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Comment améliorer le positionnement de mon site sur le web ?
Pilot’in Experts en Communication Digitale
Les chiffres clés
L’histoire de Pilot’in
2008
Julien Dereumaux lance son activité webmarketing
#passion
2013
Lancement de la SAS Pilot’in
2015
Augmentation du capital social à 20 000 euros et fusion avec
Com’op
2017
14 personnes dans l’équipage
Chiffres clés
TOP 30 FRANCE 2015 - 2016
Chiffres clés
Plus de 200 clients heureux !
Les chiffres clés
14 collaborateurs au service de nos clients
Dans 110m2 de beaux bureaux en plein coeur de Lyon (Place des Terreaux)
1 Président1 Directeur commercial - Associé
3 Chargés de clientèle 2 Consultants Webmarketing
3 Webdesigners 4 Développeurs
Nos domaines de compétences
DéveloppementWeb / App
Stratégie Social média
Design UX / UI
AccompagnementWebmarketing
Motion Design et vidéo
Formations et accompagnement
Les grandes étapes
Réflexion et co-conception
Briefs (et brief créatif),
réunion de lancement
Interviews, benchmark &
Territoire de marque
Conception-rédaction &
iconographie
Réalisation du projet
Achat d’art, shooting photo,
direction artistique
Création, mise en oeuvre
technique
Accompagnement
Webmarketing et com’
Plan de communication
Accompagnement régulier,
animation des réseaux
Création & développement
de campagnes
PLAN DE LA PRESENTATION
▪ Glossaire et enjeux du référencement
▪ Optimisation du référencement
1. Optimisation du contenu du site
2. Optimisation de la structure du site
3. Optimisation de la visibilité
▪ Les outils d’audit
▪ Cas pratique
INTRODUCTION
UN SITE, C’EST
BIEN,
DES CLIENTS,
C’EST MIEUX !
RÉSUMÉ
GLOSSAIRE
▪ SEM : Search Engine Marketing
▪ SEO : Search Engine Optimization
SEO VS SEM
GLOSSAIRE
▪ SEM : Search Engine Marketing
▪ SEO : Search Engine Optimization
SEO VS SEM
SEM : payant
SEO : naturel
GLOSSAIRE
▪ SEM : Search Engine Marketing
▪ SEO : Search Engine Optimization
SEO VS SEM
SEO : naturel
SEO : LES ENJEUX
DE L’ENGAGEMENT CLIC, INSCRIPTIONS, APPELS, VENTES …
DES VISITES QUALIFIÉES SUR LE SITE WEB
UNE VISIBILITÉ DE L’OFFRE EN LIGNE (E-
REPUTATION)
1
3
2
LES 3 PETITS ESSENTIELS ET LE GRAND MECHANT
ARCHITECTU
RE INTERNE
CRÉDIBILIT
É EXTERNE
CONTE
NU
Top 5 des moteurs de recherche en
part de visites webIndicateur moyen par site
L’OGRE GOOGLE
Source : AT Internet
FR
AN
CE
ES
PA
GN
E
AL
LE
MA
GN
ER
OY
AU
ME
-U
NI
MARS 2014
AVRIL 2014
LA MÉNAGERIE DE GOOGLE
Panda 4.2
Couverture
externe
Septembre 2013
Qualité du
contenu
Juillet 2015 Décembre 2014
Pingouin 3.0 Colibri
Longue
traine
Commencez par poser
les fondations
Qui sont vos clients ?
www.zen-n-diet.com
Quels sont leurs besoins et
envies ?
Qui sont vos clients ?
Comment les expriment-ils ?
Quels sont leurs besoins et envies ?Qui sont vos clients ?
Listez les pages à créer
Accueil
Pages produit :
● Location voilier à Ajaccio
Pages envie :
● Découvrir la Corse autrement
● Week-end détente
● Semaine vacances nature
À propos
Comment les expriment-ils ?Quels sont leurs besoins et envies ?
Qui sont vos clients ?
page
besoin
message
action
mot clé
La règle d’or d’une page réussie
L’anatomie d’une
page web
Une accroche hypnotisante
Lorsque votre visiteur arrive sur votre site vous avez 2
secondes pour l’interpeller et lui donner envie de lire la
suite. L’accroche doit exprimer clairement le besoin, la
problématique ou l’envie de votre visiteur.
L’accroche2 secondes pour interpeller
“Je vous ai compris …”
Lorsque votre visiteur arrive sur votre site vous avez 2
secondes pour l’interpeller et lui donner envie de lire la
suite. L’accroche doit exprimer clairement le besoin, la
problématique ou l’envie de votre visiteur.
L’accroche2 secondes pour interpeller
Avantage 1
10 secondes pour convaincreVos clients vous choisissent pour 2 ou 3 bonnes
raisons. Vous devez les présenter en premier après
l’accroche pour convaincre votre visiteur que vous avez
ce qu’il veut.
