-1- Baromètre Mensuel de Conjoncture Touristique de demande auprès des résidents français et des 5 principales clientèles européennes Enquête TNS – Sofres

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Baromètre Mensuel de Conjoncture Touristique • de demande auprès des résidents français et des5 principales clientèles européennes

Enquête TNS – Sofres pour ATOUT France

FOCUS relatif aux séjours sur le littoral

Demande

Séjours effectués de juin 2010 et juin 2011 et les intentions de séjours de juillet à septembre 2010 & de juillet à septembre 2011

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Les résultats de synthèse sur la demande des résidents français et des 5 principales clientèles européennesRésumé des voyages sur le littoral effectués de juin 2011 et intentions de voyage de juillet à septembre 2011

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QUI ? Les taux de départEn juin 2011, 9% des résidents français ont effectué un séjour sur le littoral, en France, soit un taux tout à fait comparable à celui de juin 2010 (8%). Le niveau des taux d’intentions de départ sur le littoral des Français de juillet à septembre 2011 est quasi stable pour chacun des 3 mois par rapport aux mêmes mois l’an dernier. Comme toujours, ces taux progressent au fil des mois d’été, passant de 13% en juillet à 15% en août pour redescendre à 8% en septembre.Concernant les taux de départ sur le littoral français des 5 pays européens en juin 2011, ils sont, comme l’an passé, très faibles (1% ou inférieurs). Pour les intentions de départ de juillet à septembre, elles sont également au niveau de l’an passé. Elles sont très faibles, inférieures ou égales à 1%, à l’exception de celles des Belges pour lesquels elles sont de 3%.

Les FrançaisPar catégorie d’âge des résidents français, les taux de départ sur le littoral en juin 2011 par rapport à juin 2010 sont relativement stables ; seuls les 35-49 ans sont bien plus partis qu’en 2010 (10% vs 6%). En revanche, les évolutions des taux d’intentions de départ sur le littoral sont différentes selon l’âge et le mois concerné :• Chez les 50 ans et plus, une hausse significative s’annonce en juillet et en août (respectivement 13% vs 10% et 14% vs 10%), au contraire du mois de septembre qui verrait une baisse significative de ce taux : 7% vs 10%.•Chez les moins de 25 ans : tendance à la hausse au mois de juillet (14% vs 11%), stabilité pour août puis tendance à la baisse pour septembre (8% vs 10%).•Chez les 25-34 ans, comme chez les 35-49 ans, le taux d’intentions est stable par rapport à 2010 sur les 3 mois (juillet, août, septembre).

Concernant les catégories socioprofessionnelles, les évolutions entre 2011 et 2010 sont également contrastées, dans un contexte global de stabilité des taux ou des taux d’intentions. En juin 2011, il y a peu d’évolutions par rapport à 2010, selon les catégories socioprofessionnelles, à l'exception des ouvriers et des autres inactifs qui sont significativement plus partis sur le littoral que l’an dernier : respectivement 12% vs 5% et 9% vs 4% ; •En juillet 2011 : les agriculteurs/artisans partiraient significativement moins sur le littoral qu’en juillet 2010 (4% vs 13% en juillet 2010) alors que les professions intermédiaires, les ouvriers et dans une moindre mesure les étudiants seraient plus nombreux à se décider pour le bord de mer (respectivement 17% vs 13%, 12% vs 8% et 15% vs 11%). Les taux de départ des autres catégories resteraient proches de ceux de l’an passé pour ce mois (entre 11% pour les retraités et 13% pour les cadres et professions libérales).•En août 2011 : hausse en tendance chez les ouvriers (18% vs. 15%), baisse significative chez les cadres et professions libérales (15% vs 21%) et stabilité pour les autres catégories, avec des taux d’intentions de départ s’échelonnant de 11% (artisans, retraités et autres inactifs) à 18% (ouvriers, étudiants).•En septembre 2011, les ouvriers seraient les seuls à aller, en tendance, davantage sur le littoral qu’en septembre 2010 (8% vs 6%). A l’opposé, les employés seraient en tendance moins nombreux que l'an passé à se rendre sur le littoral (6% vs 8%) et les retraités et les étudiants s’y rendraient même significativement moins (resp. 7% vs 11% et 7% vs 12%). Les taux de départ des autres catégories seraient stables par rapport à l’année dernière.

