à la création de produits.
Il y a dans le fait de rassembler une volonté d’impliquer le consommateur et de le faire évoluer vers un comportement vraiment actif dans lequel il aura la possibilité d’échanger, de proposer, d’expérimenter voire de créer, sinon de co-créer.
Force est de constater que seul un média le permet : le Web.
RA
SSEM
BLE
R
L’ÉVOLUTION DES POSTURES COMMUNICATIONNELLES DES MARQUES ET DES MAISONS
DE LUXE SEMBLE ÊTRE AINSI LIÉE À CELLE DE LEURS CONSOMMATEURS – DE PLUS EN PLUS
ACTIFS, RÉACTIFS ET CRÉATIFS, CEUX-CI SE SONT MUÉS EN VÉRITABLES ACTEURS.
LE WEB LE LEUR PERMET, DE MÊME QU’IL OFFRE L’OPPORTUNITÉ A L’UNIVERS DU LUXE DE
DÉPASSER SES PROPRES CODES ET D’ENVISAGER UNE RELATION PLUS INTIME AVEC SES
CONSOMMATEURS : EN RACONTANT, EN RENCONTRANT ET EN RASSEMBLANT.
+
+
UN MIX INÉDIT D’UN PRODUIT CRÉATIF ET ARTISTIQUE D’EXCEPTION ASSOCIÉ À UN SAVOIR-FAIRE BRANDING ET DÉVELOPPEMENT DE MARQUE
+ UNE ‘‘BOUTIQUE AGENCY’’DÉDIÉE AUX MARQUESLUXE ET LIFESTYLE.
DÉVELOPPER L’INTIMITÉ RELATIONNELLE
+ FAÇONNER LES MARQUEURSÉMOTIONELS ET PHYSIQUESQUI CRÉERONT UN LIEN INDÉFECTIBLE.
CONTER DES HISTOIRES EXTRAORDINAIRES
+ INCARNERDE GRANDES HISTOIRES
CRÉER DES SAGAS VISUELLES
+ COMPOSERDES UNIVERS SINGULIERSQUI RENFORCENTLA LÉGENDEDE MARQUE ET NOURRISSENTSON HISTOIRE
LA MARQUE INTIME®
EMOTION + RENCONTRES = [INTIMITÉ]n
UNE DÉMARCHE UNIQUE DE BRAND DEVELOPMENT
01+ LA SPHÈRE D’INTIMITÉL’EXPLORER PERMET UN DIAGNOSTIC QUI DÉFINIT LE DEGRÉ D’INTIMITÉ ENTRE VOTRE MARQUE ET SES CONSOMMATEURS.
02+ LE PORTRAIT INTIMEIL ÉTABLIT LES MARQUEURS PHYSIQUES ET ÉMOTIONELS DE VOTRE MARQUE.
03+ LE TERRITOIRE D’INTIMITÉIL DÉFINIT LE RÉCIT, L’HISTOIRE À ÉCRIRE POUR VOTRE MARQUE,
SON TERRITOIRE ÉMOTIONNEL, VISUEL ET IMAGINAIRE.
04+ L’AGENDA DES RENCONTRESIL PROPOSE LES RENDEZ-VOUS ET CRÉE LES EXPÉRIENCES INTIMES MARQUES/CONSOMMATEURS POUR
DÉVELOPPER ÉMOTION ET EFFICACITÉ.
LA MARQUE INTIME ®
ORCHESTRER L’HISTOIRE DE MARQUESUR LES DIFFÉRENTS CANAUX DE COMMUNICATION& LES RENCONTRES AVEC SON PUBLIC
+ STORY TELLING
+ CONSULTING STRATÉGIQUE
+ DIGITAL / RETAIL ACTIVATION
+ ÉDITION CATALOGUE ET DOSSIER DE PRESSE
+ PUBLICITÉ PRINT & FILM
+ TERRITOIRE DE MARQUE
+ DESIGN PRODUIT / RETAIL
+ BRANDING
+ CRÉATION DE CONTENUS
+ DIGITAL BRANDING
+ CLIENTS
ARMANI / PRIVÉCHOPARD PARFUM
CLARINSDIOR MAKE UP, SKINCARE, HORLOGERIE, FASHION & ACCESSOIRES
FRENCH ÉDITION
GIVENCHY MAKE-UP
INÈS DE LA FRESSANGELANCÔMELA PRAIRIEMOËT HENNESSY CHAMPAGNE
ROGER VIVIERSHISEIDO MEN / IBUKI
VALENTINO PARFUM
AGATHAALPE D’HUEZAR DUENBLASONS DE BOURGOGNECINNADAUNAT / DAUNATUREDJULA JOALLIERIE HOMME
FOCALLA PLAGNELES MÉNUIRESLIGNE ROSETMÉRIBEL MONTAGUTPANTASHOPPURERASURELROUTIN 1883SOMEWHERESOCOO’CTIMEULTIVANITY FAIR LINGERIE
DIOR CRÉATION DE CONTENU
DIOR ÉDITION
FRENCH ÉDITION
LA PRAIRIE ÉDITION, CRÉATION DE CONTENU
ROGER VIVIER DIGITAL / RETAIL ACTIVATION
SHISEIDO DIGITAL RETAIL ACTIVATION
VALENTINO ÉDITION
AGATHA PUBLICITÉ
AR DUEN BRANDING, TERRITOIRE DE MARQUE, PUBLICITÉ, ÉDITION, DIGITAL BRANDING
ar-duen.com
La fôret source
Brochure StationAffiche Abribus
ALPE D’HUEZ PUBLICITÉ, ÉDITION
DAUNATURE TERRITOIRE DE MARQUE, PUBLICITÉ, BRANDING.
