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MAI 2018
NEWSLETTER Innovations – Tendances – Actus Media
Focus Media Marché Pub
Tendances Social Media
Décryptage du mois
Fact 1 - La durée moyenne en poste des CMO recule encore à 42 mois
Fact 2 - Les plateformes génèrent des contenus toujours plus jetables
Fact 3 - La défiance envers les réseaux sociaux est au plus haut
Fact 4 - Les marques de Presse, championnes en termes de confiance
Fact 5 - Quand l'annonceur Facebook veut communiquer efficacement
de façon « pédagogique et transparente », il investit le media Presse
Isn't it ironic ? Don't you think ?
Par Christophe CHÉDEVILLE
Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°52
DECRYPTAGE DU MOIS
Fact 1 - La durée moyenne en poste des CMO recule encore à 42 mois
C’est ainsi que le personal branding drive les décisions plus que la brandperformance, en
privilégiant la production de KPIs court-termistes.
http://www.strategies.fr/actualites/agences/4010808W/pourquoi-les-directeurs-marketing-sont-ils-
frileux-.html
Fact 2 - Les plateformes génèrent des contenus toujours plus jetables
18mn sur Twitter, 5h sur Facebook, 21h sur Instagram, 24h sur LinkedIn : La durée de vie des
posts sur les principaux réseaux sociaux diminue sans cesse.
http://www.strategies.fr/blogs-opinions/idees-tribunes/4010386W/nous-ne-sommes-ni-ephemeres-
ni-jetables.html
Fact 3 - La défiance envers les réseaux sociaux est au plus haut
Expérience-media limitée, expérience-client trahie : ¼ des Français envisagent de supprimer leur
compte FB, 2/3 ne lui font pas confiance. C’est presque une performance quand 74% des Français
ne font pas confiance à Snapchat et Twitter, et 72% à Instagram.
https://www.cb-expert.fr/2018/04/16/quels-sont-les-principaux-motifs-de-mefiance-dans-les-
reseaux-sociaux/?utm_source=All&utm_campaign=test+Jimdo&utm_medium=email
http://www.strategies.fr/actualites/medias/4011053W/un-quart-des-francais-envisagent-de-quitter-
facebook.html
Fact 4 - Les marques de Presse, championnes en termes de confiance
L’ACPM publie la version actualisée de La Preuve (enrichie de nombreux insights PMS), avec une
partie étoffée sur la crédibilité et l’engagement qui progressent encore sur les marques Print (slides
28 à 33)
https://www.offremedia.com/lacpm-edite-une-nouvelle-version-de-la-preuve
F:\ECHANGE\ETUDES\PRISMA BOX\A-MARKETING\8.ETUDES\Atouts & Panoramas Presse
Fact 5 - Quand l'annonceur Facebook veut communiquer efficacement de façon «
pédagogique et transparente », il investit le media Presse
Isn't it ironic ? Don't you think ?
https://twitter.com/chrischedeville/status/985792732202487808
http://www.strategies.fr/actualites/marques/4011107W/facebook-lance-une-campagne-
pedagogique-sur-le-rgpd-dans-la-presse.html
PS : Vous pouvez arrêter de lire des listicles et reprendre une activité normale durablement efficace.
Par Christophe CHÉDEVILLE
ISN’T IT IRONIC ?
Newsletter Innovations, Tendances et Actus Médias N°52
TENDANCES
Emailing, formulaires et analytics : comment respecter le RGPD-13/04Nécessitant un volume de données personnelles important et granulaire pour optimiser leur
efficacité, newsletters, formulaires et outils de web analyse comptent parmi les principaux
leviers du marketing digital. Lionel Charpin, CEO du cabinet de conseil en marketing digital
Empirik, explique en quoi le RGPD va changer les pratiques. https://bit.ly/2H4qwm2
A LIRE AUSSI e-privacy : une chute des revenus numériques des quotidiens
nationaux de 57 % en 2020 ?
