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Séance 4 – Le marché québécois

Université de Sherbrooke - ELD 728 – Édition électronique - Hiver 2016 Gwendal Henry - henry.gwendal@usherbrooke.ca

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Plan de la séance

I. Tendances du marché

de l’édition au Québec

II. L’édition numérique au Québec

III. Les enjeux

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I. Tendances du marché de l’édition au Québec

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Quelques chiffres

• Chiffre d’affaires: Environ 620 millions $CAD (Canada: 934 Millions)

• 12 000 emplois

• 6 700 nouveautés parues en 2014 par des éditeurs québécois

35 000 pour l’ensemble des nouveautés (avec éditeurs étrangers)

Comparaison:

• Nouveautés en France: 80 000

• Nouveautés aux État-Unis: 300 000

• Source: Adelf, 2012; BanQ, 2012

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Quelques chiffres

• Tirage moyen: 2 218 (France: 5 900;)

• Prix moyen: 26$

• Nombres d’éditeurs:

–commerciaux: 684 ;

–Non commerciaux: 180

• Source: Adelf, 2012; BanQ, 2012

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34%

30%

11%

16%

3%

6%

Libraires à succursales

Librairies indépendantes

Grandes surfaces

Éditeurs

Distributeurs

Autres points de vente

Source: Observatoire de la culture et des communications du Québec (2012)

Ventes globales au Québec par points de vente

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Les points de contacts avec le livre

• Nombre de librairies: Environ 324

• 220 indépendantes

• Renaud-Bray: 30 succursales à travers le Québec, un site

d’achat + 14 magasin Archambault (anciennement Québecor)

• Chapters/Indigo: 9

• Coopsco: 60 coopératives

Dont 184 agréés par le gouvernement du Québec

• Nombres de bibliothèques publiques: environ 1 000

• Source: Adelf, 2012

8• Source: Optique culture, 2015

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Forte baisse en 2014, surtout pour les grandes

surfaces.

Baisse tendancielle?

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Édition générale ou scolaire?

En millions $CAD En pourcentage

Ventes totales 739Livre scolaire 164 22%

Dont éditeurs québécois: 94%

Édition générale 575 78%

Dont éditeurs québécois: 41%

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L’édition au QuébecTop 10 des meilleurs ventes 2015 (édité par Gaspard)• 1.Famille futée, Volume 2, Éditions La Semaine

• 2. Une aventure d'Astérix, Volume 36, éditions Albert René

• 3. Grey, Lattès

• 4. 3 fois par jour, Volume 1, Éditions Cardinal

• 5.Le guide de l'auto 2016, Homme

• 6.La mijoteuse, Volume 2, La Presse

• 7. L'instant présent, XO Éditions

• 8. Elle & lui, Robert Laffont

• 9. Millénium, Volume 4, Ce qui ne me tue pas, Actes Sud

• 10. L'art de conjuguer, Bescherelle, Éditions Hurtubise Inc.

Sur les 50 meilleures ventes, 37 proviennent d’un éditeur québécois

La présence de titres français est importante

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L’auteur, le maillon faible

• Nombre : Environ 1 500 écrivains

• Revenu médian d’un auteur par ses ventes de livres: 2 450$

• 65% des auteurs déclarent gagner moins de 5 000$ par année

pour leurs livres

• 3 écrivains sur 4 tirent des revenus d’autres activités

• Seuls 30 auteurs au Québec ont reçu plus de 60 000$ de droits

d’auteur par an.

• Source: Observatoire de la culture et des communications, 2010

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Le Québec, un territoire vaste

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Loi 51

Créé en 1981 par Denis Vaugeois

Objectif: rendre le livre accessible partout au Québec par un bon réseau

de bibliothèques et de librairies

• 184 librairies agréées en 2015

A favoriser le développement d’un marché de l’édition au Québec:

• 1970: 20% du marché de l’édition provient d’éditeurs québécois

• 2013: 51% du marché

• Source: Anel, 2012

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II. L’édition numérique au Québec

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Le marché

• Le numérique représente environ 3% du marché de l’édition

au Québec (Boisvert, 2013)

Et 15% pour le Canada.

