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Les penalites de Google : SEO Camp'us 2012

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Comment se sortir d'une pénalité Google ? Présentation effectuée par Sébastien Monnier, Woptimo / Search Quality Alliance, lors du SEO Camp'us en mars 2012. Les sujets abordés sont les suivants : - comment reconnaître une pénalité Google ? - quels sont les types de pénalités ? - comment éviter d'avoir une pénalité ? - comment sortir d'une pénalité Google ?

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  • 1. PNALITS GOOGLEBlacklist, Panda comment sen sortir?

2. PRAMBULE 3. I AM NOT GOOGLE !!! 4. Qui suis-je ? Formation de linguistique informatique 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics Dublin 18 mois directeur dagence SEO2011 : Fondateur et directeur de Woptimo : agence SEO, etWeb Analytics2011 : Fondation avec 5 autres ex-Googlers de la SearchQuality Alliance : Fondation but non lucratif 5. Search Quality Alliance- 6 anciens de lquipe Googlequalit de recherche- Association but non lucratifBut : partager les bonnes pratiques du SEO 6. Plan1. Comment savoir si jai une pnalit ?2. Les types de pnalits3. Comment sen prmunir ?4. Comment sen sortir ?5. Q&A 7. COMMENT SAVOIR SIJAI UNE PNALIT?1. Quest-ce quune pnalit Google ?2. Impact des pnalits sur votre trafic3. Les pnalits qui nen sont pas4. Les alertes de Google 8. QUEST-CE QUUNEPNALIT 9. Mission de Google Organiser les informations lchelle mondiale dans le but deles rendre accessibles et utiles tous. Peut prendre une pnalit tout site qui se met entrelutilisateur et linformation 10. Parcours idal dun utilisateur sur Google Jentre une requte correspondant ma rechercheJe lis un ou plusieurs rsultats Je choisis un rsultat et je clique Jarrive sur le siteJe trouve linformation ou le produit que je cherchaisJai mme trouv + intressant et je continue la lecture / les achats sur le site 11. DfinitionUne pnalit sur Google est une exception faite auxalgorithmes base sur diffrents signaux et appliqueafin de protger lintgrit des rsultats de recherche. Tout site ne respectant pas les consignes pour leswebmasters peut tre pnalis. 12. IMPACT DES PNALITSSUR LE TRAFIC 13. Pnalits immdiatesChute immdiate et durable du trafic en provenance des moteurs 14. Pnalits yo-yoGrosse chute, puis reprise, puis chute nouveau Google teste la pertinence de la pnalit Soyez ractif. Ds les premiers symptmes, amliorez votre site 15. Pnalits graduellesBaisse progressive de positionnement sur vos principaux mots-cls, puis surlensemble de votre longue trane Rvisez vos techniques de SEO, notamment linking 16. Pnalits invisiblesInvisibles, presque indolores et donc impossible dtecter. Elles sont nanmoins prsentes chez vous comme chez les concurrents 17. LES PNALITS QUINEN SONT PAS 18. Mauvaise configuration dAnalytics Oubli dAnalytics sur une partie des pages Mauvaise configuration du scriptAuditer votre mesure de trafic :- Pages de destination- Navigateurs utilissVrifier vos positions 19. Erreurs dindexation Dsindexation de pages qui amenaient du trafic Mauvaise configuration des urls canoniques Mauvaise gestion des redirections vers un nouveau domaine 20. Concurrence, alas, saisonnalitToute baisse de trafic relle ne signifie pas pnalit Qua fait la concurrence ? Votre trafic la mme priode lanne dernire tait-il d un ou 2 mots-cls ou des mots-cls non pertinents ? Y a-t-il eu changement dans les SERPs (rechercheuniverselle) ? Aviez-vous beaucoup de trafic en provenance de GoogleImages ? 21. LES ALERTES DEGOOGLE 22. Les alertes dans Google WebmasterTools Attention : ne pas confondre avec les alertes ou lesconseils lis lindexation (meta description en double,trop de pages indexes ) Principalement 2 alertes pnalits : Mauvais comportements (textes cachs, cloaking ) Mauvais comportement de linking (Vente de liens sur le site) 23. Google transparent ?Parler GoogleRponse de GoogleSpam reportAccus de rceptionDemande de rexamenRponse automatiseForum dentraide pourRponse individualisewebmasters si besoinGoogle communiqueBlogs, confrence, alertes Webmaster Tools, vidos Matt Cutts 24. Google is a business 25. Google is a businessLe but de Google nest pas daider nimporte quel SEOmais damliorer les rsultats de recherche.Google ne prvient que les sites qui en valent la peine.Google doit protger son algorithme. 