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QUI ? Éléments de profil

Les Français, structure par région de résidence

Les parts relatives des Franciliens au sein des partants sur le littoral en juin 2011 sont, comme en 2010, les plus élevées, à hauteur de 22% (vs. 20% en 2010). Les résidents de l’Ouest et du bassin parisien viennent ensuite, à hauteur de 18% et 15% des partants respectivement (stabilité pour la région Ouest, recul de 4 points pour le bassin parisien). Sud-Ouest et Centre-Est se partagent la 4ème place avec 12% de partants pour les résidents de chacune de ces deux zones (stable pour le Sud-Ouest, en hausse de 5 points pour le Centre-Est par rapport à juin 2010). Les résidents de la Méditerranée, du Nord et de l'Est sont les moins nombreux à partir avec respectivement 10%, 8% et 4% des partants vers le littoral (stabilité par rapport à l'an passé).

En juillet 2011, la part des résidents du bassin parisien et de l’Ouest dans les partants sur le littoral serait en hausse (respectivement +6 points, avec 23% des partants et +3 points, avec 20% des partants) leur permettant de devancer les résidents de la région parisienne (stabilité à hauteur de 20% des partants). Les résidents du Centre-Est viendraient ensuite (stabilité, à hauteur de 13% des partants), puis les résidents de la Méditerranée et de l’Est (part stable à hauteur de 7% des partants pour les 2 zones), et enfin les résidents du Sud-Ouest et du Nord (avec respectivement une part en baisse de 4 points à 7% et stable à 4%).

Pour août 2011, les résidents de la région parisienne puis du bassin parisien, de l’Ouest et du Centre-Est seraient les plus nombreux parmi par les partants sur le littoral, comme en 2010 (part stable pour les premiers à 21%, en hausse pour les suivants, respectivement de +4 points à 20%, de +4 points à 19% et de +3 points à 17%). Le Sud-Ouest viendrait en 5ème position dans la hiérarchie des régions émettrices (stabilité à 8%), suivi par la Méditerranée, le Nord et l’Est (zones toutes 3 en repli, de respectivement – 3 points à 8%, - 3 points à 4% et -4 points à 3%).

En septembre 2011, si les résidents de la région parisienne s’annoncent toujours comme les plus nombreux, leur part relative dans les partants serait en net recul (-8 points à 20%) par rapport à septembre 2010. Au second rang, le Centre-Est verrait au contraire sa part relative fortement progresser au sein des partants (16%, +5 points, plus forte hausse des régions étudiées), tout comme le Sud-Ouest et le Nord (avec +4 points chacun à 12% et 9% respectivement), en 5ème et avant-dernière position des régions émettrices toutefois. La région Ouest se positionnerait quant à elle en 3ème région émettrice, mais avec une part relative en recul de 5 points, à 15%. Les résidents des 3 autres régions maintiendraient leurs parts relatives au sein des partants au niveau de l’an dernier : bassin parisien à hauteur de 14%, Méditerranée de 9% et Est de 5%.

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QUI ? Éléments de profil

Les Français et les résidents étrangers, taille des groupes

Pour les résidents français, les voyages réalisés en juin 2011 ont été principalement accomplis à deux, dans une proportion toutefois moindre que l’année dernière à la même période (39% vs 47%) ; la part des groupes de 3 personnes et plus est, elle, en progression (45% vs 33%). Au final, la taille moyenne du groupe a été assez stable (2.8 vs 2.6). Pour les 3 mois suivants, les tailles moyennes du groupe seraient proches de celles de l’an dernier (3.0 en juillet 2011 comme 2010, 3.1 vs 3.2 en août et 2.7 vs 2.8 en septembre), avec une majorité de groupes de 3 personnes et plus pour chacun des 3 mois : 50% en juillet, 52% en août et 43% en septembre.

