Brand Video Chart
Août 2012
Comment est établi ce baromètre ?
• Le département Social Analy3cs d’Ebuzzing suit chaque mois la sor3e des vidéos publiées par les marques sur les différentes plateformes sociales.
• Il établit dans 5 pays (Royaume-‐Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) un classement vidéo qui prend en compte de nombreux paramètres comme le nombre de vues, d’interac3ons sur Facebook (Like + Share + Commentaires), de men3ons sur TwiQer et les backlinks.
• Elle extrait de cet ensemble de données les informa3ons
les plus per3nentes afin de donner un aperçu de l’ac3vité de publica3on vidéo des marques et des secteurs.
• Pour aôut 2012, cela représente 7407 vidéos et 415 marques.
1/5 des vidéos publiées en France proviennent du secteur du High Tech
21,0%
8,6%
6,7%
5,3% 4,7% 4,6% 4,3% 3,1%
2,9%
38,8%
Répar33on des vidéos publiées en France/ Secteur High tech
Diver8ssement
Jeux
Santé & Beauté
Boissons
Sport
Automobile
Internet
Mode
Autres
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Le sport est le 3ème secteur en termes de visualisaFons
26%
24%
9%
6%
5%
5%
5%
2% 2%
2%
2% 10%
Part de vues High tech
Jeux
Sport
Boissons
Diver8ssement
Distribu8on
Luxe
Mode
Santé & beauté
Automobile
Transport/tourisme
Autres
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Part de vues = Vues pour un secteur / Total Vues
3 secteurs engendrent 50% des interacFons sociales
21%
15%
14% 11%
7%
6%
4%
3% 3% 2% 13%
Part des interac3ons sociales Jeux
High tech
Sport
Diver8ssement
Boissons
Mode
Automobile
Distribu8on
Transport/tourisme
Luxe
Autres
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Part des interac8ons sociales=
Interac8ons Facebook pour un secteur/ Total Interac8on
La Mode est le secteur où l’engagement est le plus fort
0,1% 0,3%
0,5% 0,6%
0,8% 0,8% 0,9% 0,9%
1,3% 1,4% 1,4% 1,5%
1,7% 2,1%
2,3% 2,3%
2,7% 3,2%
3,5%
Energie Telecom Finance
Luxe Media
Distribu8on High tech
Santé & beauté Jeux
Alimenta8on Internet
Moyenne Boissons
Transport/tourisme Sport
Autres Automobile
Diver8ssement Mode
Taux d’interac3on/Secteur
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Taux d’interac8on= Interac8ons sur Facebook
pour le secteur/ Interac8ons Totales
Internet est le secteur qui produit les vidéos les plus longues
1378
660
508 399 368
260 259 249 228 192 169 150 140 136 133 132 118 109 107 102 92
Internet
Diver8ssem
en
Med
ia
Restaurants
Construc8o
n
Moyen
ne
Boisson
s
Finance
High te
ch
Jeux
Automob
ile
Autres
Luxe
Energie
Telecom
Transport/
Mod
e
Sport
Distrib
u8on
Santé &
Alim
enta8o
n
Durées des vidéos publiées ( Secondes)
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
2% 2% 2% 2% 2% 3% 3% 3%
4% 4%
7% 7%
14%
Coca Cola Microso\
Acer Ubiso\ Red Bull
Nike Sony
Footlocker Calvin Klein
Adidas Electronic Arts
Blizzard Entertainment Samsung
Part des vidéos vues
Les 2O premières marques comptabilisent plus de 2/3 des visualisaFons
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Part de vues = Vues pour une marque /
Total Vues
Adidas génère le plus d’interacFons sociales
1,5% 1,5% 1,7% 1,9% 2,2% 2,3% 2,6% 3,3% 3,9% 3,9%
4,9% 6,6%
9,7% 10,8%
Head
Monster Energy
Footlocker
Old Navy
Sony pictures
Fox
Ubiso\
Red Bull
Electronic Arts
Universal Music
Blizzard Entertainment
Lego
Samsung
Adidas
Part des interac3on sociales
Part des interac8ons sociales=
Interac8ons Facebook pour une marque/ Total Interac8on
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Hugo Boss est la marque qui a le plus fort taux d’interacFon
10% 12% 12% 12%
15% 16% 17% 18%
20% 21% 21% 21% 23% 25%
34%
Marineland air malta
Aston Mar8n Zara
Marc Jacobs Burberry Cadillac
Converse Diesel Bing JVC
Cap Gemini Procter And Gamble
Mcdonald's Hugo Boss
