2. Nous cest Agence mdias! Une expertise tablie! Un esprit
challenger! Conseil en communication ! Stratgie des moyens!
Media-planning! Achat & Ngociation! Agence spcialise sur les
cibles jeunes et urbaines! Force Y
3. RAPPEL DU BRIEF Promouvoir une offre de colocation ! ! - 200
000 chambres disponibles" - 30 plus grandes villes de France" 30%
moins cher quun studio de taille quivalente! ! - Contrainte :
verser 6 mois davance" - Pas besoin de caution "
4. UN CONTEXTE ECONOMIE TENDU" " " " " " Le march de la
colocation volue : les offres augmentent de 14% et les demandes de
11% en 2012. " " Ceci est li la hausse des loyers dans les grandes
villes et de laffaiblissement du pouvoir dachat des Franais." " " "
favorisant le march de la colocation Source:bprFrance"
5. les jeunes actifs COLOCATION CONNOTE TUDIANTS, alors que lge
moyen de la colocation se situe AUTOUR DE 25 ANS et que la plupart
dentre eux sont DJ INSIR DANS LA VIE ACTIVE. Utilisateurs
inattendus de la colocation Source : BPR
6. Source : LES BLOGS MEDIAS PRIODE CHARNIRE ET BOULVERSANTE :
Transition entre leur statut de jeunes celui dadulte accompli.
MULTIPLICATION DES PREMIRES FOIS : 1er appartement, 1er job et 1re
consommation autonome. Affirmation du statut dautonomie par LA
GRANDE AVENTURE DE LA VIE DE COUPLE les jeunes actifs Utilisateurs
inattendus de la colocation
7. QUELLES OFFRES POUR EUX SUR LE MARCH ? Groupe Non-tudiant
tudiant Couplicity Individuel
8. PROBLMATIQUE DMERGENCE Comment simplanter et se diffrencier
alors que le march de la colocation est hyper-concurrentiel ?
9. UN TERRITOIRE INEXPLOIT
10. NOTRE VOLONT Devenir la rfrence de la colocation pour les
jeunes couples actifs sans enfant.
11. Nont-ils pas lair si couplices ?
12. RAPPORT QUALIT / PRIX SIMPLICIT DES AVANTAGES METTRE EN
AVANT SITE DOFFRES DE COLOCATION POUR COUPLES EXCLUSIVEMENT
13. Leurs futurs colocataires sont des couples, comme eux" "
Fini les conomies chacun de son ct, on mutualise les cots" " On vit
en communaut avec des couples et on ose tenter la vie deux" QUEL
BNFICE POUR NABILLA ET THOMAS ? Couplicity.fr
14. ET NABILLA EST CONTENTE
15. Les couples dadultes sans enfant Cible principale Couples
jeunes adultes vivants sparment et pour qui la coloca8on serait une
premire exprience de vie deux Cur de cible
16. COMBIEN SONT-ILS ? 1 314 000 de couples sans enfants dont
50% ont moins de 30 ans Source INSEE 2013
17. De 25 34 ans! Urbains " Gnration Hakuna Matata! Responsable
mais pas trop! En qute de nouveau repre! La vie de couple comme un
tournant! Apprcient les bons plans! " conomisent pour lavenir! "
Beaucoup de loisirs et beaucoup de soires entre amis" Hyper
connects & multi-device! SOURCE :CE QUE PENSENT LES 18-30 ANS
OPINION WAY (2013) En couple depuis 4 ans. MAIS QUI SONT-ILS ?
Sophie & Julien
18. FAVORISER LADHSION Faire dcouvrir le concept la cible FAIRE
ADHRER LA CIBLE AU CONCEPT 1. 2. dvelopper du trafic sur le site
couplicity.fr et dans les agences relai3.
19. MAIS COMMENT ? Utiliser des medias affinitaires en cohrence
avec notre cible et impactantS FAVORISER LA CONVERGENCE ENTRE
LENSEMBLE DES MEDIAS POUR DONNER DE LA RESONNANCE AU MESSAGE.
