C4021 séance 5 : Content marketing & blog

© Vincent Huwer 2016C4021 - Le marketing et les NTIC

C4021: LE MARKETING ET LES NTIC

Séance 5

CONTENT MARKETING ET BLOG


Rappel Séance 4

1. Comment peut-on acquérir une base de données ?1. L’inscription à une newsletter volontaire, inscription forcée, les jeux concours, le parrainage, le co-

enregistrement, les annuaires pros, l’achat/location de bases

2. Quels sont les 5 degrés de personnalisation d’une BDD ?1. L’emailing de masse, sans distinction

2. La personnalisation basée sur le nom (le nom du destinataire apparaît dans le message)

3. La personnalisation basée sur la segmentation, envoi à des groupes (genre, habitude d’achats, zone géographique…)

4. La personnalisation one-to-one, utilisant toutes les données du profil pour un message totalement personnalisé

5. La personnalisation interactive one-to-one, suivant les interactions ayant eu lieu sur d’autres canaux

3. Sur quels aspects de mon emailing dois-je prêter attention ?1. Le couple expéditeur / objet

2. La périodicité de mes envois

3. Le contenu de mon email (utilité, agréable)

4. Les contraintes techniques et réglementaires


Plan de la séance

1. Introduction

2. Content Marketing

3. L’ère du Content Snacking

4. Le blog


Introduction

Section 1



Le marketing traditionnel parle aux gens.

Le marketing de contenu parle avec les gens.

Doug Kessler


Le marketing de contenu regroupe les

pratiques marketing qui consistent pour une

entreprise à mettre des contenus à valeur

ajoutée à disposition des clients ou prospects à

des fins de fidélisation et d’image.

Définitions Marketing

MARKETING DE CONTENU: DÉFINITION


How do you “sell” to consumers when they don’t want to be sold?

The answer is to give them the information they want, not the products you think they need. Give them what they’re looking for — helpful, easy to read information on topics important to them.

Comment “vendre” aux consommateurs alors qu’ils ne souhaitent pas qu’on les démarchent ?

Réponse: offrir l’information qu’ils recherchent, et non pas les produits que vous pensez qu’ils ont besoin.

Donnez leur ce qu’ils cherchent: de l’information pratique et ludique sur les sujets qui les intéresse.

Luke Owen, 2010

MARKETING DE CONTENU


APPORTER DE LA VALEUR SANS ÊTRE INTRUSIF

TNS ILRES



LE CONTENU MARKETING N’EST PAS NOUVEAU

« La publicité séduit, le contenu aide ». - Étienne Denis


CONTENT MARKETING

Section 2


Le “Permission marketing” est le privilège (et non le droit) de délivrer des messages attendus, personnalisés et digned’intérêt aux personnes qui désirent les recevoir.

Ce marketing accepte le nouveau pouvoir qu’ont les meilleurs consommateurs à ignorer le marketing traditionnel. Il fait prendre conscience que traiter les gens avec respect est la meilleure façon de gagner leur attention.

Seth Godin

PERMISSION MARKETING VS OUTBOUND MAKETING


TACTIQUES UTILISÉES


Mashable, 2012. « New Content Marketing Tactics »

Reconnaissance de marque

Acquisition de clients

Rétention, loyauté

Générer des opportunités

Générer du TRAFIC !!!

OBJECTIFS


Les sociétés se soucient désormais de créer du contenu que les gens souhaitent lire.

CONTENT MARKETING


CONTENT MARKETING – CONTRAINTES

46 %MANQUE DE COMPRÉHENSION

42 %MANQUE DE RESSOURCES

39 %MANQUE DE COMPÉTENCES

35 %MANQUE DE BUDGET


CONTENT MARKETING – QUI S’EN OCCUPE ?


