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SEO pour ETSY

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Text of SEO pour ETSY

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Comment optimiser sa boutique Etsy pour avoir plus de visibilit dans les rsultats de recherche

SEO & ETSY

2015

GO

1

Myriam Jessier

Stratge digitale

Spcialise en SEO

Membre Etsy depuis 2008

Spcialiste Web depuis presque aussi longtemps

Prsentation

2

Notions de base

Stratgie Marketing

SEO pour Etsy

Au-del dEtsy

Prsentation

3

Search Engine Optimization ou rfrencement naturel en franais consiste en :

Un ensemble de techniques visant favoriser la comprhension de la thmatique et du contenu d'une pages Web par lesmoteurs de recherche.

Le but est dapporter un maximum d'informations concernant le contenu d'une page Web aux moteurs de recherche.

L'objectif est d'orienter le positionnement d'un contenu dans les rsultats de recherche sur desmots-clscorrespondant aux thmes principaux du site.

Dfinition SEO

Dfinition

4

Algorithme : une suite finie et non ambigu doprations ou d'instructions permettant de rsoudre un problme.

Ranking signals : Tous les lments qui sont pris en compte et qui influent sur les rsultats de recherche.

Analytics : Fonctionnalit permettant danalyser laudience dun site web et de mesurer le retour des activits de marketing en ligne.

Dfinition SEO suite

5

Parce que la visibilit sur le Web, a se travaille !

Pourquoi Etsy et SEO ?

6

Un algorithme maison

Etsy a son propre algorithme pour classer les rsultats de recherche

Mais Google-friendly

Etsy vous aide optimiser pour Google

Pas comme Google

Les critres de positionnement ne sont pas les mmes que ceux de Google

Stratgie Marketing

7

Penser aux USP de chaque produit

Penser comme un client

Produire des contenus pertinents

Communiquer pour toucher sa cible

Travailler la visibilit de ses produits

Assurer une dcouverte sociale des produits

Bien utiliser les coupons

Faire de belles photographies

Suivre les progress des efforts marketing (Analytics)

Univers marketing

8

ENCOURAGER

LES ACHATS

CONTACT

CLIENT

RSEAUX

SOCIAUX

COMMUNICATION

PUB ET MARKETING

VISIBILIT WEB

DES CONTENUS

CONVAINCANTS

Acheter son nom de domaine

Branding rester smantiquement cohrent

Listings stratgie de positionnement

Espacer les listings car la fracheur est un critre de classement.

Auto-renew pour les produits vendus renouvellement constant et fracheur de laffichage.

Misez sur la diversit pour trouver plus dacheteurs!

Soldes et coupons a se partage partout ! Annonce boutique, blogs, rseaux sociaux, email !

Ides de coupons propres sur Etsy : livraison gratuite, % de rabais ou rduction fixe.

Bouche oreille Faites parler de vous !

8

Voici les 3 livrables les plus importants dfinir avec de se lancer dans loptimisation dune boutique Etsy pour amliorer le positionnement des produits sur la plateforme.

Prparer son plan de Marketing

9

Analyse du march

Regarder la concurrence

Stratgie de mots cls

Cest votre premier livrable SEO sur Etsy

Personas

Se mettre dans la peau

de vos clients

Astuce : En bas de la fiche, on peut voir les favoris, les trsoreries, la date de mise en vente, le nombre de vues. Toutes ces informations sont importantes pour determiner ce qui se vend.

Analyse du march

10

TROUVER DES PRODUITS

SIMILAIRES

PENSER COMME

SES CLIENTS

ANALYSER LES

FICHES PRODUITS

NOTER

PRIX

FRAIS DE PORT

COMMENTAIRES

MISE EN PAGE

GOAL

START

Rechercher les produits similaire dj prsents sur la plateforme.

Regarder ce qui se vend rellement ce nest pas parce que cest affich sur Etsy que cela se vend. Trouver des produits similaires aux vtres qui se vendent vous donnent une ide de ce que vous pouvez vendre.

Dterminer la fourchette de prix des produits et des frais de port.

Quelle prsentation marche bien type de photographie, tags, description, etc.

1. Trouver des produits similaires

Il faut penser comme ses clients. Comment vont-ils trouver ce quils cherchent, quels sont les mots quils vont utiliser, etc. ?

2. Avoir le coup doeil

quoi ressemblent les rsultats de recherche? Cela peut vous aider comprendre le ton et le look and feel des produits qui ressortent pour les recherches que vous ciblez.

3. Valuable research information

When you click on an item of interest from your search, you will go to the items listing page. Lets see what we can learn from an itemslisting page.

