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En Direct

UnE haUssE DE 5% DEs nUitéEs Dans lEs hôtEls Et lEs campings D’aqUitainE

sOmmaiRE

d’aquitaineBulletin d’information du Comité régional de tourisme d’aquitaine

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actUalité P. 2 Trois questions à Sandrine DERVILLE Vice-présidente de la région en charge du tourisme

cOmmUnicatiOn P. 3 La région s’affiche dans le métro parisien P. 3 « Pyrénées en hiver »

maRKEting P. 4 Des Web-séminaires avec la MOPA P. 4 1er MOOC professionnel P. 5 Avec la MOPA : stratégie et plans d’actions P. 5 Workshop Chine P. 5 Destination Dordogne Périgord à Genève P. 6 En Grande-Bretagne,opération promotion et presse P. 6 Le CRT au Salon de l’Agriculture P. 7 L’ITB Berlin : conférence de presse P. 7 La Côte Atlantique sur le marché allemand P. 8 Les contrats de destination, un an déjà ! P. 10 Fleurissement 2015 : remise des prix P. 10 en Australie un marché qui compte pour l’Aquitaine

pREssE P. 11 Conférences et workshop P. 12 Un PAP des régions P. 13 Les retombées presse

actUalité P. 16 Quand les personnels des structures tourisme ALPC font équipe

Comme chaque année, le Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine a réalisé des bilans de la fréquentation des hébergements pendant la saison estivale, de mai à septembre. Une synthèse des résultats, concernant l’hôtellerie de plein air et l’hôtellerie, a été publiée en collaboration avec l’INSEE, en début d’année. Les principaux résultats sont positifs.

OBsERVatOiRE

Prin

tem

ps 2

016

En 2015, les hôtels et les campings d’Aquitaine ont généré près de 21 millions de nuitées, soit un million de nuitées de plus que durant la sai-son 2014.

Avec 9% de la capacité d’accueil des hôtels et campings de France, l’Aquitaine enregistre 10% des nuitées réalisées dans des hôtels et cam-pings français (11% des nuitées françaises et 8% des nuitées étrangères). Elle se place ainsi au 4ème rang des régions françaises en termes de fréquentation en hôtellerie et en hôtellerie de plein air, derrière les régions Ile-de-France, Provence-Alpes-Côte d’Azur et Languedoc-Roussillon.

Durant la saison 2015, 29% de la fréquentation des hôtels et campings d’Aquitaine sont dus aux séjours de touristes étrangers.

2ème place des régions françaises pour les campings aquitainsLa fréquentation de l’hôtellerie de plein air d’Aquitaine a enregistré une hausse de 5,1% par rapport à la saison 2014, alors que la hausse au

niveau national est de 2,9%. C’est la 3ème année de hausse consécutive. Ce très bon score per-met à l’Aquitaine de se hisser à la 2ème place des régions françaises en termes de nuitées (15,6 millions, soit 760 000 nuitées de plus que lors de la saison précédente), derrière Languedoc-Roussillon. Les campings d’Aquitaine occupent également la 2ème place des régions françaises en nombre d’emplacements de camping et en nombre de touristes accueillis, la 3ème place en nombre de nuitées étrangères.

Les campings aquitains ont accueilli 2,5 mil-lions de touristes au cours de la saison, soit une hausse de 7% des arrivées dans les campings du littoral et de 6% dans ceux de l’intérieur.

En hôtellerie, fréquentation en hausse de 5%La fréquentation de l’hôtellerie aquitaine pen-dant la saison 2015 est en hausse de 5% par rapport à la saison 2014, alors que la hausse au niveau national est de 3%. L’Aquitaine conserve sa 4ème place au sein des régions françaises en termes d’arrivées et de nuitées (5,4 millions de nuitées, soient 250 000 nuitées de plus que lors de la saison précédente), derrière l’Île-de-France, Provence-Alpes-Côte d’Azur et Rhône-Alpes.

Les hôtels aquitains ont accueilli 3 millions de touristes au cours de la saison, soit une hausse de 2,2% des arrivées dans les hôtels du litto-ral et de 5,6% dans ceux de l’intérieur et des grandes villes.

Les bilans ainsi qu’un résumé de ces bilans sont disponibles sur etudes.tourisme-aquitaine.fr

© alban gilbert/Crta

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Bulletin d’information du Comité régional de tourisme d’aquitaine PRINTEMPS 2016

actUalité

Vous êtes la nouvelle vice-pré-sidente au tourisme, comment abordez-vous cette responsabi-lité ?Avec beaucoup d’enthousiasme et de curiosité. Cette région est vaste et riche de destinations touristiques très différentes, de paysages ex-trêmement variés. Comme c’est une activité que je découvre – je travaille dans un autre secteur d’activités – je commence par aller à la rencontre des partenaires et des profession-nels du territoire. Je prends la mesure de tous les enjeux, tant en matière de développement que de promotion. C’est un beau challenge que de s’occuper d’un sujet aussi important pour l’économie de la région, avec plus de 12,5 Md€ générés annuellement par l’industrie touris-tique, plus de 85 000 emplois permanents non délocalisables, ce qui fait de notre Région la 3ème Région touristique de France !

Depuis votre prise de fonction, vous vous êtes beaucoup dépla-cée sur le terrain. Comment percevez-vous la richesse touris-tique du territoire ?La diversité de notre région, je la vois comme une chance. Nous avons des atouts extraordi-naires, 2ème plus grand littoral français, réputé pour ses plages magnifiques mais aussi pour la préservation de l’environnement une de nos priorités, avec en effet 720 km de côtes, et des îles à forte notoriété, mais aussi des territoires de montagne, territoires urbains et ruraux variés, allant du marais poitevin aux Pyrénées béarnaises en passant par les contreforts du Massif Central, le tout agrémenté de terres de vignobles mondialement connus, du plus grand estuaire d’Europe et d’un patrimoine culturel et identitaire unique.

Nous avons un patrimoine extraordinaire de villages, châteaux et savoir-faire qui corres-pondent aux attentes des touristes qui veulent prendre le temps de vivre et de découvrir ce qui fait la culture du territoire qu’ils visitent. Nous avons des activités attractives pour les clientèles familiales qui viennent en long sé-jour et nos hébergements sont plutôt perçus par nos visiteurs comme de qualité. 

Trois nouveautés majeures vont aussi marquer cette année : la Cité du Vin, le Centre Interna-tional d’Art Pariétal – Montignac Lascaux, la Cité internationale de la tapisserie d’Aubusson ! De quoi attirer encore plus de visiteurs dans notre région.

Quelle sont les prochaines étapes pour la politique touristique régionale ?Au cours de mes déplacements sur le terrain, je prends connaissance des différents acteurs touristiques et des différentes politiques ré-gionales, départementales et locales. Avant la fin de l’année, je souhaite présenter un règle-ment d’intervention tourisme régional unique qui veillera aux équilibres territoriaux et qui mettra en avant nos richesses humaines, bâ-ties et environnementales. Mais ce n’est pro-bablement qu’une étape. Notre politique tou-ristique, c’est avec tous les partenaires que

nous souhaitons la concevoir et la mettre en œuvre. Nous entamerons, dans les prochains mois, un travail partagé et collaboratif pour construire, ensemble, un schéma régional de développement touristique et des loisirs. Nous devons consolider et affirmer une vision pros-pective, afin d’attirer de nouvelles clientèles, le tout en s’appuyant sur les identités fortes qui caractérisent notre Région. Faire le choix de filières prioritaires et majeures, comme le littoral ou le patrimoine, mais aussi des filières différenciantes à fort pouvoir d’image telles la préhistoire, le golf, le surf, l’œnotourisme, la gastronomie ou le bien-être.

Il me semble aussi important de considérer notre Région comme un magnifique terri-toire pour développer le tourisme intérieur et, ainsi, faire découvrir à ses habitants toutes les richesses à visiter à moins de trois heures de chez soi ! Avec le nouvel outil de promotion régional en construction, nous allons travailler à la fois à développer le tourisme des clients étrangers – forts contributeurs de l’économie touristique – et à augmenter les séjours de la clientèle de proximité, pour veiller à faire pro-fiter toute la région de l’afflux des visiteurs.

tROis qUEstiOns à SanDRinE DERVillE, VicE-pRésiDEntE chaRgéE DU tOURismE DE la RégiOn aqUitainE limOUsin pOitOU chaREntEs

maison des vins de Cadillac

© Brigitte Bloch/Crta

© Brigitte Bloch/Crta

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COMMUNICATION

la RégiOn s’affichE Dans lE métRO paRisiEn

campagnE DE cOmmUnicatiOn « pyRénéEs En hiVER » aVEc lE cDt BéaRn pays BasqUE

La Région Aquitaine Limousin Poitou Charentes vient de mettre en œuvre, en partenariat avec les Comités régionaux du Tourisme ainsi que le Futuroscope, une campagne de promotion de ses destinations touristiques, auprès de la population francilienne et nationale, Paris/Île-de-France étant le premier bassin émetteur de clientèle touristique.

La campagne, qui se décline en 13 visuels, au format de 2 x 1,5 m, affiche au total 1 470

cOmmUnicatiOn

panneaux dans les couloirs du métro parisien, un lieu d’affichage privilégié, compte tenu du niveau de sa fréquentation quotidienne (2,9 millions de voyageurs/jour), du 21 mars au 19 avril 2016, en amont de la saison d’été et des vacances de printemps.

Une campagne qui s’appuie sur des symboles fortsL’axe de communication retenu, « les secrets », s’appuie sur l’affectif pour développer le capi-tal sympathie envers la grande région et sou-ligner sa différence. Ainsi, le concept créatif intègre un personnage ou un élément vivant dessiné, un symbole fort, spécifique à chacune des destinations choisies. Sur chaque visuel, cet élément est mis en scène à travers le large trou d’une serrure devant un paysage emblé-matique.

Pour l’Aquitaine, le CRTA a choisi de mettre en avant un village en Dordogne, le bassin d’Arca-chon avec la dune du Pilat, des cyclistes en bord de mer dans les Landes, un bateau sur le Canal des Deux Mers et un village basque.

Parallèlement à la campagne, un supplément

gratuit de 24 pages a été réalisé à 180  000 exemplaires, distribués en Ile-de-France avec le Magazine TV du Figaro du 2 avril et autour de la gare Montparnasse. Dans ces pages on re-trouve des idées de séjours, des coups de cœur et des incontournables des différentes desti-nations, notamment un coup de projecteur sur l’ouverture de la Cité du Vin et du Pôle interna-tional de la préhistoire à Montignac.

Une campagne de communication « Neige 64 » a été réalisée avec le CDT sur les marchés de proximité français et espagnols. La participa-tion financière du CRT à cette opération a été de 20 000 € sur un budget total de campagne de 64 000 €.

Cette opération a consisté, notamment en 5 publi-rédactionnels, insérés dans « Le mag » de « Sud-Ouest » toutes éditions du 28 novembre et 26 décembre 2015. En parallèle à ces paru-tions, des bannières ont été insérées sur le site Internet « Sud-Ouest », à destination de la Gironde uniquement. Ces bannières ont pointé vers le site thématique «  Neige 64  » mis en place par le CDT Béarn Pays Basque.

Sur la marché espagnol, un supplément «  hi-ver  Béarn Pyrénées » de 8 pages a été édité

dans le Diario Vasco. Pour les 2 marchés, ces actions ont été complétées par du community management sur les réseaux sociaux et des accueils de presse.

