L’AEPHRL’AEPHRL’Association pour l’Étude et la Promotion L’Association pour l’Étude et la Promotion

des Hebdomadaires Régionauxdes Hebdomadaires Régionaux

- - 22 - -

Une presse très ancienneUne presse très ancienne

Source : OJD 2006

1300 titres en 1914

En 2008, 12% des hebdomadaires créés avant 1848

Les plus anciens titresLe Journal de la Corse (1817)Le Bulletin d’Espalion (1838)La Chronique Républicaine (1838)

Trois vagues historiquesLe XIXème siècleLa Libération (1944)La nouvelle vague

Une presse d’arrondissement Liée au débat publicHéritière des grands combats politiques (monarchistes/républicains)Métamorphosée en presse d’information locale et régionale, politique et générale

- - 33 - -

La Presse Hebdomadaire RégionaleLa Presse Hebdomadaire Régionale

Source : OJD 2006

La 2ème presse payante d’information

Une presse dynamique

284 titres

Une presse en croissance : Des nouveaux titres se créent chaque année Parmi les plus récents : Sarre Hebdo, la Gazette de Sète

Création d’une filière PHR à l’ESJ-Lille Des journalistes de terrain formés pour la PHR

PQR 5,8 millions d’exemplaires

PHR 2 millions d’exemplaires

PQN 1,8 million d’exemplaires

Une presse fortement implantée en France Présente sur la quasi totalité du territoire

Une presse qui offre un maillage très fin du territoire Une sur-représentation de la population rurbaine

- - 44 - -

Des lecteurs partout en France …Des lecteurs partout en France …

- - 55 - -

La Presse spécialiste de l’actualité localeLa Presse spécialiste de l’actualité localePrix moyen1€

L’information de la semaine

Proximité

Détente

Dossier de fond

Sport

Des infos pratiques

- - 66 - -

La PHR dans la presse régionaleLa PHR dans la presse régionale

S P Q R

P r e s s e q u o t i d i e n n e r é g i o n a l e

S P Q D

P r e s s e q u o t i d i e n n e d é p a r t e m e n t a l e

S P H R

E s p a c e P H R

A E P H R

P r e s s e h e b d o m a d a i r e r é g i o n a l e

En 1975, la PHR a été « assimilée » aux quotidiens. bénéficie des mêmes dispositifs d’aide de l’Etat. est alignée sur le même régime fiscal (TVA, 39 bis).

Le SPHR• entretient les relations avec les pouvoirs publics et l’interprofession• apporte une assistance juridique et sociale aux entreprises• organise un congrès annuel destiné à former les éditeurs

L’AEPHR• est actionnaire d’Audipresse et souscripteur d’EPIQ• est l’actionnaire à 100% de la régie publicitaire nationale Espace PHR• développe le portail de www.phr-marchespublics.fr• conduit l’opération « PHR sur le web »

Q u o t i d i e n s A s s o c i é s

C o m < Q u o t i d i e n s

- - 77 - -

Entre concentration et pluralismeEntre concentration et pluralisme

Les groupes de PQR

Un peu plus de la moitié des titres appartiennent à des indépendants (entreprises familiales)

Ouest-France (Publihebdos) détient 58 titres

Le groupe Rossel, via la Voix du Nord, 19 titres

Quelques grands régionaux (La Dépêche, Sud-Ouest, La Montagne) ont également des filiales presse hebdomadaire régionale

Un réseau de franchisés (Vivrici)

Le groupe Sogemédia et ses franchisés : 19 titres

Deux groupes de presse d’opinion (catholique)

HCR : 4 titres« Presse Régionale » : 9 titres

- - 88 - -

La PHR vue par ses lecteursLa PHR vue par ses lecteurs

96

83

4

17

C'estfacile à

lire

C'est unplaisir

71

70

29

30

ça me donnedes repères

ça me donneenvie d'endiscuteravec desproches

78

74

22

26

Je crois ceque je lis

Je suiscontentde moi

quand jele lis

Utilité détente

loisirs

Facilité de lecture«

» authenticité

Plaisir

actualités

pratique

94

76

74

6

24

26

J'y trouve les infos qui sepassent près de chez moi

J'y trouve les infos que jene trouve pas ailleurs

J'y trouve les infos surmes loisirs

Caractère fédérateur

D’accord Pas d’accord

fidélité

Source : EPIQ 2006, module C.L.E.A

AgrémentAgrément CrédibilitéCrédibilité Caractère fédérateurCaractère fédérateur

UtilitaireUtilitaire Image de la PHR par les lecteursImage de la PHR par les lecteurs

- - 99 - -

Une presse à l’image de la population françaiseUne presse à l’image de la population française

Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR

Plus de la moitié de nos lecteurs sont :• des femmes• ont moins de 50 ans• en couple avec un enfant

47%

48%

Homme

53%

52%

Femme

69%

63%

Marié

49%

51%

Enfants*

PHR

France

11%

15%

15-24 ans

15%

16%

25-34 ans

26%

26%

35-49 ans

49%

43%

50 ans et +

PHR

France

Sexe/StatutSexe/Statut

ÂgeÂge

* Présence d’enfants de moins de 24 ans.

