Méthodo Elodie Mielczareck

« On ne peut pas ne pas communiquer »

Paul Watzlawick, fondateur de 

l’école de Palo Alto

Toutes les entreprises, toutes les marques, tous les PDG ont besoin de communiquer.

Ne pas communiquer est déjà une forme de communication.

PROBLEME :

On ne communique pas toujours bien…

Nous ne sommes pas télépathes !Vous avez besoin de contrôler les effets de sens produit par votre 

communication

… Parfois, entre émission et réception…les effets de sens, les connotations ou 

implicites ne sont pas contrôlés

voici un logo pour une société de semence potagère qui voudrait 

évoquer la vitalité...

Dénotés : nervures de feuille = flèche décroissanteConnotés : décroissance, infertilité, mauvaise récolte, etc. 

VALEURS PERCUESSENS RECU

VALEURS REELLESSENS EMIS

VALEURS DECLAREESSENS VISE

Solution :La congruence

IDENTITE VISUELLE

NAMING

PACKAGING

ETUDES  QUALI

ARCHI d’INTERIEUR

METHODO

IDENTITE VISUELLE

Recommandations pour la piste la plus en adéquation avec les valeurs que vous souhaitez communiquer : • Analyse des logos 

concurrentiels pour définir votre positionnement stratégique

• Analyse des codes graphiques • Analyse des thèmes et récits

présents graphiquement • Analyse des effets de sens et 

implicites• Analyse des interprétations 

des cibles réceptrices 

NAMING

Création et recommandations d’un nouveau nom de marque et/ou baseline :• Analyse linguistique des 

nouveaux noms• Analyse en monadique (le 

nom en lui-même)• Analyse selon la figure de 

l’émetteur• Analyse selon la cible• Analyse de la concurrence / 

définition du positionnement stratégique

PACKAGING

Création et recommandations pour un nouveau pack• Analyse des codes graphiques• Analyse de l’ergonomie• Analyse in situ en linéaire / 

Analyse du comportement des consommateurs : décryptage de leur gestualité 

• Analyse des valeurs de marque

• Analyse de la concurrence / définition du positionnement stratégique

ETUDES QUALI

Analyse des verbatims consommateurs :• Analyse linguistique des 

verbatims• Analyse du comportement 

consommateur (gestualité, non dit, etc.)

• Structures sous-jacentes mis à nu

• Identification des thèmes et des insights

ARCHI d’INTERIEUR

Recommandations pour une valorisation de votre espace de vente :• Décryptage des volumes et 

des espaces de circulation• Analyse de la signalétique• Analyse de l’organisation des 

objets dans l’espace• Analyse in situ du 

comportement des consommateurs : décryptage de leur gestualité 

• Analyse des valeurs de marque

• Analyse de la concurrence / définition du positionnement stratégique

«Le sémiologue voit du sens là où les autres voient des choses»

Umberto Eco

La sémiologie est l’analyse des signes. C’est une méthodologie scientifique.Nous partons des signes manifestes pour faire surgir la structure latente du discours. 

Les signes visibles et manifestes

Les valeurs invisibles et latentes

Articulation des deux plans mis à jour par la sémiologie