26. Google nest pas une agence SEO SEOUn seul but : amliorer la pertinence de ses rsultats Ce nest pas le rle de Google de donner des conseilsultra spcifiques 27. LES TYPES DEPNALITS1. Blacklist2. Dclassement3. Panda4. Pnalits Linking 28. BLACKLIST 29. Quest-ce que la blacklist ? Blacklist possible pour : Texte cach (blanc sur blanc, css) Redirection javascript trompeuse Cloaking Votre site napparat plus sur un site:Etendue : domaine entier, sous-domaine, voire une page seulement De moins en moins de pnalit blacklist 30. Comment Google repre ces pratiques Revue manuelle A la main, vrifier chaque site pour les mauvais signaux Algorithme Interprtation du javascript, css Vrification du texte cach Vrification du bourrage de mots-cls 31. Attention lalgoEn cas de prsence agressive de mots-cls , lalgorithme peut interprter le sitecomme spammeux. Attention ne pas dpasser une dizaine de mots-cls spars par desvirgules 32. DCLASSEMENTGreylist, sandbox, dclassement 33. Quest-ce que le dclassement? Vous continuez apparatre sur la commande site: Vous continuez mme parfois apparatre pour votre nom de marque et quelques expressions trs longue trane. Aucun de vos mots-cls viss mme les moins comptitifs napparaissent en 1re page. La plupart de vos mots-cls sont passs du jour au lendemain au-del de la 3me page 34. Pourquoi un dclassement ? Manque de contenu original sur votre site Manque dintrt de votre site pour les utilisateurs Publicit trop agressive Texte cach 35. PANDA 36. Panda cest quoi ??? 37. Ce nest pas Un filtre Duplicate Content Un filtre anti cloaking Une chasse aux mauvais liens Une pnalit 38. Cest Un ajustement algorithmique Une meilleure prise en compte de lexprience utilisateur Une meilleure prise en compte de la popularit relle dune page 39. PNALITS LINKING 40. Pnalit invisible Lien sur une page partenaires pleines de liens Lien en footer Lien ultra optimis Lien sur un site connu pour tre un mauvais linker Lien abusif de commentaires, forums, Lien de link farm Beaucoup de ces liens ne servent rien pour lePageRank 41. Pnalit sur une page Une page en particulier est link avec de nombreux liens douteux (spam de commentaires, de forums, achat de liens, change de liens agressifs) Le reste du site a une vraie valeur et na pas (trop) de mauvais liens Cette page uniquement peut subir un dclassement 42. Pnalit graduelle Echange de liens, ou utilisation de link farm avec une ancre ultra optimise Le classement illgitime obtenu grce vos liensdescend au fur et mesure De plus en plus frquent 43. Quelques rglesRgles perso :Pas besoin davoir des liens sur une page qui comporte plus de 5 liens vers des annuaires un site avec plus de 10 liens externes en footer dont au moins 2 nont aucun rapport avec la thmatique des sites faisant des liens vers des riad marrakech, matriel piscine, rachat crdit, mutuelle, casino en ligne 44. COMMENT VITER UNEPNALIT?1. Respect des guidelines2. Respect des utilisateurs3. Bon business model4. Bon choix de linking5. Mesurer les bons indicateurs 45. RESPECT DESGUIDELINES 46. Les avez-vous lus ? Quelques conseils retenir vitez les pages satellites ("doorway") cres exclusivement pourles moteurs de recherche programme daffiliation, assurez-vous Si votre site fait partie dunquil est utile aux utilisateurs. Prsentez un contenu pertinent etoriginal pour inciter les internautes visiter votre site en premier lieu. Ne participez pas des systmes de liens conus pour amliorerartificiellement le classement PageRank de votre site 47. Et le principalConcevez vos pages en pensant dabordaux internautes et non aux moteurs derechercheLergonomie web est dans lADN de Google. Pensez au service rendu par votre site 48. RESPECT DESUTILISATEURS 49. Quelques questions se poser Lutilisateur arrivant sur le site comprend-il rapidement cequil peut faire ? La requte par laquelle il est arriv a-t-elle encore unsens sur mon site? Quel est le pourcentage de visiteurs cliquant sur de la pub(Adsense, affiliation) ? Quel est le pourcentage de visiteurs cliquant sur des liensutiles ? Quelle valeur ajoute puis-je apporter par rapport mesconcurrents ? 