© CralPC

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Bulletin d’information du Comité régional de tourisme d’aquitaine PRINTEMPS 2016

maRKEtingDEs WEB-séminaiREs aVEc la mOpa pOUR faiRE cOnnaîtRE lEs maRchés étRangERs Et lEURs attEntEs

lE cRta financE Et animE, Dans la RégiOn, lE 1ER mOOc pROfEssiOnnEl DéDié à l’accUEil DEs cliEntèlEs étRangèREs

En 2015, le CRT a animé, pour la MOPA, un web-séminaire pour les élus autour des marques touristiques et de destination. Forts de cette expérience, la MOPA et le CRTA ont décidé de poursuivre le travail de formation en commun pour mieux partager les connaissances dispo-nibles au CRTA avec les partenaires du terri-toire dans le cadre du programme de profes-sionnalisation annuel.

En 2016, le CRTA anime ainsi des web-sémi-naires autour des marchés étrangers émet-teurs de clientèles et de leurs attentes. Pour cette série de web-séminaires, cinq marchés majeurs pour notre région, ont été ciblés :

l’Allemagne, les Pays-Bas, l’Espagne, la Grande Bretagne et les Etats-Unis.

Pour chaque marché, il s’agit d’en présenter les spécificités, la structuration, le profil et les comportements touristiques des clients, les medias influents, les actions du CRTA sur ces marchés, les besoins ainsi que des don-nées chiffrées, recueillies à partir d’études et de tous les travaux d’observation. Des conseils sont également prodigués aux professionnels intéressés sur la meilleure façon de travailler ces marchés  ; la présentation est suivie d’un moment d’échanges.

Le premier web-séminaire, consacré aux Pays-

Bas, s’est déroulé le 3 février. La prochaine ren-contre, dédiée au marché allemand, est prévue le 4 mai. Pour connaître le programme des sé-minaires du second semestre et pour s’inscrire : connectez-vous sur aquitaine-mopa.fr.

Le Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine finance l’expérimentation, dans notre région, menée avec la MOPA, du MOOC (Massive Open Online Courses) Accueil France, lancé par la startup Tourism Academy en partenariat avec Atout France.

Il s’agit d’une participation « pilote » de la région dans le 1er MOOC professionnel dédié à l’accueil de touristes étrangers. Cette expérimentation s’inscrit complètement dans la nouvelle stra-tégie marketing du CRTA, qui s’est donné pour mission d’organiser un centre de ressources élargi au service d’un marketing modernisé. Il s’agit en effet d’une formation en ligne inno-vante, ludique et conviviale, avec des cours et des batailles en réseau pour tester ses connais-

sances sur les clientèles étrangères. Ce nouvel outil vient compléter les fiches-marchés réali-sées par le CRTA pour mieux connaître les clien-tèles internationales, répondre à leurs attentes et leurs besoins et ainsi les accueillir au mieux, ou les web-séminaires évoqués également dans ces pages.

Une « saison 1 » expérimentaleAnimée par le CRTA et la MOPA, la formation, qui a commencé, durera 7 mois. Elle est menée avec les offices de tourisme de Bordeaux, Sarlat et Saint-Emilion et s’adresse à une centaine de professionnels issus de ces offices ou travail-lant dans des entreprises du secteur. L’objec-tif est de leur donner des clés opérationnelles pour connaître l’esprit du pays, les habitudes et comportements des voyageurs et les règles spécifiques de l’accueil. Si les objectifs sont atteints, la MOPA prendra le relais pour assurer ces formations dans le cadre de ses prochains plans de formation.

La « saison 1 » concerne les touristes chinois, allemands, néerlandais, belges, anglais et indiens, des clientèles inter-nationales majeures pour la France et la région.

Améliorer l’accueil des clientèles étrangèresCe MOOC Accueil France avait été annon-cé par Laurent FABIUS, alors ministre des Affaires étrangères et du développement international, qui souhaitait la mise en place de cours en ligne ouverts à tous, sur l’accueil des clientèles étrangères. C’est le premier MOOC dédié au développement des compétences, à la mobilisation indivi-duelle et à l’engagement collectif de tous les acteurs de l’accueil touristique via une plate-forme de formation digitale incubée à l’Ecole Polytechnique Fédérale de Lau-sanne.

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MARKETING

aVEc la mOpa : pRésEntatiOn cOmmUnE DE la stRatégiE Et DEs plans D’actiOns

WORKshOp chinE

lE cRta sOUtiEnt la pROmOtiOn DE la DEstinatiOn DORDOgnE péRigORD à gEnèVE

A l’image de ce qui avait été initié en 2014, le Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine et la MOPA ont de nouveau décidé de s’associer pour présenter aux offices de tourisme, pays touristiques et ADT-CDT, leurs programmes d’actions 2016 respectifs ainsi que la projec-tion de l’organisation touristique après l’appli-cation de la loi NOTRe dans chaque départe-ment. Des partenaires privés du territoire ont aussi été invités à ces présentations.

Ces réunions d’information ont commencé le 8 décembre pour le réseau de Dordogne à Périgueux, et celui du Lot-et-Garonne, à Agen.

A peu près 40 partenaires de toute la France étaient présents au workshop organisé par Atout France «  Tourisme France Chine 2015  » qui a eu lieu, du 24 au 27 novembre, dans un lieu unique, le Club Med de Guilin. Aux côtés du CRT étaient aussi présents l’office de tou-risme de Bordeaux et ses partenaires, la Cité du Vin, les offices de tourisme d’Arcachon et de Saint-Emilion. Le marché évolue vite. Les TO qui proposent des produits sur plusieurs pays,

Après Chicago, Houston, Montréal et Bruxelles, l’exposition internationale « Les chefs d’œuvre de la grotte de Lascaux », qui parcourt le monde depuis 2013, a fait halte en Suisse, à Genève au Palexpo d’octobre 2015 à mi-janvier 2016. C’est dans le cadre de cet évènement que le Comité départemental de Tourisme de la Dordogne et ses partenaires, dont le CRT Aquitaine, avec l’aide d’Atout France Suisse, ont organisé une opération de promotion de la destination Dordogne-Périgord, à la résidence de Madame la Consule de France, afin de pré-senter son offre touristique, ses produits d’ex-cellence, vins de Bergerac, le foie gras, la truffe du Périgord ou encore le caviar de Neuvic, ses filières emblématiques à l’international auprès de publics ciblés.

Déjeuner presse et rencontre d’influenceurs autour de la gastronomieCette journée dédiée a rassemblé 15 journa-listes et 70 professionnels, des autocaristes, des tours opérateurs, des agents de voyage,

Elles se sont poursuivies le 15 décembre pour le réseau des Landes à Capbreton, et celui des Pyrénées Atlantiques, à Salies-de-Béarn, et le 17 décembre, à Bordeaux, pour le réseau de Gironde.

En cette année de changements - nouvelle structuration territoriale avec la loi NOTRe, programme de professionnalisation à l’échelle de la grande Région, nouvelle stratégie marke-ting - les professionnel du tourisme sont venus nombreux assister à ces rencontres de présen-tation et d’échanges.

des leaders d’opinion et des distributeurs de produits gastronomiques.

Le CRT Aquitaine a soutenu financièrement cette action. Ainsi, la destination aquitaine a été présentée au moment du déjeuner de presse et des rencontres individuelles avec les professionnels du tourisme présents. Pour cette occasion, le CRTA a réalisé un dossier de presse mettant en avant les nouveautés 2016 parmi lesquelles les sites majeurs Lascaux et la Cité du Vin.

Une retombée « divine » pour le Périgord-DordognePour Giancarlo MARIANI, rédacteur en chef du quotidien genevois GHI, la destination « Périgord-Dordogne, c’est le paradis sur terre ». C’est précisément le titre de l’article qu’il a pu-blié quelques jours après le déjeuner de presse organisé à Genève le 2 décembre 2016, dans le cadre de cette opération de promotion de la destination. Un premier résultat concret.

cherchent aujourd’hui d’autres combinaisons que celles qu’ils proposaient jusqu’à mainte-nant. Des touristes viennent de plus en plus en mono-destination en France. Pour notre région, les points d’attractivité restent Bor-deaux et les vins et éventuellement Biarritz. L’accueil a été de qualité et, dans le contexte du moment, on a même pu entendre une mar-seillaise en chinois, jouée pour rendre hom-mage au pays dans le deuil.

La DestinationDordogne Périgord à l’honneur

GENÈVE2 décembre 2015

Résidence du Consul de France

DEs WEB-séminaiREs aVEc la mOpa pOUR faiRE cOnnaîtRE lEs maRchés étRangERs Et lEURs attEntEs

© Brigitte Bloch/Crta

© nicolas martin / Crta

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Bulletin d’information du Comité régional de tourisme d’aquitaine PRINTEMPS 2016

à lOnDREs, OpéRatiOn tOURismE D’affaiREs Et pREssE aVEc l’Otc BORDEaUX métROpOlE

lE tOURismE RégiOnal aU salOn DE l’ agRicUltURE

Le 4 février 2016, l’office de tourisme de Bor-deaux et le CRT Aquitaine ont organisé avec le concours d’Atout France Grande Bretagne, une conférence de presse, qui a réuni 32 jour-nalistes à la résidence de l’Ambassadeur de France, autour d’événements et nouveautés phares. Un workshop dédié au tourisme d’af-faires était organisé auparavant (voir dans ce bulletin l’article sur les contrats de destination p.8).

L’opération de promotion de Bordeaux et de l’Aquitaine a été clôturée par une «  wine par-ty  » rassemblant les journalistes, les agences spécialisées dans le tourisme d’affaires, des personnalités et influenceurs invités soit une participation de 192 personnes au total. Ce moment très convivial a permis de présenter les acteurs clés du tourisme bordelais et aqui-tain, et de mettre en avant les atouts culturels, gastronomiques et professionnels de la région.

Cette année, le CRT Aquitaine a participé au Sa-lon International de l’Agriculture, du 27 février au 6 mars 2016, pour la première fois aux côtés de ses homologues du Limousin et de Poitou Charentes.

Pendant 9 jours, les trois structures tourisme de la grande Région ont partagé un espace tourisme dans le hall des régions de France, aménagé dans une partie des 100 m² du stand régional, où étaient réunis différents acteurs de la Région ALPC, notamment des acteurs du tourisme rural comme Accueil à la Ferme, rassemblés sous la bannière de la plus grande région agricole de France et d’Europe.

Des animations ludiques pour découvrir le nouveau territoirePlusieurs animations étaient mises à la dis-position du public pour l’aider à découvrir les atouts touristiques de la grande Région de ma-nière ludique. Les visiteurs pouvaient ainsi se faire photographier avec en arrière-plan la vue

de sites emblématiques de la région à choisir parmi plus d’une dizaine. Il était aussi possible de positionner les principales attractions, pro-duits ou festivals sur une carte interactive via un écran tactile et de gagner un petit souve-nir de la région. Des brochures touristiques étaient aussi disponibles pour compléter leurs connaissances et leurs recherches d’une desti-nation de vacances.

Vacances à la campagneC’est d’ailleurs souvent un séjour à la cam-pagne qui intéressait les visiteurs. D’autres envisagent de s’arrêter dans la région à l’occa-sion d’un périple qui les conduit souvent plus loin, de l’autre côté de la frontière espagnole par exemple. Il s’agit alors de les conseiller et de leur proposer différents itinéraires.

