25/06/10

Le mot de la semaine

C’E CAPITANO.

« Bobby Solo », ça vous parle ?Non ? Moi non plus. Enfin, jusqu’à il y a 1 mois.

Bobby Solo est un peu le Tom Jones transalpin. Un compositeur et interprète tout droit issu du souvenir collectif du peuple italien. Des dizaines de succès dans les années 60 que tout le monde en Italie saurait fredonner. Un best-of sorti en 2005 qui ne se vend pas des masses sur iTunes, et qui prend la poussière chez les disquaires. Aussi improbable que celui puisse paraître, la carrière de Bobby Solo est relancée. Ses ventes redécollent. Et c’est Nike Football qui en est à l’origine (sans même être l’équipementier de l’équipe d’Italie soit dit en passant).Car c’est Bobby qui envoie fort, les poings serrés, le message incantatoire « C’e Cannavarro, C’e Capitano » dans le film inaugural de la Coupe de Monde 2010 de Nike. Tant et si bien que Bobby a récemment gratifié ses fans d’une petite phrase, tout sourire : « We’ll do a record, and if the record becomes a hit, we will continue ». En fonction des résultats de la squadra azzura à la Coupe du Monde, il ne fait pas l’ombre d’un doute que Nike et Bobby auront gagné leur pari. Quelle improbable combinaison !La couverture digitale de Nike sur la Coupe du Monde 2010 comporte tous les ingrédients d’un storytelling de marque protéiforme comme je les aime. Un film épique qui a mis le feu aux poudres, une application Facebook « Who will write the future ? » pour engager et inspirer les fans couplé à un immense billboard interactif qui recouvre le skyline de Johannesbourg, un événement « The Chance » qui permet à tous les footballeurs en herbe de se faire repérer par Arsène Wenger himself…Et c’est sans parler des multiples petits films, photos et jeux interactifs qui ponctuent le wall Facebook des pages Nike Football de tous les pays, avant de faire le tour d’Internet colportés par les fans eux-mêmes. Au final, une idée aspirationnelle à la Nike « Write the future », mais exécutée et articulée en nous faisant faire à tous un état de l’art en 2010. Clap, Clap. … et si c’est le Portugal qui réussit sa coupe du monde, c’est Cristiano Ronaldo qui aura sa statue à Lisbonne, courtesy of Nike. Bobby Solo retournera à sa tournée dans le Mezzogiorno…

Branislav Peric.Directeur de l’Interaction

“ON EN PARLE”Google Street View dans l’oeil de la CNIL

NDLR: La CNIL (Commission Nationale de l’Informatique et des Libertés) s’intéresse de plus en plus aux données recueillies par Google dans le cadre de son service de visualisation des rues Google Street View. C’est la Google Car, une voiture équipée d’une caméra spéciale, qui sillonne les rues du monde pour les photographier à 360°. Problème : on ne sait ni où elle est, ni quand elle passe. Elle a déjà photographié un Finlandais tout nu, un Espagnol au bordel et des bases secrètes de l’armée britannique. Ça pourrait être drôle…

« J’utilise, comme beaucoup d’autres, ce service comme un outil. Ça ne me plairait pas de me faire piéger mais je rejette la faute sur la mauvaise gestion des informations photos et non sur l’existence même de Street View... »

« II n’est pas souhaitable que l’on fasse apparaître le visage ou le corps des gens à leur insu, c’est la moindre des choses. »

« Ce n’est pas parce qu’on n’a rien à cacher qu’on a envie de tout montrer. »

Site : http://bit.ly/StreetViewCNIL

LA BONNE IDÉE« Write your Headline. Write the Future. »

Type de campagne: Intégrée.

Le contexte : La compétition se joue aussi en dehors du terrain entre les équipementiers sportifs. Face au concurrent Adidas, sponsor officiel de la FIFA, Nike doit redoubler d’efforts et d’audace.