In addition to typical listing info that a buyer would be interested in, you can click on the tabs to seereviewsof the sellers work and find out aboutshipping costs.

Some of the best information for market research is at the bottom of the listing page. We can see when the item was listed, how many views an item has, how many people have saved it as a favorite, and how many treasuries (themed lists curated by Etsy members) it is featured in.

10

Chaque persona doit avoir :

Un nom et une image

Des details personnels (intrts, etc.)

Des habitudes/comportements

Un profil dmographique

Des besoins

Cela permet de determiner des intentions de recherche pour orienter votre stratgie de mots cls et vos efforts de marketing.

Outils de cration de personas : personapp.io

Penser comme ses clients : dvelopper ses personas

Crer des profil clients

11

COMPORTEMENTS

GE

INTRTS

BESOINS

SEO pour ETSY

12

Intention de recherche Le facteur le plus important dans la slection dun mot cl.

Volume valuer lintrt dun mot cl avec le volume de recherche par mois.

Comptition Dtermine la difficult de se positionner sur un mots cl.

Quelques conseils : niches et broad

Niches : Moins de comptition, plus de chances de mieux se positionner.

Viser broad pour les clients qui ne savent pas comment rechercher en dtail.

Utiliser des termes Long Tail pour dcrire des humeurs, des matriaux, des couleurs, des vnements.

Stratgie de mots cls

3 facteurs : intention, volume et comptition

13

INTENTIONS DE RECHERCHE

VOLUME

NICHE +

MASSE =

LONGUE TRANE

COMPTITION

Les 3 facteurs les plus importants sont intention de recherch, volume de recherch, et la comptition sur le mot cl pour dterminer un bon mot cl.

Intention de recherche Le facteur le plus important pour dterminer limportance pour votre boutique. Brainstormez les mots cls que vous pensez appropris pour vos produits puis allez vers Google Keyword Tool ou Ubbersuggest pour avoir plus de suggestion.

Volume Puis il faut valider le volume de recherch par mois pour valuer si cela vaut le coup doptimiser pour un mot cl ou pas.

Comptition Si la competition est trop leve, cela va tre compliqu de se positionner.

Niches : Pourquoi? Moins recherches mais avoir moins de competition et plus de chances de mieux se positioner.

Comment trouver la veritable competition pour vos mots cls : taper la recherch sur Etsy en utilisant les guillemets et voir le nombre de rsultats.

Outils: autosuggest etsy, keyword planner, ubbersuggest. Ubbersuggest liste tout sur une seule page, cest son avantage. http://www.tools4etsy.com/TagWars, et http://www.tools4etsy.com/Wall-e/Relevancy/Keyword there is a specialized SEO team on Etsy : https://www.etsy.com/teams/10713/etsy-relevancy-seo-and-stats

Dans la tte de vos acheteurs: Aprs avoir travaill sur les besoins de vos clients, savoir comment ils fonctionnent vous donne un avantage comptitif. Il est donc impratif de penser aux mots cls quils vont utiliser pour effectuer leurs recherches. Vous pouvez regarder la barre de recherche Etsy pour voir les recommandations de mots cls.

Moods, materials, colors, eventsNe pas avoir peur de viser des termes broad car certains utilisateurs ne savent pas encore tout fait ce quils recherchent prcisment. Ex: si quelquun cherche un cadeau danniversaire pour un ami. Ces acheteurs ne savent pas comment rechercher en dtail ce quils veulent. Cest pour cela quil est bon dutiliser des termes Broad et des termes Long Tail pour dcrire des humeurs, des matriaux, des couleurs, des vnements.

Moods: romantic, happy, corporate, etc.

Materials: Wood, Acrylic paint, Metallic, Ribbons

Colors: What color scheme could it belong to? Pastel, bright, vintage, dark, pink, grey?

Events:product suitable for certain events, such as weddings, birthdays, anniversaries?

Treasuries: Quand un utilisateur cr une trsorerie sur un thme vous ressortez dj car vous avez pris en compte le thme.

13

Stratgie de mots cls - Outils

14

Google keyword planner, ubersuggest, Tools4etsy propose un outil de tag et de mots cls.

Etsy Team : Etsy Relevancy SEO & Stats

Comment trouver la comptition pour vos mots cls : taper la recherch sur Etsy en utilisant les guillemets et voir le nombre de rsultats.

Autosuggest : Vous pouvez regarder la barre de recherche Etsy pour voir les recommandations de mots cls.

Outils

UBBERSUGGEST

AUTOCOMPLETE

ETSY

STATISTIQUES

ANALYSE DE LA

CONCURRENCE

TAG WARS

GOOGLE KEYWORD

PLANNER

BRAINSTORM

Les 3 facteurs les plus importants sont intenti