CONTENT MARKETING – INDICATEURS DE PERFORMANCE


Stratégie

Medium

Outils

Création de contenu

STRATÉGIE PUSH (vous allez aux devants du client

Inbound Marketing(marketing entrant)

Outbound Marketing(marketing sortant)

CONSOMMATEUR FINAL

Vidéos | ebooks | Podcasts | Infographics | Séminaires web | Livres blancs | Études de cas | Newsletter | Articles

Réseaux sociaux | Blogs | Flux RSS | Site Internet | E-mailing | Presse écrite

STRATÉGIE PULL (le client vient à vous)

CHAÎNE DE VALEUR


CONTENT MARKETING: PRINCIPAUX MEDIUMS

A moins de 20% : Flickr (14%), StumbleUpon (12%), Foursquare(11%), Tumblr (10%), Vine (9%), Snapchat (5%)


CONTENT MARKETING: MEDIUM


ENTONNOIR DE L’INBOUND MARKETING

Inbound Marketing : faire venir le client à soi plutôt que d’aller le chercher par des méthodes“traditionnelles” comme la publicité afin d’obtenir des “earned customers” (vs “paid customers”)


EXEMPLES

Plateforme avec vidéos, guides interactifs, +400 articles sur le soin dentaire.


NESTLE-BABY.CA

Des « trucs et astuces »

Une inscription à unprogramme

Les moments clés qui intéressent


PAPILLES & PUPILLES

Un blog créé en 2005 par une cuisinière amateure, femme au foyer. A force de publier du contenu intéressant à valeur ajoutée, elle s’est démarquée. 2006 classée 13e blog francophone, 2008 meilleur blog culinaire par ELLE. Devenu experte culinaire pour des chroniques gourmandes, création de contenu, missions éditoriales, tests de produits…

Une large couverture des médiums

Du contenu ciblé


UNE BANQUE OU BIEN UNE MAISON D’ÉDITION ?


UNE BANQUE OU BIEN… UNE BANQUE ?


UNE BANQUE OU BIEN… UNE AUTRE BANQUE ?


Un média, une banque, une marque ?


Du contenu à valeur ajoutée pour faire vivre la marque

Lire l’article sur les dessous de la création de ce “média”

http://www.petitweb.fr/actualites/pour-se-faire-un-nom-hellobank-ose-tout-sa-nouvelle-idee-devenir-un-media/


DES MENUS VS DES RECETTES


DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCE


DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCE


DES PRODUITS VS L’EXPÉRIENCEDES PRODUITS VS LE LIFE STYLE


DES SOINS VS ?


DU LAIT VS ?



PARTAGER SON SAVOIR FAIRE GRATUITEMENT... FINI PAR PAYER !



PAID, EARNED et OWNED MEDIA


PAID MEDIA

EARNED MEDIA

OWNED MEDIA

PAID, EARNED et OWNED MEDIA PAR l’EXEMPLE


BUILDING BRANDS WITH EARNED MEDIA

Lors du Superbowl2013

le newsjacking consiste à rebondir sur une actualité qui fait le buzz ou sur un fait de société trendy afin de capter une partie de l’attention générée par cette actualité pour la déporter vers votre entreprise.


LA FORCE DU NEWSJACKING

le newsjacking doit respecter le cycle de vie d’une actualité : celle-ci naît dans un foyer précis, se répand et disparaît très rapidement.



le newsjacking doit respecter le cycle de vie d’une actualité : celle-ci naît dans un foyer précis, se répand et disparaît très rapidement.