La problématique : Alors que le spot viral « Write the Future » est un succès incontestable (16 M de vues), comment Nike peut-elle relier les spectateurs du monde entier à ses 50 athlètes pour asseoir son leadership ?

L’insight : « Par leurs victoires ou leurs défaites, les joueurs écrivent l’histoire de la Coupe du Monde. En les encourageant, on peut avoir une influence sur le futur du football ».

L’idée : Créer une expérience digitale spectaculaire en installant un écran LED interactif géant sur la façade du « Johannesburg’s Life Center ». Grande comme la moitié d’un terrain de football, l’installation affiche chaque soir une animation composée des messages de soutien postés via Facebook, Twitter, QQ et Mxit. Le portrait du joueur en ayant reçu le plus éclaire la ville, accompagné par les headlines des fans sélectionnés.

Le plus : Lorsqu’un message posté par un fan est utilisé, celui-ci reçoit une notification personnalisée !

Le site : http://go.nike.com/nikefutureLa vidéo : http://bit.ly/NikeWriteyourHeadline

LA MOINS BONNE IDÉEEricsson déploie beaucoup d’énergie pour une poignée de confettisLe dispositif mis en place par Ericsson pour la Coupe du Monde de football ressemble à un drôle de mélange entre Samsung Shakedown (Lion d’Or la semaine dernière à Cannes) et Nike Chalkbot (Grand Prix la semaine dernière à Cannes). A noter en premier lieu : on ne sait pas trop comment l’appeler, ce dispositif : « Soutiens ton équipe préférée » (c’est le nom global du site, y compris pour les Espagnols et les Anglais…) ou « The Football Big Cheer » (visiblement, c’est le nom de l’opération)? En second lieu, la marche à suivre : elle est simple au début, façon Nike Chalkbot (déposer un message d’encouragement dédié à son équipe préférée via un ensemble assez complet d’outils – Ericsson cherche en effet à communiquer sur son expertise en solutions de télécommunication), mais elle se complique très vite. Sous l’œil des webcams, façon Samsung Shakedown, votre message est imprimé en direct sur un confetti (?), puis envoyé dans un caisson fermé dans une pièce nue, dans lequel volettent l’ensemble des confettis imprimés, qui seront remis aux équipes de football concernées à la fin de la compétition (on se demande comment ils vont les trier). Résultat : à ce jour, à peine 8.000 confettis répertoriés. Tordre deux très bonnes idées n’est parfois pas une très bonne idée.

Site : www.soutienstonequipepreferee.com/Revoir Samsung Shakedown : http://bit.ly/SamsungShakedownRevoir Nike Chalkbot : http://bit.ly/NikeChalkbot

À DÉCOUVRIRThe New Goodbye, nouvelle forme d’expression digitale.The New Goodbye, c’est quoi ? C’est plein de choses à la fois : un roman, des nouvelles, de la musique, des photos, des animations, des illustrations… À première vue, c’est un storytelling holistique qui mêle plusieurs formes artistiques, médiatisées par l’iPhone, un territoire d’expression encore peu exploré par les artistes. Mais l’originalité du projet ne réside pas dans le fait d’agréger l’ensemble de ces contenus, ni dans l’idée de délinéariser la structure de la fiction (on a déjà vu ça avec Imagine de HBO par exemple).Ce qui est nouveau ici, c’est que le récit, l’œuvre musicale, le film d’animation ou la série de photographies fonctionnent ensemble dans un univers qui les organise. Surtout, on apprécie le caractère participatif du projet dès son origine, puisque Niel Ayres a orchestré un concours de photographie sur Flickr, pour trouver celle qui incarne Mila, le personnage principal de la nouvelle (et remporté par la photographe Cat Lane qui apparaît sur la photo). En définitive, The New Goodbye, c’est beaucoup plus qu’un storytelling délinéarisé, c’est un véritable système artistique, doublé d’une expérience de lecture immersive, le tout proposé au lecteur-spectateur sur son téléphone portable. On vous invite d’ailleurs à la partager avec vos amis par email via la section « Romantic Gestures » dans laquelle vous pourrez envoyer une image créée par l’artiste Badford, accompagné d’un message personnel. L’application est gratuite mais il est possible d’acheter des « options » en cours de « consommation » (et avoir ainsi accès à d’autres contenus et fonctionnalités).