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Taux d’interac8on= Interac8ons sur Facebook pour la marque/ Interac8ons Totales Videos > 1000 views
Le top des vidéos publiées sur les comptes FR
Top hors trailers et bandes annonces Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Focus sur le sport
Avec Adidas s’octroie la 1ere place du classement
101
69
52 45
30
12 11 10 7 6 3
Nb de vidéos publiées par marque
L’étude a été réalisée sur 11 marques qui ont publié au total 346 vidéos
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Adidas se taille la part du lion en part de vues
Adidas 47%
Nike 29%
Head 12%
Part de vues
Billabong
Puma
Decathlon
Salomon
Quiksilver
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Part de vues = Vues pour la marque/ Vues secteur Sport
# stage taken by Adidas
Titre Durée URL
1 Adidas Don’t stop me now
2min 39 s hhp://labs.ebuzzing.fr/video/adidas-‐team-‐gb-‐don-‐now-‐7338299
2 Adidas original
Go all in 1min 1 s hhp://labs.ebuzzing.fr/video/adidas-‐originals-‐all-‐originals-‐represent-‐version-‐7285192
3 Nike Football
CTR360 Maestri III : Take control
52 s hhp://labs.ebuzzing.fr/video/nike-‐football-‐ctr360-‐maestri-‐iii-‐control-‐7402437
4 Head Djokovic vs. Sharapova: Sharpshoo8ng
48 s hhp://labs.ebuzzing.fr/video/djokovic-‐vs-‐sharapova-‐sharpshoo8ng-‐7408917
5
Adidas football TV
Experience OL 3D
1min 37 s hhp://labs.ebuzzing.fr/video/experience-‐ol-‐-‐-‐clement-‐is-‐available-‐7326257
Top des vidéos publiées dans la catégorie Sport
Et en part d’interacFons !
Adidas 75%
Head 10%
Nike 8%
Part des interac3ons sociales
Salomon
Billabong
Autres
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Part des interac8ons sociales =
Interac8ons Facebook pour la marque/
Total Interac8ons Auto
Salomon Fre son épingle du jeu
0,5%
0,5%
0,6%
0,7%
2,0%
2,1%
2,3%
2,8%
3,7%
4,7%
5,2%
Puma
New Balance
Billabong
Nike
Reebok
Head
Moyenne
Quiksilver
Adidas
Oakley
Salomon
Taux d’interac3on
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Taux d’interac8on = Interac8ons Facebook pour une marque/
Vues pour une marque
Flashback Olympique
Coca-‐cola est le sponsor le plus acFf devant Adidas
205 vidéos publiées par 18 sponsors sur leur compte corporate ou sur un compte dédié comme visagoldenspace. Dow, Lyods et Omega n’ont pas publié de vidéos sur les Jeux en août 2012.
31 31 30 25
17 12 11 10 7 7 7 6 3 3 2 1 1 1
NB de vidéos publiées
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Du clip vidéo au documentaire (en secondes)
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Top sponsors
part des vues part des interac3ons
Adidas 28,1% 71,4%
Coca Cola 11,7% 5,0%
Eurostar 2,8% >0,1%
GE 3,4% >0,1%
Lloyds TSB 0,2% >0,1%
Mcdonald's 0,6% 3,7%
Procter And Gamble 0,7% 4,3%
Samsung 45,4% 13,4%
VISA 4,7% 0,1%
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
La vidéo la plus longue publiée en août 2012 6 ème épisode du making of du spot Coca-‐Cola “Move to the Beat of London » conçu par Mark Ronson et interprété par Katy B
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
La vidéo la plus longue publiée en août 2012 Un spot de 11 s « Get a free coke » qui intègre une séquence d’un film sur un événement terrain
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Sponsor Vidéo
1 Samsung Share your golden moments with Movie Maker
2 Adidas Don't Stop Me Now
3 Eurostar This is the Games
4 VISA Congratula8ons to Usain Bolt for flowing faster.
5 VISA Every Single Cheer
6 GE Your Own (Virtual) Medal Ceremony?
7 Adidas all in, all 2012 -‐ #2@12 social media barricade
8 GE Win a Trip to London!
9 Coca Cola Celebrate London 2012 with Coca-‐Cola's biggest vending machine
10 VISA Fan-‐tas8c day
Source : Ebuzzing Social Video Chart, August 2012
Top 10 des videos des sponsors des JO
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