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MobileSEO

Une question de contexte

Maxime GaudreauVP Innovation & PerformanceiProspect

20 septembre 2013

Malgré l’augmentation fulgurante du nombre d’utilisateurs mobiles,

de nombreuses entreprises continuent de négliger

l'expérience utilisateur et les bonnes pratiques du SEO mobile.

Google rétrograde activement les sites web qui ne parviennent pas à enchanter l’utilisateur mobile. Ne sous-estimez pas l'expérience utilisateur comme un facteur de classement SEO mobile.

!

En quoi l’approche du SEO est-elle différente pour le mobile ?

Le SEO mobile vu sous l’angle dumarketing contextuel

Techniques d’analyse de marketing contextuel appliqué au SEO mobile

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Différences clés entre le SEO traditionnel et mobile

Fonctionnalitésde l’appareil

Différences clés entre le SEO traditionnel et mobile

Contextede l’utilisateur

Optimiser son référencement organique sur mobile

Les fonctions de l’appareil• S’adapter aux limitations techniques

spécifiques au mobile.• Exploiter les fonctionnalités avancées

supportées par les appareils mobiles.

Optimiser son référencement organique sur mobile

Le contexte d’utilisation• Identifier la nature mobile de votre entreprise

et les cas d’utilisation spécifiques reliés.• Inventorier les intentions de recherche

mobiles potentielles et leurs groupes de mots-clés associés.

• Créer du contenu répondant aux intentions des utilisateurs mobiles.

Le marketing du futur n’est pas mobile,il est contextuel.

4Contexte

Temps

Emplacement

ComportementRôle

Sentiment

Intention

Relations

© 2012 R Wang & Insider Associates, LLC. Ref.: http://blog.softwareinsider.org/2012/07/24/tuesdays-tip-why-context-matters-forget-real-time-achieve-right-time/

Valeurs &croyances

Sensibilisation

Considération Intention Décision

Première interaction Dernière interaction

SEO Traditionnel

SEO Mobile

Processus décisionnelTraditionnel vs Mobile

Les utilisateurs mobiles veulent généralement passer à l’ACTION

Par conséquent, le SEO mobile est enraciné dans un contexte axé vers l'action.

Savoir se faire trouver dans un contexte mobile

La recherche révèle l’intention

Recherche de mots-clés segmentée par type d’appareil

• Google Keyword Planner pour assister dans la génération d’idées de mots-clés et l’extraction les estimations de volume de recherche.

• Bing Ads Intelligence pour l’identification des ratios de recherches mobiles par mot-clé.• Bing Ads Intelligence pour Excel pour aider à

extraire les volumes de recherche répartis par type d'appareil.

Analyse d’intention des recherchesmenant à votre site mobile

Au royaume du MOBILE, le CONTEXTE est roi

4

Le marketing contextuel appliqué auSEO mobile

Contexte mobile de votre industrie

Expérience usager reliée à la recherche de vos mots

clés

Pages d’atterissage mobiles et leur

contenu

Positionnement mobile de vos mots-clés

Résultats spécifiques au mobile et pertinents à votre

réalité d’affaires

Mots-clés menant à votre site via des appareils

mobiles

Part mobile du volume de recherche de vos mots-clés

Objectifs d’affaires

Merci