Communiquer et vendre grâce à la vidéo 360°

Livre Blanc

Communiquer et vendre gracircce agrave la

videacuteo 360deg

Avril 2018

La reacutealiteacute virtuelle propose de nombreux formats extrecircmement puissants au profit de la communication Photo virtuelle Videacuteo 360deg Applications en 3 dimensions

Les deacutelais de production Un faible taux drsquoeacutequipement en casque VR

Preacuteambule

La videacuteo agrave 360deg en revanche se trouve agrave la frontiegravere entre le meacutedia videacuteo traditionnel et lrsquoimmersion proposeacutee par les casques de reacutealiteacute virtuelle

Elle srsquoinscrit parfaitement dans les objectifs des deacutepartements communication agrave la fois en termes de coucirct de deacutelais mais eacutegalement en termes de diffusion laquo mass market raquo avec ou sans casque de VR

Le choix de la videacuteo 360deg comme le meacutedia immersif

Un livre blanc agrave destination des deacutepartements communicationmarketingvente Lrsquoobjectif de ce livre blanc est de permettre agrave tous les laquo Marketers amp Communicators raquo de maicirctriser les tenants et aboutissants drsquoune campagne de communication en videacuteo 360deg

Neacuteanmoins de nombreux freins viennent ralentir certaines productions Le spegravectre de communication est limiteacute

Les coucircts sont eacuteleveacutesCrsquoest notamment le cas pour les applications en 3D par exemple

La videacuteo360deg pourquoi et comment ccedila marche

Contenu coucirct et dispositif de communication

Qursquoest ce que la videacuteo agrave 360deg

La videacuteo360deg synthegravese parfaite du laquo brand content amp de lrsquoimmersion raquo

Les avantages de la videacuteo 360deg VS videacuteo traditionnelle

Quels contenus pour quel besoin Quels dispositifs de diffusion

Produire votre videacuteo 360degLes eacutetapes drsquoune production drsquoune videacuteo immersive

Equipe et mateacuteriel de tournage

Post-production

Campagnes de communication immersive

SO

MM

AIRE Pour quel besoin

Promouvoir ses produits (DALKIA)Promouvoir ses services (ENGIE Cofely)Promouvoir son entreprise (MASEER ENGINEERING)Acceacuteleacuterer ses ventes en magasin (CLUB MED)Obtimiser le recrutement (BAP)

Deacutelais et coucirct de production

La videacuteo360deg

Pourquoiet comment ccedila marche



La videacuteo 360 reproduit dans le domaine de la videacuteo le principe de la photo panoramique Lrsquoindividu immergeacute peut donc acceacuteder de diffeacuterentes maniegraveres aux eacuteleacutements initialement hors champ selon son contexte de lecture

httpswwwdefinitions-marketingcomdefinitionvideo-360

laquoNrsquoayant plus de distance entre lui et lrsquoeacutecran il devient alors laquo Spect-Acteur raquo et profite drsquoune grande liberteacute drsquoaction mobilisant toute son attention et susci-

tant de veacuteritables eacutemotions raquo

Sans eacutequipement particulier crsquoest lrsquoutilisation de la souris sur ordinateur ou drsquoun eacutecran tactile sur smartphone qui permet de deacutecouvrir la vue agrave 360deg

Avec un smartphone il est eacutegalement possible drsquoutiliser des lunettes de type Google Cardboard pour deacutecouvrir une videacuteo 360deg en tournant simple-ment la tecircte

Avec un casque autonome ou premium (HTC Vive ou Oculus) vous pourrez profiter drsquoune immersion agrave 100

Une videacuteo 360deg est une videacuteo immersive permettant aux individus la visionnant drsquoavoir une vue 360deg


Pour quel besoin

PROMOUVOIR UN LIEU UN SAVOIR FAIRE UN EacuteVEgraveNEMENT

MIEUX VENDRE PENDANT UN LANCEMENT PRODUIT

Les videacuteos 360 sont ideacuteales pour faire deacutecouvrir une nouvelle usine dans lrsquoindustrie une chambre drsquohocirctel pour le tourisme