Si le salon de l’agriculture a été un peu moins visité cette année qu’en 2015, il reste une oc-casion intéressante pour promouvoir le terri-toire auprès de ceux qui viennent en déguster les produits.

© atout france grande-Bretagne

© Brigitte Bloch / Crta

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MARKETING

paRticipatiOn En fORcE DE BORDEaUX, DE sEs paRtEnaiREs Et DE l’aqUitainE à l’itB BERlin

accROîtRE cOllEctiVEmEnt la VisiBilité DE la côtE atlantiqUE sUR lE maRché allEmanD

Une délégation importante pour promouvoir le littoral, l’œnotourisme et l’hôtellerie haut de gammeAux côtés de l’office de Tourisme Bordeaux Métropole et de son importante délégation de professionnels, le CRT Aquitaine a participé à la 50ème édition de l’ITB, qui s’est tenue à Berlin du mercredi 9 au dimanche 13 mars 2016.

Occupant le plus grand espace sur le stand France, la délégation bordelaise est arrivée en force à Berlin. L’OTC de Bordeaux métropole était entouré de 10 acteurs du tourisme borde-lais et girondin : La Cité du vin, les OT de Médoc Océan, d’Arcachon, de Saint-Emilion, le Relais & Château Cordeillan Bages, Bernard Magrez Luxury Wine Experience, le Château Gruaud Larose, Bordeaux River Cruise, Appartement autrement, Bordeaux River Cruise.

L’ouverture de La Cité du Vin et celle du centre international d’art pariétal Montignac-Lascaux en Dordogne ainsi que le lancement des lignes

aériennes directes entre Berlin, Hambourg et Bordeaux, ont fait de l’année 2016 une année particulièrement stratégique pour Bordeaux et l’Aquitaine. L’ITB était donc l’occasion idéale pour l’OT et le CRT d’unir leurs forces pour mul-tiplier les actions de promotion.

Une promotion en deux temps et une conférence de presseTrois rencontres professionnelles complé-mentaires ont été organisées au moment du salon :

- une soirée de rencontres d’influenceurs en partenariat avec le Cercle économique Fran-co-allemand de Berlin, à laquelle participèrent une quarantaine de professionnels influents, du monde de la gestion, du conseil, de l’immo-bilier, des assurances, de cabinets internatio-naux d’avocats ...,

- une conférence de presse sur le stand d’Atout France, qui a réuni 30 journalistes ainsi que des représentants des lignes aériennes EasyJet et ASL,

- une présentation de Bordeaux et de l’Aqui-taine sur le stand de l’aéroport de Hambourg en présence de 15 professionnels, des tour-opérateurs et des journalistes suivie d’un « get-together » et d’une dégustation de vins.

Le suivi va se poursuivre, dans les prochains mois, avec des accueils de presse et la reprise des contacts professionnels pour renforcer la présence des allemands sur le territoire régio-nal.

Premier salon mondial du tourisme (10 000 exposants), l’ITB est un rendez-vous touristique international incontournable, qui donne le ton et présente les tendances touristiques de l’année. Avec 180 000 visi-teurs dont 120 000 professionnels et acheteurs, l’édition 2016 a atteint un nouveau pic de fréquentation, un signe positif compte tenu du contexte général.

Avec 2 120 000 nuitées, la clientèle allemande se situe au 4ème rang des clientèles étrangères accueillies en Aquitaine en 2009. C’est la 2ème clientèle étrangère en hôtellerie de plein air. Les touristes allemands viennent en Aquitaine essentiellement pour la plage et le soleil. Ce marché a néanmoins besoin d’être entretenu pour fidéliser la clientèle et la renouveler. C’est ainsi que chaque année, le CRTA communique sur le littoral sur le marché allemand. En 2016, cette action a pris une nouvelle dimension à l’initiative de Charente Maritime tourisme, au sein du collectif « côte atlantique », regroupant notamment des partenaires de niveau régional, départemental et communal ainsi que des fédérations d’hôtellerie de plein air pour promouvoir le littoral atlantique en Allemagne.

Sur la lancée des contrats de destinationSuite à l’appel à projets « Contrat de Destina-tion 2015 », lancé par le Ministère des Affaires Etrangères et du Développement Internatio-nal, un groupement solidaire s’est constitué autour de Charente-Maritime Tourisme pour déposer un dossier de candidature.

Le Contrat de « Destination Côte Atlantique » n’ayant pas été retenu, ce même groupement a néanmoins décidé, le 7 juillet 2015, de confir-mer sa volonté de travailler ensemble pour le développement touristique de la Côte Atlan-tique, de Saint-Nazaire à Hendaye et a natu-

rellement intégré dans son programme d’actions communes, une campagne de communication élaborée avec Atout France.

Collectif « Atlantikküste » en Allemagne : plus de 300 000 € mobilisés pour promouvoir le littoralCette campagne, coordonnée par le CRT Aqui-taine, animateur marketing du collectif, comporte plusieurs volets  : de l’affichage, une présence dans la presse magazine, sur le web et les réseaux sociaux. Elle s’adresse plus spécifiquement à la clientèle familiale des Länder de l’ouest de l’Alle-

© Yasmine delia greifenstein / Crta

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Bulletin d’information du Comité régional de tourisme d’aquitaine PRINTEMPS 2016

En plaçant le client au centre de sa stratégie, le CRTA s’est impliqué, dès 2014, aux côtés des destinations régionales reconnues par le gouvernement comme des marques fortes à résonance internationale. Partenaire et signataire, avec Bordeaux et Biarritz, des deux premiers contrats de destination aquitains officialisés en décembre 2014 dans le cadre de la première vague d’appel à projet gouvernemental, le CRTA apporte également son soutien, depuis 2015, aux deux nouvelles marques reconnues à l’international par le ministère en juin dernier : les Pyrénées et la Vallée de la Dordogne.

lEs cOntRats DE DEstinatiOn, Un an Déjà !

magne (où résident 2/3 des touristes venant en France), consommatrice de vacances en bord de mer.

• Une campagne d’affichage à Düsseldorf et Francfort

La campagne d’affichage, ce printemps, sur du mobilier urbain, des abribus et des colonnes « Morris », a permis d’exposer l’affiche choisie sur 196 supports, dans deux grandes villes al-lemandes, Düsseldorf et Francfort sur le Main, afin d’augmenter la notoriété de la destination grâce à une visibilité directe. Commencée le 22

Le CRTA engagé dans un partenariat à géométrie variable pour développer la stratégie de conquête à l’international Avec des objectifs, des périmètres et des ni-veaux de maturité différents, c’est un parte-nariat à géométrie variable qui se construit de-puis plus d’un an. En effet, dans ces contrats, les tâches sont réparties entre les signataires et le rôle du CRTA diffère selon les territoires :

- co-organisateur des actions marketing à l’international pour le contrat Bordeaux,

- responsable de la coordination des ac-cueils de presse pour Biarritz et le golf,

- co-animateur des démarches « en ligne » pour le contrat Vallée de la Dordogne,

- associé aux actions impulsées par le CDT 64, pour le contrat Pyrénées.

février, terminée le 7 mars, cette campagne a été prolongée d’une semaine à Düsseldorf.

• La publication d’un supplément dédié de 16 pages dans le magazine « Brigitte ».

Pour donner du contenu à la destination, le choix s’est porté sur ce bimensuel très connu, bien ciblé et largement diffusé (300 000 exemplaires). Paru avec le numéro du 12 fé-vrier, 30 000 exemplaires ont été diffusés dans les magasins « Lacoste », les instituts français, l’ambassade, l’ITB…Les 16 pages du supplé-ment présentent les atouts de la côte atlan-tique, la diversité des paysages et des activités proposées, des coups de cœur, les produits du terroir, des traditions, des événements, les bonnes raisons d’y pratiquer le camping et une mine d’infos pratiques.

• Site internet, campagne France et accueils de presse

Pour relayer ces actions de communication et fournir des informations complémentaires aux futurs clients, un site internet a été créé : www.atlantikkueste-frankreich.de

Enfin, le groupement s’est aussi associé à la campagne annuelle d’Atout France pour posi-tionner la destination dans l’offre française. Ces actions marketing sont complétées par des actions presse, notamment un dossier de presse dédié et des accueils de presse sur la côte.

Dans tous les cas, il s’agit pour tous de travail-ler ensemble en mode projet, une méthode qui porte déjà ses fruits puisque les plans d’ac-tions des contrats « première vague » sont déjà bien avancés à mi-parcours. Pour les contrats « deuxième vague », l’heure est encore à la pré-cision de la stratégie et au lancement des pre-mières actions.

Destination Bordeaux, des outils déjà en place à mi-parcours pour valoriser la ville, l’estuaire de la Gironde et le vignoble du Bordelais

Mise en ligne du site internet www.cruise-bordeaux.com

Afin de valoriser la filière, les partenaires du contrat de destination ont travaillé à la créa-tion d’un outil numérique au service des pro-fessionnels du tourisme fluvial et maritime, pour les aider à mieux préparer leur program-mation. Mis en ligne début mars et alimenté par des contenus et reportages photographiques

Les actions collectives valorisant la Desti-nation Atlantique se poursuivront en 2017 et 2018. Un volet observation est également prévu dans le cadre de cette démarche pour mieux connaître ces clients et leurs attentes.

© atout france allemagne

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autour du fleuve, des informations techniques sur les pontons et des itinéraires de croisière, le site www.cruise-Bordeaux.com présente le bassin de navigation et les portes d’entrées sur le territoire. Des prises de vues 360° par drone le long des fleuves et de l’estuaire permettent une découverte originale de la destination. La promotion de manière collective de cette offre « excursion fluviale » devrait permettre à moyen terme d’attirer plus de croisiéristes et d’obtenir plus d’escales.

Création d’un outil numérique pour la valorisation et la commercialisation de l’offre œnotouristique

En préparation depuis octobre 2015, un outil numérique de référence est sur le point de voir le jour pour accompagner l‘ouverture de « La Cité du Vin » et permettre la diffusion des clientèles à l’échelle des territoires viticoles alentours. « Bordeaux wine trip », le site pro-posé par les partenaires du contrat de destina-tion, intègre l’ensemble des acteurs girondins de la filière œnotouristique et offre aux visi-teurs la possibilité de créer ses propres circuits thématiques. Il sera également possible d’y réserver des prestations : balades dans les vi-gnobles, dégustations, produits participatifs… Véritable plateforme œnotouristique au ser-vice de la filière, sa mise en ligne interviendra dans les prochaines semaines.

Promotion collective sur les marchés anglophones

• Workshop, conférence de presse et wine par-ty à Londres le 4 février 2016

En partenariat avec l’office de tourisme de Bordeaux, le CRT Aquitaine a organisé avec le concours d’Atout France Grande Bretagne, une conférence de presse à la résidence de l’Ambassade sous le thème : « 2016, une année pleine de nouveautés (Euro 2016, la Cité du Vin, le Centre International d’art pariétal)  ». La conférence a attiré 32 journalistes et blog-geurs freelance qui ont tous manifesté un réel intérêt pour les nouveautés présentées et une volonté de venir découvrir les sites sur place. En parallèle, un workshop dédié au tourisme d’affaires a été organisé permettant aux 18 agences présentes de rencontrer des expo-sants bordelais (agences réceptives, héberge-ments…) et aquitains (Château des Vigiers et l’OT de Biarritz). L’opération de promotion s’est clôturée par une « wine party » rassemblant les journalistes, les agences, des personnalités et influenceurs invités, soit 148 professionnels au total.