L’application iPhone à télécharger : http://bit.ly/iPhoneTheNewGoodbye

LE DIGITAL EST PARTOUTUnilever récompense les consommateurs souriantsElle a passé pas mal de temps au palais du Festival international de la publicité à Cannes, mais la queue était tellement longue pour la pratiquer qu’on s’est toujours découragé(e). « Elle », c’est la Share Happy Machine, le nouveau distributeur de crèmes glacées, social (et joyeux), d’Unilever (Ben & Jerry’s, Magnum, Cornetto…).Grâce à une technologie de reconnaissance faciale, ce distributeur détecte le sourire du consommateur, est capable de mesurer s’il sourit beaucoup et si c’est le cas, de prendre une photo, de la télécharger sur Facebook grâce à la 3G et finalement de prendre la décision de lui offrir une glace! Au-delà de l’innovation, la Share Happy Machine entend recréer de l’intérêt autour d’un produit alimentaire que tout le monde connaît depuis longtemps, et de la machine qui le distribue. Cette expérience de marque ne prête pas qu’à sourire, elle révèle les efforts entrepris par la multinationale pour donner un supplément d’âme à sa marque.Cette initiative souligne une nouvelle fois combien l’usage de la réalité augmentée et du motion control peut dynamiser le point de vente (cf. le miroir cosmétique virtuel par Shiseido), en créant des expériences clients interactives. Le dispositif doit partir « en tournée » les 18 prochains mois dans les carrefours de consommation les plus denses.

La vidéo de démonstration : http://bit.ly/ShareHappyMachine

LES MARQUES AGISSENTGatorade surveille les media sociaux (et le dit)Ils ont gagné à Cannes le Grand Prix pour la stratégie PR et promo de leur campagne Replay, mais ce n’est pas seulement pour cet award qu’on a beaucoup parlé cette semaine de Gatorade (PepsiCo) dans les médias sociaux. En effet, la boisson énergétique vient d’installer au cœur de son siège de Chicago une cellule de veille très spécifique baptisée « Gatorade Mission Control ». Objectif : écouter, suivre et visualiser en temps réel les conversations autour de la marque, grâce à des outils de tracking et de data-visualisation spécialement mis au point. Une sorte de war room des temps modernes. Intéressant : le fait que Gatorade communique sur sa « Mission Control », où comment un dispositif destiné à mieux communiquer devient en soi un objet de communication. Reste à mesurer l’utilité (et éprouver l’efficacité, notamment en cas de crise ?) d’un tel dispositif.

La video de démonstration : http://bit.ly/dBnaKB

LE WWW.DE LA SEMAINEASHER ROTH UN RAPPEUR QUI SE (RE)MET À JOURC’est une combine technologique assez astucieuse qui permet désormais au rappeur américain Asher Roth de changer la photo de la page d’accueil de son site dès qu’il le souhaite, via son iPhone. Le dispositif de communication peut paraître un peu gadget, voire inutile (puisque le chanteur est déjà très présent sur l’ensemble des médias sociaux, ses fans n’ont pas à visiter son site pour se mettre à jour). Pourtant, il a un avantage : créer une collision entre l’info « officielle » (le site du chanteur) et l’info « officieuse » (ses profils sur les réseaux sociaux)..

