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Découvrez le secteur de la mode

Lengow est une solution d’e-commerce automation répondant aux enjeux de performance, d’automatisation et d’internationalisation des marques et distributeurs sur internet. Intuitive et innovante, la plateforme Lengow assure une forte visibilité et rentabilité aux catalogues produits des e-commerçants, sur tous leurs supports de diffusion: places de marché, comparateurs de prix, régies d’affiliation, display/retargeting... Avec plus de 1 800 partenaires

intégrés depuis 2009, Lengow offre un écosystème puissant aux 3 500 marchands qu’elle accompagne dans 45 pays à travers le monde.

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Focus : Le secteur de la mode

IL Y A JUSTE 10 ANS, BEAUCOUP DANS LE SECTEUR DU RETAIL NE CROYAIENT PAS QUE LES CONSOMMATEURS ACHÈTERAIENT UN JOUR DES ARTICLES DE MODE EN LIGNE.

La vente en ligne de vêtements est aujourd’hui un véritable succès. Cette réussite est notamment due aux retours facilités et gratuits, aux outils de visualisation des produits de plus en plus innovants et à l’apparition des avis clients.

Concernant la part des acteurs dans l’industrie de la mode, la majorité d’entre eux sont des acteurs omnicanaux (56%) et 44% des pureplayers selon Ecommerce Foundation.

“ Dans le secteur de la mode, une stratégie omnicanale efficace est essentielle, en particulier pour les marques haut de gamme. Le m-commerce et le webrooming font partie des grandes tendances de l’e-commerce du secteur de la mode avec les habitudes d’achats qui varient d’un pays à l’autre. En France, par exemple, il y a de plus en plus de places de marchés spécialisées comme les Galeries Lafayette et Menlook, qui attirent des publics ciblés et obtiennent de meilleurs taux de conversion, comparé à des canaux généralistes.”

NENAD CETKOVIC

COO LENGOW

FREE

D’après le dernier baromètre Content Square, le textile est un secteur à part dans l’e-commerce. Les sites de mode bénéficient d’un taux de conversion plus élevé que les autres secteurs e-commerce – 2,03% sur ordinateur contre 1,34% en moyenne – pour un panier moyen à peine plus bas que le montant moyen des achats en ligne. Contrairement aux autres secteurs, plus les internautes reviennent sur un site de mode plus les paniers d’achats sont important.

Cette belle performance est obtenue grâce à l’impact très positif de Noël et des soldes sur les ventes d’habillement et d’accessoires.

FOCUS FRANCEUne enquête réalisée par ContactLab démontre qu’1 internaute français sur 2 a commandé au moins un article de mode dans le courant de l’année 2014. Le secteur de la mode se place en tête des segments attirant le plus d’acheteurs sur Internet. Au total, on dénombre 17,8 millions de Français ayant commandé un article de mode en ligne, en 2014.

Les sites de ventes événementielles et privées sont particulièrement plébiscités par les français, ils sont 36% à acheter sur ce type de sites e-commerce. Ils devancent les boutiques en ligne spécialisées par type de produit (33%) et celles des marques et fabricants (32%). Cette tendance est une particularité française puisque les sites de ventes privées n’attirent que 32% des acheteurs de mode en ligne en Espagne, 23% en Italie, 19% au Royaume-Uni et 6% en Allemagne.

2.03 %

1,34 %

TAUX DE CONVERSION SECTEUR TEXTILE

PANIER MOYEN SECTEUR TEXTILE

PANIER MOYEN AUTRES SECTEURS

TAUX DE CONVERSION AUTRES SECTEURS

95,22 96,49€ €

SECTEURTEXTILE

HORS SOLDES ET FÊTES

AUGMENTATION RELATIVE SOLDES

NOËL SOLDES

AUTRESSECTEURS

1,88 %

0,95 %

2,47 %

0,40 %

2,67 %

0,99 %

+41,5 %

+4 %

MODE / HABILLEMENT

LIVRES PAPIER

TRANSPORTS

CD / DVD

PRODUITS DE BEAUTÉ / COSMÉTIQUE

PRODUITS TECHNOLOGIQUES

BILLETS /RÉSERVATIONS

SÉJOURS ETVACANCES

ARTICLES POUR LA MAISON

66%

33%

31%

27%

33%

31%

27%

23%

30%

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