• Destination Bordeaux mise en avant dans le cadre du French affairs à New York

Bordeaux et les destinations de la région se-ront mises à l’honneur lors du prochain works-hop d’Atout France sur le marché américain qui se tiendra en octobre 2016 à New York. Une centaine de tour-opérateurs / agents de voyage américains, vendant la France, pour-ront y découvrir une activité régionale riche de nouveautés.

Étude de marque et mise en place d’un dispositif de mesure mutualisé pour accompagner la démarche

Pour affiner le plan d’actions à venir, un dia-

gnostic de marque sur les 6 marchés cibles du contrat est en cours. Une série d’analyses (e-réputation, analyse des guides touristiques, interview de professionnels et personnes qua-lifiées, enquêtes clients…) devrait aboutir à l’identification des valeurs et univers associés au territoire et faciliter ainsi le choix d’un posi-tionnement. La restitution de l’étude, pilotée par le CRTA, l’OTC Bordeaux Métropole et Atout France est prévue avant l’été.

Enfin, pour mesurer le poids du tourisme et l’impact des actions mises en œuvre dans le cadre du contrat, un baromètre touristique est en place depuis février 2016, en collabora-tion avec l’observatoire du Comité Régional du Tourisme d’Aquitaine.

Destination Biarritz golf, un travail de fond en amont de la Ryder Cup

Un plan d’actions d’envergure pour 2016

En 2016, les partenaires du contrat de destina-tion mettent les bouchés double dans la pour-suite du travail de promotion amorcé dès 2015. Parce qu’ensemble on va plus loin, plus d’une vingtaine d’actions sont au programme cette année : rencontres avec la presse en Espagne, Suisse, Suède et au Royaume–Uni, communi-cation dans la presse spécialisée, prospection et participation aux salons professionnels sur les marchés cibles, promotion digitale en Grande-Bretagne et en Irlande, sponsoring de compétitions de golf à Londres, Dublin, Genève et Bruxelles, création d’outils (dossiers et communiqués de presse, vidéo promotion-nelle…)... Les actions sont nombreuses, mais les objectifs bien cernés : accueillir 4 000 gol-feurs supplémentaires en 2018.

Quatre accueils de presse programmés pour le printemps

En charge de la gestion des accueils de presse dans le cadre de ce contrat de destination, le CRTA a travaillé de concert avec l’Office de Tourisme de Biarritz pour l’organisation des

voyages de presse de la filière golf. Un jour-naliste belge a été accueilli fin mars dans les Landes et au Pays basque. Il devrait bientôt parler de la destination dans « Members Only », « Paris Match » Belgique et « Trends tendance ». En avril, un accueil de groupe est prévu pen-dant 5 jours au départ des Pays-Bas alors qu’en mai, journalistes et photographes de Suisse et de Finlande, viendront découvrir les parcours landais et des Pyrénées pour leurs magazines spécialisés. Des retombées internationales en perspective, d’autant que d’autres accueils sont également à l’étude pour l’automne au départ des Etats-Unis, de l’Espagne et du Royaume-Uni.

Élaboration d’un univers de marque pour la Destination Vallée de la Dordogne

L’année 2016 est en partie consacrée à l’éla-boration d’un univers de marque partagé pour la destination touristique Vallée de la Dor-dogne. Une étude en deux phases a été lan-cée fin décembre pour définir en premier lieu les éléments fondamentaux de cet univers (valeurs identitaires, positionnement) et dans un second temps proposer l’écriture du posi-tionnement choisi et la conception graphique qui s’y rapporte. Les conclusions de la première phase attendues au printemps 2016 devraient permettre d’orienter le contenu des autres actions à mener en suivant, notamment la stratégie de communication numérique à des-tination du marché britannique sur laquelle le CRTA intervient avec le CDT24 et l’Office de tourisme de Brive-la-Gaillarde. La réalisation d’un site internet portail en anglais, l’accueil de blogueurs britanniques et la production de contenu sur les réseaux sociaux pour aug-menter la notoriété de la destination seront les premières actions mises en œuvre dans ce cadre.

Destination Pyrénées, des projets déposés pour la promotion de l’itinérancePour le contrat de destination Pyrénées dont une partie de la mise en œuvre reste liée à l’attribution des fonds Feder, le CRT vient en appui des actions proposées par le CDT 64 dans le cadre du groupe de travail sur l’itinérance. Trois dossiers sont, à ce jour, soutenus par le Comité régional de Tourisme  au sein de cette commission : un plan d’actions à l’internatio-nal pour la promotion du cyclo sur la route des cols pyrénéens, un autre pour le dévelop-pement de l’itinérance à pied sur le GR10 et un troisième pour la promotion des deux iti-néraires jacquaires traversant le massif. Leur mise en œuvre devrait débuter courant 2016.

MARKETING

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Bulletin d’information du Comité régional de tourisme d’aquitaine PRINTEMPS 2016

flEURissEmEnt 2015 : 156 cOmmUnEs laBElliséEs Dans la RégiOn

aUX antipODEs, l’aUstRaliE, Un maRché qUi cOmptE pOUR la RégiOn

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Régine MARCHAND, présidente du jury régio-nal du label « Villes et Villages fleuris » et du Comité Régional de Tourisme d’Aquitaine, a re-mis, en présence de Sandrine DERVILLE, nou-velle Vice-Présidente en charge du tourisme de la région, le label 1 fleur à cinq communes dont trois de Dordogne, retenues par le jury en 2015, après visite et évaluation de la démarche menée sur le territoire.

Prix spécial « Jardins solidaires »Cette année, une commune girondine, La Teste-de-Buch, a reçu un prix spécial « Jardins solidaires ». Ce prix vient récompenser une ini-tiative originale, que l’on doit au responsable du Centre Communal d’Action Sociale et ani-mateur de la Maison de quartier de la Règue Verte, un lieu de rencontres intergénération-nel, M. Alain VILLECHENOU. Il a su mobiliser les habitants du quartier autour d’un projet collectif, la création d’un jardin ornemental et

L’Australie est la 10ème clientèle étrangère en France et représente 1 262 500 arrivées, pour des dépenses de 0,8 milliard d’euros. L’écono-mie florissante du pays a convaincu le CRTA de continuer, comme l’an passé, à soutenir la notoriété de l’Aquitaine dans ce pays.

Le CRT participe à l’action de communication grand public d’Atout France par le biais de 4 pages de publi-rédactionnel dans le magazine « Rendez-vous en France » à paraître en juin 2016. Tiré à 30 000 exemplaires, distribués en kiosque et à l’occasion d’évènements, le magazine a également une version en ligne, adressée à 500 000 contacts issus des bases

potager, qui s’inscrit pleinement dans la dé-marche environnementale de réduction et de valorisation des déchets verts. Le label ville et villages fleuris constitue, en effet, aujourd’hui, un véritable baromètre de la qualité de vie dans les communes dans toutes ses compo-santes, urbaine, esthétique, écologique, sani-taire et sociale.

Les Landes en tête du palmarès aquitainLe palmarès 2015 porte à 156 le nombre de villes d’Aquitaine labellisées « Villes et Villages fleuris ». Les communes «  Villes et villages fleuris  » sont maintenant réparties de la ma-nière suivante : 27 en Dordogne, 42 en Gironde, 49 dans les Landes, 19 en Lot-et-Garonne et 19 dans les Pyrénées Atlantiques. A ces chiffres, déjà très encourageants, s’ajoutent, à l’échelle de nos nouveaux territoires, 57 communes labellisées en Limousin et 143 en Poitou-Cha-rentes. 356 communes récompensées au total, avec plus de 156 communes visitées en 2015 et 11  300 km parcourus en moyenne chaque

de données d’Atout France.Pour un budget global de 4 500€ HT, la desti-nation bénéficie ainsi d’une bonne visibilité. Sont mentionnés dans le publi-rédactionnel, Bordeaux et ses vins, le bassin d’Arcachon, Agen, le Canal des deux Mers, la Dordogne, Las-caux et le Bergeracois, les Landes, ses stations balnéaires, le Pays Basque, la Cité de l’Océan, Bayonne, Biarritz, les Pyrénées…

Pour compléter ce travail, l’office de tourisme de Bordeaux se rendra à l’automne au works-hop professionnel sur ce marché, accompagné de deux hôteliers bordelais.

année par les jurys.La cérémonie de remise des prix du label a eu lieu, le 11 mars 2016 au Conseil Régional d’Aqui-taine Limousin Poitou-Charentes, à Bordeaux, en présence de 250 représentants de plus de 80 communes. Elle a été suivie par une visite, très fréquentée, du cimetière de la Chartreuse, une occasion d’illustrer l’intérêt pour la biodi-versité des mesures de gestion mises en place. La visite a été accompagnée par Madame Ca-thy FOUCHER, conservatrice des cimetières de Bordeaux, et par Madame Magali CONTRASTY de la Ligue de Protection des Oiseaux.

46 M A G A Z I N E M A G A Z I N E 47

From the red-and-green shuttered houses in the Basque country near the Spanish border to the famed wine châteaux of Bordeaux, and the Palaeolithic cave art sites in the

Dordogne, the Aquitaine region in the southwest of France offers a remarkable diversity of cultural attractions.

Superb UNESCO World Heritage-listed sites include the city of Bordeaux, the mediaeval hilltop village of Saint Emilion and the cave paintings of the Vézère Valley. There are 250 kilometres of Europe’s best ocean beaches, the

lush green mountains of the Pyrénées and the largest estuary in Europe, surrounded by some of the most famous vineyards in the world. You will also discover ancient walled towns and 16 of the most beautiful villages in France. Along the way you’ll feast on foie gras and black truffles in the Perigord region, oysters from Arcachon Bay, and Jambon de Bayonne and piment d’Espelette from the Basque country, to mention just a few gourmet delicacies.

ART IN THE HINTERLAND

The region’s newest attraction this year is the International Cave Art Centre in Montignac, overlooking the site of the original Lascaux cave in the heart of the cave-rich Vézère Valley. The Lascaux Caves are among the world’s most important cave art sites because of the sheer number and quality of their paintings. This state-of-the-art interactive museum, opening by the end of this year, will house a complete replica

BRILLIANT HISTORIC SITES AND A SMATTERING OF LUXURY STAYS IN THE HEART OF WINE COUNTRY MAKE FOR A COMPELLING STAY IN AQUITAINE, FAMED FOR ITS CAPITAL CITY BORDEAUX AND MUCH MORE. BY SUSAN GOUGH HENLY

MAGICAL mystery tour

Artist’s impression of the lifelike interior of the new International Cave Art Centre in Montignac, due to open later this year (image © Casson Mann).