Offrez agrave votre communauteacute des points de vueexceptionnels et ineacutedits

La videacuteo 360 va neacutecessairement donner un aspectinnovant agrave votre produitCoupleacutee agrave des cardboards personnalisables afin que vos clients puissent regarder les videacuteos 360 vous beacuteneacuteficierez alors drsquoun impact marketing beaucoup plus fort que vos concurrents


Pour quel besoin

PROMOUVOIR VOTRE ENTREPRISEamp MARQUE EMPLOYEUR

SE RECONNECTER AVEC SES CLIENTS

Mercedes-Benz ou Red Bull ont deacutejagrave fait des videacuteo 360deg avec des reacutesultats prometteurs

Donnez une vision panoramique agrave 360deg de votre entreprise en plongeant lrsquoutilisateur au centre de cette derniegravere

Partagez vos valeurs votre vison vos modes de fonctionnement agrave vos futurs collaborateurs

+80 constateacute pour lrsquoengagement de la communauteacute Red Bull

+70 pour la communauteacute Nespresso

+500 pour Mercedes-Benz quant agrave lrsquoengagement de sa communauteacute


Les avantages de la 360deg VS videacuteo traditionnelle

UN SUPPORT DE COMMUNICATION DIGITAL laquo MASS MARKET raquo

UN MEDIA APPORTANT INNOVATION amp DIFFEacuteRENTIATION POUR LrsquoENTREPRISE

UN MEDIA FAVORISANT LrsquoENGAGEMENT ET LA RETENTION POUR LrsquoUTILISATEUR

SELON LrsquoAGENCE AUDIOVISUELLE FIRSTAGE ORGANISATEUR DU WORKSHOP SUR laquo LrsquoUTILISATION DE LA VIDEacuteO 360deg POUR SES OPEacuteRATIONS MARKETING raquo LORS DU SALON E-MARKETING PARIS 2017

Aujourdrsquohui la consommation de videacuteo repreacutesente 74 du trafic internet La videacuteo 360deg surfe donc sur cette tendance Elle peut se visionner avec ou sans casque sur tous vos supports de communication digitaux (Youtube Facebook site web etc)

En proposant des dispositifs de reacutealiteacute virtuelle vous donnez une image moderne et innovante agrave votre entreprise

En faisant deacutecouvrir vos lieux vos marques vos his-toires vos savoirs-faire drsquoune maniegravere immersive et interactive vos utilisateurs se souviendront de vous en parleront autour drsquoeux seront convaincus par vos produits et impacteacutes par votre marque

Une videacuteo agrave 360deg geacutenegravere en moyenne

45 Fois plus de partages qursquoune videacuteo traditionnell

+20 De la freacutequentation

Des taux de clic et conversion 2x plus eacuteleveacutes

Un taux drsquoengagement 5x plus fort

Un taux drsquoattention a 100 lors du visionnage

Ce nouveau format vous diffeacuterenciera de vos concurrents et marquera les esprits de vos futurs clientsutilisateursCollaborateurs etchellip

Synthegravese parfaite du laquo brand content amp de lrsquoimmersion raquo


La confiance du consommateur envers les marques passe aujourdrsquohui par la creacuteation drsquoexpeacuteriences de qualiteacute Pour 86 des consommateurs la confiance dans une marque reacuteside dans une expeacuterience cliente reacuteussie(Etude bizreport)

Regarder une videacuteo 360 permet de rentrer dans lrsquointimiteacute de la marque amp de renouer la confianceOn peut naviguer tout autour drsquoelle sans contrainte Lrsquoimpact est deacutecupleacute et la connexion eacutemotionnelle permet de capitaliser sur vos valeurs votre image et vos messages

