Politiques numériques dans l'édition jeunesse

Politiques numériques

dans l’édition jeunesse

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Mercredi 3 octobre 2012 – Patricia Gendrey

Supports et formats

Marché du livre

Usages

Politique éditoriale des éditeurs

1

2

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4

Le marketing du livre 5

Supports et formats

Marché du livre

Usages

Politique éditoriale des éditeurs

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Le marketing du livre 5

Supports actuels

Tablettes et liseuses

3 millions tablettes prévisions 2012 (source Gfk)

300 000 liseuses prévisions 2012 (source Gfk)

Supports actuels

Tablettes

User Adgents 2012

Supports actuels

Usage des tablettes

Source Gfk – Rec 2012

Supports actuels

Usage des liseuses

Source Hubert Guillaud – La feuille 2012

http://lafeuille.blog.lemonde.fr/2012/01/19/usages-des-liseuses-2/

Les supports actuels Smartphones

19 millions en France (Baromètre de l’économie

numérique)

Comscore 2011

Les systèmes d’exploitation

Apple

• Android

• Blackberry

• Windows

Nokia

Les formats numériques

Epub 3

• Créé par l’IDPF (International digital publishing forum)

• Permet d’intégrer de l’interactivité

- le SVG (scalable vector graphics), format d’image redimensionnable, permet

en particulier de zoomer en évitant l’effet de pixellisation,

- la faculté d’intégrer des scripts en java,

- le surlignage du texte,

- l’ajout d’une voix synthétique qui lit le texte,

- la vidéo et l’audio,

- la possibilité d’inclure de nouveaux champs sémantiques en intégrant des

balises supplémentaires, ce qui permet de scénariser plus fortement le contenu

au sein des devices,

- l’amélioration de la mise en forme grâce au fixed layout (mise en page figée).

Supports et formats

Marché du livre

Usages

Politique éditoriale des éditeurs

1

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Le marketing du livre 5

Marché du livre

Sources : GFK, Nielsen, Fnac

• CA marché livre 2011 (Gfk) : 4,2 milliards d’euros

• CA éditeur 2011 (SNE) : 2 804 M€ (–1,2% sur un an)

• Part du numérique dans le CA des éditeurs 2011 (SNE) : 2 %

Répartition par segment 2011

(CA)

Sources : GFK, Nielsen, Fnac

Édition jeunesse : recul d’activité 2011

Source : SNE

Général

• -7% en valeur

• - 3,6 % en volume

Éveil petite enfance

• -9,2 % en valeur

• -1,8 % en volume

Fiction jeunesse

• -5,6 % en valeur

• -4,6% en volume

Documentaire

• -4,2 % en valeur

• -10,5 % en volume

Prévisions de croissance du livre

numérique

Source : GFK

Estimations GfK :

55 millions € TTC en 2015

≤ 2% marché total du livre en 2015

Croissance 80 % en 2012

Auteur Editeur Fabrication Diffusion

Distribution Détaillants

Chaîne de valeur du livre papier

Coût moyen de

Commercialisation

55 %

Exemple de répartition de la valeur

• Livre vendu 10 € TTC:

Auteur

Editeur

Pub - promo

Imprimeur

Diffuseur

Distributeur

Détaillants

TVA

0,75 €

1,42 €

0,38 €

1,70 €

0,85 €

1,05 €

3,30 €

0,55 €

Supports

Gestionnaire de plate-forme

Chaîne du livre numérique

Auteur Editeur

Prépresse

Numérisation

Ebook Mobile Ordinateur CD Rom

Diffuseur

numérique

Distributeur

numérique

Plate-forme

commerciale

Entrepôt

numérique

Sites web

Site

éditeur Site

Librairie

Site

bibliothèque

numérique

Fabrication :

Print on Demand

.

Livre papier

Source KPMG 2009

Site

Auteur

Source Observatoire livre numérique

Répartition du prix de vente

d’un livre numérique (HT)

Auteurs et agents littéraires

Andrew wylie

« The Jackal »

Agent : Salman Rushdie,

Norman Mailer, Philip Roth

Auteurs : 8 % à 12 %

Agents littéraires (sur droits d’auteur) :

• 10 à 15 %

• 20 % sur les adaptations

• 20 % sur les cessions de droits

étrangers

Enjeu : bataille des droits numériques

Editeur

• 3 400 maisons d’édition référencées dont 350

ayant une activité significative (CA > 100 K)

• Coordonne l’ensemble du projet : relecture,

corrections, maquette, impression, prix vente,

tirage, diffusion et distribution, promotion et

communication

• Composition

Création graphique, en particulier de la couverture

et mise en page (maquettiste créa et maquettiste

exe)