Conserve The Sound, un site pour (ré)écouter le son des objets disparus-19/04Les bruits de la machine à écrire ou du projecteur vous manquent ? « Conserve The Sound »
est le remède. Ce projet orignal a pour but de conserver les bruits des appareils mécaniques
et électroniques du siècle dernier et du début des années 2000. Des appareils du quotidien
disparus, pour beaucoup à cause des smartphones, mais que de nombreuses personnes
affectionnent encore. Certainement parce que la plupart de ces appareils leur rappellent leur
enfance. Une idée originale, dont la genèse remonte à 2013.. https://bit.ly/2JuIm2B
Deux tiers des entreprises mondiales craignent de ne pas pouvoir respecter
l’échéance du RGPD selon une étude NetApp et Opinion Matters-25/04A six semaines de la mise en application du RGPD, NetApp et Opinion Matters révèlent les
principales préoccupations des entreprises sur la mise en place de la nouvelle réglementation
le 25 mai prochain. Les 1106 cadres supérieurs d’entreprises de plus de 100 collaborateurs
interrogés en France, Allemagne, Etats-Unis et Angleterre dressent un portrait inquiétant de la
situation :
- 35% des entreprises mondiales estiment que le RGPD pourrait menacer leur existence
- 51% estiment qu’il pourrait porter atteinte à leur réputation en cas d’amende
- 67% des entreprises mondiales craignent de ne pas pouvoir respecter l’échéance
- seulement 40% des entreprises mondiales ont la certitude de maîtriser le lieu où leurs
données sont stockées. https://bit.ly/2HyBwZo
Google is reinventing the way we listen to podcasts-24/04Google has developed a new podcast format for search and voice to improve how people
access podcasts. The functionality is rolling out on Android via Google Search and Google
Assistant now.When using Search, Google results will now show episode lists when you
submit a query for a specific podcast (such as the “Stuff You Should Know” podcast). These
can be immediately played from the results page, though you can also tap on the name of a
podcast to discover more on a new page (see below right).
From there, you can tap on an “alerts” icon where you’ll be able to discover new podcasts, pin
them to your home screen for easy access, and manage subscriptions. https://bit.ly/2KhMsMM
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SOCIAL MEDIA
La police utilise WhatsApp pour condamner des criminels !-16/04Des policiers du Pays de Galles ont récemment utilisé une empreinte digitale présente sur une
photo WhatsApp comme élément de preuve qui a conduit à la condamnation de onze
trafiquants de drogue. Dans cette affaire ayant eue lieu au Pays de Galles, des policiers ont
analysé un téléphone trouvé dans une maison qu’ils ont perquisitionné dans la ville de
Bridgend à la suite d’un tuyau sur un éventuel trafic de drogues à cette adresse. L’unité de
soutien scientifique de la police a utilisé une technique pionnière et « révolutionnaire », la
détection d’empreintes digitales sur une photo. https://bit.ly/2HqGBWD
[Infographie] L’évolution de la popularité des réseaux sociaux-23/04Les réseaux sociaux les plus importants sont de moins en moins populaires d’après l’étude
réalisée par Stampaprint. Les situations de Facebook et d’Instagram sont particulièrement
significatives comme vous allez pouvoir le remarquer sur l’infographie ci-dessous.
Le sondage de l’agence SWG a été réalisé entre le 3 et le 5 avril 2018 sur un échantillon de 1
000 personnes âgées de 18 ans et plus. Il a révélé que Facebook a perdu sa popularité par
rapport aux autres réseaux sociaux. L’affaire Cambridge Analytica a certainement influencé ce
changement de perspectives. https://bit.ly/2Hlt6El
Pourquoi la pratique des réseaux sociaux peut devenir un supplice-26/04La honte, enquête flippante du journaliste Jon Ronson, rappelle que la pratique des réseaux
sociaux peut déraper vers l’humiliation publique. Focus sur un pilori d’aujourd’hui. Dans son
enquête - terrifiante et parfois tétanisante - qu’il a baptisée La honte, le journaliste Jon Ronson
compare les réseaux sociaux à un show décliné des jeux du cirque et se pose la question de
notre plaisir à observer la violence qui s’y expose. “Avec les réseaux sociaux, écrit-il, nous
avons créé une scène pour de grands spectacles permanents et artificiels. Chaque jour une
nouvelle personne émerge en tant que héros magnifique ou en tant qu’ignoble crapule. Ça
balaie tout, et ça ne ressemble pas à ce que nous sommes vraiment en tant que personnes.
Quel est ce frisson qui s’empare de nous à de tels moments ? Et qu’en tirons-nous ?”https://bit.ly/2KespyN
Fausses infos: l'UE met sous pression les réseaux sociaux-26/04Bruxelles a mis jeudi sous pression les réseaux sociaux et les plateformes, tels Facebook et
Twitter, pour qu'ils luttent davantage contre la désinformation en ligne, n'excluant pas de
proposer fin 2018 des mesures réglementaires, si nécessaire.