Bordeaux-Aquitaine

& H I S T O R Y I C O V E R S T O R Y I D E S T I N A T I O N I P O R T R A I TL I F E S T Y L E I G O U R M E T I A C C O M M O D A T I O N I H E R I T A G E

© alban gilbert / Crta

© Chantal fialeiX / Crta

© Chantal fialeiX / Crta

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PRESSE

DEs REncOntREs aVEc la pREssE sUR lEs pRincipaUX maRchés EUROpéEns

pREssE

En ce début d’année, le CRTA a participé à plusieurs rencontres avec la presse, organi-sées par ou avec le concours d’Atout France. En Belgique, en Allemagne et en Espagne, ces actions ont été menées avec l’office de tourisme de Bordeaux et d’autres parte-naires régionaux, selon les marchés. L’objectif était de promouvoir nos destinations à travers d’événements ou de nouveautés phares comme l’Euro 2016, l’ouverture de la Cité du Vin, celle du Centre International de l’Art Pariétal ainsi que Bordeaux fête le vin.Partout, les journalistes ont manifesté un réel intérêt pour les nouveautés présentées. De ces rencontres découlent un grand nombre de demandes de voyages de presse pour venir découvrir les sites in situ.Aux Pays-Bas et en Allemagne, il fut aussi question d’autres thématiques.

En Suisse, soirée MediaEvent à ZürichLe 20 janvier 2016, c’est avec l’OT de Biarritz que le CRT Aquitaine a participé à la confé-rence de presse organisée par Atout France à Zürich, dans le cadre du MediaEvent. Notre objectif était de soutenir la liaison aérienne entre Bordeaux et la capitale de la Suisse alé-manique. La conférence de presse a eu lieu en fin de journée, dans le centre-ville de Zürich. 8 partenaires français étaient présents à la ren-contre d’une trentaine de journalistes. Atout France est intervenu pour expliquer l’impor-tance du marché suisse pour la France tandis qu’une animatrice posait des questions aux partenaires présents.

La conférence a été suivie de bonnes discus-sions avec les journalistes, qui ont montré un

intérêt indéniable pour notre destination et nos deux actualités majeures. Des accueils sont d’ores et déjà prévus, notamment autour de la Cité du Vin et de Lascaux.

En Belgique, conférence de presse à Bruxelles

Le 28 janvier 2016, l’office de tourisme de Bor-deaux, le CRT Aquitaine ainsi que des représen-tants de la mairie de Bordeaux, de la Cité du Vin ou encore du Centre International d’Art Parié-tal se sont déplacés à Bruxelles pour participer à une conférence de presse, qui s’est déroulée à la résidence de l’Ambassadeur de France à Bruxelles. 43 journalistes étaient présents, re-présentant des titres de la presse quotidienne nationale, régionale, des sites web… Des ac-cueils vont suivre cette manifestation.

Aux Pays-Bas, un workshop presse cibléLe CRT a participé le 18 février dernier au workshop presse Pays-Bas organisé par Atout France à Amsterdam. Cet événement annuel permet aux régions et villes françaises de ren-contrer la presse néerlandaise intéressée par la France en 2016 et de préparer de prochains accueils.

Le CRT a rencontré une vingtaine de jour-nalistes à l’occasion de rendez-vous de 10 minutes et d’un dîner de travail. Les profils des medias représentés étaient intéressants et relativement variés  : de grands quotidiens (De Volkskrant, AD…), des magazines spécia-lisés tourisme (Reizen, KCK, Campinglife), des titres de la presse masculine (Toptime, Society

© atout france

© atout france

© atout france suisse / Crta

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Bulletin d’information du Comité régional de tourisme d’aquitaine PRINTEMPS 2016

World). Atout France avait également ciblé cette année de nombreux media online qui ont répondu en nombre, des blogs personnels et des sites d’information de voyages en ligne.

Bordeaux et l’ouverture de la Cité du Vin ont fait l’objet d’un grand intérêt de la part des journalistes et un accueil presse groupe est en projet fin avril. Le grand quotidien De Volks-krant a prévu un reportage de 6 pages à ce sujet dans son supplément du week-end. Les nouveautés en matière d’œnotourisme et de cyclotourisme ont également été demandées.

Ce workshop a aussi été l’occasion de retrou-ver des journalistes reçus en Aquitaine en 2015 et de partager les retombées suite à ces accueils.

En Espagne : un médiatour en 3 étapesLe CRT a également participé à la tournée mé-diatique organisée par Atout France Espagne. Cette tournée s’est déroulée du 2 au 4 mars

dans trois villes : Madrid, Barcelone et San Sebastien.

La conférence de presse à Madrid s’est tenue le 2 février, à la résidence de l’Ambassadeur de France. L’Aquitaine était fortement repré-sentée grâce à la présence de l’Office de Tou-risme de Bordeaux, du Comité départemental de tourisme de la Dordogne et de Biarritz. Elle a attiré une quarantaine de journalistes de la presse quotidienne, nationale, des sites web et des bloggeurs qui ont manifesté un réel intérêt pour les nouveautés présentées.

À Barcelone, une vingtaine de journalistes ont assisté à la présentation des nouveautés pré-sentées par un influenceur. Des rencontres riches d’échanges avec les journalistes qui ont été séduits par les nombreuses nouveautés mises en avant.

À San Sebastian, c’est autour d’un déjeuner plus exclusif, que le CRTA et l’Office de Tou-risme de Bordeaux ont pu nouer des contacts avec une dizaine de journalistes et bloggeurs du Pays Basque espagnol.

De nombreux voyages de presse individuels et groupe sont déjà programmés dès le prin-temps afin de valoriser les destinations : un voyage de presse au départ de Madrid pour le lancement de la ligne Madrid-Biarritz opérée par Air Nostrum au mois d’avril, un accueil de presse golf, et des accueils individuels au dé-part de Madrid et Barcelone.

En Allemagne, une tournée médiatique très fréquentéeLes 22 et 23 février 2016, accompagné de l’of-fice de tourisme de Bordeaux, le CRT a parti-cipé à la première étape de la tournée média-tique d’Atout France Allemagne, à Francfort et

à Cologne. Cet événement est très fréquenté par la presse allemande.

Là aussi, le CRT a présenté les nouveautés emblématiques pour Bordeaux et l’Aquitaine, que sont l’ouverture de la Cité du Vin et celle du Centre International d’Art Pariétal. Nous avons également fait la promotion d’une troi-sième thématique, le camping, qui correspond à une forte demande de la clientèle allemande, en développant les 10 bonnes raisons de prati-quer le camping dans notre région.À Francfort, la conférence de presse a rassem-blé une quarantaine de journalistes, issus de la presse écrite, de la radio et de la télévision d’Allemagne du sud. À Cologne, ils étaient 60, des blogueurs pour la moitié.Au cours des entretiens individuels, avec 12 journalistes à Francfort et 18 à Cologne dont 9 blogueurs, notre destination a reçu de nom-breuses demandes d’accueils en région, que le CRT a relayées auprès de ses partenaires, sur divers sujets comme le golf, la Vélodyssée®, le vélo en Entre-deux-Mers, les routes des vins, la côte atlantique…

Avec son partenaire bordelais, le CRT parti-cipera à la deuxième étape de cette tournée, qui se tiendra en fin de saison, en novembre à Stuttgart et à Munich.

En fRancE Un «pRÊt-à-paRtiR» DEs RégiOns Où « la fRancE VOUs fait tOURnER la tÊtE »Le 1er décembre dernier a eu lieu  à Paris, le « Prêt-à-Partir vers les ré-gions de France ». Ce rendez-vous annuel avec la presse parisienne, organisé par Destination Régions, permet de lancer l’année 2016 avec un dossier de presse qui présente les nouveautés en matière d’évé-nements, manifestations, échap-pées, balades, hébergements…

Comme en décembre 2014, l’opé-ration s’est déroulée dans la salle Bermuda Onion du Centre Com-mercial Beaugrenelle, à deux pas de la Tour Eiffel. Et comme l’an dernier, les rencontres avec la

presse ont été suivies d’une dégustation de crus de France.

Le CRT Aquitaine a rencontré 50 des journa-listes présents (10 journalistes de plus qu’en 2014 pour une fréquentation en baisse). Deux dossiers de presse leur ont été présentés  : un dossier avec quelques nouveautés pour l’année 2016 et, actualité oblige, un dossier réalisé en collaboration avec Limousin et Poitou Cha-rentes qui, avec l’Aquitaine, forment la grande région. Ce dossier est composé de 4 chapitres : des évènements exceptionnels, des héber-gements «  à chacun son style  », des chefs ex-traordinaires et la carte d’identité de la grande région, un document très apprécié des journa-listes.

© Catherine lamazerolles / Crta

© Yasmine delia greifenstein / Crta

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REtOmBéEs pREssE

PRESSE

POUR L’ITALIE, AUTOUR DE BORDEAUx, DES LIEUx ORIGINAUx ET DyNAMIQUESLe CRT a profité de l’ouverture de la liaison aé-rienne entre Milan et Bordeaux, pour organiser un accueil de presse groupe de journalistes ita-liens, afin de favoriser les réservations de courts séjours. C’est ainsi que le CRT et ses partenaires, les offices de tourisme de Bordeaux et Saint-

ExTRAIT DE L’ARTICLE DE GIANCARLO MARIANI RÉDACTEUR EN ChEf DUQUOTIDIEN GENEVOIS GhI« Si vous voulez savoir où le Bon Dieu prend ses vacances, visitez la Dordogne-Périgord, une des plus belles destinations de France. » C’est avec cette formule, qui a fait mouche, que les plus passionnés ambassadeurs de ce territoire niché au cœur de la région Aquitaine ont invité les convives de la Consule de France à Genève à découvrir un département qui, après Paris, compte le plus grand nombre de sites classés.

Parmi, les hôtes remarquables qui perpé-tuent l’esprit du terroir périgourdin, il y avait

Emilion, ont reçu quatre journalistes ou blogueuses, représentant des supports dédiés aux voyages, à la thématique gas-tronomie et au bien-vivre.

Le programme leur a permis de décou-vrir Bordeaux, qu’elles visitaient pour la première fois, ainsi que Saint-Emilion.

Elles ont beaucoup apprécié, à Bor-deaux, le dynamisme de la ville, l’archi-tecture, les bâtiments du 18e, le miroir d’eau et les quais, sans oublier les bonnes adresses de restaurants, les boutiques, et le nouveau éco quartier Darwin, le patrimoine de Saint-Emi-lion et son vignoble ainsi que les vi-sites des propriétés viticoles de Châ-teau la Dominique, Château Troplong Mondot et Château Quercy.

Le 16 novembre, Giulia NEKORKINA, blogueuse spécialisée gastronomie, pour « Scatti di Gusto », a rédigé un reportage intitulé « Un voyage à tra-vers les châteaux de Saint-Emilion », mettant en valeur les châteaux visités. Depuis, Mariella MORO-SI nous a communiqué le très beau reportage qu’elle a réa-lisé, publié dans le numéro de décembre du magazine Emotions, sous le titre « Bordeaux, capi-tale européenne du bien-vivre », un reportage de 6 pages pour une contre-valeur de 24 000€.

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BORDEAUX capitale europea del buon vivere.

anno 5 - n°18 dicembre 2015

e dici Bordeaux dici vino, ma la denominazione Snasce da un contesto culturale, storico e ambienta-le di grande fascino che vede al centro questa antica città del sud est francese, attraversata dalla Garon-na. Circondata dai vigneti più famosi al mondo, Bordeaux fin dall'antichità sviluppò i suoi commerci esportando il

vino e importando spezie e merci preziose che arrivavano nel suo porto dal Nuovo Mondo. Capoluogo del Diparti-mento della Gironda e capitale dell'Aquitania, possiede la più vasta area urbana al mondo inserita nel Patrimonio Unesco. E se non basta, quest'anno è stata nominata Euro-pean Best Destination 2015, e non senza merito. E' una

Testo di Mariella MorosiFoto dell'Ufficio del Turismo di Bordeaux e dell'Ufficio del Turismo di Saint Emilion

BordeauxCapitale europea del buon vivere Città Patrimonio UNESCO e gioiello dell'Aquitania, divisa dalla Garonna,

è al centro dei vigneti più famosi al mondo

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anno 5 - n°18 dicembre 2015

BORDEAUX capitale europea del buon vivere.

