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Opération Mavache.fr – CRT Limousin Buzz & acquisition de leads qualifiés
BaLaDO.fr - été 2009
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Contexte professionnel & objectifs 1
► Dynamiser l’image de la destination touristique Limousin
► Acquisition de leads qualifiés pour enrichir leur base contacts
Mon poste à l’époque
Objectifs client
2 Opération MaVache / CRT Limousin – BaLaDO.fr François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / [email protected]
Dispositif d’acquisition multi-canal 2
3
Teasing
Street Mktg
Campagne eMktg > Création de vidéos virales diffusée sur l’ensemble des plateformes vidéo
> Campagne emailing via location de bases et mise à contribution de bases partenaires
> Campagne display via achat d’espace, diffusion sur des sites partenaires, auto-promo
R.P > Diffusion de C.P auprès de la presse et des blogueurs > Communication spéciale blogueurs
> Opératiio en gare d’Austerlitz : Distribution de flyers, atelier décoration, photos, etc… > Opération à bord des trains IDTGV pendant 1 semaine : Jeux, flyers, dégustations ,etc. Equipe de 14 animateurs
Opération MaVache / CRT Limousin – BaLaDO.fr François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / [email protected]
4 François Groussard
Dispositif d’acquisition web 3
4
Large banner 728x90
Pavé 300x250
Jeu-concours web Réalisation : Concoursmania
Ma mission : Spécifications techniques & mécanique d’acquisition, suivi de développement, validation client
Emailing d’acquisition
Opération MaVache / CRT Limousin – BaLaDO.fr François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / [email protected]
5 François Groussard
Dispositif offline 4
5
Opération iDTGV 5 destinations pendant 5 jours
Ma mission : Recrutement et gestion des 14 animateurs, logistique des
animations et pilotage de la créa des supports de communication dédiés.
Objectifs : Valoriser les atouts de la destination Limousin dans une ambiance
conviviale (animations, dégustations) à bord des trains iDTGV + collecte de
leads. Vidéo de l’opération : http://dai.ly/xa78r1
Opération en Gare d’Austerlitz (1/2 journée)
Ma mission : Obtention de l’autorisation, gestion logistique, pilotage de la
création des supports de communication.
Une vache blanche du Limousin grandeur nature est déposée sous le panneau
d’affichage des horaires.
Objectif: attirer les voyageurs, les faire participer à l’animation et collecter
des contacts. Vidéo de l’opération : http://dai.ly/x9vfub
Opération MaVache / CRT Limousin – BaLaDO.fr François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / [email protected]
6 François Groussard
Résultats 5
6 Opération MaVache / CRT Limousin – BaLaDO.fr François Groussard – Chef de Projet Web Marketing / www.francois-groussard.com / [email protected]
@ Collecte de leads réussie – doublement de la base client
Belle visibilité pour la région Limousin suite aux retombée RP