LES SPORTS EN TV en 2011 5ème édition de l'Etude annuelle

Pour la cinquième année consécutive, FAST sport vous présente les données de son étude annuelle sur la diffusion des retransmissions sportives (hors magazines d'information ou spécialisés sport) en collaboration avec le CSA. FAST sport compile et analyse chaque année les temps de diffusion des sports en Tv sur le réseau hertzien et la TNT. Cette étude, riche d'enseignements pour les ayant droits comme pour les annonceurs, constitue un outil d'aide à la décision et à la promotion du sport business. L'étude annuelle constitue l'un des nombreux outils pédagogiques utilisés ou développés par FAST sport, le centre de formation des professionnels de l'économie du sport. Note méthodologique : En 2008, le CSA comptabilise les chaînes de la TNT sans détail par chaine. Depuis 2009, le détail des chaînes de la TNT est spécifié.

"Le football reste numéro un, mais l'écart se resserre significativement !" Volume global Le volume global de 1829h31 (dont 377h48 sur la TNT) est inférieur à 2010 qui bénéficiait de l'effet de la Coupe du Monde de Football en Afrique du Sud et des JO de Vancouver. Mis en perspective avec une année impaire comparable de Coupe du Monde de Rugby comme l'année 2007, le temps de diffusion est en augmentation de +466h. Avec 377h48 consacrées aux sports, la TNT contribue significativement au maintien du temps de diffusion du sport en TV.

2212h19

1836h45

2330h11

1519h40 1592h37

1363h27

2292h32

1771h39 1982h23

1829h31

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

EVOLUTION DU VOLUME GLOBAL

Le top 5 1- Football 496h47 soit 27% 2- Rugby 390h20 soit 21% 3- Tennis 254h23 soit 14% 4- Cyclisme 124h59 soit 7% 5- Basket 83h18 soit 5% Le football reste numéro 1 avec 496h47 mais en baisse par rapport à 2009 ou 2010, l'année record avec 702h. Mais l'écart se resserre significativement avec le rugby qui atteint 21%. Lors de la dernière Coupe du Monde en France en 2007, le football représentait 24% et le rugby seulement 14%. Le grand gagnant de l'année, Coupe du Monde oblige, est donc le rugby qui a bénéficié de 390h de diffusion (au lieu de 2228h en 2010 et 176h en 2007 – matchs sur Eurosport) A noter que le basket reste en perte de vitesse et passe derrière le cyclisme pour la première fois depuis 2004. C'est bien la diffusion du basket américain sur C+ qui maintient ce sport dans le haut du classement, de même que le Tour de France pour le cyclisme.

Stratégie des chaînes : On maintient le cap ! France Télévisions diffuse toujours une belle variété de sports avec 14 disciplines - mais nettement moins qu'en année olympique – pour un volume de 705h49. Mais c'est inférieur à Canal+ qui diffuse 808h52, essentiellement concentrées sur le football et le rugby mais qui a diffusé 17 sports en 2011. Hors année olympique, le service public ne maintient pas sa place de plus grand terrain de sport ! TF1 reste stable et maintient le cap sur le football et la Formule 1. La TNT augmente légèrement sa diffusion de sport. Direct 8 affine sa stratégie et se positionne toujours sur le sport numéro 1 notamment avec son joli coup avec les féminines à la Coupe du monde en Allemagne. A noter : un nouvel entrant : NRJ 12 qui a diffusé la Coupe du monde de ski de bosses ! L'effet grands événements ? La natation n'a pas profité de l'effet Championnats du Monde à Shanghai avec 15h43 de diffusion, soit presque de 3h de moins qu'en 2010. On voit 38 fois moins de natation que de football ! Par contre, l'athlétisme fait mieux qu'en 2010 avec les belles performances de Barcelone (52h) et atteint 82h de diffusion grâce à l'engouement autour des championnats du monde de Daegu. Le handball a aussi tiré son épingle du jeu et multiplié sa diffusion par 2 ! Le volleyball et l'escrime restent aux invisibles sur le réseau hertzien et TNT en dehors de leurs grands événements ! A propos de FAST sport Le centre de formation des professionnels de l'économie du sport propose un catalogue de formations en marketing sportif, droit du sport, techniques commerciales et management. Les modules sont dispensés en interentreprises ou élaborés sur mesure pour répondre aux enjeux spécifiques des métiers de l'économie du sport pour accompagner la professionnalisation et les parcours professionnels. Contact : Marine Lallement marinelallement@fast-sport.fr 01 71 18 30 13