– CAS KOOKAÏ - BE –

14/01/2014

RÉPONSE

OBJECTIFS

– CAS KOOKAÏ - BE –

+ CONTEXTE

→ Un édito marque + édito des rédactrices Be.com Contenu éditorial : les rédactrices mode Be jouent aux petits démons de la mode et présentent leurs facettes « infernales » + Lien shop on line pour chaque pièce sélectionnée → Un appel à concours « L’enfer c’est moi… » Le principe : les internautes sont invitées à publier une photo d’elle avec une moue impertinente et l’accompagner d’une légende en complétant la phrase « Oui, je sais je suis infernale parce que… »

→ Bénéficier de la caution prescriptrice de Be en matière de mode et de tendances

→ Renforcer la notoriété de la marque auprès d’une cible 25-35 ans

→ Asseoir son positionnement tendance → Impliquer la communauté Be via une communication

interactive et ludique

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Lancement de la campagne « Je suis infernale » de Kookaï.

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MÉDIA DISPOSITIF

+ Du 28/10 au 20/11/2013

INTERNET

Phase 1 : recrutement Du 28/10 au 12/11/2013 Médiatisation pendant 2 semaines afin d’inciter les internautes participer au jeu concours sur Be.com. + posts Facebook & Twitter Principe du jeu-concours : poster une photo + raconter une anecdote sur le thème « je suis infernale ». Dotation : la gagnante remporte un shopping Kookaï d’une valeur de 600 €.

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Phase 2 : vote Du 12/11 au 20/11/2013 Un espace dédié avec les photos + anecdotes des participantes sur le site be.com. Les votes sont effectués par les internautes via un système de « j’aime ». La personne qui aura récolté un maximum de j’aime gagnera un shopping de 600€ Kookaï.

MARQUE