L'initiative de la Commission européenne survient à un peu plus d'un an des élections
européennes de mai 2019 et alors que le besoin de garantir des processus démocratiques
viables grandit, comme l'a encore montré le récent scandale Facebook/Cambridge Analytica.https://bit.ly/2HuRSX4
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RACHATS - FUSIONS - PARTENARIATS
FOCUS MEDIA
Lagardère négocie la vente de ses magazines en France à Czech Media Invest-
19/04Après avoir annoncé la vente de ses radios étrangères à Czech Media Invest, Lagardère
poursuit le démantèlement de son pôle média et entre en négociations exclusives avec le
groupe de médias tchèque pour lui vendre ses titres de presse magazine en France. Cette
deuxième opération marque une nouvelle étape du redéploiement stratégique annoncé
par Arnaud Lagardère, le 8 mars dernier.
Les titres concernés sont ELLE (papier et sites Internet), Version Femina, Art & Décoration,
Télé 7 Jours, France Dimanche, Ici Paris et Public. Le pôle news, qui comprend Europe 1,
Paris Match, Le Journal du Dimanche, n’est pas concerné par l’opération. https://bit.ly/2HaQ5C9
A lire aussi Après la presse du groupe Lagardère, Czech Media Invest
s'intéresse à Marianne
MinuteBuzz acquiert Vidclust pour essayer de s'adapter à l'algorithme de
Webedia prend une participation majoritaire dans sampleo-26/04Sampleo, spécialiste dans le développement et la commercialisation des programmes
d’ambassadeurs sur mesure pour les marques et leurs agences, rejoint la division Talent Web
du Groupe Webedia. Le groupe se renforce dans le secteur de la représentation de talents et
d'influenceurs auprès des marques avec cette prise de participation majoritaire. Sampleo est
présent dans trois pays (France, Belgique, Pays-Bas) et recense plus de 600 000 membres,
nano-influenceurs. Depuis sa création, Sampleo a créé 700 campagnes pour plus de 400
marques de l’hygiène beauté, du luxe, de l’agro-alimentaire, des télécoms, de
l’électroménager. . https://bit.ly/2HziF0f
Webedia prend le contrôle d’Adictiz et se renforce dans le jeu marketing-06/04Adictiz, qui développe une plateforme de création et de distribution de jeux visant à recruter,
engager et convertir prospects et clients pour les marques, rejoint le Groupe Webedia qui
prend une participation majoritaire dans la société.
Adictiz propose deux offres principales :
- Adictiz Box, plateforme SaaS «software as a service» permet aux marques de créer de façon
très simple plus de 50 mécaniques de jeux personnalisables, de les distribuer sur le web,
mobile, et réseaux sociaux et de suivre et analyser leurs performances. https://bit.ly/2r5BS2F
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LANCEMENTS - NOUVELLES OFFRES
FOCUS MEDIA
PRISMA MEDIA
Prisma Media décroche les étoiles !-13/04Pour la 4ème année consécutive, Prisma Media se démarque de la concurrence et remporte 3
étoiles ACPM sur ses dispositifs marque, print et numérique.
Télé-Loisirs est récompensé de l’étoile de « la plus forte progression des visites en valeur
absolue 2017 vs 2016 » pour son appli ! L’étoile de la plus forte progression de diffusion en
valeur absolue est ensuite attribuée au magazine Ça M’Intéresse « Questions & Réponses »
… https://bit.ly/2Hv1IIh
20 Minutes dévoile aujourd’hui une nouvelle maquette co-créée avec ses
lecteursPour la première fois depuis 2014, le quotidien 20 Minutes arbore aujourd’hui une nouvelle
maquette. Elle a été co-conçue en mode participatif avec ses lecteurs. «S’il n’était pas
question de faire la révolution dans un support qui plaît aux lecteurs sur le fond et sur la forme,
quelques évolutions devaient être opérées pour apporter plus de clarté, d’efficacité, de
modernité et d’élégance. Surtout, la dimension sociale et participative de 20 Minutes devait
également se retrouver dans les pages du journal» explique Acacio Pereira, directeur de la
rédaction de 20 Minutes https://bit.ly/2Hezzo7
Le Figaro lance MAD, un nouveau média 100 % social et vidéo-13/04Après Brut, Monkey, TF1One et d'autres, un nouveau média uniquement distribué en vidéo sur
les réseaux sociaux va être proposé sur le marché. Le Groupe Figaro - CCM Benchmark
s'apprête en effet à lancer son offre, baptisée MAD, mais pas sur un positionnement
généraliste. Le projet est en réflexion depuis septembre et mis en œuvre depuis le recrutement
en janvier de son responsable, Nicolas Pellet. Celui-ci était directeur vidéo de Condé Nast
France depuis 2016 après avoir travaillé plus de dix ans au sein d'Universal Music à des