Pour les résidents étrangers, les voyages effectués en juin 2011, comme pour les Français, ont été accomplis en majorité à 2 mais dans une moindre mesure que l’année dernière (50% vs 60%). Cependant, la taille moyenne est stable (2.7 vs 2.8) car les groupes importants (5 personnes et plus) ont été un peu moins nombreux : 5% vs. 9%.Pour juillet 2011, la structure des groupes serait un peu différente de l’an dernier, avec une part plus élevée des voyages en solitaire (16% vs 6%) mais à peine moins de groupes de 3 personnes et plus (54% vs 56%) et donc une taille moyenne des groupes assez stable (2.9 vs 3.1). En août 2011, les voyageurs solitaires seraient, en relatif, plus nombreux que l’an dernier (14% vs 5%) de même que les voyageurs à 2 (42% vs 32%), d’où une taille de groupe qui s’annonce en repli : 2.8 vs 3.3. En septembre 2011, même si la taille moyenne des groupes resterait stable par rapport à l’an passé (2.7), les voyages à 2 seraient encore plus largement privilégiés (62% vs 46%).

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COMMENT ?

Pour juin 2011, la situation au regard de juin 2010 est stable quant à la part relative des séjours réservés (réservation totale ou partielle) des résidents français (55% vs. 56% en 2010) alors que les réservations (totales ou partielles) des résidents des 5 pays étrangers sont en hausse (79% vs 67%).

Pour juillet 2011, la stabilité prédomine en ce domaine tant pour les Français que pour les résidents des 5 pays : 56% de séjours réservés au moins en partie pour les premiers (vs 54%) et 67% pour les seconds (vs 66%).

En août 2011, ces parts de séjours réservés s’annoncent stables chez les Français (54% pour les 2 années), mais auraient tendance à diminuer chez les autres nationalités (57% vs 64%).

Pour septembre 2011, la même tendance qu’en août se profile : stabilité pour les résidents français (53% vs 51%) et repli chez les résidents étrangers (63% vs 69%).

En juin 2011, la durée moyenne des séjours sur le littoral pour les Français s’est établie à 5.7 jours, au dessus de l’an passé (5.1). Chez les résidents étrangers, si cette moyenne est la même que celle des Français, elle est inférieurs à celle de juin 2010 (6.3).

En tendance, la durée moyenne des séjours à la mer des Français s’allongerait par rapport aux mêmes mois de l’an dernier pour juillet et aout : 8.4 vs 7.8 en juillet et 9.9 vs 9.1 en août, alors qu’en septembre la durée moyenne serait stable, à 7.5 jours. Le phénomène serait plutôt inverse sur les séjours projetés pour les autres nationalités : 8.1 vs 8.5 en juillet, 7.6 vs 8.1 en septembre et surtout 8.2 vs 9.3 en août.

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COMMENT ?

En juin 2011, l’hébergement dans la famille ou chez les amis a eu la faveur des Français à hauteur de 38% des nuitées réalisées (un niveau plus faible que l’an dernier de 8 points), devant l’hôtellerie (stable à 18% vs 20%) et le camping (13% des nuitées réalisées, en hausse de 4 points).

En juillet, août et septembre 2011, les nuitées projetées sur le littoral par les Français seraient principalement passées dans la famille ou chez les amis, à hauteur de 41%, 40% et 42% (part en hausse en juillet -vs 33%- et stable pour août et septembre). Viendrait ensuite le camping, à hauteur de 18% des nuitées projetées en juillet, 21% en août et 9% en septembre (-6 points en juillet, stable en août et septembre). Les loueurs (gîtes, meublés, résidences collectives) devraient voir leurs parts de marché se maintenir en juillet mais reculer en août et progresser en septembre (respectivement 22% vs 22% en juillet, 15% vs 18% en août et 24% vs. 21% en septembre). L’hôtel serait en recul avec 8% des nuitées projetées en juillet et 7% en août (-4 et -3 points) mais serait stable en septembre (12%).

En juin 2011, pour les résidents des 5 pays, 30% des nuitées ont été réalisées en camping, en progression par rapport à juin 2010 (vs 19%). Puis juste après vient l’hôtel (27%, 4 points de plus par rapport à l’année dernière). L’hébergement dans la famille ou chez les amis a complété le podium avec 20% des nuitées (-9 points), devant les locations à 16% des nuitées (-5 points)

En juillet 2011, l’hôtel, l’hébergement dans la famille ou chez les amis et les locations dans leur ensemble seraient, dans cet ordre, les premiers modes d’hébergement envisagés par les résidents des 5 pays étrangers, à hauteur de 31%, 20% et 28% de leurs nuitées (vs 14%, 21% et 30% en juillet 2010) ; le camping ne recueillerait que 11% des nuitées, bien moins que l’an dernier (31%), assez étonnamment compte tenu de la belle réussite de juin.

