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29 janvier 2015 29 janvier 2015
L’opportunité des objets connectés pour la collecte de fonds associative
Marc Thouvenin – 29 janvier 2015
29 janvier 2015 29 janvier 2015
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29 janvier 2015 29 janvier 2015
C’est trop long de faire un don
72 Secondes en moyenne
Le plus rapide : 44s. Le plus lent : 111s, presque 2 min…
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Moins de la moi;é des associa;ons ont un site op;misé mobile
des sites ne sont pas op<misés pour le mobile 59%
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La fric;on au don est donc trop forte
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Mais au fond, qui sont les plus découragés par cette friction ?
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C’est la généra;on Y
Montant moyen des dons par tranche d’âge
Montant annuel des dons par tranche d’âge (en millions)
17 25
34
45
52
Enquête BVA - traitement R&S 2013
29 janvier 2015 29 janvier 2015
La génération Y
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C’est prouvé, le don procure du plaisir !
“Donner pour une cause stimule la production de dopamine et d’ocytocine, deux hormones du cerveau actives dans l’état de bien-être”
“Les dons philanthropiques stimulent des zones cérébrales connues pour intervenir dans la sensation de plaisir ressentie suite à une récompense”
Prosocial spending and well-being: cross-cultural evidence for a psychological universal, Laura Aknin et al., Journal of Personality and Social Psychology, 2013 Neural responses to taxation and voluntary giving reveal motives for charitable donations, Harbaugh, Mayr, & Burghart, Science, 200 Recherches de l’Institut national de neurologie du Maryland
“Donner apparaît comme ayant le même impact qu’un doublement des revenus !”
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La fric;on dégrade l’effet de plaisir ressen;s
“ “
http://www.francebenevolat.org/uploads/documents/3e656ec9e424ae9e724ba0187045eb04c5da478b.pdf
ne donnent pas par manque de temps !
48% C’est dommage. Pour moi, l’inconvénient, c’est que
ça me prend beaucoup de temps
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Donner moins et plus rapidement : le microdon !
Enquête BVA - traitement R&S 2013
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La généra;on Y souhaite de l’engagement social
La collecte de Rachel pour son anniversaire
Objectif : 330 $ Collecté pour l’anniversaire : 220$ Collecté après l’événement : 1,2 M$ avec 37000 donateurs Charity: water a créé un système, qui est en place lorsqu’une occasion unique se présente
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Moi aussi je l’avais fait à ma manière et à ma mesure
Collecte pour l’asso “Aides”
En octobre 2008, pour mes 34 ans
Objectif : 3400€
Collecté : 1400€
Merci à mes amis d’avoir participé.
http://www.marcthouvenin.com/blog/la-generosite-20-ca-marche-1250e-collectes-en-3-semaines/418
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En résumé, pour collecter plus…
Cibler et toucher plus ce segment qui donne le moins :
la généra;on Y
La solu<on doit :
Réduire la friction
Rendre social le don
Procurer du plaisir
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Les objets connectés
La solu;on : LES OBJETS CONNECTES
29 janvier 2015 29 janvier 2015
Baromètre France générosités - Cerphi Médiamétrie web observatoire 3ème trimestre 2014 https://www.aruco.com/2014/12/seniors-objets-connectes/
% de donateurs / % équipés d’objets connectés, par classe d’âge
Utilisateurs d’objets connectés
Donateurs par tranche d'âge
Ceux qui donnent le moins ont des objets connectés
29 janvier 2015 29 janvier 2015
“L’internet des boutons”
29 janvier 2015 29 janvier 2015
Flic : un bouton pour donner de manière simple et rapide
Par simple pression sur le bouton, il exécute une tâche définie préalablement
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Flic : donner par simple appui d’un bouton
1. Cliquer sur le bouton
2. Choisissez la fonc;on voulue
3. Collez le n’importe où
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Un bouton pour donner
Peu de fric;on Hausse du nombre de dons Dons répétés Plus de plaisir, surtout si contre-‐réac;on visuelle Partage automa;que sur les réseaux sociaux
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Courir et donner
29 janvier 2015 29 janvier 2015
Les objets connectés pour tracker l’ac;vité physique
Appli mobile qui conver;t les kilomètres en dons monétaires Partage sur les réseaux sociaux
Charity miles : pour donner au km parcouru
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2. Choix d’une associa;on et partage sur les réseaux sociaux
3. Les kilomètres sont conver;s automa;quement en dons et sont reversés par des partenaires privés Le coureur en ;re un plaisir double (sport + don)
1. Mise en route de l’applica;on
Charity miles : pour donner au km parcouru
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Courir et donner
Peu de fric;on Viralité qui augmente le nombre de dons Hausse du plaisir par le sport : endorphine U;lisa;on simple et automa;que de podomètres connectés
29 janvier 2015 29 janvier 2015
Tirelire connectée : un shoot de dopamine pour le plaisir
La ;relire récompense le donateur avec un signal visuel et sonore qui fait plaisir
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2. Le donateur insère de l’argent dans la ;relire
3. Le donateur est récompensé par le signal visuel et sonore, en ;re du plaisir et a envie de donner à nouveau + remontée et partage des données en temps réel + géolocalisa;on et analyses + gamifica;on (entre bénévoles ET entre donateurs)
Tirelire connectée : un shoot de dopamine pour le plaisir
1. L’associa;on mène une ac;on dans la rue
29 janvier 2015 29 janvier 2015
Les dons pour la généra;on Y
Sans friction
Acte Social
Avec plaisir
è Le microdon automa;que et social
“ “
Et ça marche aussi pour les générations précédentes
29 janvier 2015 29 janvier 2015
Pour toucher davantage les jeunes, développons ensemble des projets innovants
avec les objets connectés
06 22 78 80 86