50. Avez-vous des mauvais liens Deux questions se poser : Cliqueriez-vous sur ce lien ? Est-ce vident que ce lien est optimis ? 51. BON BUSINESS MODEL 52. Pensez SEO Avant mme de crer une entreprise 100% web, pensez SEOBonjour, Je voudrais crer une site e-commerceTrs bien, vousvoulez vendre quoi ? Ben je sais pastrop. Des bijoux, cest une bonne ide,non? 53. Soyez raliste Jai un site de rachat de crdit. Je voudrais du rfrencement Vous vous y naturelconnaissez en SEO? Non, pas du tout. Vous avez de largent? Non, pas tropVous pourriez publierdu contenu indit surle crditAh non, jai pas letemps 54. En 2012, plus de miracleAura des problmes tout site dont lunique source derevenu est la pub et qui ninvestit pas dans du contenu ouune exprience utilisateur hors norme 55. BON CHOIX DE LINKING 56. Comment faire un bon choix? Quelles techniques sont proposes ? Le linkbuilding est-il li la notion de contenu ? Me propose-t-on du linkbuilding pour n mots-cls ou pour n pages ? Ces liens reprsentent-ils une valeur pour linternaute ? Y a-t-il une stratgie de linkbaiting possible ? Nengagez plus de stagiaires pour crer des liens, mais pourcrer du contenu 57. MESURER LES BONSINDICATEURS 58. Erreurs ne pas commettre Se focaliser sur la position dune poigne de mots-cls sans se soucier du reste Exiger un certain nombre de backlinks par mois Regarder laugmentation du nombre de visites sans en connatre la raison 59. Bons indicateurs Augmentation du nombre de visites contenant tel mot-cl Augmentation du nombre dentres sur tel type de pages Augmentation du nombre de visites directs Amlioration du taux de rebond de telle section 60. COMMENT SORTIRDUNE PNALIT?1. Etudier les causes2. Se remettre en question3. Demande de rexamen 61. ETUDIER LES CAUSES 62. Quelques questions poser : Est-ce une baisse globale de tous mes mots-cls ouseulement quelques uns? La baisse de trafic est-elle gnrale sur lensemble dusite? Ai-je fait des changements dernirement ? Ai-je du contenu optimis SEO ? Est-il de qualit ? Quelles actions ont t menes pour le linking ? Ne pas se focaliser uniquement sur Duplicate Content 63. SE REMETTRE ENQUESTION 64. 1. Analysez vos data Etudiez les ventuelles signes prcurseurs Etudiez ltendue des dgts 65. 2. Vrification des backlinks Les pratiques agressives doivent tre nettoyes 66. 3. Test utilisateurs Devenez objectif sur votre site Mon design est-il adapt ? Mes optimisations SEO ont-elles t faites au dtriment de lergonomie? 67. 4. Repensez votre entreprise Avez-vous nglig le contenu ? Avez-vous tout mis sur le SEO ? Qui a vrifi le travail de lagence SEO ? Quels objectifs ont t fixs ? 68. Effectuer les changements ncessairesSupprimer des pagesCrer du contenuSupprimer de laffiliationInvestir en publicit Supprimer de lAdsense Nettoyer ses backlinks Changer de domaine Changer dagence SEO Rinvestir en vitant la facilit 69. DEMANDE DE REXAMEN 70. Quand faire la demande ? Site nettoy de toutes techniques douteuses Backlinks nettoys de liens illgitimes Exprience utilisateur amlioreDemander le rexamenParler de votre problme sur le forum Google dentraide aux webmasters 71. Et si la demande ne marche pas ? Aprs un mois, refaire des changementset attendre 72. CONCLUSION 73. Conclusion Chaque pnalit est unique et demande rflexion. Ne tombez pas dans des conclusions trop simples Faites des tests au fur et mesure Donnez vous du temps pour chaque test Et bon courage !! 74. Audit Rfrencement Naturel Intervention Ergonomie WebAnalytics Formation MERCI [email protected] @smonnier