27/05/11

Le mot de la semaineFête des mères

depuis toute petite, Françoise n’a peur de rien si ce n’est des souris, vils rongeurs dont la simple évocation l’a fait bondir depuis 53 ans. “souris”, un mot employé jusqu’il y a peu encore en dernier recours et ponctué d’une douzaine de !, qui doucement mais sûrement a fait son trou dans son vocabulaire quotidien. Car contre toute attente, l’ancienne “ménagère de moins de 50 ans” s’est transformée en mamandroïd qui n’hésite pas à visser un casque digne de supercopter sur son brushing lorsqu’elle tchatte sur skype.

Pour l’aider, son fils s’improvise professeur de technologie et sa fille s’autocertifie docteur ès sms pour lui apprendre une langue plus surprenante encore que le franglish que Françoise lui distille à coup de “ouebcam” et autre “beugue”. mais malgré tous leurs efforts, les moult clics peinent à déclencher le déclic chez Françoise et c’est finalement l’arrivée d’interfaces plus intuitives et de technologies tactiles notamment, qui lui permettent d’achever sa métamorphose.

elle bouge alors son corps grâce à la Kinect, à l’heure ou d’autres tremblent à la pensée de Parkinson, se passionne 35 ans après ses études d’horthiculture pour le jeu Flower, passe des heures sur forum-scrapbooking.com, programme sa brodeuse, jongle avec les formats .jpg comme les .jef, rêve secrètement de faire de Gala, sa chatte angora, une star du net et sponsorise généreusement les maisons secondaires des créateurs de Farmville.

Pourtant, Françoise entend encore parfois France, l’idole de sa jeunesse, lui dire : “résiste! Prouve que tu existes”. mais 30 ans plus tard, la musique n’est plus la même. Pour exister, Françoise a compris qu’il fallait succomber au digital. et elle est loin d’être la seule. Pour preuve, la tranche d’âge qui joue le plus à des jeux sociaux aujourd’hui est celle des 50-59 ans. Quand on sait qu’en plus dans cette population, les femmes sont plus nombreuses que les hommes à jouer, il n’est pas dit que pour les annonceurs et les agences, la recherche du “digigraal” se limite encore longtemps au territoire des jeunes mâles.

en attendant de le découvrir, bonne fête Françoise ou plutôt bonne fête maman.

Pierre-Antoine dupin, Copywriter, ddB° Paris

“on en PArLe”NDLR : le eG8 s’est donc tenu à Paris et il a rassemblé les principaux acteurs du web comme Zuckerberg de Facebook, Schmidt de Google, Sluzberg du NewYork Times, Rupert Murdoch... Le principal constat est la véritable rupture entre les dirigeants politiques et les acteurs du web. Les premiers veulent légiférer et en faire un secteur de croissance économique. Les seconds soutiennent la neutralité des réseaux face aux fournisseurs d’accès.

«Internet représente la troisième mondialisation. La première mondialisation est celle des grandes découvertes qui ont fait du monde un espace connu et cartographié. La deuxième mondialisation est celle des révolutions industrielles qui ont domestiqué la planète. La troisième est bien celle d’internet qui bouleverse les notions de temps et d’espace.»

«Les politiques ne comprennent rien à internet et ça reste pour eux un monde qui leur est extérieur.»

«Les débats étaient au niveau de 1999.»

«Les gouvernements agissent comme s’ils devaient nous protéger contre internet, alors qu’internet aurait plutôt besoin d’être protégé des gouvernements. »

L’intervention de Sarkozy : http://bit.ly/lQEpXs Celle de Zuckerberg: http://bit.ly/jnTUUVLe résumé : http://bit.ly/k6cX0A

LA Bonne idéeJeux de mots

Le contexte : Depuis qu’ils passent leur journée sur leur ordinateur (et maintenant sur leur mobile!), nos jeunes ont tendance à délaisser les jeux de société classiques qui ont pourtant tellement diverti leurs aînés : Puissance 4, Cluedo, Scrabble... Un drame pour Hasbro, le géant mondial du secteur.

La problématique : Comment séduire les digital natives et leur prouver la modernité du Scrabble?

