Etude poche et grand format - Décembre 2013

Livre de poche et grand format

Etude de lectorat

Décembre 2013 En partenariat avec le

Sur Twitter : #confbabelio

Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013 3

Méthodologie

Etude menée : du 15 octobre au 29 novembre 2013

Mode d’administration du questionnaire : Internet

Questions : 23 questions, dont 6 ouvertes

Base sollicitée : lecteurs présents sur internet (relais Babelio+Facebook)

Nombre de répondants : 2 250 répondants

Etude Babelio sur le poche et le grand format – décembre 2013

Le lecteur Babelio interrogé : portrait robot d’un grand lecteur


Le lecteur Babelio est une lectrice

17,7%

82,3%

Femmes Hommes

Base lecteurs Babelio (2250 int.)


Le lecteur Babelio est une lectrice jeune

0,1% 3,6%

17,1%

31,4%

19,5%

15,0% 13,3%

0-12 ans 12-17 ans 18-24 ans 25-34 ans 35-44 ans 45-54 ans 55 ans etplus



Lecteurs Babelio

Population Française

4% 96%

84% 16%

7

Le lecteur Babelio est une (très) grande lectrice

Question 3 : En moyenne, lisez-vous …?

1,8% 3,8%

7,8%

16,8% 17,3%

22,4%

16,6%

13,4%

Moins de6 livrespar an

1 livretous les 2

mois

1 livrepar mois

2 livrespar mois

3 livrespar mois

1 livrepar

semaine

2 livrespar

semaine

Plus de 2livres parsemaine




97,0%

38,4%

22,2%

10,6% 7,7%

Chez moi Dans lestransports

Dans les lieux publics (cafés,

jardins…)

Au travail A la bibliothèque

Tous les lecteurs lisent régulièrement à domicile Près de la moitié hors de leur domicile

Question 4 : Où lisez-vous principalement

46%



59%

3%

1%

25%

45%

12%

15%

50%

80%

1%

3%

7%

Ebook

Grand Format

Format Poche

Jamais Parfois Souvent Exclusivement

Le poche est le format que les grands lecteurs lisent le plus régulièrement

Question 5 : Dans quel format lisez-vous des livres ?


3%

23%

29%

40%

48%

58%

62%

78%

85%

91%

69%

47%

43%

19%

19%

12%

15%

6%

6%

8%

24%

17%

32%

23%

26%

8%

9%

BD

Livres pratiques

Jeunesse

Non fiction (sciences humaines, philosophie, essais, histoire…)

Littérature générale

Science-fiction

Policier

Poésie

Classiques

Poche Grand Format Poche et Grand Format


Les genres les plus lus au format poche

Question 6 : Quels types de livres lisez-vous régulièrement en grand format et en poche ?



Non, je ne suis pas le

catalogue des parutions des

livres en librairie

Oui, j’aime pouvoir lire les

livres dès leur parution en

librairie

69,3%

30,7%

Près de 70% des lecteurs ne sont pas attachés à lire un livre dès sa parution

Question 8 : La date de parution d’un livre est-elle un critère déterminant de vos choix de lectures ?



39%

23%

16%

6%

36%

45%

45%

30%

25%

32%

40%

64%

Taille/Poids

Esthétique (finition, couverture, papier)

Confort de lecture

Prix

Pas important Assez important Très important

Les critères de différenciation du poche et du grand format sont variés

Question 9 : A disponibilité égale pour un titre donné, quels critères sont importants pour le choix entre grand format et poche ?

Poche

Grand format

Grand format

Poche



41,3%

58,7%

Une grande majorité des lecteurs Babelio attendent la sortie de livres au format poche

Question 10 : Lorsque vous avez repéré la sortie d’un grand format vous arrive-t-il d’attendre qu’il sorte en poche pour l’acheter ? Si oui pour quel type de livres ?

J’attends la sortie au

format poche Je n’attends pas la

sortie au format poche

5 grands types de livres justifient pour les lecteurs l’attente d’une sortie poche

Question 10 : Lorsque vous avez repéré la sortie d’un grand format vous arrive-t-il d’attendre qu’il sorte en poche pour l’acheter ? Si oui pour quel type de livres ?