Saint-EmilionPoco fuori dal centro urbano dominano vigneti a perdita d'occhio. Visitatissimi i vari dipartimenti come Saint Laurent

des Combes, Saint-Sulpice de Faleyrens, Saint-Pey d'Armens, Vignoret, Saint Etienne de Lisse, Saint -Hippolyte, Saint-

Christophe des Bardes e Saint-Emilion, forse il più famoso. Soprattutto in quest'ultima cittadina di impianto medievale

che fa parte della jurisdiction con Sain Etiennecopr, da 14 anni Patrimonio Unesco come paesaggio culturale, arriva

ogni anno un milione di visitatori. C'è la più grande chiesa sotterranea d'Europa, scavata nella roccia e sedi monasti-

che. Una lunga gradinata porta al campanile che sovrasta la collina. Le soste sono garantite, nei vicoli angusti, da acco-

glienti vinerie e ristorantini; si fa la fila davanti alla pasticceria Le Cordeliers per gustare i macarons, tipici di St Emilion,

con ricetta antica a base di mandorle, del tutto diversi dai più noti macarons farciti. Tra gli chateau più prestigiosi il Tro-

plong Mondot, 33 ettari di vigneto, una suggestiva struttura alloggiativa e ottimo ristorante, (www.chateau-troplong-

mondot.com), lo Chateu Quercy, del XVIII secolo, di stile neoclassico, (www.lescordeliers.com) e lo Chateu La Domini-

que (www.chateau-ladominique.com), dalla Terrace Rouge firmata dall'architetto Jean Nouvel. La costruzione è rossa

come il vino e riflette i vigneti, con una profusione di piccoli globi di vetro che simboleggiano gli acini maturi. E' anche

un ristorante stellato Michelin con cucina di tradizione. Degustazioni meno romantiche e più tecnologiche si possono

fare nella Max Gallery di Bordeaux, dove con una speciale card che sostituisce il danaro si possono assaggiare i vini più

celebri come Margaux, Saint-Emilion, Sauternes, Pessac-Léognan. Sono in vetrine climatizzate e ci si può avvicinare

anche a etichette dai prezzi stratosferici: bastano 1 o 2 centilitri, se non si vuole spendere una fortuna. Per la cronaca,

nella recentissima asta di Hart Davis Hart Wine a Chicago sono state battute etichette di Bordeaux per 6,3 milioni di

dollari. Solo un lotto di sei magnum di Le Pin 1982 è stato aggiudicato per 101.575 dollari. Ma anche i migliori cru -

termine che definisce il vino che nasce nei terroir di particolare pregio- possono essere alla portata di tutti. Quello che

conta è essere ben consapevoli di quanto un calice possa raccontare la storia della terra e della gente Aquitana.•

www.tourisme-aquitaine.fr

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la cheffe Danièle Mazet-Delpeuch (au premier plan). Vous savez, l’aty-pique et talentueuse cuisinière qui a pris les commandes des fourneaux de l’Elysée de 1988 à 1990, sous l’ère François Mitterrand, et qui a inspiré le film Les saveurs du Palais... Son menu, concocté avec les meilleurs produits du Périgord (truffes, foie gras...) et avec le soutien du chef de la Résidence Marc Zufferey, a été un véritable festin. La preuve dans l’assiette que le paradis sur terre, promis en préambule par les ambas-sadeurs, existe bel et bien.

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Bulletin d’information du Comité régional de tourisme d’aquitaine PRINTEMPS 2016

Une retombée récente : une page consacrée au bassin d’Arcachon dans le

« frankfurter Allgemeine Zeitung » du 11 février 2016

Publié sous le titre « La plus belle façon d’attendre la mort », cet article de Rob KIEFFER dans le célèbre quotidien à fort tirage (330 000 ex.), après le séjour du journaliste en octobre 2015, représente une contrevaleur de 54 000 €.

En Allemagne, des retombées à foison en 2015

Elles font suite tantôt à des accueils presse de l’année, tantôt à des accueils de journalistes les années précédentes en 2013 et 2014.

Un très bel article de Bettina SEIPP sur le naturisme dans l’hebdomadaire « Welt am Sonntag ».

Cet article, publié le 3 mai 2015, dans le numéro du dimanche du célèbre quotidien allemand, d’une CVP (contre-valeur publicitaire) de 42 235 € fait suite à la conférence de presse qui s’est tenue à Berlin en avril 2015.

D’importantes retombées après la découverte des golfs de Dordogne et de Gironde

83 215 € : c’est le montant de la retombée d’un article de 11 pages publié dans le mensuel « Golf Journal », rédigé par Martin MOSER accueilli au printemps 2015

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Adler und Hirsch sind hierzulandeakut vom Aussterben bedroht, eben-so die Linde und die Post. Zumindestwenn es um Hotelnamen geht. Inner-halb von nur vier Jahren ist deutsch-landweit die Zahl der Namensklassi-ker wie „Hotel zur Post“ oder „Wei-ßes Rössl“ um rund ein Drittel zu-rückgegangen. Besonders krass istdie Schwundquote beim „Hotel zurLinde“: Firmierten 2010 noch 299Häuser unter diesem Namen, sind esinzwischen gerade mal 138 – ein Mi-nus von 54 Prozent. Den traurigenTrend des Traditionsverlusts hat dasHotelportal holidaycheck.de beimDurchforsten von rund 28.000 deut-schen Hotelnamen aufgedeckt.Für diese Entwicklung gibt es ei-

nige Gründe. Erstens findet mankaum noch Postämter und Rösser inDeutschland, nach denen man Hotelsbenennen könnte. Dafür aber umsomehr Nagelstudios und Drogerie-märkte. Allein: Taugen die als Na-menspatron, will man wirklich Urlaubmachen im Hotel „Zum Fingernagel“oder im „Weißen Rossmann“? Wohlkaum. Womit wir beim zweitenGrund wären: Deutsche Hotelierslieben englische Namen wie Light-house Hotel“ oder „25hours“. Das sollLässigkeit suggerieren und sprichteher ein internationales Publikum anals „Kaiserhof“ oder „Zur alten Lin-de“. Drittens machen immer mehrKettenhotels auf, und die bevorzugenebenfalls internationale Namen, vonHyatt bis Hilton, von Marriott bisBest Western. Wobei die großen Ket-ten alles daran setzen, ihre tatsäch-liche Größe zu kaschieren. Die Ideedahinter: Je mehr Untermarken manerfindet, desto weniger anonym wirktder Bettenkonzern. Weshalb es zumBeispiel Grand Hyatt, Park Hyatt undHyatt House gibt, Marriott geht auchmit Courtyard oder Residence Inn anden Start, Best Western hat jüngst dieBoutiquehotel-Marke Vib erfunden.Europas größte Ferienschmiede TUIhat ebenfalls eigene Hotelmarken imPortefeuille, darunter Neukreationenwie Sensimar und Puravida.Immerhin droht beim „Pilgrim

Haus“ von 1304 in Soest, einem derältesten Hotels in Deutschland, keinVerschwinden des Traditionsnamens.Eine Umbenennung sei nicht geplant,ergab eine Anfrage. Wer das auf denneumodischen Anglizismus „pilgrim“zurückführt, liegt indes falsch. Der istnämlich gar kein Anglizismus – Pil-grim bedeutet im alten westfälischenPlatt Wallfahrer und ist schon seit 711Jahren Teil des Namens. Sönke Krüger

Urlaub im Hotel„Zum Fingernagel“

BRETAGNE S. 76

Große Tierein der SavanneSIMBABWE S. 80/81

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N acktheit wird vonden Deutschenkaum noch als an-stößig empfunden,sofern sie keinen se-xuellen Bezug hat.Und so wundert es

nicht, dass Studien den Bundesbürgernseit Jahren regelmäßig zu Beginn der Ur-laubssaison bescheinigen, in punctoFreikörperkultur die toleranteste Nationder Welt zu sein. Im Durchschnitt gibt insolchen Umfragen jeder dritte Befragte

an, sich hin und wieder nackt in der Öf-fentlichkeit zu zeigen. Wobei der Begriffhierzulande weitaus mehr als Nackt-baden an Meeresstränden, See- oderFlussufern meint. Dresden etwa veran-staltet Nacktrodelwettbewerbe. UndMünchen rühmt sich des weltweit erstenfrei zugänglichen innerstädtischenNacktbadegebiets, gibt es doch im Engli-schen Garten bereits seit den 1980er-Jahren offiziell ausgewiesene FKK-Berei-che. Die Freude der Deutschen am

öffentlichen Nacktsein ist freilich umeiniges älter: Bereits 1898 wurde in Essender erste FKK-Verein gegründet. Inkeinem anderen Land gibt es so vieleNacktbadestellen und FKK-Vereine, keinVolk ist im Urlaub so gern hüllenlosentspannt.Praktischerweise gibt es inzwischen

auch im Ausland immer mehr Ferienal-ternativen für Naturisten. Die FKK-Be-reiche dort sind allerdings oft abge-schirmt, und auch die Zahl hält sich inGrenzen. Im belgischen Bredene etwaeröffnete erst vor zwölf Jahren der ersteund bis heute einzige FKK-Strand desLandes. Weniger prüde sind die Spanier,die heute immerhin 450 FKK-Strändehaben. Allerdings stellte das oberste Ge-richt des Landes dieser Tage klar, dass eskein Grundrecht auf Nacktbaden gibt;bei Zuwiderhandlung – also bei FKK annicht zugelassenen Orten – drohen safti-ge Geldstrafen. Ähnliches gilt für Frank-reich: Öffentliche Nacktheit wird west-lich des Rheins vom Gesetzgeber starkbeschränkt. FKK ist dort nur erlaubt anspeziellen Stränden oder in separatenEinrichtungen.

Insgesamt aber geht Europa immertoleranter mit dem Phänomen Nudis-mus um, vielerorts ist man auf denGeschmack gekommen und probiert so-gar Nacktgolfen, Nacktreiten, Nackt-segeln aus. Manchmal an abgeschirmtenPlätzen, manchmal unbeschwert in derNatur. Wir haben fünf freizügige Ur-laubsideen im In- und Ausland zusam-mengestellt.

Nacktgolfen an der AtlantikküsteDass die Franzosen eine Genießernationsind, zeigt sich auch beim Nacktbaden.Nie würde es ihnen einfallen, einfachnur so nackt zu sein. Der Naturismus,wie man im Nachbarland sagt, istvielmehr Ausdruck einer gesundenLebenseinstellung. Obwohl das natürli-che Nacktsein 1778 erstmals als neuesWeltbild einer kleinen Gruppe vonRevolutionären und Intellektuellen lite-rarisch beschrieben wurde, brauchte esim katholisch geprägten Frankreich nochfast 200 Jahre, bis 1950 mit dem FKK-Feriendorf Centre Helio Marin (CHM) inAquitanien das erste Naturistencamperöffnete.