L’insight : “ Avec le digital, c’est la culture de l’écrit qui revient en force. Les jeunes font certes l’expérience du monde via leur écran, mais aussi via leur clavier ! ”

L’idée : Le Scrabble ? Tout le monde connaît ce jeu, il suffit d’écrire des mots pour gagner des points. Sur Google aussi, on écrit des mots dans la barre de recherches… Et pourquoi ne gagnerait-on pas également des points ? C’est ainsi qu’Hasbro a conçu ses Google AdWords au Mexique : au lieu d’avoir un lien sponsorisé et marketé de manière classique en première réponse, c’est le score que vous auriez obtenu au Scrabble qui s’affiche. Par exemple, lorsque vous tapez « température », le premier résultat sera « Bravo, vous avez marqué 10 points au Scrabble », avec un lien sur la page Facebook du jeu. Une invention extrêmement astucieuse qui prouve que même avec les règles strictes et la pauvreté de moyens des outils de SEO, on peut faire des miracles de créativité... Et l’opé peut se targuer de 3 000 clics journaliers !

La vidéo : http://bit.ly/lK1vzL

LA moins Bonne idéeLoLCats

Friskies vient de publier des mini-jeux pour iPad et Android, utilisant HTLM5 et destinés… à nos petits chatons! D’après la marque, Cat Fishing, Tasty Treasure Hunt et Party Mix-up sont destinés à amuser nos animaux de compagnie, mais également à les rendre plus intelligents… Une opé qui semble de prime abord surprenante et innovante de la part d’un distributeur de nourriture pour animaux !

Pourtant, la réalité est assez décevante : les jeux pour chats existent maintenant depuis plus d’un an sur iPad (notamment le fameux… Games for cats) et Friskies n’apporte rien de nouveau quant à leur gameplay ou leur contenu – il se contente en fait de les imiter, voire de les reproduire purement et simplement. La marque aurait également pu tenter de lier son action digitale à son produit et au réel, avec des QR codes cachés dans les paquets par exemple (on pense à l’excellent Check-in for a snack de Granata Pet, Cf. le Digital Post n°47) : il n’en est rien.

Bref, une opération dont on a pas envie de se souvenir, tant elle est anecdotique. Il ne suffit pas de créer du contenu sur le digital, encore faut-il qu’il soit innovant, qu’il engage, et de plus en plus, qu’il transforme notre rapport au réel.

La vidéo : htttp://bit.ly/m13aM3

à déCouvrirdigital life, today and tomorrow

Une belle infographie cette semaine sur Vimeo, qui permet de récapituler les data disponibles sur le digital en 2010, et d’imaginer ce qu’elles seront en 2015. A voir absolument, en guise de piqûre de rappel pour les plus geek, ou de mise à niveau pour les moins nerd… Saviez-vous par exemple que près de 7,9 milliards d’applications ont été téléchargées l’année dernière, dont 71% via l’Apple Store ? La vidéo permet également de mettre des chiffres précis sur les tendances lourdes du digital : en Europe, le temps passé sur les portails a diminué de 7%, et celui passé sur les réseaux sociaux a augmenté de 6%. Bref, une véritable mine d’informations à ne pas manquer !

La vidéo : http://vimeo.com/23903009

Le diGitAL est PArtoutLe Cd est mort, vive le Cd!

Au lieu de vendre sa compilation musicale comme un CD classique, la marque de vêtement Kulte a imaginé un nouveau concept : le Play button. Un mini lecteur qui peut se porter comme un pin’s, et sur lequel on peut brancher son casque afin d’écouter la compil. En somme, une sorte de mini MP3 qui permet d’écouter uniquement la musique de la marque…Reprendre la forme de cet objet presque vintage qu’est le CD pour en faire un device qui est aussi un accessoire de mode : il fallait y penser! Un vrai concept qui fera sans doute école…

Le site : http://kulte.fr/home/3.k

Les mArQues AGissentPurchase Funnel

Le e-commerce est en train d’être bouleversé par de nouveaux standards qui mélangent vente et contenu. Ainsi, www.net-a-porter.com et son pendant masculin www.mrporter.com sont à la fois des magazines en ligne sur la mode et des e-boutiques dans lesquelles nous pouvons acheter les produits évoqués dans les articles. Le contenu donne de la valeur aux produits.