« Dans le cas où le livre fait partie d'une série que j'ai déjà entamée, j'attends sa sortie en poche. »

« Surtout lors de la rentrée littéraire. En général beaucoup de titres me plaisent et j'attends qu'ils sortent en poche ... »

« Pour les sagas en plusieurs tomes car j'anticipe tous ceux qu'il va falloir acheter »

« Pour des livres d'auteurs que je ne connais pas donc il peut s'agir de n'importe quel genre... »

Sagas et séries Rentrée littéraire

« Pour les ouvrages qui font l'objet du label Rentrée Littéraire. Ils sortent souvent en poche quelque mois après. »

Auteur inconnu

« Pour les livres d'auteurs que je ne connais pas. J'achète des grands formats que pour les auteurs que je connais déjà bien. »

Qualité inconnue

Qualité connue

« Les romans très médiatisés ainsi que certains prix qui seront forcément en poche quelques mois plus tard »

« Les titres encensés par les critiques et médias qui cartonnent au sommet des ventes rapidement car l'édition format poche se fait rapidement. »

Best sellers

Appréciation incertaine

« J'attends la sortie poche de ceux que je ne suis pas sûre d'aimer. »

« Les livres qui sont susceptibles de me plaire mais pas au point de payer le prix d'un grand format »

2 catégories



53,4% 44,9%

40,0%

24,0%

11,0%

En fonctiondu prix

En fonctionde la

couverture

En fonctionde la

collection

En fonction de l’appareil

critique (notes de bas de

page, préface, etc.)

Au hasard

3 critères majeurs de différenciation des classiques en poche : prix, couverture et collection

Question 11. Pour un classique disponible dans plusieurs éditions de poche, comment faites-vous votre choix ? (plusieurs choix possibles)



95%

11%

4%

4%

46%

28%

1%

29%

38%

1%

14%

30%

Un ebook

Un format poche

Un grand format

Jamais Parfois Souvent Régulièrement

Le poche est un cadeau occasionnel, le grand format un cadeau régulier

Question 12. Lorsque vous offrez un livre, vous choisissez ?



19,9%

44,6%

26,3%

9,1%

Souvent

Parfois

Rarement

Jamais

Seul 1 lecteur Babelio sur 5 fait régulièrement des achats d’impulsion de grands formats

Question 13 : Vous arrive-t-il d’acheter des livres en grand format sur un coup de tête ?



60,7%

27,7%

8,5%

3,1%

Souvent Parfois

Rarement

Jamais

Plus de 6 lecteurs Babelio sur 10 font des achats d’impulsion de livres de poche

Question 14 : Vous arrive-t-il d’acheter des livres en poche sur un coup de tête ?



5,8%

13,0%

31,5% 30,6%

6,2% 8,4%

0,1% 1,6%

0,3% 0,1% 1,3% 0,4% 0,8%

0-5€ 6 € 7 € 8 € 9 € 10 € 11 € 12 € 13 € 14 € 15 € 20 € 30€ et plus

Le prix attendu pour un livre de poche est en moyenne de 7,7 euros

Question 15 : Pour vous quel est le prix standard d’un livre en poche ?

Exclusion des réponses supérieures à 30 euros pour le calcul de la moyenne



1,0% 1,3% 1,1% 1,1%

13,0%

3,4% 4,1%

11,2%

3,6%

33,6%

4,5%

10,0%

2,2% 0,9%

6,7%

0,1% 0,2% 1,7% 0,8%

0-10€ 13 € 15 € 17 € 19 € 21 € 23 € 25 € 28 € 35€ et plus

Le prix attendu pour un livre grand format est en moyenne de 19,4 euros

Question 16 : Pour vous quel est le prix standard d’un grand format ?

Exclusion des réponses supérieures à 35 euros pour le calcul de la moyenne



65,1%

34,9% Attachés

à une collection grand format

Près de deux tiers des lecteurs se disent peu attachés à des collections grand format

Question 17 : Etes-vous attaché(e) à des maisons d'édition ou collections en grand format ?