Adopter une approche globale de proximit, tant dans le discours que
dans les supports
20. OPTIMISER LES PRISES DE PAROLES En capitalisant sur les
priodes de recherche dappartements Stratgie dinves9ssement mdia
massif au dbut pour lancer lore Stratgie de piqure de rappel aprs
le lancement U8lisa8on des mdias de manire stratgique et
complmentaire de faon conomique Avril / Juin " puis Octobre /
Novembre" "
21. NOTRE STRATGIE NOTRE STRATGIE Hors mdias On line Off line
2% du Budget 22% du Budget 76% du Budget Bannires! Adwords!
Objectifs ! Rfrencer / Trac ! Tlvision! Cinma! Presse! Objectifs!
Audience & afnit! Objectif! Sympathie! Objectif! Informer!
Objectif! Visibilit & Proximit! 25-34 ans! 15-34 ans! Web Srie!
Relations Presse! Mdia tactique! Pub mobile! Facebook! Ads! Hashtag
sponsoris! A M J O N
22. FAVORISER LIDENTIFICATION travers un discours de proximit
impactant
23. DES INSIGHTS FONDATEURS DU CONCEPT CRATIF Chercher un
appartement , pas facile. Jeunes, compliqu A deux, casse-tte
24. DES DIZAINES DE SITUATIONS EXPLOITER Les recherches
infructueuses sur Internet : "Aucun rsultat ne correspond vos
critres" Les annonces bizarres du Bon Coin Les honoraires
exorbitants des agences immobilires. La prise de rendez-vous alors
que lon travaille Monter le dossier location Convaincre des garants
Sacrifier ses vacances pour runir la caution Des visites
catastrophiques Concourir face aux CSP+ Sengueuler Remettre en
question lide de vivre ensemble Le dbut des problmes
25. UN CONCEPT CRATIF DCLINABLE servant une stratgie de travail
de la cible
26. LEUR HISTOIRE AU CUR DU DISPOSITIF " " 10 pisodes bass sur
les milles et un malheur d'un couple de jeunes actifs en recherche
d'un logement. " " Se baser sur les insights des difcults qu'on les
jeunes couples sans enfants." " Disponible sur le site WEBSRIE
27. DIFFRENTS DEGRS DE PRESSION MDIAS TLVISION PRESSE MAG
CINEMA VAGUE CONOMIQUE pour dvelopper lintret de la cible avec
lutilisation de chaines de la TNT, jeunes et abordables Bande
annonce web-srie! VAGUE STANDARD ayant pour but de venir en tant
que relai ditorial par lutilisation de presse magazine SPQ + RP
Couplicity! VAGUES PUISSANTES ayant pour objectif de capitaliser
sur le fort interet de la cible et crer un effet dappel vers le
web. Diffusion de la srie!
28. LA TLVISION POUR ATTISER LA CURIOSIT le mdia de lattention
et du divertissement Gnration n devant les crans Progressivement
dports leur attention sur dautres crans Temps dcoute rduit au
profit dune attention plus grande Source dmotion : film, srie,
informations La Tlvision : source dmotions pour la gnration Y
(15-30 ans) LE GUIDE DU SNPTV
29. FAVORISER les supports dcoute commune soit 966.000
tlspectateurs *(MediaPoche)! 25,8% des 15-34 ans regardent les
chanes TNT* LES CHAINES DE LA TNT : JEUNES, COMPLMENTAIRE ET
CONOMIQUE!