Regarder une videacuteo 360 permet de rentrer dans lrsquointimiteacute de la marque amp de renouer la confianceOn peut naviguer tout autour drsquoelle sans contrainte Videacuteo 360deg

nouvel outil drsquoengagement pour les marques de Vanksen

La videacuteo 360deg permet de

Proposer des expeacuteriences ineacutedites lors drsquoeacutevegravenements

Deacutevelopper votre audience

Maximiser votre pouvoir de reacutetention

Communiquer de faccedilon virale



Quels contenus pour quel besoin

SENSATIONNELS IMMERSIFS

Procurer agrave vos participants une expeacuterience qursquoil nrsquooubliera pas de sitocirct Jouez sur les eacutemotions fortes type peur deacutesir vitesse adreacutenaline et immergez votre utilisateur dans un monde qui lui fera vivre des sensations fortes Le taux de reacuteten-tion drsquoengagement et de partage sera de facto fortement impacteacute et favoriseacute

Faites voyager vos utilisateurs dans votre environnement en canalisant ses sens agrave 100 autour de lrsquoexpeacuterience que vous lui aurez fait vivre Montrez-lui des savoirs faire des lieux des coulisses qursquoil nrsquoaura jamais lrsquooccasion de voir et de vivre votre restaurant votre usine vos bureaux etchellip



PEacuteDAGOGIQUESPROMOTIONNELS

Faire la promotion de vos produits amp services en immergeant vos prospects dans des meacute-dias immersifs ou des showrooms virtuels agrave la fois drocircles surprenants et interactifs Il est deacutesormais possible de communiquer en reacutealiteacute virtuelle sans contrainte logistique sans deacuteplacement et partout dans le monde

Qursquoils soient de futurs clients ou des collaborateurs en interne eacuteduquez vos participants gracircce agrave la reacutealiteacute virtuelle Car il est toujours plus efficace drsquoapprendre en faisant laquo learning by doing raquo les effets des contenus immersifs sont immeacutediats et les retours exceptionnels Montrez votre savoir-faire emmenez votre cible agrave la deacutecouverte de vos locaux centre de productionhellip


Quels dispositifs de diffusion

SUR INTERNET (YOUTUBE FACEBOOK)

DANS UN ESPACE DEacuteDIEacute A LA VR

SUR MOBILE VIA LES CARDBOARDS

Les videacuteos 360deg sont deacutesormais prises en charge sur les grands reacuteseaux so-ciaux tels que Youtube ou encore face-book et bien drsquoautres Leur rayon drsquoac-tion est donc maximum et preacutesente un niveau de partage et de reacutetention sans eacutegal (voir expeacuterience de marque)

La VR Mobile est particuliegraverement inteacuteressante pour une diffusion agrave plus grande eacutechelle Plus simple drsquoutilisation lrsquointeraction reste limiteacutee versus la VR sur Ordinateur Les cardboards ont deux avantages pour des opeacuterations eacuteveacutenementielles leur coucirct et leur personnalisation

La VR sur ordinateur via les casques HTC VIVE amp OCULUS RIFT procure un niveau drsquoimmersion et drsquointeraction ineacutegaleacute Effet laquo whouh raquo garanti Plus lourds agrave installer ces dispositifs sont conccedilus pour une utilisation agrave faible ro-tation et une expeacuterience plus enrichie

Sans immersion

Diffusion large Diffusion agrave moyenne eacutechelle

Immersion niveau 1

Qualiteacute limiteacutee

Coucirct avantageux

Personnalisable

Immersion totale

Qualiteacute premium

Diffusion limiteacutee

Moindre coucirct Coucirct lourd

Qualiteacute web



Coucircts drsquoune production Deacutelais de production

Cela deacutepend

du nombre de seacutequences du temps de la videacuteo

de la complexiteacute de la post produc-tion ( videacuteo 2D objets 3D etc)

faut-il une voix off des comeacute-diens ou des collaborateurs de lrsquoentreprise