L’élimination de la sélection nationaleLa sortie d’un jeu vidéo attendue



4 points essentiels pour réussir :- Se poser les bonnes questions et intégrer cette pratique dans sa stratégie

marketing globale. Ces coups d’éclats ne doivent pas être une fin en soi- Être réactif, ce qui nécessite une autonomie d’action de la part du Community

Manager- Avoir une veille efficace pour détecter suffisamment tôt une actu qui va faire parler- Réactif oui mais ne pas se précipiter sans réfléchir sous peine de basculer dans le

bad buzz

L’élimination du Mexique par les Pays-Bas

Eviter de surfer sur les tragédies


OBJECTIFS

CIBLES

CONTENU STRATÉGIQUE

BUDGET & RESSOURCES

MÉDIUMS PRIVILÉGIÉS

“Content is the fuel of social web”

Brian Solis

CONTENT MARKETING: EN BREF


L’ERE DU CONTENT SNACKING


Source: LaMercatique

CONTENT MARKETING: LE TROP-PLEIN


CONTENT MARKETING: LE TROP-PLEIN

Attention au “Bullshit” Marketing

L’ère de saturation est en cours : la production de contenu va s’intensifierpour atteindre, selon certains chercheurs, une hausse de 500% de contenusdisponibles sur internet d’ici 2020 !

Quelles solutions pour sa marque ?

Créer toujours plus de contenu ?

Créer du contenu toujours plus qualitatif ?


SOLUTION 1 : TROUVEZ VOTRE NICHE

“Il vaut mieux créer quelque chose que 100 personnes vont adorer que quelque chose qu’unmillion de personnes vont survoler”

Brian Chesky, Fondateur AirBnB

Votre contenu doit être pertinent pour• Votre marque• Vos clients• La plateforme

LES 3 CONDITIONS A LA FOIS


SOLUTION 1 : CREEZ DU CONTENU PAS POUR « TOUT LE MONDE »

Votre marque n’est probablement pas pertinente pour parler de sujets populaires sur internet



Inspirez les gens sur l’utilité de vos produits/services



Inspirez votre auditoire : ça fonctionne même pour les entreprises « ennuyeuses »

Lien vidéo

https://www.youtube.com/watch?v=7gqPM_GT8Qw



La moyenne d’âge sur Facebook est de 41ans. La plateforme compte !



Ciblez une niche mais respectez ses codes (écriture, culture, vocabulaire, leaders…)


SOLUTION 2 : L’IMAGE

L’info visuelle est gérée beaucoup plus rapidement par le cerveau qu’un texte (60 000 fois plus vite !)

Photos, vidéos, gifs, emojis, infographies sont les médias à privilégier


SOLUTION 3 : ETRE UTILE

L’importance n’est pas la longueur de votre contenu (texte, vidéo) mais sa pertinence, son utilité et son rythme

Une vidéo doit :• Comporter votre logo (pas trop gros)• Créer de l’émotion• Engendrer une succession d’émotions

variables• Avoir un plan de communication (teasing,

partage, making-of…)• De l’achat médias Lien chaîne

https://www.youtube.com/user/EnjoyPhoenix


SOLUTION 4 : LES PR ONT DE L’AVENIR

Combien de contenus géniaux n’ont jamais trouvé leur public ?

Créer un « Buzz » ou être « viral » comporte une forte dose de chance.

Pour pousser un contenu à forte valeur ajoutée, il est nécessaire de passer par les médias pour qu’il soit vu et relayé


SOLUTION 5 : PENSEZ MOBILE

Les écrans mobiles deviennent le premier accès à internet.

Ces écrans sont petits, il faut donc optimiser son contenu en conséquence : format court, vertical, facilement « consommable »

Source: emarketer


AUTRES CONSEILS

1. Qualité, qualité, qualité2. N’achetez pas de followers !! Créer une base

de fans prend du temps3. N’utilisez pas les hashtags n’importe

comment4. Ne soyez pas trop auto-centré sur votre

marque (lassitude, égocentrisme)

Source: emarketer


LE BLOG


Un blog est un type de site web, ou une partie d'un site Web.

Web log signifie journal de bord sur le web en anglais.

Un blog est censé contenir régulièrement de nouveaux billets (posts), c'est-à-dire des notes ou des articles agglomérés au fil du temps sur un sujet donné.

Source: Wikipedia, 2012

LE BLOG: DEFINITION


Source: Technorati, 2011

BLOGS DANS LE MONDE: VUE D’ENSEMBLE EN 2011

+/-

50%U.S.

