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SEO. La dernière modification de fond de l'algorithme
Google : que nous réserve Quality Update ?
Merci de mettre vos mobiles sur silencieux
Référencement naturel : qu'est ce qui a radicalement changé ces 18 derniers mois ?Quelles sont sont les clés de la réussite pour votre référencement naturel ? Comment s'adapter au mieux aux changements d'algorithme de Google ?Recherche universelle : photos, vidéos, publications... quelle stratégie mettre en oeuvre ?Réseaux sociaux, blogs, forums... quel impact ont-ils sur le référencement naturel ?Comment suivre et optimiser l'efficacité de son référencement ? Quels indicateurs ?Peut-on faire sans Google ?Quels nouveaux territoires du référencement en 2016 ?
• GUILLAUME EOUZAN
• CEO Founder • Fondateur de la Plateforme de E-Learning • Auteur du Livre « WebMarketing » aux Editions ENI • Conférencier Guest Speaker (Google, Optimizely, SEO Campus Paris, SMX Paris, VAD
Lille) • Professeur Grandes Ecoles et Universités
SEO. La dernière modification de fond de l'algorithme Google : que nous réserve Quality Update ?
Intervenant :
SEO. La dernière modification de fond de l'algorithme Google : que nous réserve Quality Update ?
G O O G L E P H I L O S O P H Y:A U C U N C H A N G E M E N T C E T T E A N N É E …
GOOGLE PHILOSOPHY : AUCUN CHANGEMENT CETTE ANNEE
Soyez Passionné pour Être Passionnant
Soyez Intéressant avant d’Être Intéréssé
Pensez Internaute avant de penser Google
Respectez simplement les Google Guidelines …
Si Google ne cesse de modifier son algorithme c’est malheureusement a cause de tout ceux qui essaye de contourner ses règles….
RESPECTEZ LES GOOGLE GUIDELINESGOOGLE : PRENDS GARDE A SON COURROUX !
Et pourtant en respectant les règles et en s’investissant ….
Google PhantomLe Quality Update de Google
Google Philosophy … Rien ne change ;)
Google Phantom 1 et 2
Google Phantom est un algorithme qui semble avoir pénalisé les sites présentant des contenus de faible qualité !
Rédiger des contenus qualitatifs et en adéquation avec la demande des internautes.
Répondez aux questions et aux besoins de vos internautes.
=> les sites proposant du contenu maigre, fait pour attirer les clics, ou trop chargé de pub, de pop up ou de vidéos automatiques ont été les principales cibles de la mise à jour… Bref si vous faites du Web Marketing vous êtes tranquilles.
=> Pensez Utilisateur et Expérience Utilisateur tout simplement !
M E T T R E E N P L A C E U N E S T R AT E G I E D E C O N T E N U
Nécessiter de publier ….
STRATEGIE DE CONTENU
! Nécessité de disposer d’un site Dynamique et non statique
! Faites évoluer vos contenus
! Ajouter des contenus
Du contenu Original, Unique
! Google Positionne les pages de votre site … pas votre site
! Une Thématique unique par page
! Le plus important : L’originalité
! Ne focalisez pas tout sur la page d’accueil
! Pour un site E-commerce bien « référencé » quel est le % d’internaute qui rentre sur le site par la page d’accueil en arrivant de Google ?
STRATEGIE DE CONTENU
Le trafic d’une seule page d’un article de blog sur 1 an….
Une rentabilité à terme
STRATEGIE DE CONTENU
Balise Title
URL
Titre H1 > Mon grand Titre
Titres H2 > Mes sous titres
Paragraphe
Le volume… 600 Mots mini… mais 1000 c’est mieux
DU CONTENU STRUCTURE EN PLAN DE DISSERTATION
Un balisage Hyper Qualitatifet Pensé Expressions clés
STRATEGIE DE CONTENU
C O N T E N T & I N B O U N D M A R K E T I N G
! Articles – Guides – Livres Blancs
! Keynote / PPT
! Infographie => +texte
! Vidéos (Tuto, interview) => + texte
! Vous disposerez ainsi de pages avec du contenu varié attirant pour l’internaute
Livre Blanc (ou guide)Téléchargeable
Acquisition BDD + Newsletter
40 Articlessur mon site + SEO + SMO
(40 jours !)
PPT (SlideShare)
TUTO VIDEO(YouTube) + SEO +SMO
CONTENT INBOUND MARKETING Du contenu Multi-Média et Multi-Canal
LA SEULE ET UNIQUE METHODE POUR OPTIMISER SEO SMO NEWSLETTER
ET DONC VOTRE NOTORIETE ET VOTRE CA
32 RESUTATS VISIBLES …. AU LIEU DE 10 SUR GOOGLE WEBFONDAMENTAL EN E-COMMERCE
ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE
! Le nom du fichier
! Un Titre, une légende, un texte alternatif, une description
Un Balisage Image Optimisée
=> Identifier le trafic Image dans Google Analytics est essentiel
ETRE VISIBLE DANS GOOGLE IMAGE
U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
4 0 4 , 5 0 5 , 3 0 1 … . ?