Pour août, les hébergements à l’hôtel (33% des nuitées vs 11%), en camping (23% vs 34%) et chez la famille ou les amis (18%, stable), concentreraient l’essentiel des nuitées des 5 clientèles étrangères, avec des loueurs en repli (21% des nuitées projetées cette année contre 27% en 2010).

En septembre, l’hôtellerie garderait son avantage devant les autres modes d’hébergement (33% vs. 19% en 2010), notamment le camping (23% des nuitées projetées, - 14 points) et la famille ou les amis (13% vs 14%). Les loueurs pourraient progresser (22% vs. 18%).

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OÙ ?En juin 2011, concernant les résidents français, la part de marché de la côte méditerranéenne, en termes de nuitées, reste stable par rapport à l’an dernier (à 41%) mais avec une évolution plus favorable à la façade Ouest (15% vs 10% en 2010), contre 25% vs 31% pour la façade Est. La façade Atlantique (Sud et Nord) arrive en 2ème position, au même rang que l’année dernière, avec 18% de nuitées réalisées (vs 27% en juin 2010). La Bretagne tire son épingle du jeu avec 12% des nuitées réalisées, contre 14% l’an dernier. En juillet 2011, la côte méditerranéenne garderait sa 1ère place (au même niveau que l’an passé, soit 39% vs 40% des nuitées projetées), avec un rééquilibrage en faveur de sa façade Est : 25% des nuitées projetées vs 19% en 2010, contre 15% des nuitées sur la façade Ouest vs 22% en 2010. La façade Atlantique, hors Bretagne, suivrait, bien qu’en repli (23% vs 33% des nuitées projetées), devant la Bretagne (14% vs 11% en 2010). En août 2011, la côte méditerranéenne serait la plus favorisée, au même niveau que l’année dernière avec respectivement 22% et 20% des nuitées projetées sur ses façades Est et Ouest. Atlantique et Bretagne viendraient ensuite, avec respectivement 26% et 13% des nuitées. Le même classement serait attendu pour septembre 2011 : la côte méditerranéenne avec 24% et 14% des nuitées respectivement passées sur ses façades Est et Ouest (vs 28% et 13% en 2010), devant l’Atlantique et la Bretagne (respectivement 24% et 11% vs 30% et 12% en septembre 2010).

Pour les résidents des 5 pays étrangers, en juin 2011, la côte méditerranéenne a accueilli comme souvent la majorité de leurs nuitées, à hauteur de 42% du total (-10 points par rapport à 2010), mais avec une nette attirance pour la façade Est (30% vs 25% en 2010), tandis qu’en 2010 la façade Ouest l’emportait d’une courte tête (12% vs 27% en 2010). L’Atlantique arrive ensuite devant la Bretagne (respectivement 16% et 11% des nuitées réalisées contre 16% et 14% l’an dernier). En juillet, des tendances différentes s’annoncent selon le littoral : rebond par rapport à 2010 de la côte méditerranéenne (49% vs. 42%) grâce à sa façade Ouest (+6 points avec 12% des nuitées projetées), fort recul de la côte Atlantique hors Bretagne (6% vs 24% en juillet 2010), progression de la Manche avec 12% des nuitées (vs 7% en 2010). En août, la Méditerranée resterait majoritaire en termes de nuitées projetées (55% vs 51% en août 2010, avec une progression de sa façade Ouest, de + 5 points à 17%) ; la Bretagne serait en baisse (7% vs 18%), arrivant en 3ème position des littoraux fréquentés derrière l’Atlantique, assez stable à hauteur de 13% des nuitées. En septembre, la Méditerranée garderait sa 1ère place (43% vs 38% en septembre 2010) devant l’Atlantique (18% vs 17%) et la Bretagne qui perdrait 13 points par rapport à l’an passé (6% vs 19%).

QUOI ?En juin 2011 la grande majorité des Français est partie sur les côtes afin de se détendre, comme en 2010 (9 sur 10). Viennent ensuite les visites et découvertes et le shopping, dans le même ordre qu’en 2010, à des niveaux proches de l’an dernier (60% vs 54% et 39% vs 41% respectivement). Les résidents des 5 pays étrangers ont également privilégié la détente et plus que l’an dernier (84% vs 76% en juin 2010). Les visites et découvertes les ont aussi intéressés plus que l’an dernier (78% vs 70% en juin 2010) alors que le shopping a fait un peu moins d’adeptes (41% vs 54%).