30. LA TLVISION EN TROIS POINTs Travail dcoute commune
Capitaliser sur des canaux couter par les deux membres du couple
pour plus de rsonnance Problmatique de lancement Rpond au
problmatiques de lancement en apportant de la notorit Mcanisme de
teasing Un spot TV ayant su attirer la curiosit de la cible est une
nouvelle occasion de la rediriger vers le site internet
TLVISION
31. LA PRESSE MAGAZINE, UN RELAI DINFORMATION QUALIFI le mdia
de lattention et du divertissement Les 20-35 ans ont lu en moyenne
7,7 titres de presse magazine durant leur priode de parution Les
titres identitaires : entre 40% 80% de jeunes adultes dans le
lectorat Les titres affinitaires : entre 25% 40% de jeunes adultes
dans le lectorat La Tlvision : source dmotions pour la gnration Y
(15-30 ans) LE GUIDE DU SNPTV Un support informatif crdible +
32. LES ATOUTS DE LA PRESSE MAGAZINE Optimisation des retombes
Achat de simple page quadri pour bnficier de meilleures retombes
presse Un support qualifi Possibilit de segmenter le lectorat afin
de minimiser la dperdition Caution journalistique Crdibilit de la
cible par rapport au contenu PRESSE MAG
33. UNE APPROCHE EMOTIONNELLE POUR PLUS DIMPACT Cinma au cur de
la stratgie Le plus prcieux : les conversations sur contenu que lon
vient de voir.Ritualisation des visites du cinma (environ 2
fois/mois) Reprsentent 69% de la frquentation des salles de cinma
Pratique de couple notamment aprs 25 ans. (51 % des assidus) Ou en
est la frquentation du cinma Ministre de la culture et de la
communication 2010 FREQUENTATION ET IMPACT DES MULTIPLEXES -Centre
National de la cinmatographie 2013
34. QUATRES AVANTAGES CLS DU MDIA CINMA CINEMA Captivit de
laudience Attention forte & mmorisation hors norme (environ
75%) mergence du message Territoire peu voire non exploit par ce
type dannonceur Effet bouche oreille Lun des mdias qui dclenche le
plus de conversation par rapport au contenu Sympathie de la cible
La publicit au cinma perue comme une part incontournable de
lexprience cinma
35. OPTIMISER LA MMORISATION GRACE AU MDIA TACTICTE Le ticket
de cinma comme outil de rappel Support original et diffrent Phnomne
de conservation en fonction de lapprciation du film Message rappel
en chos avec lcran cinma
36. TLVISION PRESSE MAG LE HORS MDIA EN SURPRESSION RELATIONS
PRESSE!FACEBOOK ADS !HASHTAG SPONSORIS! WEB SERIE! CINEMA + +
NATIVE ADVERT! HABILLAGE!
37. ATTISER LA CURIOSIT AU DELA DE LA TLVISION TLVISION
FACEBOOK ADS !HASHTAG SPONSORIS! les relais hors-mdias
38. RENFORCER LINTERET PAR LES RP ET E-RP PRESSE MAGAZINE
NATIVE ADVERTISING!HABILLAGE!RELATIONS PRESSE! les relais
hors-mdias
39. RENFORCER LINTERET PAR LES RP ET E-RP CINMA WEB-SRIE! les
relais hors-mdias
40. LE ON LINE POUR CRER DE LA PRSENCE LESPRIT Investir tous
les crans Crer du trafic instantan vers le site
ADWORDS!INTERSTITIELS MOBILES!BANNIRES!
41. DES CHOIX MDIAS POUR EVITER LA DPERDITION Notre cible
ncoute pas, ou peu la radio" Nous prfrons nous concentrer sur les
mdias principalement utiliss par la cible" " cho la TV avec moins
daudience, et moins dimpact" LA RADIO Mdia de masse trs couteux."
Problmatique de dperdition du message." " Pas assez parlant au vue
de la complexit de loffre." LAFFICHAGE
42. En K Av Mai Jun Oct Nov Total Tlvision Cinma Presse
Magazine Bannires Adwords Inters88el Mobile 3285 Web Srie 0 Hashtag
Sponsoris 12500 Facebook Ad 1500 Rela8ons Presse 0 Mdia Tac8que 10
1 865 285 200 200 135 135 135 135 135 400 675 175 175 350 100 100
100 100 400 4 4 8 DES VAGUES CONCENTRS ET IMPACTANTES
43. UN BUDGET PLEINEMENT INVESTI 2 031 702
44. POTENTIEL DE SUCCS UNE stratgie media impactante > jouer
sur la proximit avec notre cible Rpondre aux besoins de notre cible
GRAE DES ACTIONS ORIGINALES RPARTIES SUR UN TIMMING STRATGIE MDIA
qui capte les comportements ET LE TIMMING DES CONSOMMATEURS