Faut-il une musique avec licence ou gratuite

Etc

1 mois pour deacutefinir le brief calen-drier lieu de tournage

123 jours de tournage srsquoily a plusieurs sites par exemple

3 semaines de postproduction et drsquoaller retour avec le client

1 semaine pour la livraison et lrsquoac-compagnement agrave la diffusion

Il srsquoagit du temps global drsquoune production et pas du temps factureacute

3 moisEntre 5K amp 20Keuro

Produire votre videacuteo 360deg

Cela deacutepend eacutepend

du nombre de seacute-quences du temps de la videacuteo

de la complexiteacute de la post production ( videacuteo 2D objets 3D etc)


Les eacutetapes de production drsquoune videacuteo immersive

Pour tout deacutemarrage de production audiovisuelle le brief est le document le plus important car il va permettre de lister les objetifs et les moyens

Cette eacutetape permet de deacuteterminer le type de tournage subjectif narratif relatant les faits Elle permet aussi de voir la charte graphique agrave utiliser

Lrsquoeacutetape de production deacutetermine la taille de lrsquoeacutequipe agrave positionner et leurs moyens sur place

Cette phase rassemble lrsquoeacutetape de stitching permettant de creacuteer une video spheacuterique agrave 360deg mais aussi le montage et lrsquoeacutetalonnage de la future videacuteo

La videacuteo apregraves validation peut ecirctre diffuseacutee soit sur Youtube VR pour une consultuation en VR mobile (smartphone et Google Cardboard) soit sur votre stand ou lors drsquoun eacutevegravenement avec casque de reacutealiteacute virtuelle

Brief

Note drsquointention

Tournage

Post-production

Diffusion

Nous vous accompagnons sur lrsquoensemble des eacutetapes



Expeacuterimenteacutes ils sauront trouver les solutions sur place afin de cap-ter les meilleurs moments et sous les meilleurs angles Ce tournage dure de 1 agrave 3 jours selon le travail agrave reacutealiser

Nous constituons une eacutequipe de tournage adapteacutee agrave vos besoins comprenant au minimum

Nos chefs opeacuterateurs vous conseillent au moment du tournage

Insta VR 360 8K

1 chef opeacuterateur

1 assistant


Post-production

En suivant le storyboard deacutefini en amont seront inteacutegreacutes des eacutecrans de transition entre chaque seacutequence et des eacuteleacutements viendront srsquoinseacuterer en tracking dans la videacuteo pour effectuer un apport drsquoinformation agrave lrsquoutilisateur

HABILLAGE VIDEO MOTION DESIGN INTEacuteGREacute INTEGRATION

Effets speacuteciaux

Texte Images

Videacuteo 2DObjet 3D

SonMusique

Motion Design



Visite virtuelle du centre de la chaufferie de DALKIA


Promouvoir ses produits

Cette videacuteo 360deg VR permet de se balader dans la chaufferie et de comprendre le fonctionnement de cette derniegravere ainsi que les beacuteneacutefices eacutenergeacutetiques qui en deacutecoulentLa reacutealiteacute virtuelle permet donc de promouvoir de maniegravere plus interactive un produit un lieu ou un savoir-faire Lrsquooutil de vente de demain


Focus eacutevegravenementiel

Apregraves avoir produit et reacutealiseacute la videacuteo 360deg de leur toute nouvelle chaufferie agrave bois de Bordeaux Ce sont plus de 150 personnes qui ont pu voir ou essayer le casque HTC VIVE et parcourir la chaufferie en immersion totale

Animation stand lors du salon Paris Healthcare Week

Une animation eacutevegravenementielle vr qui a beaucoup plu notamment aux cadres de la maison Dalkia gracircce agrave lrsquoimmersion que propose ce type de dispositif en reacutealiteacute vir-tuelle


Les coulisses du centre de supervision eacutenergeacutetique

Promouvoir ses services

Lrsquoobjectif drsquo ENGIE Cofely avec cette production immersive eacutetait avant tout de proposer agrave ses collaborateurs clients et prospects de deacutecouvrir sous un autre angle ses centres de supervision et de pilotage eacutenergeacutetique laquoPredityraquo Entrez dans les coulisses du BIG DATA eacutenergeacutetique avec plus de 18 millions de donneacutees collecteacutees par jour

a



Lrsquoobjectif de lrsquoeacuteveacutenement organiseacute par ENGIE Cofely eacutetait avant tout de proposer agrave ses collaborateurs ses clients ses futurs clients de deacutecouvrir les solutions proposeacutees par lrsquoentreprise et les innovations mises en place