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Les résultats de synthèse sur la demande des résidents français et des 5 principales clientèles européennesAnalyse des taux de départ sur le littoral

Juin 2010 / juin 2011 : réalisationsAutres mois : intentions

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Taux de départ et d’intentions de départ en France des résidents français et des 5 principales clientèles européennes

Taux de départ et d’intentions de départ en France des résidents français et des 5 principales clientèles européennes

en France, avec le lieu principal de séjour en espace touristique littoral, au moins pour partie

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Taux de départ et intentions de départ en France (y compris les DOM) des résidents français de 15-65 ans selon que le lieu principal de séjour est ou non en espace touristique littoral au moins pour partie, selon le sexe

Les hommes

Les femmes

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Taux de départ et intentions de départ en France (y compris les DOM) des résidents français de 15-65 ans selon que le lieu principal de séjour est ou non en espace touristique littoral au moins pour partie, selon l’âge

Les 25-34 ans

Les 15-24 ans

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Les 50 ans et +

Les 35-49 ans

Taux de départ et intentions de départ en France (y compris les DOM) des résidents français de 15-65 ans selon que le lieu principal de séjour est ou non en espace touristique littoral au moins pour partie, selon l’âge

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Taux de départ et intentions de départ en France (y compris les DOM) des résidents français de 15-65 ans selon que le lieu principal de séjour est ou non en espace touristique littoral au moins pour partie, selon la PCS détaillée

Les agriculteurs, artisans, commerçants

Les cadres, professions libérales

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Les professions intermédiaires

Les employés

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Les ouvriers

Les retraités

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Les étudiants

Les autres inactifs

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Structure des partants ou intentionnistes français, selon le sexe

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Structure des partants ou intentionnistes français, selon l’âge

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Structure des partants ou intentionnistes français, selon l’âge

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Structure des partants ou intentionnistes français, selon la PCS détaillée

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Ouest

Région Parisienne

Structure des partants ou intentionnistes français, selon la région de résidence

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le Bassin Parisien

le Nord


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l’Est

le Sud-Ouest


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le Centre-Est

la Méditerranée


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Les résultats de synthèse sur la demande des résidents français et des 5 principales clientèles européennesAnalyse de la structure des voyages sur le littoral

Résidents français

5 principales clientèles européennes (Allemagne, Royaume-Uni, Belgique, Pays-Bas, Italie)

Juin 2010 et juin 2011 : réalisationsAutres mois : intentions

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Structure des séjours sur le littoral selon la taille du groupe

Moyenne

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Structure des séjours sur le littoral selon le degré de réservation

ST au moins en partie

ST au moins en partie

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Structure des réservations de séjours sur le littoral selon le type de réservation

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Structure des séjours sur le littoral selon qu’ils relèvent ou non de formules ‘tout compris’, pour les séjours réservés au moins en partie

ST au moins en

partie

ST au moins en

partie

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Nombre en milliers des séjours sur le littoral selon le type agrégé d’hébergement

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Structure des séjours sur le littoral selon le type agrégé d’hébergement

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1965 2237 3055 1768 2269 2805 2998 1755

818 1506 938 781 1030

312 178 375 236 323

1388 478 786 1135 693

594242 404 339 229 301 328 352 315

301 262 36498 1023 7

14 109 109 118 149

1120 11291140

380324182

17121003501

323384 403 295 443 703 299

291 521 682 442 62955 11921 25 36

2932 83

juin-10 juil-10 aout-10 sept-10 juin-11 juil-11 aout-11 sept-11Chez de la famille, des amis Hôtel (ou pension de famille)

Résidence de tourisme ou village de vacances Camping / plein air

Résidence Secondaire Gîtes / chambres d'hôtes

Location de meublé de tourisme Hébergement collectif

Autres NR/Ne sais pas encore

Nombre en milliers des séjours sur le littoral selon le type détaillé d’hébergement

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Structure des séjours sur le littoral selon le type détaillé d’hébergement

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Nombre en milliers des nuitées sur le littoral selon le type agrégé d’hébergement