Oki-ni, un autre distributeur de vêtements, a mis en ligne une vidéo présentant des looks et qui a la particularité d’être entièrement cliquable. Ainsi, en regardant cette vidéo, il suffit de cliquer sur un personnage pour connaître et avoir accès aux produits qu’il porte. La contextualisation parfaite des produits dans les contenus renouvelle l’expérience d’achat et le plaisir du shopping.

La vidéo : http://bit.ly/kIhw1Vn

Le www.de LA semAineLes moBynAutesL’année dernière, Moby s’était fait remarquer grâce à l’utilisation astucieuse qu’il avait faite de Twitter lors de sa tournée. Cette année, à l’occasion de la sortie de son nouvel album Destroyed, Moby a lancé un site qui utilise l’application Instagram. L’artiste partage ainsi sur une mappemonde géante des photos arty, prises dans les villes dans lesquelles il se produit : une manière de partager les impressions ressenties pendant la tournée. Les fans sont encouragés à partager leurs propres clichés sur le site.

Une innovation qui prouve qu’Instagram n’est pas un simple gadget, mais bien un outil qui permet de retravailler ses images et de les partager afin de retranscrire un état d’esprit, un univers émotionnel

Le site : http://destroyed.moby.com/

LA vidéo CuLteL’hypershow de Beyonce

Cette semaine, Las Vegas a accueilli les fameux Billboard Music Awards 2011, l’événement qui consacre les meilleurs artistes Pop de l’année. Sans surprise, Justin Bieber, Eminem, Rihanna et Katy Perry ont raflé les trophées. Pourtant, la reine-mère Beyoncé – on lui a décerné un prix spécial, le Millenium Award – a réussi à leur voler la vedette avec un show époustouflant. Pour son nouveau single « Run the world », la diva s’est déhanchée devant un écran géant haute définition en réalisant une chorégraphie interactive : après s’être démultipliée, Beyoncé a interagi avec des objets en 3D, offrant au spectateur une expérience psychédélique grandiose ! A voir absolument.

La vidéo : http://bit.ly/kfShCt

1672 milliards de $. C’est la contribution d’internet au PiB mondial,

soit un peu moins de 3%.

Source : le Figaro

inCroyABLe

_ Steve Ballmer contesté_David Einhorn, patron du fonds spéculatif Greenlight, actionnaire de Microsoft, veut écarter le PDG du géant informatique, estimant que Steve Ballmer est un homme du passé. Des reproches précis? Pas vraiment, à part que l’action Microsoft stagne alors même que l’entreprise est plus active que jamais. Pour Einhorn, la principale raison de ces mauvais résultats est la personnalité de Ballmer, qui représenterait l’arrière-garde, et ne serait pas assez offensif sur des “nouveaux” sujets comme les moteurs de recherche ou les médias sociaux.

_ Twitter s’empare de Tweetdeck_C’est ce qu’a annoncé la chaîne CNN, indiquant que l’accord a été signé lundi. Twitter aurait donc racheté Tweetdeck pour environ 40 millions de dollars.

_ Microsoft sort son nouvel OS_Microsoft a présenté Mango, son prochain système d’exploitation pour mobiles. Il sera disponible bientôt pour les développeurs, mais pas avant l’automne pour les particuliers. Mango affrontera alors la concurrence du téléphone emblématique de ce segment, l’iPhone d’Apple, dont on attend un nouveau modèle après l’été – sans compter les prochaines versions d’Android, nouveau leader mondial selon une étude Gartner (36 % de part de marché).

_ La Poste, digitale_D’après La Tribune, la Poste prépare le lancement d’une offre d’accès à Internet en 2012. Quelques jours auparavant, l’entreprise avait annoncé le lancement d’une offre de Mobile et présenté ses produits. Le marché s’avère pourtant difficile et très concurrentiel pour le nouveau venu.

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