Get the SWAG on #1 : Clarisse Lacarreau, Head of BETC Startup Lab

startups&

branding

betc startup lab // le camping // vendredi 15 mars 2013

dimanche 24 novembre 13

startups

brandingmais, grands dieux, pourquoi ?

dimanche 24 novembre 13

prix du logo = 810 000 €

parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est trop cher...

dimanche 24 novembre 13

v/s

small service big brand

parce que quand on pense «marque» on se dit que c’est pour les «gros»...

dimanche 24 novembre 13

v/s

cool & simple marketing bullshit

parce que la culture du branding, c’est pas culture d’une startup...

dimanche 24 novembre 13

du coupLA QUESTION DE LA MARQUE ON LA REPORTE TOUJOURS À plus tard...quand on aura 1 000 000 d’utilisateurs...quand on s’internationalisera...quand on sera assez riches...quand on fera face à la concurrence...quand on diversifiera nos activités...

dimanche 24 novembre 13

dimanche 24 novembre 13

8 ans

dimanche 24 novembre 13

• TVC : chairs are like FB

dimanche 24 novembre 13

dimanche 24 novembre 13

11 ans

dimanche 24 novembre 13

• PARISIAN LOVE

dimanche 24 novembre 13

11 ans

dimanche 24 novembre 13

11 ans

la pub TV comme accomplissement :le moment où la start-up s’assume

pleinement en tant que marque

dimanche 24 novembre 13

la stratégie de branding de google a démarré beaucoup plus plus tot :

dimanche 24 novembre 13

« don’t be evil »

Google Lab

les 20%

Googleplex

le mythe du garage

Doodlegoogle.org

la stratégie de branding de google a démarré beaucoup plus plus tot :

dimanche 24 novembre 13

notre convictionc’est que le branding concerne une startup dès le moment de sa création.

dimanche 24 novembre 13

1. QU’EST-CE QUE le branding À L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ?

2. EN QUOI LE BRANDING CONTRIBUE À LA RÉUSSITE D’UNE STARTUP ?

3. quatre conseils pour gérer votre stratégie de branding.

dimanche 24 novembre 13

1. QU’EST-CE QUE le branding À L’ÉCHELLE D’UNE STARTUP ?

dimanche 24 novembre 13

BRANDING

storytelling

brandpersonnality

sémiotique

logo

tagline

vision

mission

bénéfice

storydesign

baseline

plate-forme

identité graphique

publicité

communication

marketing

dimanche 24 novembre 13

dimanche 24 novembre 13

une marque c’est un raccourci entre une entreprise et les gens.

dimanche 24 novembre 13

qui on est

dimanche 24 novembre 13

qui on est

à quoi on sert

dimanche 24 novembre 13

qui on est

à quoi on sert

quelle relation on

propose

dimanche 24 novembre 13

le branding, c’est la construction de ce raccourci...à chaque étape de la création/du lancement de votre service

dimanche 24 novembre 13

posez vous la question de la marque à chaque étape du développement

dimanche 24 novembre 13

définir l’idée

le service en lui-même :

à quoi il sert dans la vie des gens ?

posez vous la question de la marque à chaque étape du développement

dimanche 24 novembre 13

définir l’idée

craftUX/UI

le service en lui-même :

à quoi il sert dans la vie des gens ?

interfaces, wording...quelle relation je créé avec

mon utilisateur ?

posez vous la question de la marque à chaque étape du développement

dimanche 24 novembre 13

définir l’idée

craftUX/UI

identitédu service

le service en lui-même :

à quoi il sert dans la vie des gens ?

interfaces, wording...quelle relation je créé avec

mon utilisateur ?

logo, baseline, "about"...

quelle histoire je raconte aux visiteurs ?

posez vous la question de la marque à chaque étape du développement

dimanche 24 novembre 13

définir l’idée

craftUX/UI

identitédu service

le service en lui-même :

à quoi il sert dans la vie des gens ?

interfaces, wording...quelle relation je créé avec

mon utilisateur ?

logo, baseline, "about"...

quelle histoire je raconte aux visiteurs ?

tell the world

RP, advertising...quelle histoire je raconte au grand

public ?

posez vous la question de la marque à chaque étape du développement

dimanche 24 novembre 13

définir l’idée

craftUX/UI

identitédu service

le service en lui-même :

à quoi il sert dans la vie des gens ?

interfaces, wording...quelle relation je créé avec

mon utilisateur ?

logo, baseline, "about"...

quelle histoire je raconte aux visiteurs ?

newsletter, SoMe...quelle relation

j’entretiens avec mes hard core users ?

communitymanageme

nttell the world

RP, advertising...quelle histoire je raconte au grand

public ?

posez vous la question de la marque à chaque étape du développement

dimanche 24 novembre 13

2. EN QUOI LE BRANDING CONTRIBUE À LA RÉUSSITE D’UNE STARTUP ?

dimanche 24 novembre 13

fixer un cap.

dimanche 24 novembre 13

"faire du ciel le plus bel endroit de la terre"

dimanche 24 novembre 13

syndromeaspergerfight

dimanche 24 novembre 13

accompagner le développement de la startup sur 4 étapes clés

dimanche 24 novembre 13

#1 pré-fabrication //définir & pitcher le projet

dimanche 24 novembre 13

#1 pré-fabrication //définir & pitcher le projet

dimanche 24 novembre 13

le récit d’une idée

dimanche 24 novembre 13

le récit d’une idée

mettre mon service dans la vie des

gensdimanche 24 novembre 13

#2 lancement //séduire et émerger

dimanche 24 novembre 13

#2 lancement //séduire et émerger

dimanche 24 novembre 13

La marque vient...expliquerdéfendreconvaincre

à votre place& SÉDUIRE LES UTILISATEURS

dimanche 24 novembre 13

KEIN LOGO.il n’y a qu’en R.D.A. qu’on n’a pas besoin de marque.

dimanche 24 novembre 13

#3 croissance //consolider et durer

dimanche 24 novembre 13

#3 croissance //consolider et durer

dimanche 24 novembre 13

kikoo!

défendre votre business(contre les "sharks")

hello!

dimanche 24 novembre 13

défendre votre business(contre lui-même)

dimanche 24 novembre 13

développer votre business

dimanche 24 novembre 13

#4 vente //décupler la valeur

dimanche 24 novembre 13

"If Coca-Cola were to lose all of its production-related assets in a disaster, the company would survive. By contrast, if all consumers were to have a sudden lapse of memory and forget everything related to Coca-Cola, the company would go out of business."

dimanche 24 novembre 13

3. quatre conseilspour gérer votre stratégie de branding.

dimanche 24 novembre 13

prenez votre marque au sérieux.ne faites pas de distinction entre stratégie business et stratégie de marque.

dimanche 24 novembre 13

soyez marlou.on est pas obligés de produire des spots de 30’ à $1 000 000 pour construire une marque.

dimanche 24 novembre 13

bégayez.répétez sans cesse la même chose pour exister dans un monde sans cesse en mouvement et être rapidement "reconnu" par les gens.

dimanche 24 novembre 13

vidéo woodkid

dimanche 24 novembre 13

incarnez votre marque.pas de distinction entre la personnalité d’une marqueet la personnalité de celui qui la fonde.

dimanche 24 novembre 13