Le tourisme : outil de développement territorial car : le territoire avec ses paysages, ses équipements, sa culture et son patrimoine humain constitue le support de l'activité touristique

Le tourisme permet de créer du lien et de faire émerger un sentiment, voire une fierté d'appartenance

Un territoire désirable pour les touristes est avant tout un territoire de qualité pour ses habitants : aménagement du territoire, attractivité et tourisme sont liés.

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

TOURISME ET ATTRACTIVITE?

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

Un PORTRAIT IDENTITAIRE et une ETUDE DE NOTORIETE

pour mieux se connaître : Identité Attractivité Notoriété

Une MARQUE TERRITORIALE pour rassembler les limousins: partager les valeurs agir ensemble ne plus laisser les autres parler du Limousin être visible

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

LE LIMOUSIN A-T-IL UNE NOTORIETE ?

Une notoriété faible, excepté Limoges (analyse des mots clés sur le web):

un nom de région peu utilisé par les internautes (Bretagne, Corse et Alsace, les plus recherchés), le Limousin en 18ème position (mieux que son rang en terme de population 21ème)

des noms de départements faibles (au-delà de la 60ème place sur 93)

Limoges parmi les 35 premières villes françaises (Brive et Tulle au 108ème rang, tendance à la hausse pour Brive)

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

LE LIMOUSIN A-T-IL UNE NOTORIETE ?

Au plan national, les territoires du Limousin sont plus présents

Limoges, principale porte d’entrée territoriale

Limousin, Brive, Tulle, la Creuse et la Corrèze également bien placés

Mais des volumes de recherche très faibles dans l’ensemble pour les sites et territoires du Limousin

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

LE LIMOUSIN A-T-IL UNE IDENTITE ?OUI, le Limousin possède

UNE IDENTITÉ en propre une identité PROFONDE, DENSE, "VRAIE",

VIVANTE et solidement SOCLÉE

MAIS, paradoxalement, une identité : suscitant une FAIBLE CONSCIENCE ou

FIERTÉ IDENTITAIRE, PEU PORTÉE et PEU PERÇUE comme UNE

identité régionale des IDENTITES INFRAREGIONALES A

FORTE PERSONNALITE et portées par les habitants

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

Une identité géologique : socle granitique, entre le nord et le sud

Unité paysagère et des 5 éléments : région verte, prédominance de l’herbe et de l’élevage, des villes à la campagne

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

Unité historique : une province historique, mémoire commune d'émigration économique, de résistance et d'exactions subies

Unité patrimoniale : une histoire riche, des châteaux, abbayes, un style : le roman limousin

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

Unité dans l’art de vivre et le rapport au temps : "paisibilité", bien vivre, rythmes en harmonie avec la nature et l'environnement 

Unité de savoir-faire et déficit de faire savoir : productions agricoles et industrielles réputées, déficit de faire savoir pour la modernité

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

Unité dans l’art de vivre et le rapport au temps : "paisibilité", bien vivre, rythmes en harmonie avec la nature et l'environnement 

Unité de savoir-faire et déficit de faire savoir : productions agricoles et industrielles réputées, déficit de faire savoir pour la modernité

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

Au final, 2 CONCEPTS-CLEStraduisent l'identité du Limousin 

LES RACINES DU VIVANT L'ARCHIPEL SECRET

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

"L'ARCHIPEL SECRET"

L'ARCHIPEL DES TERRES LIMOUSINES : des paysages alvéolaires, fractionnés, ayant leur propre atmosphère, une multitude de micro territoires au caractère secret/discret et intime

des îlots de modernité, au milieu d'une région où le passé, le patrimoine, l'histoire sont très présents

L'ÎLE AU TRÉSOR : une RÉGION SECRÈTE "À DÉCOUVRIR » 8 visiteurs sur 10 estiment que le Limousin est une destination touristique secrète.

un climat qui "réserve des surprises agréables" des paysages dessinés en plusieurs plans qui se télescopent et "offrant de belles surprises"

des limousins pudiques, voire méfiants au premier abord, mais ensuite d'une fidélité à toute épreuve

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

"LES RACINES DU VIVANT"

RETOUR AUX VALEURS VITALES, ESSENTIELLES : Une région qui comble le besoin de sens et les plaisir des sens, par son authenticité, son équilibre, dans les paysages comme dans les rapports humains .

eau et air purs, nature, espace beauté, simplicité, richesse, profondeur, force, "paisibilité",

authenticité des hommes et des paysages “tout simplement beaux” avec une force "sauvage"/primitive/un côté "art brut"

une campagne qui dégage une impression de totalité harmonieuse, “le charme vrai de la campagne”

une gastronomie simple et goûteuse, avec des produits de qualité

Le "PATRIMOINE VIVANT", DURABLE PAR NATURE : un Futur qui s’invente et se construit dans le respect du passé, une

audace tranquille, le socle très riche de l'héritage patrimonial, VITALITÉ DES INITIATIVES.

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

Une ambition : Un Limousin ouvert, solidaire et conquérant

Un positionnement : Affirmer notre singularité

Une promesse : un Limousin, antithèse du tourisme de masse, hors des sentiers battus, apaisant et régénérateur :

Limousin, osez la différenceLe bénéfice client : mieux-être, émotions douces, profiter de ses vacances pour changer de mode de vie

Le projet de MARQUE LIMOUSIN

Marque territoriale, les secrets de l’attractivité

COMMENT DEVELOPPER L'ATTRACTIVITE DU LIMOUSIN ?

Proposer une offre adaptée aux besoins des futurs clients

Déterminer une organisation et des structures

Avoir une marque et une stratégie marketing

Définir un plan d'actions opérationnel

Garantir l'accueil et le suivi des différentes clientèles

Mettre en place un système et des outils d'information, de contrôle et d'évaluation