Avantage 2
“j’ai la solution qu’il vous faut”
Lorsque votre visiteur arrive sur votre site vous avez 2
secondes pour l’interpeller et lui donner envie de lire la
suite. L’accroche doit exprimer clairement le besoin, la
problématique ou l’envie de votre visiteur.
L’accroche2 secondes pour interpeller
Avantage 1
10 secondes pour convaincreVos clients vous choisissent pour 2 ou 3 bonnes
raisons. Vous devez les présenter en premier après
l’accroche pour convaincre votre visiteur que vous avez
ce qu’il veut.
Avantage 2
Rappelez-moi
CrédibilitéCaractéristique 1
Caractéristique 1
Rappelez-moi
Le détail vient en dernierComme dans un article de presse, il faut commencer
par l’essentiel puis fournir le détail à ceux qui veulent le
lire. Les caractéristiques appuient vos arguments par
des éléments concrets et expliquent comment vous
travaillez.
Quelle est la prochaine étape ?
Rappelez-moi
Testez gratuitement
Téléchargez
Fixez un RDV
Commandez
Inscrivez-vous
Orientez et donnez confiance
avec la page d’accueil
L’accroche
Page 1
Page 2
Fixez un RDV
Crédibilité
2 secondes pour interpeller
Dîtes nous en quelques mots ce que vous faites et
donnez envie ! Ce sont les mots les plus durs à trouver
de votre site.
Orientez vos visiteursL’objectif de l’accueil est d’orienter vos visiteurs vers la
page qui leur correspond. Sur ces pages, vous délivrez
un message qui les concerne. Vous devez les
accrocher sur ces messages ici.
Inspirez confiance
Votre page d’accueil est la page qui vous représente le
plus sur internet. Montrez votre crédibilité : avis clients,
références, certification, presse ...
Pour ceux qui veulent passer à l’action
Tout commence pour vous
Mesurez la bonne chose !
▸ Rester à l’écoute (commentaires etc.)
▸ Rester clair et accessible
▸ Analyser le trafic pour mieux les comprendre
▸ Et surtout la conversion
Comment allez-vous attirer
des visiteurs sur votre site ?
✓ Référencement naturel
✓ Blog
✓ Réseaux sociaux
✓ Social Ads
✓ Emailing
✓ Salons et événements
✓ Publicité (Google Adwords)
PARTIE 1
OPTIMISATION
DU
CONTENU
DU SITE
CONTENU
▪ Positionnement (haut de gamme, entrée de gamme …)
▪ Cibles (parents, ados, entreprises …)
▪ Localité (France, Paris, Paris 9ème …)
▪ Concurrence
Déterminer les mots-clés importants pour votre activité
Se différencier de la concurrence
1. La première place sur le mot-clé principal n’est pas forcément la solution !
2. Préférez être bien positionné sur plusieurs expressions qualitatives moins
recherchées que sur un seul mot clef trop concurrentiel : « longue traine »
MISE EN PLACE
1. Résumez votre activité en une phrase (si vous ne pouvez pas le faire, Google ne le fera
pas non plus)
1. Établir une liste des 5 requêtes principales de l’activité
1. Etablir une liste de 20 requêtes et expressions secondaires
GOOGLE KEYWORD PLANNER GOOGLE TRENDS
UNE PAGE TYPE
▪ Titre principal (H1)
▪ Titre de paragraphe (H2)▪ Sous titre (H3)
▪ Paragraphe
▪ Titre de paragraphe (H2)
▪ Sous titre (H3)
▪ Paragraphe
▪ Titre de paragraphe (H2)
▪ Sous titre (H3)
▪ Paragraphe
NB
600 mots minimum par
page ou articles
Mots-clés principaux dans
les titres
Importance des mots-clés
décroissante
PARTIE 2
STRUCTURE
DU
SITE
AUDIT DE VOTRE SITE WEB
AUDIT DE VOTRE SITE WEB
METAS TAGS / METADONNÉES
<head>
<title>Titre de la page … </title>
<meta name="description" content="Une description de la page..." />
<meta name="keywords" content=« mots clés, mots clés …" />
<meta name="robots" content="index, follow, archive" />
<meta name="robots" content="all" />
</head>
Mauvais exemple :
Bon exemple :
Titre : 66 caractères
Description : 156 caractères
ARBORESCENCE ET URL : MAUVAIS EXEMPLE
Accueil
Catégorie A
Sous-catégorie
Pages
Catégorie B
Pages
Blog
Catégorie 1
Articles
Catégorie 2
Articles
URL Page : www.monsite.com/2345667-articlePHP-xx?%BC2éé
ARBORESCENCE ET URL : BON EXEMPLE
Accueil
Catégorie A
Sous-catégorie
Pages
Catégorie B
Pages
Blog
Catégorie 1
Articles
Catégorie 2
Articles
URL : www.monsite.com/blog/categorie1/article-avec-de-beaux-mots-cles
ARBORESCENCE ET URL : CONSEILS
▪ Que des minuscules
▪ Pas de caractères spéciaux
▪ Des tirets
▪ Des requêtes
PARTIE 3
VISIBILITE
DU
SITE
BACKLINK
▪ Il est important d’obtenir des liens externes renvoyant vers des pages de
votre site web, de manière la plus naturelle possible !