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Structure en nuitées des séjours sur le littoral selon le type agrégé d’hébergement

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Nombre en milliers des nuitées sur le littoral selon le type détaillé d’hébergement, calculé strictement, c’est-à-dire sans cumul des nuitées réalisées sur plusieurs types d’hébergement

(*) Le calcul des nuitées par type d'hébergement détaillé a été modifié à partir des pratiques d’octobre 2009 (cf méthodologie). Aussi les données de mai 2009 à sept 2009 ont été approchées (par un calcul simple de répartition) pour permettre des comparaisons

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Structure exclusivement en nuitées des séjours sur le littoral selon le type détaillé d’hébergement calculé strictement, c’est-à-dire sans cumul des nuitées réalisées sur plusieurs types d’hébergement

(*) Le calcul des nuitées par type d'hébergement détaillé a été modifié à partir des pratiques d’octobre 2009 (cf méthodologie). Aussi les données de mai 2009 à sept 2009 ont été approchées (par un calcul simple de répartition) pour permettre des comparaisons

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Nombre en milliers des séjours sur le littoral selon leur tranche de durée

Total

Total

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Structure des séjours sur le littoral selon leur tranche de durée

Durée moyenne, en jours

Durée moyenne, en jours

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Nombre en milliers de nuitées selon la tranche de durée du séjour sur le littoral

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Structure en nuitées des séjours sur le littoral selon leur tranche de durée

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Nombre en milliers des séjours sur le littoral selon le littoral

Total en milliers

Total en milliers

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Structure des séjours sur le littoral selon le littoral

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Nombre en milliers de nuitées selon la destination du séjour selon le littoral

Total en milliers

Total en milliers

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Structure en nuitées des séjours sur le littoral selon le littoral

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Taux de pratique des activités lors des séjours sur le littoral plusieurs réponses possibles

* Nouvel item proposé en 2009

*

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Taux de pratique des activités lors des séjours sur le littoralplusieurs réponses possibles

* Nouvel item proposé en 2009** item ajouté en juin 2008

* *

**

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Taux de pratique des activités lors des séjours sur le littoral plusieurs réponses possibles

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Note méthodologique

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ATOUT France a souhaité mettre en place un Baromètre de Conjoncture Touristique. Ce baromètre est constitué de deux

volets:

Un volet « demande » : mesure mensuelle des voyages effectués et des intentions de départ des Français ainsi que

des étrangers en provenance des 5 premiers marchés européens (Royaume-Uni, Allemagne, Belgique, Pays-Bas,

Italie) par grande zone touristique française de destination, mode de transport, type d’hébergement, durée de séjour,

canal de distribution de l’offre. Le budget consacré aux séjours est lui aussi collecté.

Un volet « offre » : mesure de la perception mensuelle de l’activité récente, en cours et à venir et des intentions de

recrutement pour quatre catégories de professionnels du Tourisme : hôteliers, gestionnaires de campings, loueurs de

résidences ou de logements individuels et restaurateurs .

TNS Sofres a été chargée de la mise en œuvre de ce Baromètre

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TNS Sofres met en œuvre le Baromètre de Conjoncture Touristique selon la méthodologie suivante:

DEMANDE

Recueil par internet.

Échantillon représentatif des internautes de 15 à 65 ans de 6 pays : France, Belgique, Pays-Bas, Royaume-Uni,

Allemagne, Italie

3000 personnes interrogées chaque mois dans chaque pays sur leurs voyages du mois précédent et leurs

intentions de voyages du mois suivant, occasionnant au moins une nuit en dehors de leur domicile.

Application d’une clé d’extrapolation des résultats à l’ensemble de la population des individus âgés de 15 à 65

ans de chaque pays (internautes + non internautes). Cette clé est construite à partir de différentes sources

statistiques croisant comportement de voyage et équipement / utilisation Internet.

Pour le mois de juin, le recueil a été réalisé du 1er au 12 juillet.

Les résultats présentés dans ce rapport concernent les personnes ayant déclaré :

avoir réalisé ou avoir eu l’intention de réaliser au moins un voyage avec comme lieu principal de séjour un

lieu situé dans l’espace touristique Littoral

Documents

-1- Baromètre Mensuel de Conjoncture Touristique de demande auprès des résidents français et des 5 principales clientèles européennes Enquête TNS – Sofres