U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
OPTIMISER L’EXPERIENCE UTILISATEUR
ERREUR 404 , SERVER ERROR 505, REDIRECTIONS 301 …
Désagréable pour les internautes… donc pour Google
U N S I T E A L A V I T E S S E D E L A L U M I È R E
U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
UN SITE A LA VITESSE DE LA LUMIERE
Pour l’internauteet pour Google !
Des URL Lisibles et Peu profondes
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
http://www.sarenza.com/
Pas Bien :
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant/ballerines-enfant/little-marcel-lm-aix-s1126-p000120574
Bien :
http://www.sarenza.com/
http://www.sarenza.com/chaussure-enfant
http://www.sarenza.com/ballerines-enfant
http://www.sarenza.com/little-marcel-lm-aix-s1126-p0000120574
Fournir les bonnes informations à Google
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
=> Un Sitemaps déclaré
=> Un fichier Robots Txt
M O B I L E F R I E N D LY
U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
Responsive Design
UNE STRUCTURE DE SITE MOBILE FRIENDLY
Le Responsive Web design est une approche de conception Web qui vise à l'élaboration de sites offrant une expérience de lecture et de navigation optimales pour l'utilisateur quelle que soit sa gamme d'appareil (téléphones mobiles, tablettes, liseuses, moniteurs d'ordinateur de bureau).
Contrôler si vous êtes Google Mobile Friendly !
La dernière forte évolution de l’algorithme sur le Google Mobile Friendly le 18 avril
UNE STRUCTURE DE SITE MOBILE FRIENDLY
S C H E M A . O R G E T L E S E X T R A I T S E N R I C H I S
U N S E O D E P L U S E N P L U S T E C H N I Q U E
DES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLYDES EXTRAITS ENRICHIS (« rich snippets »)
L I N K I N G I N T E R N EA I D E Z L’ I N T E R N A U T E A N AV I G U E R … . E T G O O G L E !
Linking Interne : Une navigation friendly
UNE STRUCTURE DE SITE FRIENDLY
Ne pensez qu’aux internautes
=> Les liens internes sont une aide à la navigation
=> Ne sur-optimiser jamais pour Google !
=> Varier les Ancres («les mots linges »)
Dans le cas ci contre :
=> Articles de 800 mots avec un total de 6 liens
Et le menu est votre meilleur allié !
U N E N O T O R I E T E N AT U R E L L EE T PA S A R T I F I C I E L L E …
L E L I N K I N G N E S E R A P L U S J A M A I S C O M M E AVA N T…
LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE LIEN
LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE LIEN
! La hausse de votre trafic global…
! La hausse de votre trafic et notoriété Social Média
! Votre nombre de vues Youtube
! Les citations de votre marque (« implied links »)
! La qualité de votre trafic a elle aussi une utilité…..
LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE LIEN
Et Google a beaucoup de possibilités pour connaitre votre Notoriété
! MAIS du fait de très (et trop nombreux abus) d’un très grand nombre de sites (et surtout d’agences…) Google a radicalement changé ce point
! De très nombreuses pénalités pour un très grands nombres de sites
! Un bon lien externe est un lien qui apportera du trafic
! Un bon lien externe ne doit pas être un lien crée pour le SEO
LE SEO N’EST PLUS UNE HISTOIRE DE LIEN
! Le linking externe a une certaine importance mais n’est plus du tout la base du référencement ! (en 1998 oui…. nous sommes en 2015 !)
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLYUn linking externe NATUREL !!!
Un linking externe ne doit exister que pour apporter du trafic !
UNE NOTORIETE GOOGLE FRIENDLY
U N E N O T O R I E T E S O C I A L M E D I A
Du Social Média….et des Avis
SOCIAL MEDIA ACTIF ET REACTIF
Les internautes aiment les réseaux sociaux… Google aussi !
=> les détecter sur votre site …. et détecter votre site sur les réseaux et surtout votre influence !
Comment suivre et optimiser l'efficacité de son référencement ? Quels indicateurs ?
JETEZ VOUS SUR GOOGLE CONSOLEVos Expressions clés, les Clics, Les impressions, et leurs positions moyennes sur Google
JETEZ VOUS SUR GOOGLE CONSOLEFiltrez par page … pour connaitre vos positions par page (c’est le plus important)
GOOGLE ANALYTICS Segment avancé « Trafic généré par les résultats naturels » et voyez si le trafic évolue !
GOOGLE ANALYTICS
Evolution du nombre de pages de destination (pages d’entrée), Canal Référencement Naturels
GOOGLE ANALYTICS Evolution du nombre de pages de destination (pages d’entrée), Canal Référencement Naturels
GOOGLE ANALYTICS Evolution du nombre de pages de destination (pages d’entrée), Canal Référencement Naturels
