Créer et développer des communautés
autour des marques médias
Contact : [email protected]
Constat : vos lecteurs sont actifs
(et contents de l'être)
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D'un discours « one to many »...
VOUS
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... à une conversation « many to many »
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D'un seul usage...
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... vers une multitude de services
(vous)
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Quelle(s) réponse(s) pour les médias ?
Une multitude.Et il n'y a pas deBONNE réponse.
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Alors on s'adapte et on tente.
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Avec sa propre marque
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Avantages
. on est dans le territoire de la marque
. un seul site = bon pour l'audience
. le média offre un service
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Inconvénients
. modération nécessaire
. une qualité de contenu très inégale
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Sous une autre marque
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Sous une autre marque
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Avantages
. on peut attaquer un nouveau lectorat
. avec une nouvelle stratégie éditoriale
. l'audience peut être consolidée
. et la marque préservée.
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Inconvénients
. nécessite de faire connaître une nouvelle marque
. nouveau site -> équipe dédiée = coûts
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Sur d'autres sites
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Sur d'autres sites
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Sur d'autres sites
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Avantages
. on expose la marque ailleurs
. on va chercher les lecteurs où ils se trouvent
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Inconvénients
. cela nécessite un investissement (au moins en temps)...
... sans outil de mesure de succès ou d'échec.
Qui s'en occupe ?
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Impliquez vos journalistes
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Vos journalistes sont vos ambassadeurs
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Avantages
. ils connaissent les valeurs de la marque
. ils sont en contact avec les lecteurs
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Inconvénients
. rares sont les journalistes prêts à endosser le rôle d'animateur de communauté.
. la communauté se crée autour d'eux et non du média
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Transformer les lecteurs en ambassadeurs
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Avantages
. aucun coût structurel
. expose la marque sur des territoires auxquels vous n'avez pas pensé...
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Inconvénients
. vous ne maîtrisez rien
. aucune audience « pour vous »
Comment faire ?Il faut TENTER
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Réfléchir aux servicesautour de l'information
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L'information reste votre force principale
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Y aller par petites touches
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Y aller par petites touches
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Y aller par petites touches
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Avantages
. des coûts faibles
. la possibilité de profiter d'une actualité
. permet de tester la communauté de lecteurs
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Inconvénients
. augmentation marginale de l'audience
Pourquoi faut-ilse lancer ?
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Sinon d'autres le ferontà votre place
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Les particuliers
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Les marques
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Merci de votre attention !
Contact : Cédric Motte – cé[email protected]
