Cours Marc Drillech pour E Art Sup le 9 avril 2010

La définition technicienne Wikipedia : La communication évènementielle organise un évènement (salon, congrès, festival, convention, soirée festive, cocktail, remise de prix ou rallye) pour communiquer sur l'entreprise ou ses marques.

La définition plus opérationnelle du Mercator : Communication s’appuyant sur un événement conçu et mis en scène pour une seule marque ou pour plusieurs marques qui cosignent (sponsorisent) l’événement

Toute communication se veut un évènement par nature maischacune n’a pas précisément cetobjectif…faire relayer l’action parles gens, les média, les prescripteurs,les leaders d’opinion…

Un stand dans un salon professionnel c’est une obligation mais pas un Salon Apple…

Un affichage de PLV dans un magasin c’est une habitude mais pas l’évènement Noël des Galeries Lafayette.

Une campagne d’affichage c’est une publicité média mais pas un mur peint de 150 M2 pour Chanel.

Le flyer est une manière de communiquer mais pas l’arrivée des Mini Red Bull dans une ville à conquérir…

Ne pas confondre évènementiel et évènementiel, l’action stratégique et impactante vs. la mise en scène basique et banale de la marque…

L’évènementiel, plus qu’un outil, La philosophie d’action de R.B.

Une démarche classique, reconnue, dans le droit fil de la stratégie de la marque…

Une campagne effectivement médiatique, pour un investissement faible (l’équation fondatrice de toute action évènementielle) et d’une grande cohérence avec l’esprit de la marque.

Murs des villes, murs desmaisons, couloirs desmétros ou souterrains…tout était bon pour renforcer lanotoriété de l’apéritifDubonnet…

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Et des centaines d’autres marques…

Une autre technique,la plaque émaillée,créait l’évènement dans la ville, le village, sur la route, à l’extérieur de la boutique ou du garage…

On indique fortement la marque,souvent sa raison d’être, mais onvalorise déjà plus…on rentre dansune logique de bénéfice produits.

Trois appel à des dimensions « primaires » :

1. L’impact pour que la publicité soit vue de loin, impressionne, qu’on ne « passe pas à côté ».

2. L’imposition, du nom, littérale ou travaillée (Dubo-Dubon-Dubonnet) pour la notoriété.

3. La répétition ou la démultiplication pour garantir que « cela rentre dans les mémoires ».

1. L’image : on ne cherche pas la sympathie immédiate du public, la connivence, la proximité.

2. L’expérience : on n’invite pas le passant à « rentrer dans l’histoire », à rentrer même en relation avec la marque, à aller plus loin…

3. Le fond stratégique : le caractère visible de la communication cherche à impressionner, moins fréquemment à faire passer un message.

Encore que…

Oliver Kahn, gardien de but allemand pour Adidas

Campagne publicitaire pour BBC World

A choisir, les escaliers roulants pour Coca Light ou normaux pour le Coca ... avec sucre

La ligue contre le cancer fait fort, de véritables mégos ...

A Perth, en Australie, les graffitis mènent en prison

Une manière forte de créer une signalétique

Quelques affiches pour une étonnante émotion…

Que dire : visualisation de la marque, minimalisme qui en fait le maximumPour prouver la puissance de la marque et sa capacité à si bien raser…

Affiche « terrible » car elle démontre de manière exceptionnelle en quoi la puissance d’une idée tient en sa simplicité, en quoi la simplicité peut être riche en signifiants…Une promesse claire, forte, exprimée de manière claire et forte…

Un contre exemple : une idée visuelle forte qui crée un évènement dans So What ? Que dit cet acte de communication hors son effet, son spectacle…?

Un « classique » : l’évènement au service de l’envie, du désir…

Un classique, l’envie…mais de manière exceptionnelle….

Démonstration par l’absurde et l’impact de la supériorité du nouvel aspirateur Miele

L’agence Grey en Argentine… une idée très maline pour le magazine Playboy.

Made for Oohtique.com in Singapore by JWT agency. Comment annoncerautrement la naissance d’un site de vente de lentilles de vue.

This ad has some years now. Created by DDB in Toronto, Canada.

Adaptation by Saatchi & Saatchi, this time in Peru.

Denmark people get the word out. The objective of this air bubble is to make society think about the prejudice toward people affected with AIDS and social isolation being one of the worst effects of getting this contagious disease.

Pour Vitae au Portugal.

Agency Saatchi & Saatchi has conducted a campaign for freedom of expression.

Campaign for HBO Television Network in New York taxis to promote The Sopranos.

Un media parmi d’autres…Il suffit de sortir des outils habituels……Ici une campagne pourresponsabiliser les buveurs.

Agency Young & Rubicam in Switzerland highlighted the main attribute of Leica cameras, its 12x optical zoom.