Animation stand lors du marketplace ENGIE Cofely

Une nouvelle expeacuterience qui permet tant aux collaborateurs qursquoaux clients drsquoecirctre en immersion au cœur de cette solution et de mieux la comprendre

Crsquoest ainsi qursquoest neacute le marketplace ENGIE Cofely Village qui srsquoest tenu au Chacirclet de la Porte Jaune agrave Vincennes le 15 deacutecembre 2017 Pregraves de 30 solutions ont eacuteteacute preacutesenteacutees et pour valoriser leur solution de pilotage eacutenergeacutetique quel meilleur choix que la videacuteo 360deg Ainsi les participants agrave cette journeacutee ont pu deacutecouvrir la salle drsquohypervision drsquoENGIE Cofely appeleacutee Predity comme srsquoils y eacutetaient


Deacutecouverte 360 de lrsquoentreprise MASER ENGINEERING

Promouvoir son entreprise

Pour les 45 ans de MASER ENGINEERING et fort de sa croissance continue la socieacuteteacute a souhaiteacute marquer le coup en preacutesentant son entreprise son activiteacute et sa vision drsquoavenir sous un angle moderne et innovant Plongez au cœur de lrsquoentreprise et deacutecouvrez les coulisses agrave 360deg



1 stand Gaming (3 postes) tregraves appreacutecieacute des participants

Apregraves avoir produit et reacutealiseacute une videacuteo 360deg des locaux parisiens de lrsquoentreprise MASER ENGINERRING 70 de leurs collabo-rateurs se sont retrouveacutes pour leur seacuteminaire annuel dans lrsquoAbbaye de lrsquoEpau au Mans Une de leurs nombreuses activiteacutes a eacuteteacute une initiation agrave la VR produite par VR acadeacutemieCette activiteacute a permis agrave tous les collaborateurs de lrsquoentreprise de pouvoir deacutecouvrir le monde de la Vr agrave travers leur environ-nement de travail 4 stands ont eacuteteacute mis en place lors de cet eacuteveacutenement

Animation stand lors du seacuteminaire drsquoentreprise MASER ENGENIEERING

1 stand Formation VR (2 postes) avec la possibiliteacute drsquoapprendre comment manier certains outils et reacutealiser des tacircches bien preacutecises1 stand Visite virtuelle (2 postes) du paquebot Symphony of the Seas1 stand Videacuteo 360deg (2 postes) deacutedieacute agrave la preacutesentation de la videacuteo de lrsquoentreprise agrave Paris


Les agences de voyages ClubMed (Genegraveve Bruxelles Mos-cou Paris) se sont eacutequipeacutees de casques Samsung Gear VR afin de srsquoimmerger dans vos futures vacances agrave 360deg Gracircce agrave la derniegravere reacutevolution technologique lrsquoutilisateur peut prendre une deacutecision baseacutee sur sa propre expeacuterience et se forger un avis qui lui est propre un avis envers lequel il nourrira une confiance veacuteritable

Dynamiser la vente en magasin

Le Club Med met agrave la disposition de ses futurs visiteurs une seacuterie de films 360deg preacutesentant ses clubs de vacances Vous pourrez deacutecouvrir les plus beaux sites alentour les chambres les activiteacutes et mecircme les incontournables GO

Dispositif SAMSUNG GEAR

Acceacuteleacuterer ses ventes en magasin

Deacutecouverte 360 du nouveau CLUB MED


Dans le cadre de son deacuteveloppement soutenu elle a souhaiteacute proposer un format moderne et in-novant permettant agrave leurs futurs collaborateurs de mieux se projeter dans lrsquoentreprise gracircce agrave la videacuteo 360deg La videacuteo est preacutesente sur Youtube et la plateforme de recrutement Welcome to the jungle

