Ecrire pour le Web : optimiser le contenu des infos en ligne

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Écrire pour le Web :optimiser le contenu des infos en ligne

• Lee Odden, CEO• TopRankMarketing.com• TopRankBlog.com• @leeodden• 1-877-872-6628

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Contenu LiensSEO

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PUSH - PULLCommunication :Agences de presseRéseauxPitchsRSS

Optimisation :Communiqués de presseEspaces presseMédias sociaux Couverture médias

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La recherche d’infos

 ”J’ai reçu plus de 25 000 pitchs par courriel ces deux dernières années. Sur des produits, des solutions, des innovations techniques, etc. Aucun n’a débouché sur un article ! Pour repérer des infos sur les sujets desquels je veux parler, je cherche sur le Web.” David Meerman Scott, auteur du best-seller n° 1 “The New Rules of Marketing and PR.” (les nouvelles règles du marketing et des relations publiques)

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Étude TopRank auprès de rédacteurs marketing,

d’éditeurs et de reporters

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Que cherchent les journalistes ?

• Articles précédents - 95% • Idées de sujets - 82% • Sources d’infos - 91% • Communiqués de presse - 59% • Entreprises/personnalités - 91%

Source: TopRank Online Marketing - Étude sur l’utilisation de la recherche par les journalistes, Oct. 2008

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Quel modes de recherche ?

• Recherche standard - 91% • Recherche de news - 27% • Recherche de blogs - 14% • Recherche d’images - 18% • Recherche de vidéos - 9% • Recherche locale - 5% • Recherche de favoris - 9% • Autre (recherche sociale) - 27%

Source: TopRank Online Marketing - Étude sur l’utilisation de la recherche par les journalistes, Oct. 2008

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“Récemment, on m’a demandé au dernier moment d’écrire un article sur l’interoperabilité des infrastructures de communication, pour lequel l’avis d’un expert était nécessaire.”

“Une recherche d’1/4 d’heure sur Google m’ayant permis de trouver de véritables experts, j’ai pu respecter le délai.” 

Source: TopRank Online Marketing - Étude sur l’utilisation de la recherche par les journalistes, Oct. 2008

Comment cherchent les journalistes ?

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“Je devais rédiger un article sur l’hypothèse de partenariat entre Google et Yahoo.”

“Pour identifier des sources potentielles d’infos, j’ai d’abord utilisé Google et LinkedIn, où j’ai trouvé un livre blanc rédigé par un membre de l’American Antitrust Institute.”

“Vu qu’iI était difficile d’obtenir son adresse de courriel, j’ai tenté sur Facebook où je l’ai trouvé et lui ai envoyé un message. Il m’a répondu et nous avons pu convenir d’une interview téléphonique.”

Source: TopRank Online Marketing - Étude sur l’utilisation de la recherche par les journalistes, Oct. 2008

Comment cherchent les journalistes ?

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Dans le SEO traditionnel, l’optimisation vise à générer des prospects/ventes

Fonction-nalitésAvantagesAchat !

Google ClientChercher

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L’optimisation des infos vise des audiences et des résultats différents

FaitsExpertsTendances

Sourcesfiables

Relations avec lesmédias

GoogleChercher

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Si vous pouvez faire des recherches sur une info, vous pouvez aussi l’

optimiser

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Optimiser le contenu des infos

• Communiqués de presse• Courrier des lecteurs• Espaces presse en ligne• Kits médias• Blogs• Livres blancs• Webinars / démos• Newsletters• Interviews en réel• Podcasts/radios Internet

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• Annonces• Communiqués de presse• Images• Vidéos• Blog/RSS• Couverture médias• Sites sociaux

infos/favoris

Optimiser &

Promouvoir

Optimisation des ressources Web : infos

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Optimiser les communiqués de presse

1. Chercher les bons mots clés

2. Optimiser le contenu

3. Call to Action

4. Pages de destination

5. Publier dans l’espace presse

6. Pitcher les médias

7. RSS

8. Distribution via les agences de presse

9. Mesurer les résultats

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Conseils d’optimisation

Toujours cibler en haut et à gauche

Optimiser pour les personnes en premier, pour les moteurs de recherche ensuite

Utiliser les mots clés dans le titre, les sous-titres et le corps de l’article

Ne pas surcharger la densité des mots clés

Pour un article de 500 mots – utiliser de 2 à 4 fois les mots clés cibles

Utiliser les mots clés dans les liens vers le site Web de l’entreprise (pages de destination)

Ajouter des médias : images, podcasts, vidéos, documents pdf/word

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• Balise “Titre” : 8-12 mots, les mots clés importants à gauche. Se concentrer sur 1-2 phrases clés. C’est la position la PLUS importante pour les mots clés d’un document utilisé pour se positionner dans les pages Web.

• Balise “Description” : 10-25 mots servant à développer la balise “titre”. Utilisée pour décrire le site dans les résultats des moteurs, mais PAS pour son positionnement.

Métadonnées

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Métadonnées

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Utilisation des mots clés

• Balises titre• Titres des pages• Catégories• Corps du texte• Ancres des liens• Tags• “alt text” des images,

des vidéos• URL

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Stratégies de liens & de contenu

Liens internes :• Navigation entre les pages

Liens externes : • Citations de blogs• Syndication (RSS)• Couverture médias • Commentaires/trackbacks• Partage de favoris

Espace presse- Communiqués- Couverture médias- Événements - Livres blancs- Newsletters- Bios/photos- Contacts médias

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Optimisation Espaces presse

Plateformes blogs : WordPress, TypePad, Blogger.com Partage/Sauvegarde favoris Tags par catégories Archives chronologiques Recherche sur site Abonnements flux RSS Optimisation des mots clés Inclure : communiqués de presse,

couverture médias, événements Liens croisés avec pages connexes sur site Web principal

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Exemple d’Espace presse

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Ressources

• Recherche de mots clés : http://zi.ma/keywords • Infos sur le SEO : http://zi.ma/prseo • Relations publiques en ligne :

mediarelationsblog.com• SEO, RP, réseaux sociaux : toprankblog.com

Traduction : Jean-Marie Le Ray

http://www.adscriptor.com

Twitter : @jmleray

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Merci !Lee OddenTopRankMarketing.comTopRankBlog.comTwitter: @leeodden1-877-872-6628