Cette approche structurée en design permet de pro-duire un environnement en lien avec l’identité del’entreprise. Les valeurs écoresponsables se reflètentde plus en plus dans le choix de matériaux et lacréation des locaux commerciaux. Par exemple, lemagasin Ikea de Montréal sera complètement re-vampé pour respecter les exigences de l’organisa-tion sur le plan environnemental2. La traditionnelleboîte bleue sera remplacée par un projet architec-tural avec des stationnements sousterrain et un toitvégétalisé. Après avoir changé plusieurs pratiquesd’affaires tant en distribution qu’en offre de pro-duits3, le géant suédois réinvente son image pourmieux traduire son identité.

CréatifLes initiatives en développement durable se trans-forment peu à peu en pratique d’affaires. De ce fait,les entreprises doivent transformer des lieux exis-tants pour respecter leurs nouvelles pratiques.Plusieurs contraintes exigent des divers inter-venants des solutions créatives pour atteindre lesobjectifs4. Aux États-Unis, des joueurs importantscomme IBM, l’Université de la Californie, la banqueWells Fargo et le groupe C40 de l’ancien présidentaméricain Bill Clinton et du maire de New YorkMichael Bloomberg innovent avec des options definancement plus flexibles.

Un document intitulé A Search for Deep EnergySaving, publié par les organismes du New BuildingInstitute et du Northwest Energy Efficiency Alliance,répertorie une variété de réalisations ayant générédes réductions en énergie supérieures à 30 %5. Cetéventail de 50 projets sur des bâtiments revisitésoffre une panoplie de solutions viables et créatives,comme l’utilisation d’un système de climatisationet de chauffage intégré dans le plancher par lafirme Opsis Architects6.

FonctionnelLa conception durable des produits exige de répon-dre à des contraintes par un design habile et atten-tionné. L’aspect fonctionnel stimule la créativitépour trouver des solutions innovantes. Par exemple,le plancher Horner Sports Flooring présente tousles avantages d’un plancher technique pour répon-dre aux exigences élevées des gymnases de basket-ball de la National Basketball Association (NBA),tout en respectant une production respectueusepour l’environnement7. Entre autres, l’équipe debasket-ball des Raptors de Toronto évolue sur cetype particulier de surface.

Pour sa part, le fournisseur Nuclic a conçu unproduit de revêtement de sol utilisant dumatérielrecyclé dans sa conception, en plus de s’installersans colle8. L’absence d’adhésif réduit grandementla présence de composés organiques volatils (COV)identifiés comme polluants9. Son application dansles environnements commerciaux répond aux at-tentes des demandeurs de solutions écorespons-ables. L’ingéniosité offre la possibilité d’améliorerun produit et ses applications possibles.

SécuritaireLa notion de sécurité revêt diverses propriétés selonle secteur d’activités commerciales. Le fournisseurKardean Design Flooring offre une gamme de cou-vre-planchers répondant aux exigences du secteurde la santé10. La conception de surface non poreuseet durable se décline en une variété de couleurspour répondre aux besoins de démarcation au sol.Tout en satisfaisant les exigences du secteur,Kardean Design Flooring fournit un produit rem-portant plusieurs certifications environnementalesreconnues. La caractéristique antidérapante prendune importance accrue dans les lieux humides. Desurcroît, lorsque les déplacements à fort volume se

Détenteur d’un MBA exécutif de l’Université Concordia, Alain a également fait des études de deuxième cycle en af-faires électroniques et marketing sur les nouveaux médias à l’Université Laval. Depuis près de 20 ans, il travailledans le domaine du développement de solutions d’affaires, entre autres dans le commerce de détail, dans les rela-tions client-entreprise (B2C) et entreprise-entreprise (B2B). Membre des Administrateurs agréés, il est directeur-conseil Web chez NOFOLO Affaires Électroniques. alain@nofolo.com http://ca.linkedin.com/in/alainfortiermba

42 SURFACE • avril-mai-juin 2013

Design commercial durable : une réalité

par Alain Fortier

Dans le cadre de cette série dechroniques sur le développe-ment durable, les influents qua-tre « D » seront présentés pourmieux en comprendre les im-pacts dans l’industrie du revête-ment de sol. Les quatre « D » sedéclineront sous les thèmes Di-gital, Design, Demande et Dis-tribution. L’objectif de chaquechronique est de mettre en con-texte un des quatre « D » et d’exposer les opportunités etles défis qu’il représente. Dansce second article, j’aborde le Design commercial sous quatrecaractéristiques qu’il confèreaux aménagements. Le designcommercial permet en effet decréer des aménagements créa-tifs, fonctionnels, sécuritaires etesthétiques1.