Imprimeurs

• CA 2009 : 10 milliards d’euros

• 2009 : activité en baisse de 18 % pour le secteur livre par rapport à 2008

• Print on demand (avancées technologiques de l’impression numérique) :

marché de la longue traîne : réimpression des livres épuisés

réduire le niveau des stocks

gain de temps : pas de séchage

forte productivité : 5 000 pages à la minute

• Explosion du marché de la personnalisation du livre

site leader : lulu.com

Diffusion

• Présentation et vente des nouveautés et du fonds auprès des points de vente

• Charges importantes : 70 000 € par commercial/an

• Grandes librairies et points de ventes spécialisés Service maximum : visite à chaque campagne de nouveautés

• Librairies de tailles moyennes et de petites tailles Présence moindre des représentants + offices restreints

• Magasins aux multiples activités ayant un rayon livres Commerçants recherchent eux-mêmes l’information

• Grandes distribution et grandes surfaces spécialisées Centrales d’achat + un commercial grand compte dans équipes de diffusion

Distribution

Le distributeur gère les flux :

• Flux physiques : stockage des livres, envoi des nouveautés à l’office,

envoi des commandes de réassort et traitement des retours

• Flux financiers : facturation au libraire et recouvrement

• Flux d’informations : référencement de bases de données

interprofessionnelles (ex FEL – fichier exhaustif du livre : base de

données informatiques mise en place et gérée par l’interprofession)

5 distributeurs se partagent 80 % du marché français :

• Hachette distribution

• Interforum (Editis)

• Sodis (Gallimard)

• Volumen (Le Seuil-La Martinière)

• Union distribution (Flammarion)

Détaillants : répartition des achats en

valeur

Détaillants : répartition des achats en

valeur

Eplatefome (Editis)

Eden (Gallimard-Flammarion

La Martinière)

Numilog (Hachette)

Stockage Référencement Diffusion Distribution

Promotion des ouvrages

numériques auprès

de libraires en ligne

•Numérisation multi formats

• catalogage

• vente et location

• suivi statistiques

Héberge, met en ligne, livre pour

consultation par cryptage DRM

• stockage fichiers livres

numériques avec hébergement

sécurisé

• service de distribution en relation

avec la plateforme de

commercialisation des libraires

• protection DRM

Création 2004 – racheté par

Hachette en 2007

65 000 livres numériques

Création octobre 2009

5 000 titres

Création 2009

100 éditeurs

partenaires

Les plateformes

Dépôt et sécurisation des titres (PDF, ePub…) et des

métadonnées (description, rich medias)

Livraison d’ebooks au client final B2B B2C

Outils de promotion et de commercialisation

Reporting de ventes et suivi statistiques

Plateformes numériques

MO3T

• Modèle ouvert 3 tiers : editeurs, libraires et opérateurs

• Lancement 27 septembre 2012

• Objectifs : permettre à tout lecteur d’acheter un contenu sous

n’importe quelle forme, auprès de n’importe quel vendeur (en

ligne ou physique), de le lire sur n’importe quel terminal, d’y

adosser n’importe quel service et de pouvoir conserver ce

contenu dans la durée, dans le respect des droits d’auteur.

• Participants : Editeurs- distributeurs numériques : Eden Livres, Editis, Editions Flammarion, Editions

Gallimard, La Martinière Groupe, Immatériel.fr.

Libraires : Librairie Dialogues à Brest, Librairies Lamartine à Paris, Librairie La Procure à

Paris, Syndicat de la Librairie française

Opérateurs Telecom : Orange, SFR

Opérateur du livre : Dilicom

SSII et fournisseurs de technologie : Argia, EPagine, Viaccess-Orca, De Marque

Centre de recherche : Institut Mines-Telecom

Programme Rattachement Date de

lancement

Nombre de

références

Interface avec

ventes éditeurs

Gallica BNF 1997 puis 2007

pour Gallica 2

112 500 Oui

Projet Gutenberg Organisme à but

non lucratif

1971 30 000 Non (ebooks

gratuits)

Google livres Google 2005 12 millions Non

Open content

alliance

Yahoo et internet

archive

2005 1,2 millions Non

American

Memory

Bibliothèque du

Congrès des états

–unis

1994 Non

Europeana Commission

européenne

2007 6 millions Non

Bibliothèques numériques

Supports et formats

Marché du livre

Usages

Politique éditoriale des éditeurs

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Le marketing du livre 5

Le lecteur type de livre numérique

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

• Homme : 58 %

• Moins de 35 ans : 53 %

• CSP+ : 49 %

% de lecteurs de livres numériques

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

• Homme : 58 %

• Moins de 35 ans : 53 %

•CSP+ : 49 %

Fréquence de lecture

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Évolution des usages

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Lieux d’acquisition des livres numériques