Inzwischen nimmt Frankreich mit fast100 FKK-Resorts und -stränden eine Vor-reiterrolle in Europa ein und zieht mitseinem Angebot jährlich 2,6 MillionenUrlauber an. Wobei jeder Zweite ausdem Ausland kommt, vor allem ausDeutschland, Belgien, den Niederlanden,Großbritannien, Spanien und Skandina-vien. Ein Erfolg, der sich darauf gründet,dass für viele Westeuropäer (Deutschemal ausgenommen) Freikörperkulturnur in abgeschirmten Bereichen denkbarist. In Frankreich kommt hinzu, dassman sich einer Art Elite zugehörig fühlt,denn der dortige Naturismus verstehtsich als ganzheitlicher Lebensstil.Mit Askese, wie in den Anfängen der

Bewegung, als viele auf Alkohol, Nikotinund Fleisch verzichteten, hat das indeslängst nichts mehr zu tun, eher mit Um-weltbewusstsein und dem Wunsch nachWohlbefinden. Aus einfachen Hütten,wie sie noch in den 1970er-Jahren üblichwaren, sind inzwischen vielerorts Bun-galows geworden; allein im CHM stehen2200 dieser komfortablen Holzhäuser.

Im Sommerurlaublassen die Deutschengern die letztenHüllen fallen. Nichtnur am Strand –manche wollen auchnackt wandern,segeln oder golfen.Fünf freizügigeFerienideen

Hüllenlos entspannt: Nicht nur die Deutschen sind FKK-Fans. Auch andere Europäer – wie diese beiden Engländer – finden verstärkt Vergnügen an textilfreier Freizeit- und Feriengestaltung

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TYIM

AGES

VON BETTINA SEIPP

Fortsetzung auf Seite 75

Nichts als Haut und Knospen

Meeresfrüchteim Sand

travel Gironde/Bordeaux

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t Michael Möser

Vom süßen Leben

Rund um Bordeaux versteht man die Kunst, das Leben in vollen Zügen zu genießen – auch auf wunderbaren Golfplätzen

und feinen Runden

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PRESSE

Un article de 2 pages du journaliste

Tobias NEUMANN sur Lascaux et la préhistoire.

Paru en octobre 2015 dans le mensuel « BusFahrt », suite à l’éductour La Cordée Reisen de début d’année, il représente une CVP de 8 059 €.

Une page dédiée à « L’âme française » dans le « Stuttgarter Nachrichten »

L’article de Winfried WEITHOFER a été publié dans le quotidien du week-end du Stuttgarter Nachrichten (549 000 ex, CVP 50 000 €) du 3 octobre 2015.

Le thème de l’article était le château de Montaigne et Bordeaux.

34 896€ de CVP complémentaire grâce à des assistances

Un article de 5 pages a été publié dans les numéros de février et mars 2015 de l’hebdomadaire à fort tirage le « Süddeutsche Zeitung » (800 000 ex.) à la suite de 2 assistances du journaliste Christian WENGER, en 2013 et 2014.

Et même un article 3 ans après l’accueil du journaliste !

C’est en octobre 2012 que le CRT a accueilli Ulrich TRAUB en Aquitaine en décembre au moment de la distillation de l’armagnac et de la fête de la Flamme de l’Armagnac. Le journaliste nous a fait parvenir l’article d’une page, qu’il a publié trois ans plus tard, dans le quotidien « Gießener Allegemeine Zeitung » (25 000 ex. pour une CVP de 5 500 €).

VON WINFRIED WEITHOFER AUS BORDEAUX

Zwischen Wald und Reben gleitet der Wind, vom Atlantik mit viel Sauerstoff angereichert,sanft über die Hügel, und vielleicht weht er auch einen guten Geist daher – in Richtung St. Michel de Montaigne. Dort, knapp 50 Ki­lometer vor Bordeaux, steht auf einer Anhö­he das Schloss Montaigne inmitten einer wel­ligen, grünen, unspektakulären Landschaft. St. Michel de Montaigne, gleich daneben, ist ein verschlafener Weiler mit ein paar Hun­dert Einwohnern – außer der Gedenkstätte für den großen Philosophen gibt es dort nichtviel zu sehen. Das Gasthaus hat schon vor Jahren zugemacht, die Schule plant einen Umzug, das Tourismusbüro wurde aus dem Rathaus ausquartiert.

Doch der Ort ist ein begehrtes Ziel fürliterarische Wallfahrten – jährlich kommen 15 000 Besucher. Dort hat in einem Turm derfranzösische Philosoph Michel de Montaigne(1533–1592) seine berühmten Essays verfasst. Eigentlich hieß er Michel Eyquem, aber das Schloss direkt gegenüber, ein von den Vor­fahren erworbener Prachtbau, erschien nobelgenug, um als Namensgeber zu dienen.

Montaigne war ein Mann mit sprühendemGeist, mit Witz und Charme, dessen Werk in Deutschland leider kaum bekannt ist. Sein Hauptwerk, die „Essais“, nahm er 1571 inAngriff, eine Sammlung von brillanten Erzäh­lungen, erfrischenden Bonmots und leichtfü­ßiger Lebenshilfe. „Ich habe nichts dagegen, dass der Tod mich bei der Gartenarbeit über­rascht, aber er soll mich nicht schrecken; undnoch weniger soll es mich traurig machen, dass ich mit dem Garten nicht fertig gewor­den bin.“ Typisch Montaigne.

Seine Weisheiten verkündet er lustvoll,mit Augenzwinkern und feiner Ironie. Zu al­len Fragen der Zeit hat Montaigne Geistrei­ches zu verkünden, etwa zur Bildung: „Das Wichtigste ist, Lust und Liebe zur Sache zu wecken, sonst erzieht man nur gelehrte Esel.“

Die Montaigne­Expertin und Turm­Füh­rerin Manon Grier ist überzeugt, dass das Opus des Philosophen auch heute noch aktu­ell ist. „Er lehrt uns, tolerant zu sein, pazifis­tisch, gerade jetzt in unserer aufgeregten Zeit.“ Er wäre ein hervorragender Vermittler in den Krisenherden dieser Welt, sagt sie.

Toleranz – das war Montaignes Prinzip.Zu versöhnen, den Ausgleich zu suchen zwi­schen den verfeindeten Katholiken und den Reformierten: Dieser Aufgabe hat sich derbekennende Katholik und Bürgermeister von Bordeaux sein Leben lang verschrieben. Im Turm beim Schloss Montaigne brachte er sei­ne Gedanken zu Papier.

Im Erdgeschoss befindet sich eine Kapelleund im ersten Stock die Denkerstube des Meisters. In der obersten Etage schließlich ließ er sich seine Bibliothek einrichten, an der Decke Bibelzitate anbringen. Die vielen Fenster gewähren eine prächtige Aussicht aufWiesen und Wald. Bescheidene Gemächer –

großen Luxus hat der schwer nierenkranke Mann nicht gebraucht.

Mit dem Pferd war Montaigne einen Tagunterwegs, um nach Bordeaux zu gelangen – heute dauert die Zugfahrt eine knappe Stun­de. Die Südwest­Metropole Frankreichs ist gewissermaßen das Gegenteil seines be­schaulichen Heimatdorfs, heute mehr denn je, glitzernd, der Welt zugewandt. Davonzeugen riesige Kreuzfahrtschiffe, die an den Ufern der Garonne anlegen. Gleichwohl las­sen die Gassen noch den Geist des ausgehen­den Mittelalters spüren. Die Epochen haben Spuren hinterlassen, die das Stadtbild noch heute prägen. Inschriften erinnern an den Philosophen. Irgendwo hier, so ahnt der Be­sucher, könnte die Seele Frankreichs zu fin­den sein. Die liebenswerte Seele, die auch Montaigne für sein großes Werk inspirierte.

Die französische SeeleDer Literaturtourismus hat in Frankreich ein ganz spezielles Ziel: Das Schloss Montaigne,wo der gleichnamige Philosoph lebte. Ein zauberhafter Ort.

In diesem Turm arbeitete der französische Philosoph Michel de Montaigne. FOTO: WEITHOFER

AnreiseBordeaux, die Hauptstadt der Region Aquitanienim Südwesten Frankreichs, ist von Deutschland aus am besten mit dem Flugzeug zu erreichen. Hin­

und Rückflug bei Air France (www.airfrance.de) kostet ab Stuttgart ca. 450 Euro (über Paris).Die Autofahrt ist lang (1100 Kilometer), die Maut beträgt hin und zurück rund 150 Euro.

UnterkunftIn St. Michel de Montaigne, ca. 50 Kilometer von Bordeaux entfernt, bietet das urige „Relais de laRenaissance“ Ferienwohnungen, ab 250 Eurodie Woche, www.gites­montaigne.euIm „Fasthotel“ in Montcaret (wenige Kilometer östlich) kostet die Nacht ca. 53 Euro, www.fasthotel.com

InformationenDie Gegend ist ein Eldorado für den Weinliebhaber. Edle Tropfen kann man auch im Museum beim Schloss Montaigne genießen, das eine gelungene Internetseite hat: www.chateau­montaigne.com.

Aquitanien

50 km

SOA

K: E

TTIS

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St Michel de MontaigneBordeaux

Toulouse

Libourne

FRANKREICH

Herz statt „N“Oberursel – Die Kernmarke des zweit­größten deutschen Reiseveranstalters schickt ihr gelbes „N“ in Rente: Dafür wirbt Neckermann Reisen um seine vier Millionen Kunden ab der nächsten Som­mersaison 2016 mit dem gelben Herzen („Sunny Heart“) der KonzernmutterThomas Cook. Gleichzeitig bekamen die Kataloge ein neues Gesicht, wobei dieTitel von Kunden in einer Online­Befra­gung ausgewählt wurden. Emotionen sei­en bei der Reiseplanung „von essenzieller Bedeutung“, so Geschäftsführerin Stefa­nie Berk. TDT

Skiurlaub: Garantiertes Comeback – oder Geld zurückEhrwald – Ein sicheres Comeback auf Skiern verspricht Wiedereinsteigern die Tiroler Zugspitz­Arena. Im Januar und März 2016 bieten die dortigen Skischulenvierstündige Skikurse mit einem Privat­lehrer an und garantieren den Erfolgmit einem „Rote­Pisten­Führerschein“. Die jeweils zwei Stunden an zwei halben Tagen lassen sich ab 230 Euro buchen. Gelingt der Wiedereinstieg doch nicht, gibt es das Geld zurück. TDT

Schweiz: Neue Ferienstraßekommt bei Touristen anZürich – Auf reges Interesse stößt dieim Frühjahr gestartete jüngste Touristen­attraktion der Schweiz: Mehr als 600 000Verbraucher machten sich auf derPlattform Grand Tour of Switzerland, www.myswitzerland.com/grandtour, be­reits ein virtuelles Bild über die 1600 Ki­lometer lange Ferienstraße, die viele der großen Sehenswürdigkeiten des Landes streift. Nur die Ausschilderung ist noch nicht abgeschlossen. Bis Jahresende sol­len aber alle 650 Wegweiser angebracht sein. TDT