+/-

25% Europ

e

Plus de 156 millions de en 2011

LE BLOG

Aujourd’hui, le nombre estinconnu à cause du nombre de

plateformes

WordpressMediumTumblrDrupalBlogger

Etc.


Source: Technorati, 2011


Quelle est la tranche d’âge des blogueurs ?

LE BLOG


Source: Technocrati, 2011

Quelle est leur niveau de scolarité ?


LE BLOG


Quel est leur sexe ?

Source: Blogging.com 2012

BLOGS DANS LE MONDE: VUE D’ENSEMBLE

60 % 40 %hommes femmes

LE BLOG


Motivations :

• Les indépendants sont ceux qui bloguent le plus:

• Indépendants: 80%

• Professionnels: 76%

• Mi-temps: 73%

• 71% bloguent pour s’exprimer

• 72% bloguent pour partager leur expertise

• 53% des bloggers professionnels sont intéressés à

attirer de nouveaux clients

BLOGS DANS LE MONDE: PROFIL DES BLOGGERS

LE BLOG


Motivations (suite):

• 63% estiment être impliqués encore plus dans leurs passions grâce à leurs blogs

• 15% estiment avoir plus de visibilité au sein de leur compagnie

grâce à leur blog

• 35% planifient de publier un livre dans l’avenir


LE BLOG


Habitudes :

• 15% dévouent plus de 10h/semaine à leur blog

• 1/5 écrivent quotidiennement (en moyenne: 2 à 3 fois par semaine)

• 59% utilisent des plateformes de blog tiers (WordPress, Blogger, Tumblr)

• 82% postent des photos, les images étant la forme multimédia la plus populaire

• 13% ne postent que du texte

• 20% éditent leur blog depuis un terminal mobile

• 27% des visites sur les blogs proviennent des moteurs de recherche

• Google Analytics est l’outil le plus populaire pour analyser le trafic sur un blog

Financièrement :

• 72% bloggent par plaisir (aucun revenu relié au blog)

• 15% sont payés pour écrire sur certains sujets sur leur blog

• 2/3 des blogs ont des bannières publicitaires

• 89% estiment que la publicité sur leur blog doit être alignée

avec leur valeurs


LE BLOG


Des blogs, des marques et de l’image:

• 70% des bloggers parlent des marques de manière organique

• 46% écrivent sur les marques qu’ils adorent

• 80% des bloggers professionnels parlent des marques (1 post/3)

• 71% des bloggers estiment avoir augmenté leur visibilité

dans leur industrie respective grâce à leur blog

• 56% estiment que leur blog a aidé leur entreprise à avoir un

positionnement de leader d’opinion dans leur industrie respective

• 58% se disent être beaucoup plus populaires dans leur industrie

grâce à leur blog


LE BLOG


UN BLOG POUR TRACER UNE CARRIERE


Site web Blog

La TechniqueEncodage (programmation) nécessaire:

html, php

Edition extrêmement facile, aucune

programmation

Éditer un site prend des heures, le blog quelques minutes

La StructureRequiert la réflexion sur l’organisation et

la structure de la page

Organisé pour publier du contenu de

manière chronologique.

Le DesignCharte graphique et design requièrent

beaucoup de travail.

Utilisation de plateformes et designs déjà

établis.

Le site web nécessite de faire appel à des prestataires spécialisés (couteux),

le thème graphique du blog est défini en 2 clics (gratuit)

L’Edition Edition à fréquence longue (statique) Edition à fréquence courte (dynamique)

L’Interaction Rarement interactif (unidirectionnel)Commentaires possibles pour chaque post

(unidirectionnel)

Les Utilisateurs Principalement corporatif Monsieur tout le monde

Un blog est perçu comme plus humain qu’un site web

Le RéférencementMise à jour moins fréquente et contenu

limité. Offre un SEO moins pertinent

Publication régulière et contenu très riche.