P O U R V O T R E S A N T É , P R A T I Q U E Z U N E A C T I V I T É P H Y S I Q U E R É G U L I È R E . w w w . m a n g e r b o u g e r . f r
RC
S P
ari
s 5
01
99
6 4
25
Notre sandwich est le premier Clubà teneur en sel réduite [-25%]*.
Du comté AOP, de fines tranches de jambon cuit supérieur,de la salade croquante,
le tout entre deux tranches moelleuses
de pain complet.
Idéal avec un yaourt à boire
à la fraise.
Faites partie du Club
* P
ar
rap
po
rt à
la
mo
yen
ne
de
la
ca
tég
ori
e.
P O U R V O T R E S A N T É , M A N G E Z A U M O I N S C I N Q F R U I T S E T L É G U M E S PA R J O U R . w w w. m a n g e r b o u g e r. f r
RC
S P
ari
s 5
01
99
6 4
25
Nos yaourts à boire sont préparésà base de lait entier pasteuriséprovenant de la laiterie Collet.
Des fruits rigoureusementsélectionnés pour vous garantir
un goût authentique.
Idéal après un Club sandwichJambon compté AOP.
Noussommes très ferme
www. d j u l a . f r
DJULA 230x300.indd 1 12/09/14 12:35
DJULA PUBLICITÉ
DJULA PUBLICITÉ
FOCAL PUBLICITÉ
Dimension The Real Tv Sound*
Avec DIMENSION, vous ne vivrez plus vos fi lms comme avant. Découvrez le Son grandeur nature ! Une expérience inédite résultant de l’Art acoustique développé par FOCAL depuis plus de 35 ans. Une signature sonore unique, riche, précise et puissante, respectueuse de la pureté des sons d’origine, qui vous projettera littéralement dans l’action. Elégante et simple, la barre de son DIMENSION s’intègrera parfaitement dans votre intérieur pour révéler toute l’intensité de vos images. www.focal.com
* le
son
TV
à l’é
tat p
ur
TITANIC L’AGE DE GLACE
Dimension The Real Tv Sound*
Avec DIMENSION, vous ne vivrez plus vos fi lms comme avant. Découvrez le Son grandeur nature ! Une expérience inédite résultant de l’Art acoustique développé par FOCAL depuis plus de 35 ans. Une signature sonore unique, riche, précise et puissante, respectueuse de la pureté des sons d’origine, qui vous projettera littéralement dans l’action. Elégante et simple, la barre de son DIMENSION s’intègrera parfaitement dans votre intérieur pour révéler toute l’intensité de vos images. www.focal.com
* le
son
TV
à l’é
tat p
ur
MONTAGUT ÉDITION, DIGITAL BRANDING, PUBLICITÉ
Sirop de Rose �883Feat.Concentré de Myrtille et Thé Jasmin*
f l a v o u r v i b e s
w w w . 1 8 8 3 . c o mPur produi t des Alpes f rança ises.*Mix Sirop de Rose �883, Concentré de Myrt i l le e t Thé Jasmin
f l a v o u r v i b e s
w w w . 1 8 8 3 . c o mPur produi t des Alpes f rança ises.
*Mix Sirop Caramel �883 e t Café Blue Mounta in de Jamaïque
Sirop de Caramel Beurre Salé �883Feat.Café Blue Mountain de Jamaïque*
ROUTIN 1883 BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ, TERRITOIRE DE MARQUE
Édition / dossier de presse
ROUTIN 1883 BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ, TERRITOIRE DE MARQUE
XPRESSO 12 TITAN CARBONE77,5g pour 700mm2 de surface d’appui
DISTINCTIVE TECHNOLOGY
t i m e - s p o r t . c o m • i n f o @ t i m e s p o r t u s a . c o m • 1 . 87 7.727.76 6 1 / V E LOT I M E
*m
eil
leu
r q
ue
la
dro
gu
e
/
TIME PUBLICITÉ
SOMEWHERE DIGITAL BRANDING , PUBLICITÉ
Somewhere_Express_Style_Esther_et_EstherBarry_202x267.indd 2 23/02/2015 15:19
natura l & cas ua l*
som
ewhe
re.fr
*nat
urel
& d
écon
tract
é
Somewhere_Glamour_217x285mm_Laurie.indd 1 05/09/14 09:51
ULTI BRANDING, DIGITAL BRANDING/RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, TERRITOIRE DE MARQUE
LE VRAI GOÛT DU FRUIT
ON SE TIENT AU JUS !
Rue de la Longueraie 91270 VIGNEUX SUR SEINE
01 69 42 63 64
ulti.fr
Cassandre [email protected]
01 47 64 19 8006 21 09 34 16
CONTACT PRESSE
LE VRAI GOÛT DU FRUIT
VANITY FAIR DIGITAL BRANDING / RETAIL ACTIVATION, ÉDITION, PUBLICITÉ