fonctions de direction artistique et marketing. https://bit.ly/2HEbC7t
A lire aussi Mondadori lance sa chaîne de podcasts
Aufeminin et Marmiton investissent les podcasts et les enceintes connectées
TF1 a stoppé TF1 One, son média d'information 100 % social et vidéo
Prisma Media lance Simone, son média féminin digital et vidéo
Explicite, le pari risqué d'un nouveau média payant sans pub
A lire aussi Nouvelle formule pour National Geographic le 27 avril
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ACTUS & COMM REGIES
20 millions d’utilisateurs de Chrome se font avoir avec des faux bloqueurs de
publicités-19/04Avant d’installer une extension sur Google Chrome, vérifiez si celle-ci est proposée par un
développeur digne de confiance. C’est en substance la morale qu’on peut tirer d’un
récent article publié sur le blog d’AdGuard sur des faux bloqueurs de publicités sur le Chrome
Web Store, qui ont été téléchargés par plus de 20 millions de personnes.
Visiblement, les internautes ont tendance à croire que si une extension est bien positionnée
sur la recherche de la boutique de Google Chrome, il s’agit d’un logiciel digne de confiance.https://bit.ly/2F6wJMQ
A lire aussi TF1 Publicité et le Hub Institute forment les agences média à la data
multiscreen avec Certify One data
YouTube au coeur d'un nouveau scandale de brand safety-20/04Un peu plus d’un an après la publication d’une enquête du Times révélant la présence de
publicités au sein de contenus violents ou appelant à la haine, qui avait fait perdre à YouTube
5 % de ses annonceurs le mois suivant , la plateforme se retrouve à nouveau au coeur d’un
scandale de brand safety. Malgré les efforts menés cette année, via le durcissement des
conditions de monétisation des vidéos ou la certification par des outils tiers, CNN a recensé
jeudi 19 avril plus de 300 annonceurs dont les publicités ont été diffusées dans un
environnement risqué pour leur marque. https://bit.ly/2HnMLYA
Procter & Gamble met fin à un an de boycott de YouTube et réinvestit de façon
plus sélective
WPP démantelé après le départ de Martin Sorrell ?-17/04Martin Sorrell devrait toucher près de 20 millions de livres sterling (23 millions d'euros) de la
part de WPP dans les cinq années à venir, alors qu'il quitte le groupe qu'il a fondé il y a trente
ans, pour « comportement inapproprié », en l'espèce un abus de bien social. Selon le
Guardian, le départ de Sorrell pourrait constituer le catalyseur d'un démantèlement du groupe.
[….] Un prix cher à payer pour le groupe, qui a signé, en 2017, sa plus mauvaise performance
annuelle depuis la crise financière avec un chiffre d'affaires en hausse de 6,1% (mais de
seulement 1,6 % à taux de change constant) à 15,26 milliards de livres (17,3 milliards d'euros)
et un repli de son bénéfice opérationnel de 7,5%. https://bit.ly/2J2lRlf
Gravity prend son envol et choisit Appnexus pour l'activation de sa data09/04L'alliance a reçu un million d'euros de briefs entrants depuis février et en a converti 60%. Elle
planche sur des segments d'audience probabilistiques et une solution en libre-servicehttps://bit.ly/2GLCmFD
A lire aussi Quatre agences-métiers dédiées Cinéma, Gaming, eSports et Food
pour Webedia
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CHIFFRES & ETUDES
Havas Group prévoit +2,8% d’investissements publicitaires au 2ème trimestre
2018 en France-13/04Pour le 2ème trimestre 2018, Havas Group prévoit une croissance de +2,8% d’investissements
publicitaires en France (vs T2 2017), portée par internet (+9,1%), la télévision (+1,8%) et
l’actualité sportive. Par média, Havas Group prévoit une poursuite de la croissance d’Internet
en 2018, à +9,1%. Un rythme moins soutenu que celui de 2017 (+12%), notamment à cause
des problèmes liés à Facebook, la transparence, la visibilité et l’efficacité. Derrière la
télévision, Havas Group estime à +1,5% la croissance des investissements publicitaires en
publicité extérieure. Le 2ème trimestre pourra compter sur une anticipation des réservations
assez importante sur juin et la montée en puissance du digital. La baisse semble se ralentir
pour la presse (-7,6%) tandis que la radio devrait poursuivre la tendance 2017 à -2,6%.https://bit.ly/2HvivHT
Les investissements en Native Advertising dépasseront les 60% du display aux
USA en 2019 selon eMarketer-12/04En 2018, les investissements en publicité native aux USA représenteront 58,3% des dépenses
display, soit 32,90 milliards selon eMarketer. Le native advertising devrait compter pour 76,9%
des investissements mobiles et près de 96% des investissements en publicité sociale.
