COURS: COMMUNICATION MULTIMEDIA I, BRUNO ASDOURIAN, UNIFRPARTICIPATION INDIVIDUELLE 3.JEANNE PILLETSA 2015

LE NEWSJACKING, L’OUTIL DES COMMUNITY MANAGERS

LE « NEWSJACKING »?

« Le newsjacking consiste à rebondir sur une actualité qui fait le buzz ou sur un fait de société trendy afin de capter une partie de l’attention générée par cette actualité pour la déporter vers votre entreprise. » (

http://www.mycommunitymanager.fr/faites-du-buzz-grace-au-newsjacking/)

« It is about taking advantage of opportunities that pop up for a fleeting moment, then disappear. » David Meerman Scott, considéré comme le principal chantre du Newsjacking (Meerman Scott, David. 2011: Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking

News Story and Generate Tons of Media Coverage. P. 14)

• Stay tuned: rester à l’écoute des tendances et de l’actualité

• Be very discerning : toutes les nouvelles ne sont pas bonnes à utiliser, faire preuve de sensibilité dans le choix d’un thème

• Act fast : être réactif, réagir trop tard peut être pire que ne pas agir

• Make a natural connection : vouloir trop en faire n’est pas bien, rester dans ce qui peut intéresser l’audience

• Take a constructive angle : savoir prendre le sujet sous un autre angle qui sera bénéfique à l’entreprise

• Include keywords: inclure des mots clés qui permettront au post d’être le plus visible possible lors d’une recherche

(Source: http://contentmarketinginstitute.com/2013/01/help-branded-content-use-news/ )

COMMENT FAIRE POUR BIEN LE FAIRE?

QUAND LE FAIRE? LE CYCLE DE VIE D’UNE INFO ET LE MOMENT PROPICE POUR DU NEWSJACKING

Graphique que David Meerman Scott : http://www.newsjacking.com

POURQUOI LE NEWSJACKING? Rebondir sur l’actualité Créer un lien entre la marque/organisation

et la communauté Animer la communauté Gagner de la visibilité en créant du buzz

EXEMPLE DE NEWSJACKING PAR LE COMMUNITY MANAGER DE LA POLICE CANTONALE VAUDOISE, LE 25.11.2015

Le contexte? Les premières neigesNewsjacking? Faire référence à « Game of Thrones » série à succès, faire un jeu de mots avec « Snow » un personnage de la série et aux chutes de neigeLe résultat? Touche la communauté avec un thème qu’ils connaissent et aiment tout en faisant passer le message de prévention; beaucoup de likes et commentaires positifs bonne image de la police!; beaucoup de partages buzz!

À COURT D’IDÉES?Certains sites peuvent être une bonne source d’inspiration pour rester dans la tendance et trouver des idées de newsjacking:

- https://www.daysoftheyear.com site qui référence les fêtes et les “journées de”! De la fête des mères à la journée internationale de la nourriture congelée, il y a tous les jours quelque chose à fêter, ou utiliser pour animer sa communauté.

- http://9gag.com : toujours à la page, ce site humoristique détourne les

informations et célébrités ou relaye les news à coup de jeux de mots et newsjacking.

Source de l’image : 9gag.com en réponse à la polémique des verres rouges de Starbucks

BIBLIOGRAPHIE - WEBOGRAPHIE- Cours « Communication multimédia I », SA 2015 de M. Bruno Asdourian

- Meerman Scott, David (2011): Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage.

- http://contentmarketinginstitute.com/2013/01/help-branded-content-use-news/

- http://www.davidmeermanscott.com/books/newsjacking/

- http://digimind.com/blog/fr/usages/newsjacking-la-recette-de-la-notoriete-sur-les-reseaux-sociaux/

- https://www.facebook.com/policevd/?fref=ts

- http://www.mycommunitymanager.fr/faites-du-buzz-grace-au-newsjacking/

- http://www.newsjacking.com