• 3% du CA de l’édition au Québec : 24 millions $CAD

• Ventes par les entrepôts et librairies numériques

québécoises:

• 500 000 livrels pour 7 millions de $. (hors Amazon et Apple)

Environ 30% du marché du numérique

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L’offres de titres numériques

• Titres numériques québécois: environ 20 000

• Prix moyen: 14$

• En 2013, 60% des titres numériques sont proposés en PDF

• Kobo propose 45 000 titres francophones

• Archambault 82 0000 titres

• Prêt numérique.ca:

18 000 titres francophones, 3 000 québécois.

Un réseau de 750 bibliothèques participantes (sur 800 bibliothèques

publiques.

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Favoriser la lecture numérique

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Favoriser la création d’une offre numérique

Programme d’aide de la SODEC depuis 2009 pour numériser, convertir et déposer dans un entrepôt au Québec.

Enjeux: - conserver une industrie nationale forte- Faire concurrence aux grands éditeurs- Favoriser un écosystème riche d’acteurs et de publications.

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Favoriser la création d’une offre numérique

•70% des frais de numérisation, jusqu’à 500$ par titre et 30 000 $ par année

•Objectifs: –Favoriser le positionnement du Québec

dans l’offre de titres numériques francophones–Éviter que les lecteurs québécois se tournent

vers l’offre étrangère pour l’achat de titres numériques

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• Organisme sans but lucratif

• Fondé en 1996 par l’ALQ (Association des libraires du

Québec) et l’ANEL (Association nationale des éditeurs de

livres).

• Base de données bibliographique et commerciale pour les

libraires et bibliothèques

Référencer les titres: BTLF

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• Mémento

A implanté le standard ONIX au Québec

Permet de partager les informations sur un livre :

Basé sur l’outil Electre en France

Environ 300 clients au Québec

http://www.mementolivres.com/Search.aspx

• Gaspard: Outils statistique de vente pour le milieu du livre

Référencer les titres: BTLF

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Distribuer les titres: l’entrepôt Demarque

• 15 000 titres disponibles et commercialisés • Environ 120 éditeurs participants

Historique• 2009: Fondation de l’Agrégateur numérique par l’Anel et DemarqueFinancement de 100 000$ par la Sodec, et investissement d’environ 6 milions par Demarque

• En 2010 : 10 000 ventes

• En 2011: 50 000 ventes

• En 2013: 2,5 millions de chiffres d’affaires

25% des achats par des bibliothèques

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Distribuer les titres: l’entrepôt Demarque

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• Les éditeurs qui ont distribué le plus sur l’entrepôt Demarque:

1. Ulysse (guide de voyage) : 1 763 titres

2. Presses de l’Université de Québec: 1 285 titres

3. Les édition Québec Amérique: 850 titres

4. Éditions ADA : 815 titres

5. Éditions Hurtubise: 589 titres

6. Éditions du Boréal: 585 titres

7. Éditions du Septentrion: 580 titres

8. Presses de l’Université de Montréal: 454 titres

9. Dominique et Compagnie: 451 titres

10.La Courte échelle: 448 titres

Distribuer les titres: l’entrepôt Demarque

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• 17 000 titres disponibles et commercialisés (2016),

• 102 éditeurs participants à l’entrepôt numérique sur les

228 éditeurs québécois et étrangers distribués.

• Appartient à Québecor Média

• Se définit comme « Premier diffuseur et distributeur de livres

francophones au Canada »

Distribuer les titres: Messageries ADP

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Les éditeurs qui ont distribué le plus avec les Messageries ADP:

1. 12/21: 2 171 titres

2. First : 1 596 titres

3. Robert Laffont : 1 232 titres

4. Lonely Planet : 838 titres

5. Presses de la Cité (Les) : 686 titres

6. Le Cherche midi : 667 titres

7. Plon : 648 titres

8. Belfond : 647 titres

9. Les Éditions de l’Homme : 613 titres

10.Perrin : 584 titres

Distribuer les titres: Messageries ADP

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• 30 000 titres disponibles et commercialisés (2016)

• Diffuse 200 éditeurs québécois et étrangers

• Création en 2010

• Se déclare comme « le plus important entrepôt indépendant de

livres numériques au Québec »

• http://www.prologuenumerique.ca/

Distribuer les titres: Prologue

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Vendre les livres numériques: leslibraires.ca