La plateforme digitale de mise en relation pour trouver le bureau ideacuteal partout en France recrute

Optimiser le recrutement

Deacutecouverte 360 du nouveau BUREAU Agrave PARTAGER

Ce contenu vous a eacuteteacute proposeacute par

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AGENCE DE COMMUNICATION EN REacuteALITEacute VIRTUELLE

PRODUCTION EVEgraveNEMENTIELLE EN REacuteALITEacute VIRTUELLE

Nos reacutefeacuterences

Voir nos reacutealisations

Contact entreprisevr-academiefr

Entreprise VRAcadeacutemieAdresse 4 rue Carnot 92300 Levallois-PerretTel 0617428897

La reacutealiteacute virtuelle propose de nombreux formats extrecircmement puissants au profit de la communication Photo virtuelle Videacuteo 360deg Applications en 3 dimensions

Les deacutelais de production Un faible taux drsquoeacutequipement en casque VR

Preacuteambule

La videacuteo agrave 360deg en revanche se trouve agrave la frontiegravere entre le meacutedia videacuteo traditionnel et lrsquoimmersion proposeacutee par les casques de reacutealiteacute virtuelle

Elle srsquoinscrit parfaitement dans les objectifs des deacutepartements communication agrave la fois en termes de coucirct de deacutelais mais eacutegalement en termes de diffusion laquo mass market raquo avec ou sans casque de VR

Le choix de la videacuteo 360deg comme le meacutedia immersif

Un livre blanc agrave destination des deacutepartements communicationmarketingvente Lrsquoobjectif de ce livre blanc est de permettre agrave tous les laquo Marketers amp Communicators raquo de maicirctriser les tenants et aboutissants drsquoune campagne de communication en videacuteo 360deg

Neacuteanmoins de nombreux freins viennent ralentir certaines productions Le spegravectre de communication est limiteacute

Les coucircts sont eacuteleveacutesCrsquoest notamment le cas pour les applications en 3D par exemple









Post-production


SO

MM




La videacuteo360deg













Pour quel besoin







Pour quel besoin























































Sans immersion


Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

Personnalisable

Immersion totale




Qualiteacute web




Cela deacutepend





Etc


















Brief


Tournage

Post-production

Diffusion







Insta VR 360 8K


1 assistant


Post-production




Texte Images


SonMusique

Motion Design
















a
















































Post-production


SO

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La videacuteo360deg













Pour quel besoin







Pour quel besoin























































Sans immersion


Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

Personnalisable

Immersion totale




Qualiteacute web




Cela deacutepend





Etc


















Brief


Tournage

Post-production

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Insta VR 360 8K


1 assistant


Post-production




Texte Images


SonMusique

Motion Design
















a








































La videacuteo360deg













Pour quel besoin







Pour quel besoin























































Sans immersion


Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

Personnalisable

Immersion totale




Qualiteacute web




Cela deacutepend





Etc


















Brief


Tournage

Post-production

Diffusion







Insta VR 360 8K


1 assistant


Post-production




Texte Images


SonMusique

Motion Design
















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Pour quel besoin







Pour quel besoin























































Sans immersion


Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

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Immersion totale




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Brief


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Insta VR 360 8K


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Texte Images


SonMusique

Motion Design
















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Pour quel besoin







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Sans immersion


Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

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1 assistant


Post-production




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Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

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Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

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Brief


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Post-production




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SonMusique

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Sans immersion


Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

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Post-production




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SonMusique

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Sans immersion


Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

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Post-production




Texte Images


SonMusique

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Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

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Post-production




Texte Images


SonMusique

Motion Design
















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Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

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SonMusique

Motion Design
















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Immersion niveau 1


Coucirct avantageux

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Post-production




Texte Images


SonMusique

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Brief


Tournage

Post-production

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Post-production




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Texte Images


SonMusique

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Post-production




Texte Images


SonMusique

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Post-production




Texte Images


SonMusique

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Documents

Communiquer et vendre grâce à la vidéo 360°