eMarketer prévoit que la part des native ads investie dans les plateformes non sociales,
Amazon en tête, devrait croître de plus de 80% en 2018 et représenter 8,71 milliards de
dollars, soit 26,5% des investissements en publicité native. En 2019, ces investissements
devraient compter pour plus de 30%. https://bit.ly/2vb6k0s
OPERATIONS SPECIALES
Prisma Media Solutions déploie un dispositif print, social et évènementiel pour
PrimaDonna-23/04Pour la marque de lingerie PrimaDonna, Prisma Media Solutions a conçu un dispositif
innovant partant du constat que 7 femmes sur 10 ne connaissent pas leur taille de lingerie.
Une «mystery box» a donc été installée le 16 avril dans le centre commercial de Beaugrenelle.
Le principe : interpeller les femmes et les inviter à découvrir les bienfaits d’une lingerie
adaptée à leurs formes. L’expérience baptisée «Vous connaissez-vous vraiment ?» a été
captée en vidéo diffusée ensuite dans une rubrique dédiée du site Femmeactuelle.fr et sur les
réseaux sociaux. La campagne a également été diffusée dans Gala et Femme Actuelle.https://bit.ly/2K4MqHM
PRISMA MEDIA SOLUTIONS
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OFFRES COMMERCIALES
MinuteBuzz déploie ses offres liées à la Coupe du Monde de football-14/04Au sein du groupe MinuteBuzz, Hero, Superbon, MinuteBuzz ou Fraiches proposent aux
annonceurs de les accompagner lors de la coupe du monde de football. Près de 30 idées de
vidéos virales sont présentes dans l’offre avec différentes options d’amplification.
Exemples de vidéos proposées : «on a testé l’ambiance des bars» ou «la traduction du
supporter» (MinuteBuzz), «les meilleurs films pour éviter la coupe du monde» (Hero), «le
parfait menu du supporter» (Superbon), «entre meufs on parle de foot» (Fraiches).
PROGRAMMATIQUE
La publicité display sera à 80% programmatique cette année-19/04Avec des annonceurs toujours plus nombreux sur la toile et un ciblage chaque jour plus
performant, il était normal que la publicité programmatique ait un franc succès. Le fait
d’acheter ou d’enchérir pour diffuser son annonce à une population précise occupe aujourd’hui
une place centrale dans le webmarketing et ce système s’imposerait presque comme étant la
norme. Dans moins de deux ans, la publicité programmatique devrait peser plus de 65
milliards de dollars. Et cette année déjà, ce sont plus de 46 milliards qui y seront consacrés
aux États-Unis ; soit 10 milliards de plus qu’en 2017. Impressionnant !. https://bit.ly/2qLirfX
L’UDA et l’Udecam publient un guide pour la transparence dans la publicité
programmatiquePour concilier la croissance du mode d’achat programmatique (en hausse de 41 % en 2017
sur le format display selon l’Observatoire de l’e-publicité), et les exigences croissantes des
annonceurs en matière de transparence, l’UDA et l’Udecam ont annoncé mardi 24 avril dans
un communiqué la publication d’un guide pour le transparence dans la publicité
programmatique, en collaboration avec le cabinet Ebiquity. Le document d’une trentaine de
page, qui fait suite au plan stratégique présenté par l'UDA en décembre 2017 pour améliorer la
qualité de la publicité en ligne, sera présenté dans les prochaines semaines aux membres de
l’association d’annonceurs français, quatre mois après l’entrée en vigueur du décret de la Loi
Macron relatif à la transparence dans la publicité numérique. https://bit.ly/2vHKMsM
A lire aussi Créations personnalisées et programmatique : toujours un défi pour
les annonceurs?
Le taux de visibilité du display programmatique se rapproche de celui mesuré
avec l’achat direct d’après les mesures d’IAS