Site : http://asherrothmusic.com/

LA VIDÉO CULTEVolkswagen Fastlane - The SlideDur, dur de changer ses habitudes… Mais comme la maxime le dit si bien, c’est plus facile en s’amusant. La marque allemande Volkswagen l’a bien compris et nous livre un nouvel opus de sa « Fun theory » pour accompagner le lancement de la polo GTI, un modèle sportif qui se veut avant tout encore plus fun..Mais désormais les constructeurs automobiles doivent prendre des mesures concrètes pour promouvoir des comportements responsables. Dans ce climat anxiogène, Volkswagen se distingue par son attitude positive et son discours mobilisateur. Pour prouver qu’il est possible d’améliorer nos comportements si l’on ajoute une note de « fun » aux objets urbains qui nous entourent, la marque se propose de rendre nos trajets quotidiens plus amusants. L’opération « FastLane » incite à faire les courses à l’aide d’un caddie-skateboard, à descendre par un toboggan dans le métro, ou encore à embarquer à bord d’un ascenseur-fusée!Cette série d’opérations de street-marketing a suscité un réel engouement pour la marque, dont la viralité très forte (la vidéo Piano Staircase a été vue plus de 12 M de fois) s’appuie sur une plateforme communautaire dédiée permettant de poster ses idées et ses inventions « home-made » aidant à prouver la Fun Theory. Le rôle central de ce dispositif digital démontre l’ambition de Volkswagen de créer de la proximité avec ses clients autour d’un dialogue créatif, nourri au crowdsourcing et aux réseaux sociaux.

Le site : http://www.thefuntheory.com/La vidéo : http://bit.ly/VWFastLane

22%du temps passé sur Internet chaque mois dans le monde est social

(envoyer des messages, commenter, consulter ou écrire un blog, partager...)

(Source Nielsen, Juin 2010)

INCROYABLE

_ Facebook, l’intrigue_« On ne se fait pas 500 millions d’amis sans se faire quelques ennemis. » C’est par cette phrase que le titre du film sur Facebook, The Social Network, a été remplacé sur la première affiche du film mise en ligne ce week-end. Réalisé par David Fincher, le long-métrage, qui n’est pas un documentaire, débarquera sur grand écran le 1er octobre prochain.

_ Facebook, les bénéfices_Selon l’agence de presse britannique Reuters, Facebook aurait réalisé en 2009 un chiffre d’affaires avoisinant les 800 millions de dollars (environ 645 millions d’euros). Ces recettes seraient assorties d’un bénéfice net estimé à plusieurs dizaines de millions de dollars. Lancé il y a six ans, le numéro un mondial des réseaux sociaux confirmerait ainsi qu’il a trouvé la voie de la rentabilité.

_ NRJ s’ultra-spécialise_Face à la baisse d’audience des radios musicales, NRJ semble bien décidée à capter un maximum sur le Net. Ainsi, la station annonce le lancement de sept nouvelles webradios sur www.nrj.fr, des stations ultra-spécialisées. Parmi ces nouvelles radios, une station musicale gay et lesbienne, NRJ Friendly, ou encore

une radio entièrement consacrée à Lady Gaga. NRJ Running est aussi lancée avec une sélection de titres « plus rythmés pour accompagner les joggers ».

_ Google TV, mode d’emploi_Dans une vidéo postée sur Youtube, la firme américaine révèle l’interface de son service TV, dont le lancement est prévu à l’automne aux USA. Entre autres, le système permettra de consulter ses sites favoris et d’accéder aux vidéos Youtube, depuis sa TV. Avec la Google TV, il sera également possible de regarder un événement sportif tout en consultant les statistiques de son équipe favorite…

_ Le palmarès des Cyber Lions_« Grand Prix » : VW -The Fun Theory / Nike LivestrongFoundation - Nike Chalkbot« Gold » : Wrangler - BlueBell Spring Summer collection / Uniqlo - Calendar / Samsung - Shakedown / JFK Library- We choose the Moon / Hambourg Philarmonic Orchestra - Sounds of Hamburg / Boone Oakley (pour eux mêmes) /Aides - Graffiti / Pilot - Handwriting / Ikea - Facebook Showroom / Ikea - Interactive Catalogue / Hasbro - Monopoly City Street / VW - Piano Staircases (The Fun Theory)

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