Airline nur für MuslimeLondon – Eine Airline speziell für gläubi­ge Muslime hebt 2016 von London aus ab.Firnas Airways nimmt Kurs auf mehrere Ziele in Asien, darunter Bangladesch, Iran, Pakistan und Saudi­Arabien, aber auch New York steht auf dem Flugplan. Auf den Flügen gibt es keinen Alkohol, dieMenüs werden mit Halal­Fleisch zuberei­tet, und versetzte Sitze sorgen für mehr Privatsphäre. Auch die Finanzierungerfolgt nach den Regeln der Scharia. TDT

Berlin fördert Kulturtourismusauf dem LandBerlin – Die Bundesregierung will den Kulturtourismus im ländlichen Raum stützen. Deshalb hat das Wirtschafts­ministerium mit dem Deutschen Touris­musverband (DTV) ein Modellprojekt ge­startet: Experten untersuchen dabei drei Pilotregionen. Dabei gehe es vor allemum Hilfestellung bei der Entwicklung vermarktungsfähiger Produkte und der Vernetzung von Tourismus­ und Kultur­verantwortlichen, so Projektleiter Dirk Dunkelberg. TDT

REISE­NACHRICHTEN

Flamme des Armagnacs darf nicht erlöschenGascogne: In der Heimat der Musketiere wird heldenhaft die Tradition desWeinbrands verteidigt

Vor der Kirche des kleinen Orteshaben sich mehrere Jungen aufPferden versammelt. Sie tragen Fe-derbarette, farbenfrohe Umhängeund natürlich Stiefel. Es sindschließlich Musketiere. Einer vonihnen hält eine Fackel in der Hand,die nun unter dem Applaus der Be-sucher angezündet wird: die Flam-me des Armagnacs. Sie wird in dennächsten Wochen von Dorf zu Dorfgetragen.Armagnac ist nicht nur die histo-

rische Bezeichnung eines Land-strichs in der Gascogne, der Heimatder Musketiere, tief im SüdwestenFrankreichs, sondern vor allem derName eines edlen Weinbrands, dernur in dieser Region produziertwird. Er ist die älteste SpirituoseFrankreichs mit einer Geschichte,die bis ins Jahr 1461 zurückreicht.Orte wie Labastide d’Armagnac tra-gen den Schnaps sogar im Namen.Im Herbst werden hier und in vie-len Orten Armagnac-Feste gefeiert,mit denen die Brennsaison eröffnetwird.Auf dem holprigen Platz von La-

bastide, dessen Stein- und Fach-werkhäuschen mit ihren Arkadenund der wehrhaft klobigen Kirchewie die Kulisse für einen Musketier-Streifen wirken, tatsächlich aberVorbild für die Pariser Place desVosges war, steht eine nicht recht indie Hightech-Zeit passende Gerät-schaft im Brennpunkt des Interes-ses. »Das ist ein Alambic«, klärt Al-bert Darzacq auf, »unser traditio-

nelles Destilliergerät.« Am frühenMorgen sei es entzündet wordenund produziere seitdem den fri-schen Armagnac, der tröpfchenwei-se die Apparatur verlässt. »Im Ge-gensatz zum Cognac und anderenBränden, die immer zweimal des-tilliert werden, ist es beim Armag-nac ein mehrere Tage dauernder,ununterbrochener Prozess.« Dasgarantiere den besonderen Ge-schmack, weiß Darzacq.»Probieren Sie nur«, rät eine älte-

re Dame und wünscht »Bon cou-rage«. Der sei gut gegen sich an-kündigenden Schnupfen und oben-drein sehr bekömmlich. Wie die Da-me tragen die meisten Besucher einProbiergläschen um den Hals. Manerhält es für fünf Euro am Standder Touristeninformation und er-wirbt damit die Lizenz zum Alko-holgenuss: An jedem der rund 20Stände der Armagnac-Brenner darfprobiert werden. Gut, dass man sichauf dem stimmungsvollen Fest auchstärken kann.Ein besonderer Anziehungspunkt

ist das Au Bastignac. Im gemütli-chen Lokal von Bertrand Garry gehtman ein und aus. Der Patron ist wieso viele hier ein Zugezogener. Demfrüheren Webdesigner, der für Ma-donna und Ice-T gearbeitet hat,stand vor einigen Jahren der Sinnnach Veränderung. In Labastide,das seinerzeit unter Abwanderungseiner Bewohner zu leiden hatte,fand er eine neue Aufgabe. »Ruhe,Abgeschiedenheit und der histori-

sche Charakter des Dorfes habenmich gleich angesprochen«, verräter.Mit seinem Partner führt Garry

nun nicht nur das Restaurant undein kleines Hotel, sondern engagiertsich auch erfolgreich dafür, dasswieder Leben in das Dorf kommt,dessen Gassen immer noch unge-pflastert sind. Deshalb hat man ihmden Titel eines Musketiers auf Le-benszeit verliehen. »Es freut mich,dass seit ein paar Jahren Touristenund Aussteiger aus aller Welt La-bastide entdecken.«

Herrschaftliche Gutshöfe

Die Landschaft um den Ort ist imGegensatz zum Edelprodukt Armag-nac eher unspektakulär: bäuerlichgeprägtes, dünn besiedeltes Hügel-land mit Weingärten und Wäldern.Auffallend sind die nicht seltenherrschaftlichen Gutshöfe.Das Château Ravignan ist ein

stattliches Schloss aus dem 18.Jahrhundert. Der Herr des Hausesführt Besucher gerne durch die his-torischen Säle. Und natürlichbrennt Monsieur Ravignan auch Ar-magnac. »Wir müssen hier eine lan-ge Geschichte und eine Familientra-dition fortsetzen – auch in schwieri-gen Zeiten«, ist er sich mit vielenKollegen einig.Den Trend zum Alkoholverzicht

beziehungsweise zu Billiggetränkenspürt man auch in der Gas-

cogne. Aber die Flamme des Armag-nacs darf nicht erlöschen. Dafür ar-beitet auch Marc Darroze in Roque-fort, wo sich die Familie seit Gene-rationen einen guten Namen damitgemacht hat, junge Armagnacs derRegion zu kaufen, um sie in einemmeist viele Jahre währenden Ver-edelungsprozess in Eichenfässernreifen zu lassen.»Gegenüber dem Cognac weist

der Armagnac die feineren Ge-schmacksnoten auf«, weiß Darroze.»Die Vielfalt der Aromen bleibtdurch den einen Destillationsvor-gang erhalten.« Der junge Brand seifruchtig, je mehr er altere, destodeutlicher würden Leder-, Tabak-oder Schokoladennuancen in denVordergrund treten.In Condom, einer Kleinstadt mit

vielen Bürgerhäusern aus dem 18.Jahrhundert, die vom Reichtum er-zählen, den der Handel mit Armag-nac eingebracht hat, liegt das Tradi-tionshaus Ryst-Dupeyron. »MeineHauptarbeit sind die Geruchspro-ben, um zu beurteilen, ob der Ar-magnac gut ist und das Fass verlas-sen darf oder ob er in ein anderesumgefüllt werden muss«, erklärtKellermeister Bernard Domec dasaufwendige Prozedere.Wie hatte doch Bertrand vom Au

Bastignac geschwärmt: Die Gegendum Condom sei die Toskana desSüdwestens. Stille Weiler, vieleSchlösser und vor allem sanfte, vonWeinlagen umgebene Hügel. Bei gu-tem Wetter reicht der Blick über die

fruchtbare Ebene bis zu den Pyre-näen. Und selbst im winzigen Wehr-dorf Larressingle, einem Mini-Car-cassonne mit zwölf Einwohnern,kann man Armagnac kaufen. Hierbleibt man eben mit der Treue einesMusketiers dem Armagnac verbun-den und verteidigt heldenhaft des-sen Tradition. Ulrich Traub

✘ Von Ende Oktober bis Januarfinden in der Region Armagnac-Feste statt (www.armagnac.fr). Vie-le Brenner machen Verkostungenund Führungen durch den Betriebund haben ein kleines Museum(www.darroze-armagnacs.com,www.chateau-garreau.fr, www.mai-sonrystdupeyron.com).

La Douze

Adour

Le Midour

La Baïse

Garonne

ARMAGNAC

TENAREZE

BAS-ARMAGNAC

HAUT ARMAGNAC

Aire-sur-l’Adour

Nogaro Vic-Fezensac

Montréal

Eauze

Nérac

Casteljaloux

Auch

Toulouse 80 km

Roquefort

Labastided’Armagnac

Condom

MDV-Grafik: J. Engel

FRANKREICH

ARMAGNAC

Paris

Albert Darzacq (l.) hat den richtigen Riecher für den Armagnac, der jetzt im Herbst auf dem Fest in Labastide (r.) probiert werden darf. (Fotos: Traub)

Garten

Was draußen vor

dem Frost noch

zu erledigen ist

Seite 64

Medien

Ein Magazin bringt

die deutsche

Kultur in die USA

Seite 65

Bücher

Der neue

Polit-Thriller von

Jussi Adler-Olsen

Seite 66

Streifzug

So gründeten

sich die Harlem

Globetrotters

Seite 67

WochenendSamstag, 17. Oktober 2015

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Bulletin d’information du Comité régional de tourisme d’aquitaine PRINTEMPS 2016

cOntact

cOmité RégiOnal

DE tOURismE D’aqUitainE 4 Place Jean JaurèsCS 31759 - 33074 Bordeaux Cedex

tél. +33 (0)5 56 01 70 00

Fax. +33 (0)5 56 01 70 07tourisme@tourisme-aquitaine.fr

www.tourisme-aquitaine.fr

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A la demande d’Atout France, le CRT a accueilli un groupe de journalistes en Dordogne, sur le thème « Partir sur les traces des Britanniques en Dordogne et en Gironde » entre le 17 et le 21 septembre 2015. Après un premier article au contenu riche illustré de belles photos, paru sur son blog http://www.hotandchilli.com quelques semaines après son séjour en Aquitaine, Rosana MACPHEE en a publié un deuxième, le 3 novembre 2016, sous le titre « France : cooking, eating and drinking in Aquitaine ».

Les participants à cet accueil presse groupe avaient pu découvrir Bordeaux, Saint-Emilion, des bastides, des villages et des châteaux du Périgord ainsi que les grottes de Lascaux et se familiariser avec la cuisine locale.

Sur les traces des Britanniques en Dordogne et en Gironde

Certes les trois structures en charge de la pro-motion tourisme dans la grande Région ALPC travaillent déjà ensemble, mais tous les per-sonnels ne se connaissaient pas. Ils se sont rencontrés pour la première fois, le 10 mars 2016, à Cognac.

Les collaborateurs ont ainsi pu faire connais-sance à l’occasion de cette journée, qui s’est déroulée dans une ambiance très conviviale.

Après une brève intervention des trois direc-teurs, Aurélie LOUBES, directrice de l’at-tractivité des territoires site de Poitiers,

qUanD lEs pERsOnnEls DEs stRUctUREs tOURismE alpc fOnt éqUipE

actUalité

Brigitte BLOCH, directrice du CRT Aqui-taine et Pierre EDOUARD, directeur du CRT Limousin, pour évoquer le travail en commun et l’avenir partagé, en guise d’introduction à la journée, les participants sont partis à la décou-verte du patrimoine de Cognac au cours d’un rallye pédestre dans la ville d’art et d’histoire.

Les échanges se sont poursuivis au cours du déjeuner et de la visite des chais de la maison de cognac Meukow. Une initiative très utile compte tenu des nombreux dossiers en cours, qui mobilisent déjà les équipes.

© Brigitte Bloch/Crta