Très bon référencement.

Quelle différence entre un site de 15 pages et 300 pages ???Sou

rce:

Les

3 A

.co

m

BLOG VS SITE WEB


UN BLOG – POURQUOI ?

GÉNÉRER TRAFIC

FIDÉLISER

COMMUNIQUER

ASSEOIR SA CRÉDIBILITÉ

PROMOUVOIR SES PRODUITS

RECHERCHE MARKETING


1. Générer du trafic:

• Le contenu améliore fortement le référencement

• Écrire du contenu de qualité régulièrement

• Mots clés pertinents, plus de pages

• Google apprécie les pages régulièrement mises à jour

2. Fidéliser:

• Le côté interactif stimule l’échange, implique les internautes et les

incitent à revenir

• Il instaure une proximité avec le lecteur que permet plus difficilement

le site internet corporatif/ la boutique en ligne

• Les blogs permettent d’ajouter régulièrement du contenu original qui

éveille l’intérêt et la curiosité

UN BLOG – POURQUOI ?


3. Communiquer (stratégiquement):

• Les journalistes s’informent à partir des blogs corporatifs

• Offrir une image corporative plus humaine

• Les employés peuvent donner leurs opinions et échanger avec

les clients ou prospects

• Qui est qui ?

• Reflète la vie au sein de la société (humaniser la marque)

UTILITÉ DES BLOGS POUR LES ENTREPRISESUN BLOG – POURQUOI ?


Levacomm, 2012

« On assiste à une remontée du Blog de marque dans le cadre de la stratégie de communication des entreprises sur la Toile »

62 %

38 %

"Quel média social vous semble le plus prioritaire pour votre entreprise ?"

Priorité 1: Blog Corporatif

Priorité 4:Twitter

44 %

44 %

Priorité 2:Facebook

Priorité 3:Youtube

UN BLOG – COMMUNIQUER


www.lululemon.com

COMMUNIQUER ET SE CONNECTERUN BLOG – COMMUNIQUER




4. Avoir (ou créer) une crédibilité :

• Démontrer son expertise

• Écrire régulièrement sur des sujets précis

• Partager son expérience

• Offrir des conseils

UTILITÉ DES BLOGS POUR LES ENTREPRISESUN BLOG – POURQUOI ?


UN BLOG – EXPERTISE


DEMONTRER SON EXPERTISEUN BLOG – EXPERTISE






5. Promouvoir:

• Promouvoir un nouveau produit/service (avec parcimonie)

• Communiquer rapidement un évènement spécifique

• Visibilité et publicité pour les partenaires

UTILITE DES BLOGSUN BLOG – POURQUOI ?




PROMOUVOIRUN BLOG – PROMOUVOIR


PROMOUVOIR


fatandfuriousburger.com

http://fatandfuriousburger.com/

http://fatandfuriousburger.com/


PROMOUVOIR


8%Gagnent assez pour supporter leur familles

Source: Blogging.com 2012

9%Gagnent assez pour maintenir leur « lifestyle »(4-6h/jour)

> 81%Ne gagnent pas plus de 100$/an

2 %Gagnent > $150K(1-2h/jour)

$

LE BLOG – MOTIVATIONS FINANCIÈRES


6. Recherche marketing:

• Connaître l’avis des consommateurs sur ses produits/services actuels

• Recueillir des informations pour développer un nouveau

produit/service/concept

• Tester une idée, un concept

UTILITE DES BLOGS


7. Recherche marketing:

• Récolter des informations stratégiques

• Que pensent vos clients ?

• Quels sont leurs besoins ?

• Comment performent vos produits ?

UTILITE DES BLOGSUN BLOG – POURQUOI ?


CRÉER UN MOUVEMENTUN BLOG – CRÉER UNE TRIBU


CRÉER UN MOUVEMENTUN BLOG – CRÉER UNE TRIBU


1. Établissez un guide éditorial et une thématique

• Quelle est la valeur ajoutée pour les visiteurs ?

