Atelier Storytelling & études marketing - JNE 2017

Storytelling & études marketing : quand les entreprises

prennent la parole grâce aux études

Des études pour alimenter le storytelling de l’entreprise

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Les entreprises ont besoin de

prendre la parole dans l’espace

public

Ils ont vocation à jouer un rôle

majeur dans le storytelling

de leur entreprise

A l’ère digitale,cette nécessité est plus vive que

jamais pour exister et gagner

en visibilité

Les services étude sont les

partenaires clés de cette prise de

parole

Chaque entreprise a vocation à créer un laboratoire de recherche sur son domaine d’activité

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Exemple historique : Cetelem, pionnier des observatoires (depuis 1985)

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2010 2017

Exemple historique : L’atelier BNP Paribas

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LES DIFFÉRENTS LIVRABLES

Un essor des sites de data

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Les think tanks 

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Le laboratoire de Mazars et Nomadéis sur la création de valeur

Le think tank de Vinci sur l’innovation urbaine

Le laboratoire d’innovation numérique de la CNIL

Le décryptage de tendances

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Les observatoires doublés de conseils pratiques

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L’Arbre Vert : un observatoire sur les allergies et les produits écologiques

L’Observatoire Actinéo : sur l’aménagement de l’espace de travail

Les partenariats avec des universités 

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Coca-Cola crée un recueil d’articles d’experts et d’universitaires autour du bonheur

Malakoff Médéric lance la Chaire Entreprises et santé avec le Cnam

Carrefour crée une Chaire Marketing à HEC Paris

Des études qui donnent lieu à des événements de restitution

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AXA: une conférence itinérante sur le bien vieillir Danone : un Sommet sur le Yaourt à Boston

Audi réfléchit à la mobilité de demain avec le congrès et les récompenses « Urban Future »

Les instituts d’études ont aussi leurs observatoires

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