43SURFACE • avril-mai-juin 2013

font à pieds nus, les tuiles commerciales Armstrongrépondent aux attentes en sécurité en offrant descarreaux commerciaux dans diverses textures etcouleurs. Ce choix de carreaux remplit les exigencesen émissions de COV émises par FloorScore. Lasécurité ne doit jamais être compromise par l’aveu-glement d’objectifs environnementaux. La sécuritésuggère la recherche et le développement de solu-tions créatives.

EsthétiqueLe design, autrefois appelé l’esthétique industrielle,s’affaire entre autres à définir des formes, des tex-tures ou des graphiques. Bauwerk Parquet et la de-signer Virginia Maissen se sont unis pourdévelopper un couvre-plancher garantissant un« habitat sain11 ». Le fini revisité d’un plancher

de bois laisse place à la créativité et aux diversesapplications sur les surfaces12. Le fournisseur BlueGrouse Wine Cellars récupère des barils de vins enbois pour les transformer en revêtements de sol13.D’un côté, le vin a teinté le bois de riches couleurset, de l’autre, les inscriptions relatives à l’identifi-cation du contenu créent un produit unique. IvankaStudio et usine de béton reconnue pour son inno-vation et gagnante du Design Award Elle offre, avecson produit Flaster, un puzzle de carreaux auxcouleurs et dimensions variées14. L’entreprise pro-duit aussi le revêtement Orto Living, soit un carreaude béton avec des microrainures comblées par desmousses végétales. Le design permet de revisiter,de modifier et de réutiliser des produits comme lerevêtement de sol pour en augmenter l’influencedans les environnements.

Le design offre donc la possibilité aux entre-prises de concevoir une réponse aux objectifs et àla stratégie de l’entreprise. L’innovation et la créa-tion augmentent l’offre. Les consommateurs com-merciaux s’efforcent de trouver des produitsrépondant à des besoins propres à leurs secteursd’activités et aux aires dans leurs environnements.L’Internet facilite l’accès à des produits uniques, desapplications audacieuses et des renseignementstechniques complets. La formation continue et lacuriosité s’imposent pour le conseiller en vente derevêtement de plancher commercial écorespon-sable.

Liens utiles

1- Étapes de réalisation d’un projet de design commercialhttp://www.detailformation.com/les-etapes-de-realisation-dun-projet-de-design-commercial/

2- Ikea se lance dans un ambitieux projet architecturalhttp://maison.lapresse.ca/architecture/201304/15/01-4641022-ikea-se-lance-dans-un-ambitieux-projet-architectural.php

3- People & Planet Positive IKEA Group Sustainability Strategy for2020http://www.ikea.com/ms/en_CA/img/pdf/sustainabilitystrategy.pdf

4- Ten Reasons Why Sustainable/Energy Retrofits of CommercialBuildings Will Be the Next Big Thinghttp://www.environmentalleader.com/2012/07/23/10-reasons-why-sustainableenergy-retrofits-of-commercial-buildings-will-be-the-next-big-thing/

5- Diving Deephttp://urbanland.uli.org/Articles/2012/April/ul/DavisDeep

6- A Search for Deep Energy Savingshttp://newbuildings.org/sites/default/files/NEEA_Meta_Report_Deep_Savings_NBI_Final8152011.pdf

7- Horner Sports Flooringhttp://www.hornerflooring.com/index.html

8- Nuclic Entrevue avec David Kimhttp://inhabitat.com/interview-nuclic-founder-david-kim-shares-his-green-flooring-tips-with-inhabitat/nuclic-interview-7/?ex-tend=1

9- Santé dans les milieux de travailhttp://www.hc-sc.gc.ca/ewh-semt/air/in/poll/construction/organi-fra.php

10- Kardean Design Flooringhttp://www.karndeancanada.com/en-ca/commercial-flooring/sec-tors-overview/healthcare-flooring.aspx?link=mm

11- Bauwerk Parkett http://www.bauwerk-parkett.com/fr/conseil.html

12- Modern Wood Flooringhttp://interiorzine.com/2012/09/04/modern-wood-flooring/

13- Blue Grouse Wine Cellarshttp://www.bluegrousewinecellars.com/Wine-Barrel-Flooring.html

14- vankahttp://ivanka.hu/products

WWW