Ipsos MediaCT – étude de 2009

Détention d’outils numériques

Ipsos MediaCT – étude de 2009

Supports privilégiés pour la lecture

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Comportement d’achat

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Formats préférés

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Le piratage

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Catégories livres numériques lus

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Part de lecture du livre numérique

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Critères de préférence numérique c/ papier

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Raisons du choix de la version numérique

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Raisons du choix de la version papier

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Perception évolution future

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Attentes concernant livre numérique

Étude Opinionway – mars 2012 pour Sofia, SNE, SGDL.

Supports et formats

Marché du livre

Usages

Politique éditoriale des éditeurs

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Le marketing du livre 5

Editeurs jeunesse : tendances

• Les gros éditeurs publient systématiquement version

papier et numérique

• Ouvrages du fonds en cours de conversion

• CA commence à être significatif

• Attente de projets ambitieux provenant des auteurs

• Gros éditeurs : DRM – Petits éditeurs : watermarking

• Prix : - 30 à 40 % moins cher que livre papier

• Préoccuper par la rentabilité : peu enclin proposer

produits innovants

Offre en livres enrichis limitée

• Editeurs jeunesse : pas de tradition d’éditeurs d’acquisition

• Rapport coût/valeur ajouté disproportionné

• Risque financier - Marché des applications : coût développement

élevé, prix vente faible.

• Privilégie ebook : coût développement moins élevé, prix vente plus

important

• Mauvaise visibilité des applications dans les stores

• Absence de compatibilité multiplateforme

Lecture non linéaire

« Kadath : Le guide numérique de la cité

inconnue » – Walrus et Mnémos

http://www.youtube.com/watch?v=AqizpludN84

http://www.francetv.fr/culturebox/kadath-premier-

guide-interactif-de-la-cite-mystere-de-lovecraft-

102711

My fry – applicatif disponible sur

Iphone & Ipad

Permet une lecture non linéaire de

l’ouvrage autobiographique de Stephen

Fry “The Fry Chronicles”.

MyFry

http://www.youtube.com/watch?v=kxLp

MMzXVCk

App - Lecture non Linéaire

Plongée dans les personnages

L’herbier des fées – Albin michel –

Benjamin Lacombe

http://www.youtube.com/watch?v=nkEsZZfwwMY

Le livre interactif

The fantastic flying books of Mr Morris

Lessmore

http://vimeo.com/25833596

La réalité augmentée

Playstation 3 (sony) et auteure d’Harry Potter

: Le livre des sorts

http://vimeo.com/25833596

Les produits ludo-éducatifs

My museum Art

Le roman à l’infini… Feuilleton interactif proposé sur téléphone, ordinateur ou

tablette.

"Ce sera une fiction en temps réel…”

• Les lecteurs peuvent découvrir ce récit gratuitement sur un

site dédié. L'auteur communique avec les internautes via

Twitter et Facebook.

• Une application payante proposée pour permettre aux

lecteurs de basculer dans l'univers des personnages et de

participer directement au processus créatif.

Fanfan 2 : l’expérimentation Jardin

Le Feuilleton sur smartphone

Chaque mois Smartnovel édite un nouveau feuilleton pour les 10-15

ans : heroic fantasy, polar, romance…

Supports et formats

Marché du livre

Usages

Politique éditoriale des éditeurs

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Le marketing du livre

Promotion & Marketing

Source: HEC Paris 2010

Blogs & Communautés littéraires

• Partenariats entre hubs littéraires et éditeurs/auteurs

• Stratégies différentes:

Soutien au marketing des nouveautés

Buzz: livres proposés en avant-première

Relancer à moindre coût la communication sur des livres sortis de

l’actualité

Opérations originales pour lancer des ouvrages peu connus

Malgré l’existence de poids lourds

internationaux, le marché reste

principalement local (barrières

linguistiques & culturelles)

• Crée en 2007

• 18 600 membres

• Objectif : un développement

dans les pays francophones

• Moteur de recommandation

utilisé par éditeurs et

Bibliothèques

L’acteur Français : Babelio

Campagne de promotion Web

Ghostgirl : édité en France chez Plon

http://www.ghostgirl.com/

Concours YouTube

Site Compagnon & Auteur

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