Techniques :
▪ Un service / produit intéressant
▪ Un blog avec des articles intéressants à relayer
▪ Un partage des articles de son blog sur les réseaux sociaux
▪ Des sites partenaires et ayant la même thématique pouvant relayer
l’information
A éviter :
▪ Les fermes à liens, annuaires généralistes et sites de soumission de
communiqués de presse peu qualitatifs et pénalisés par Google
▪ SPAM sur les forums et blogs (les liens ne sont pas pris en compte)
MAPPING DES TYPOLOGIES DE LIENS EXTERNES
+ +++
+-
Contenus
homogènes
Lien intégré
au contenu
Lien isolé
du contenu
Contenus
hétérogènes
LIEN
FOOTER
COMMENTAIRE
BLOG
LINK
BAITINGARTICLE
BLOG
GUEST
BLOG
PARTENA
RIAT
SITES
COMMUNIQUÉS
Source : http://www.joptimisemonsite.fr/reseau-sociaux-et-e-commerce-comment-vendre-plus/
ANNUAIRE
WEB
ANNUAIRE
RSS
ANNUAIRE
LIENS
DIGG LIKE
REPONSE
FORUM
RESEAUX
SOCIAUX
CONCLUSION
▪ Pages avec du contenu de qualité
▪ Articles de fond
▪ Infographies (avec texte/article rédigé en dessous)
▪ Vidéos (avec texte/article rédigé en dessous)
▪ Partage des informations sur les réseaux sociaux (Nofollow)
Produisez un contenu de qualité avant
tout !
LES RESEAUX SOCIAUX
▪ Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn et beaucoup d'autres réseaux sociaux
sont pris en compte dans l'algorithme de Google
▪ Prise en compte de la notoriété sociale des personnes ayant posté et du
nombre de partages
▪ La majorité des liens ne sont donc pas pris en compte
Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/reseaux-sociaux/impact-referencement - http://siecledigital.fr/2013/12/les-roles-cles-du-social-media-sur-votre-seo-referencement/
GOOGLE MY
BUSINESS
Référencement local optimisé
Sur Google, Google Maps, Pages Jaunes, Facebook.
Avec les horaires et coordonnées complètes de chaque magasin.
CONCLUSION
OPTIMISATION
POUR LE
REFERENCEMENT
SEO : LES BONNES PRATIQUES
Sur le site
Créer du contenu de qualité
Balises méta
Optimiser son code source
Optimiser la structure de son site (arborescence et maillage interne)
Balises alt, sitemap.xml, robot.txt
Avoir un blog et l’animer régulièrement
Page 404
Site responsive et vitesse optimisée
En dehors du site
Obtenir des liens vers son site
(backlinks)
Faire parler de soi
Partager son contenu sur les réseaux
sociaux
Google Adresses (lien) si business
local
SEO : LES MAUVAISES PRATIQUES
Sur le site
Contenu dupliqué
Pages dupliquées
Fautes d’orthographe
Contenu caché
Contenu peu qualitatif, listes de
mots clés
Site en Flash (invisible pour Google)
En dehors du site
Inscrire son site sur des fermes à liens,
annuaires généralistes et sites de
diffusion de communiqués de presse
Sur-optimiser les ancres des backlinks
Faire du guest blogging sponsorisé
ZOOM SUR…
LES
OUTILS
D’AUDIT
85 points d’audit technique
LES OUTILS GOOGLE
Webmast
er Tools
Analytic
s
▪ Visites
▪ Pages vues
▪ Taux de rebond
▪ Origine des visiteurs
▪ Taux de conversion
▪ Filtrer adresse IP personnelle
▪ Impressions et clic
▪ Pages indexées
▪ Analyse et conseils sur la structure du
site
▪ Outil de désaveu de liens
OUTILS D’AUDIT SEO GRATUITS POUR TOUT SITE
▪ Woorank : Audit complet du site (Plugin Chrome gratuit en version light) / lien
▪ Google PageSpeed Insights : audit de vitesse du site / lien
▪ A Herfs : audit des backlinks / lien
▪ Screamingfrog : audit des métas et des liens / lien
▪ My Poseo : suivi de positionnement / lien
▪ Positeo : contrôle du positionnement / lien
▪ SEM rush : audit des sources de trafic et des mots-clés / lien
ZOOM SUR … GOOGLE ADWORDS
▪ Message marketing
▪ Préférer les mots-clefs moins concurrentiels (coût par clic + faible)
▪ Nécessité d’une landing page avec taux de conversion optimisé
SHOPPING
LIENS VERS
D’AUTRES PAGES
DU SITE
URL
SIMPLIFIÉE
A l’abordage !
