Brand  Video  Chart    

Août  2012  

Comment  est  établi  ce  baromètre  ?    

•  Le  département  Social  Analy3cs  d’Ebuzzing  suit  chaque  mois  la  sor3e  des  vidéos  publiées  par  les  marques  sur  les  différentes  plateformes  sociales.    

•  Il  établit  dans  5  pays  (Royaume-­‐Uni,  France,  Allemagne,  Espagne  et  Italie)  un  classement  vidéo  qui  prend  en  compte  de  nombreux  paramètres  comme  le  nombre  de  vues,  d’interac3ons  sur  Facebook  (Like  +  Share  +  Commentaires),  de  men3ons  sur  TwiQer  et  les  backlinks.  

 •  Elle  extrait  de  cet  ensemble  de  données  les  informa3ons  

les  plus  per3nentes  afin  de  donner  un  aperçu  de  l’ac3vité  de  publica3on  vidéo  des  marques  et  des  secteurs.    

•  Pour  aôut  2012,  cela  représente  7407  vidéos  et  415  marques.    

1/5  des  vidéos  publiées  en  France  proviennent  du  secteur  du  High  Tech    

21,0%  

8,6%  

6,7%  

5,3%  4,7%  4,6%  4,3%  3,1%  

2,9%  

38,8%  

Répar33on    des  vidéos  publiées  en  France/  Secteur   High  tech  

Diver8ssement  

Jeux  

Santé  &  Beauté  

Boissons  

Sport  

Automobile  

Internet  

Mode  

Autres    

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Le  sport  est  le  3ème  secteur  en  termes  de  visualisaFons  

26%  

24%  

9%  

6%  

5%  

5%  

5%  

2%  2%  

2%  

2%  10%  

Part  de  vues     High  tech  

Jeux  

Sport  

Boissons  

Diver8ssement  

Distribu8on  

Luxe  

Mode  

Santé  &  beauté  

Automobile  

Transport/tourisme  

Autres  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Part  de  vues  =    Vues  pour  un  secteur  /  Total  Vues  

3  secteurs  engendrent  50%  des  interacFons  sociales  

21%  

15%  

14%  11%  

7%  

6%  

4%  

3%  3%  2%   13%  

Part  des  interac3ons  sociales   Jeux  

High  tech  

Sport  

Diver8ssement  

Boissons  

Mode  

Automobile  

Distribu8on  

Transport/tourisme  

Luxe  

Autres  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Part  des  interac8ons  sociales=    

Interac8ons  Facebook  pour  un  secteur/  Total  Interac8on  

Facebook  

La  Mode  est  le  secteur  où  l’engagement  est  le  plus  fort  

0,1%  0,3%  

0,5%  0,6%  

0,8%  0,8%  0,9%  0,9%  

1,3%  1,4%  1,4%  1,5%  

1,7%  2,1%  

2,3%  2,3%  

2,7%  3,2%  

3,5%  

Energie  Telecom  Finance  

Luxe  Media  

Distribu8on  High  tech  

Santé  &  beauté  Jeux  

Alimenta8on  Internet  

Moyenne  Boissons  

Transport/tourisme  Sport  

Autres  Automobile  

Diver8ssement  Mode  

Taux  d’interac3on/Secteur    

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Taux  d’interac8on=    Interac8ons  sur  Facebook  

pour  le  secteur/  Interac8ons  Totales  

Internet  est  le  secteur  qui  produit  les  vidéos  les  plus  longues    

1378  

660  

508  399   368  

260   259   249   228   192   169   150   140   136   133   132   118   109   107   102   92  

Internet  

Diver8ssem

en

Med

ia  

Restaurants  

Construc8o

n  

Moyen

ne  

Boisson

s  

Finance  

High  te

ch  

Jeux  

Automob

ile  

Autres  

Luxe  

Energie  

Telecom  

Transport/

Mod

e  

Sport  

Distrib

u8on

 

Santé  &  

Alim

enta8o

n  

Durées  des  vidéos  publiées  (  Secondes)  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

2%  2%  2%  2%  2%  3%  3%  3%  

4%  4%  

7%  7%  

14%  

Coca  Cola  Microso\  

Acer  Ubiso\  Red  Bull  

Nike  Sony  

Footlocker  Calvin  Klein  

Adidas  Electronic  Arts  

Blizzard  Entertainment  Samsung  

Part  des  vidéos  vues  

Les  2O  premières  marques  comptabilisent  plus  de  2/3  des  visualisaFons    

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août    2012  

Part  de  vues  =    Vues  pour  une  marque  /  

Total  Vues  

Adidas  génère  le  plus  d’interacFons  sociales  

1,5%  1,5%  1,7%  1,9%  2,2%  2,3%  2,6%  3,3%  3,9%  3,9%  

4,9%  6,6%  

9,7%  10,8%  

Head  

Monster  Energy  

Footlocker  

Old  Navy  

Sony  pictures  

Fox  

Ubiso\  

Red  Bull  

Electronic  Arts  

Universal  Music  

Blizzard  Entertainment  

Lego  

Samsung  

Adidas  

Part  des  interac3on  sociales    

Part  des  interac8ons  sociales=    

Interac8ons  Facebook  pour  une  marque/  Total  Interac8on  

Facebook  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Hugo  Boss  est  la  marque  qui  a  le  plus  fort  taux  d’interacFon  