• Comment le blog sera-t-il écrit ? Style ? Un ou plusieurs auteurs ?

• Quelle sera la fréquence d’édition ? 1/semaine, 2/mois ?

• Définir un nom de blog pertinent en lien avec votre activité (SEO)

• Définir le contenu que vous souhaitez partager : sérieux, léger,

ludique

2. Établissez une ligne de conduite en matière de commentaires

• Permet d’éviter les commentaires odieux

3. Définir une équipe éditoriale qualifiée

• Des employés qualifiés, informés et passionnés

• Quel est le degré de liberté éditoriale ?

• Donner aux employés experts l’opportunité de répondre

LE BLOG – BONNES PRATIQUES


LIGNE DE CONDUITE EN MATIERE DE COMMENTAIRESLE BLOG – BONNES PRATIQUES


4. Donner un caractère humain au blog : noms, photos, minibio

• Blog = conversation entre personnes

• Exprime la diversité de vos employés

5. Pas de Vente

• Un blog n’est pas un outil de vente

• Objectif est de communiquer et de créer une nouvelle relation, pas de vendre

6. Acceptez les critiques

• Tout feedback est positif, à condition de s’adapter

• Une critique fondée n’a pas intérêt à être censurée mais nécessite une réponse

7. Devenez social

• Mise en place d’outils de partage (Facebook, Twitter, envoi par email …)

• Le partage est fait par les visiteurs

LE BLOG – BONNES PRATIQUES


La majorité des commentaires ont pour objectif d’aider, non pas de

critiquer !


8. Faites la promotion de votre blog

• Online : dans vos profils sociaux, site internet, signatures emails,

emailing, en partageant vos derniers articles

• Offline : auprès de vos salariés, clients, partenaires…

9. Faites un suivi régulier des commentaires

• Le blog est un organisme vivant

• Ne vous laissez jamais dépasser par les évènements

10. Suivre les résultats

• Quels sont les chiffres clés de mon blog (Google Analytics)

BONNES PRATIQUES EN MATIERE DE BLOGLE BLOG – BONNES PRATIQUES


L’enjeu, c’est de créer du contenu pour tisser et entretenir la conversation avec la

communauté que la marque veut atteindre.

Levacomm

BONNES PRATIQUES EN MATIERE DE BLOG


BLOG: LES 3 PLATEFORMES LES PLUS UTILISÉES POUR CRÉER UN BLOGLE BLOG – WORDPRESS INCONTOURNABLE

CMS (Content Management System) Lancé en 2003

48% des 100 premiers blogs sont sous wordpress

Traduit dans 40 langues

Wordpress.com reçoit plus de visiteurs qu’Amazon.com(126 millions vs 96 millions)

29 000 plugins disponibles

Wordpress.com (plateforme simple pour créer rapidement un blog vs Wordpress.org)


LE BLOG – WORDPRESS : AVANTAGES

1-Plateforme optimisée pour le référencement web (metas, URL seo friendly, plugins, stats, mots clés, sitemaps…)

2-Simplicité d’intégration d’un responsive design (ordinateur, mobile, tablette)

3-Un CMS gratuit, open source et en constante évolution = Économie $$$ (majorité de plugins gratuits

4-Une grande communauté toujours prête à créer de nouvelles extensions + support et guides largement répandus

5-Facilité d’utilisation pour une entreprise et sa grande flexibilité (mises à jour techniques ou éditoriale, connaissances techniques non indispensables

6-Tous les designs sont possibles, tout comme les fonctionnalités le sont aussi!En plus d’un blog, wordpress peut être :

- un site corporate- un site de vente en ligne- un forum- un magazine en ligne- un intranet, un répertoire…


LE BLOG – WORDPRESS : INSTALLATION

Pour utiliser Wordpress, vous avez besoin:- un hébergement avec espace web (OVH, 1&1…)