- - 1010 - -

Un lectorat actif et rurbainUn lectorat actif et rurbain

Au cœur de la vie économique des villes : 58% d’actifs parmi les lecteurs

14%

34%

+ de 100 000 hab.

43%

29%

Rural

25%

20%

2 à 20 000 habitants

19%

16%

20 à 100 000 hab.

PHR

France

58%

55%

Actifs

39%

32%

CSP-

19%

23%

CSP+

PHR

France

ActivitéActivité

HabitatHabitat

La PHR : un maillage exceptionnel du tissu rurbain

Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR

- - 1111 - -

88% 10% 2%PHR

Réguliers Occasionnels Moins souvent

Un lectorat impliquéUn lectorat impliqué

94% de diffusion payante

65% vente au numéro – 35% d’abonnés

Un lectorat majoritairement exclusif54% des lecteurs de PHR ne lisent pas la PQR 80% des lecteurs de PHR ne lisent pas la PQN

Une forte régularité de lecture88% des lecteurs de PHR sont des lecteurs réguliers

(au moins 3 fois par mois)

Sources : OJD 2005 - EPIQ 2006, LDP Espace PHR

- - 1212 - -

Des pénétrations incontournables sur certaines régionsDes pénétrations incontournables sur certaines régions

6% 1%

22%32%

10%

44%

7%

13%

2% 4%

14%14%

16%

7%

9%

10%

16%12%

11%3%

6%

538

5

340

212

518 471

421

46

51

87131

782

397

369

104

221

215

37

134

231

119[13-20%]

[8-12%]

<8%

Pénétration Audience en %

> 20%

xxx

Nb de lecteurs(000)

3%

44% des habitants de la Basse Normandie sontlecteurs d’au moins un titre de PHR sur la région

Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR

782 000 lecteurs sur la région Rhône-Alpes

- - 1313 - -

PHR / PQR : une complémentarité naturellePHR / PQR : une complémentarité naturelle

Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR , LDP PQR

36 %

53%

48%

Femme

63 %

69%

67%

Marié

49%

49%

41%

Enfants*

PQN

PHR

PQR

* Présence d’enfants de moins de 24 ans.

14%

40%

29%

Rural

12%

24%

20%

2 à 20 000 habitants

55 %

51%

44%

- de 50 ans

57 %

58%

51%

Actifs

PQN

PHR

PQR

La presse d’information la plus féminine et familiale La presse d’information la plus féminine et familiale

Une structure de lectorat complémentaire à la PQRUne structure de lectorat complémentaire à la PQR

Une structure de lectorat complémentaire de la PQR sur les cibles:

• femmes• moins de 50 ans• en couple avec un enfant• actifs • rurbains

- - 1414 - -

PHR + PQR : une couverture optimisée PHR + PQR : une couverture optimisée

14% 39%

26%23%

30%

36%

34%

32%

45%48%

38%37%

57%

37%

36%

29%

40%27%45%

35% 31% <31%

[32-39%]

> 40%

Audience en %

18% 40%

41%46%

37%

63%

37%

39%

47%49%

48%45%

62%

41%

41%

34%

43%38%51%

41% 33%

Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR , LDP PQR

PQR PQR PQR + PHR PQR + PHR

La PHR, un média complémentaire de la PQR en terme de couverture • Une amélioration et une homogénéisation de la couverture • 14 régions atteignent des scores supérieurs à 40%

- - 1515 - -

Sources : OJD 2006, EPIQ 2006, LR

Espace PHR : une régie uniqueEspace PHR : une régie unique

Des régions, une régieDes régions, une régie

un seul interlocuteur pour :

216 titres

1.9 million d’exemplaires (OJD)

76 départements

5.4 millions de lecteurs (LDP)

11% de pénétration sur la France (LDP)

6.9 millions de lecteurs (LR)

qui simplifie la construction des plans nationaux, régionaux & locaux

qui assure le suivi jusqu’à la parution des publicités

- - 1616 - -

ContactsContacts

Luména DulucLuména DulucMarketing & Développement

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