Coopérative des Librairies indépendantes du Québec (LIQ):95 librairies indépendantes du Québec, des Maritimes, de l’Ontario

- Regroupement en 1999- OSBL puis coopérative en 2007

Objectif: Doter les librairies québécoises indépendantes d’outils de commercialisation et de diffusion

- La revue Le libraire (depuis 1998)- Leslibraires.ca

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Vendre les livres numériques: leslibraires.ca

Leslibraires.ca = 350 000 titres papier et numériques1 Site transactionnelEnviron 70 vitrines numériquesCoûts de la plateforme partagés entre les librairies participantes

Le numérique représente 30% du chiffre d’affaires du site leslibraires.ca

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Prêter les livres numériques

• 2010: discussion entre l’Anel et les bibliothèques publiques pour le prêt de livres numériques

• 2011: lancement avec 3 bibliothèques.

Appui financier par le ministère de la culture et la Sodec.

Repose sur la plateforme demarque

• 2015: 1 millions de prêts numériques!

15.000 titres disponibles à l’achat par les bibliothèques.

Prêt de 20 jours.

Livre prêtables environ 100 fois

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III. Enjeux

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Loi 51: Possible encore avec le numérique et l’internationalisation des ventes?

Favoriser la collaboration : table interprofessionnelle du milieu du livre

(UNEQ, ANEL, ADELF, ALQ, Coopsco, Réseau biblio, ABPQ)

Le litige Renaud-Bray-Dimédia

Interdire l’import de livres? Le cas d’Amazon.fr et Amazon.com

Favoriser la lecture numérique

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Numériser ou innover?

Plan culturel numérique au Québec

Présenté par le Ministère de la culture et des communications

En lien avec le CALQ et la SODEC

• 110 millions de $ sur 7 ans

• 50 mesures pour favoriser le développement du numérique dans

les industries culturelles au Québec

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Numériser ou innover?

Plan culturel numérique au Québec

Pour le secteur du livre:

- Poursuivre la numérisation

- Proposer des œuvres interactives

- Développer les collections numériques des bibliothèques

- Soutenir les acteurs dans l’informatisation de leur système?

- Création d’un Medialab à la BanQ

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Numériser ou innover?

Auteurs: • Mesure d'aide à la création et au développement de

contenus culturels numériques originaux (CALQ). Maximum de 50 000 par projet$

• Développement de projets et services culturels numériques innovants (Lab culture, Culture pour tous)

Enveloppe total de 150 000$ pour tous les projets

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Numériser ou innover?

Libraires et bibliothèques: • Plan d’action sur le livre 2015 – 2016Présenté par le Ministère de la culture et des communications–12, 7 millions de dollars–12 mesures structurantes pour le secteur

• Aide pour la librairie: –Soutenir les projets avant-gardistes et innovants en

vue d’améliorer l’offre numérique des librairies agréées du Québec (350 K$)

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Numériser ou innover?

Les librairies ont-elles les capacités financières pour innover?

Taux de rentabilité des librairies québécoises: 0,84%

Marge d’une librairie numérique: 30% versus 40% pour le papier

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Se regrouper pour mieux négocier?

AuteurUnion des écrivaines et écrivans québécois (UNEQ) = 1 650 membres au Québec

–Fixer un prix juste pour le livre numérique

–Offrir une rémunération juste à l’auteur

Copibec

Société de gestion collective des droits de reproduction = 950 éditeurs, 25 000 auteurs québecois et canadiens.

–Garantir les redevances numériques pour l’auteur

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Se regrouper pour mieux négocier?

ÉditeurANEL (100 éditeurs)

–Appuyer les éditeurs face aux géants du numérique

• Création de la plateforme Demarque

• Création de la SOGANEL

–Faciliter le développement des ventes à l’international

• Création de la vitrine Numérique

–Proposer des formations pour le numérique

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Se regrouper pour mieux négocier?

Le rachat d’Archambault par Renaud-Bray

est-il une aubaine ou un risque pour la

richesse de l’édition au Québec?

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La bataille des taxes

• Au Québec, le livre numérique est taxé de la même façon que le livre physique (pas de TVQ)

• Remise en question de la taxe réduite en France et en Europe: le livre numérique, bien ou service?

• Le problème de l’évasion fiscale d’Amazon et Apple