- Un nom de domaine- Une base SQL (compris dans les packs d’hébergement)

- L’installation est très simple : 1. Téléchargez et décompressez WordPress sur fr.wordpress.org2. Créez une base de données pour WordPress sur votre serveur Web chez votre

hébergeur3. Déposez les fichiers de WordPress à l’emplacement désiré sur votre serveur

web à l’aide d’un logiciel FTP ou en passant par l’interface web de votre hébergeur

4. Si vous souhaitez placer votre installation de WordPress dans un sous-répertoire de votre site Web (par exemple http//www.votresite.com/blog/), renommez le répertoire wordpress avec le nom que vous avez choisi pour le sous-répertoire et déplacez ou téléchargez-le vers votre serveur Web.

5. Lancer le script d’installation en ouvrant l’adresse de WordPress dans votre navigateur Web. Par exemple http//www.votresite.com/blog/

6. Suivez les instructions de l’installateur, et validez.

Et voilà ! WordPress devrait à présent être installé.


LE BLOG – WORDPRESS : INSTALLATION


LE BLOG – NOUVELLES POSSIBILITES

Le contenu, rien que le contenu !

Avantages:- Simplicité (hébergement, design, distribution, écriture)- Puissant effet de réseau (viralité)- Engagement facilité (inscription, commentaires- Notifications push- Partage d’articles recommandésInconvénients:- Dépendant d’une plateforme, SEO inopérant pour votre site


Levacomm, 2011

Bénéfices Metrics Valeur

TraficVisites, visiteurs uniques, pages vues

Coût de communication faible

Relation PubliquesNombres d’articles écrits sur base du blog


RéférencementNombre de recherches (% mots clés) qui ont de bons résultats

• Économies SEO• Économies référencement

payant

Bouche à oreilleNombre de personnes qui commentent sur votre blog


Recherche marketingCombien de posts offrent des informations stratégiques

Économies sur les «focus group» et autres tactiques

Augmentation des ventes

• Nombre de clients qui lisent le blog

• Changements historiquesdans les ventes

Diminue le coût des ventes

BLOG: ROILE BLOG – METRICS


1. Manque d’intégration du blog avec le site corporatif• Solution: intégrer le blog au sein du site

(www.domaine.lu/blog)• Trafic, indexation, meilleur SEO pour le site

1. Blog trop orienté produit• Solution: mettez vous à la place du lecteur• Contenu créatif, informatif, ludique

1. Ne pas publier régulièrement• Solution: définir un planning régulier et s’y tenir,

préparer des posts intemporels pour combler les vides• faire mieux que la concurrence• Faites participer d’autres contributeurs (internes ou

externes) Guest blogging The Marketing Ressource Index

BLOG: 5 ERREURS A EVITERLE BLOG – ERREURS À ÉVITER


4. Ne pas optimiser (SEO) son contenu• Solutions: Mots clés, contenu à jour, SEO Plugins, liens• Avoir du contenu EVERGREEN afin de pouvoir le

réutiliser (à travers le temps)

4. Ne pas inclure des Call To Action (CTA)• Solution: des CTA à chaque post : partage

d’expériences, avis, sondage, partage sur les réseaux, inscription à une newsletter…

The Marketing Ressource Index, 2012

BLOG: 5 ERREURS A EVITERLE BLOG – ERREURS À ÉVITER


CONCLUSION SÉANCE 5

1. CONTENT IS KING (AND DISTRIBUTION IS QUEEN)

2. TOUTE ENTREPRISE PEUT DEVENIR UNE MAISON D’ÉDITION

3. ÉVALUEZ VOS RESSOURCES ET VOTRE CIBLE

4. PRIVILÉGIEZ L’ACTION À LA PERFECTION

5. CHOISISSEZ LE BLOG SI VOUS AVEZ DU CONTENU INTERESSANT

6. SELECTIONNEZ UNE PLATEFORME SELON VOS RESSOURCES