www.darondeau.com

Créativité et innovation

De la créativité au produit :comment travailler avec des créatifs ?

www.darondeau.com

Créativité

• Capacité, faculté d'invention, d'imagination ; pouvoir créateur.

• Aspect de la compétence linguistique représentant l'aptitude de tout sujet parlant une langue à comprendre et à émettre un nombre indéfini de phrases qu'il n'a jamais entendues auparavant et dont les règles (en nombre fini) d'une grammaire générative sont censées rendre compte.

© Cabinet Darondeau ‐mars 2010

www.darondeau.com

Marketing

Principe de base : 

Positionner l’entreprise / le produit en position de Quasi‐monopole

Syndrome du « Je lave plus blanc »

© Cabinet Darondeau ‐mars 2010

www.darondeau.com

Principes du brief

• Il doit être écrit et validé par le décideur• Il doit tenir sur une page A4, éventuellement recto‐verso

• Il privilégie des infos synthétiques en phase «directe» avec le problème posé

• Il peut être envoyé à priori du rendez‐vous• Il est présenté et commenté oralement à l’agence interrogée

© Cabinet Darondeau ‐mars 2010

www.darondeau.com

Le briefUne page A4 qui synthétise le contexte et la demande

1 / Entreprises, produitsRappel de l’historique et de ses produits

2/ L’environnement,Marché, produit, concurrents, cibles prioritaires et secondaires, usages et attitudes, contraintes réglementaires

3/ Données chiffrées essentiellesNotoriété, image, parts de marché, taux de fidélité, PMG (Petits, Moyens ou Gros acheteurs.), bases de données et études existantes…

4/Stratégie de communicationDe l’entreprise et de ses marques, celles des concurrents et de leurs évolutions

5/ObjectifsCommerciaux, marketing, image et moyens stratégiques envisagés

6/ Le problème posé, résultats attendusen termes de communication , de résultats commerciaux (éventuellement rappel du message à faire passer)

7/ Prestations attendues de l’agenceServices, travaux

8/ Cadre budgétaireBudget validé par un décisionnaire, dédit prévu

9/ Modes de collaboration envisagésType de contrat, rémunération, critères d’évaluation des performances de la collaboration

© Cabinet Darondeau ‐mars 2010

www.darondeau.com

Le mix produit

4P + C• Le client / la cible• Le produit• Le prix• La place (distribution)• La promotion

© Cabinet Darondeau ‐mars 2010

www.darondeau.com

Planning des opérations

Délais indicatifs

• Une à deux semaines pour une note de réflexion,• Trois à quatre semaines pour une réflexion stratégique,

• Cinq à six semaines pour des concepts créatifs,• Sept à huit semaines pour un véritable projet de campagne.

© Cabinet Darondeau ‐mars 2010