10%  12%  12%  12%  

15%  16%  17%  18%  

20%  21%  21%  21%  23%  25%  

34%  

Marineland  air  malta  

Aston  Mar8n  Zara  

Marc  Jacobs  Burberry  Cadillac  

Converse  Diesel  Bing  JVC  

Cap  Gemini  Procter  And  Gamble  

Mcdonald's  Hugo  Boss  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Taux  d’interac8on=    Interac8ons  sur  Facebook  pour  la  marque/  Interac8ons  Totales  Videos  >  1000  views  

Le  top  des  vidéos  publiées  sur  les  comptes  FR  

Top  hors  trailers  et  bandes  annonces  Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Focus  sur  le  sport  

Avec  Adidas  s’octroie  la  1ere  place  du  classement  

101  

69  

52  45  

30  

12   11   10   7   6   3  

Nb  de  vidéos  publiées  par  marque  

L’étude  a  été  réalisée  sur  11  marques  qui  ont  publié  au  total  346  vidéos  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Adidas  se  taille  la  part  du  lion  en  part  de  vues  

Adidas  47%  

Nike  29%  

Head  12%  

Part  de  vues  

Billabong  

Puma  

Decathlon  

Salomon  

Quiksilver  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Part  de  vues  =      Vues  pour  la  marque/  Vues  secteur  Sport  

#  stage  taken  by  Adidas  

Titre   Durée   URL  

1 Adidas   Don’t  stop  me  now    

2min  39  s   hhp://labs.ebuzzing.fr/video/adidas-­‐team-­‐gb-­‐don-­‐now-­‐7338299  

2 Adidas  original  

Go  all  in   1min  1  s   hhp://labs.ebuzzing.fr/video/adidas-­‐originals-­‐all-­‐originals-­‐represent-­‐version-­‐7285192  

3 Nike  Football  

CTR360  Maestri  III  :  Take  control  

52  s   hhp://labs.ebuzzing.fr/video/nike-­‐football-­‐ctr360-­‐maestri-­‐iii-­‐control-­‐7402437  

4 Head   Djokovic  vs.  Sharapova:  Sharpshoo8ng  

48  s   hhp://labs.ebuzzing.fr/video/djokovic-­‐vs-­‐sharapova-­‐sharpshoo8ng-­‐7408917  

5    

Adidas  football  TV  

Experience  OL  3D  

1min  37  s   hhp://labs.ebuzzing.fr/video/experience-­‐ol-­‐-­‐-­‐clement-­‐is-­‐available-­‐7326257  

Top  des  vidéos  publiées  dans  la  catégorie  Sport  

Et  en  part  d’interacFons  !  

Adidas  75%  

Head  10%  

Nike  8%  

Part  des  interac3ons  sociales  

Salomon  

Billabong  

Autres  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Part  des  interac8ons  sociales  =    

Interac8ons  Facebook  pour  la  marque/  

Total  Interac8ons  Auto  

Salomon  Fre  son  épingle  du  jeu  

0,5%  

0,5%  

0,6%  

0,7%  

2,0%  

2,1%  

2,3%  

2,8%  

3,7%  

4,7%  

5,2%  

Puma  

New  Balance  

Billabong  

Nike  

Reebok  

Head  

Moyenne  

Quiksilver  

Adidas  

Oakley  

Salomon  

Taux  d’interac3on  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Taux  d’interac8on  =    Interac8ons  Facebook  pour  une  marque/  

Vues  pour  une  marque  

Flashback  Olympique  

   

Coca-­‐cola  est  le  sponsor  le  plus  acFf  devant  Adidas  

205  vidéos  publiées  par  18  sponsors  sur  leur  compte  corporate  ou  sur  un  compte  dédié  comme  visagoldenspace.  Dow,  Lyods  et  Omega  n’ont  pas  publié  de  vidéos  sur  les  Jeux  en  août  2012.      

31   31   30  25  

17  12   11   10   7   7   7   6   3   3   2   1   1   1  

NB  de  vidéos  publiées    

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Du  clip  vidéo  au  documentaire  (en  secondes)  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Top  sponsors  

    part  des  vues   part  des  interac3ons  

Adidas   28,1%   71,4%  

Coca  Cola   11,7%   5,0%  

Eurostar   2,8%   >0,1%  

GE   3,4%   >0,1%  

Lloyds  TSB   0,2%   >0,1%  

Mcdonald's   0,6%   3,7%  

Procter  And  Gamble   0,7%   4,3%  

Samsung   45,4%   13,4%  

VISA   4,7%   0,1%  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

La  vidéo  la  plus  longue  publiée  en  août  2012  6  ème  épisode  du  making  of  du  spot  Coca-­‐Cola          “Move  to  the  Beat  of  London  »  conçu  par  Mark  Ronson  et  interprété  par  Katy  B  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

La  vidéo  la  plus  longue  publiée  en  août  2012    Un  spot  de  11  s  «    Get  a  free  coke  »  qui  intègre  une  séquence  d’un  film  sur  un  événement  terrain  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  Août  2012  

Sponsor   Vidéo  

1   Samsung    Share  your  golden  moments  with  Movie  Maker  

2   Adidas   Don't  Stop  Me  Now  

3   Eurostar   This  is  the  Games  

4   VISA   Congratula8ons  to  Usain  Bolt  for  flowing  faster.  

5   VISA   Every  Single  Cheer  

6   GE   Your  Own  (Virtual)  Medal  Ceremony?    

7   Adidas   all  in,  all  2012  -­‐  #2@12  social  media  barricade  

8   GE   Win  a  Trip  to  London!    

9   Coca  Cola   Celebrate  London  2012  with  Coca-­‐Cola's  biggest  vending  machine  

10   VISA   Fan-­‐tas8c  day  

Source  :  Ebuzzing  Social  Video  Chart,  August  2012  

Top  10  des  videos  des  sponsors  des  JO