Pas attachés

à une collection grand format


…mais 62% d’entre eux citent une maison d’édition à laquelle ils sont attachés

Question 18 : Si vous êtes attachés à des maisons grand format, dites-nous lesquelles et pourquoi ?


Les maisons d’édition et collection spontanément les plus citées

Maison d’édition # Maison d’édition #

Actes sud 168 Grasset 14

Gallimard 125 JC Lattès 13

Bragelonne 96 La Pléiade 13

Albin Michel 59 Stock 13

Collection R 44 L'Atalante 12

Black Moon 42 Les moutons électriques 12

Robert Laffont 34 La martinière 12

Sonatine 31 Presses de la Cité 12

Michel Lafon 30 Sabine Wespieser 12

Belfond 25 Flammarion 11

Seuil 25 Mnémos 11

Zulma 24 Macadam 10

Fleuve noir 21 Phébus 9

Editions de minuit 20 PKJ 9

Hachette 19 Dilettante 8

Milady 18 Gaia 8

Gallmeister 17 Milan 8

Edition de l'Olivier 17 POL 8

Pocket Jeunesse 15 Darkiss 7

Gallimard jeunesse 14


Les motifs d’attachement à une maison d’édition grand format : qualité éditoriale et de l’objet

Question 18 : Si vous êtes attachés à des maisons grand format, dites-nous lesquelles et pourquoi ?

« J’aime les maisons qui proposent un travail d'édition de qualité (relectures, mise en page, papier, esthétique, appareils critiques...) »

« De belles couvertures, et surtout une valeur sûre : de bons auteurs »

« Parce que leurs choix éditoriaux correspondent à mes goûts »

« Très belle présentation, bonne typographie, confort de lecture »



Plus de 60% des lecteurs se disent peu attachés à une maison ou collection de poche…

Question 19 : Y a-t-il des maisons ou collections de poche auxquelles vous êtes attaché(e) ?

61,4%

38,6% Attachés

à une collection poche

Pas attachés

à une collection poche



26%

28%

27%

28%

28%

32%

31%

31%

29%

28%

35%

31%

32%

30%

30%

2%

6%

7%

7%

11%

11%

13%

15%

23%

27%

33%

39%

43%

48%

52%

Le Petit Mercure

Masque Poche

Picquier Poche

Petie Bibliothèque Payot

Rivages Poche

Librio

Garnier Flammarion

Fleuve Noir

Points Seuil

Babel

J’ai Lu

10/18

Pocket

Folio

Livre de Poche

Un peu Beaucoup

…mais 95% citent au moins une maison qu’ils apprécient

Question 21 : Y a-t-il des maisons ou collections de poche auxquelles vous êtes attaché(e) ? (liste proposée)


Les motifs d’attachement à une collection poche

Question 20 : Si vous êtes attaché(e) à des maisons poche, dites-nous pourquoi ?


Détail par maison de poche des motifs d’attachement Question 20 : Si vous êtes attaché(e) à des maisons poche, dites-nous pourquoi ?

0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%

Picquier (23 mentions)

Le Livre de Poche (263 mentions)

Pocket (190 mentions)

Ed. 10-18 (234 mentions)

Babel (165 mentions)

Fleuve Noir (7 mentions)

Milady (88 mentions)

Folio (248 mentions)

J'ai lu (123 mentions)

Rivages (35 mentions)

Gallmeister (7 mentions)

Points (113 mentions)

Catalogue (ligne éditoriale, choix auteurs) QualitéCouverture / esthétique / uniformisation Appareil CritiqueVariété / diversité Format et confortPar habitude / fidélité PrixDisponibilité



17%

1%

2%

2%

1%

25%

16%

14%

12%

5%

5%

31%

52%

48%

44%

46%

33%

32%

27%

31%

36%

42%

49%

61%

64%

Le choix du grand format témoigne d’un attachement plus fort à l’objet livre

La presse classique parle assez peu des sorties auformat poche

L’édition de poche a permis l’émergence de la littérature de genre (polar, sf…)

La sortie en poche permet de découvrir certains titrespassés inaperçus lors de leur parution en grand format

L’édition de poche permet de relancer la vie d’un titre

Le poche contribue à la démocratisation culturelle dela lecture

Le format de poche permet de découvrir de nouveauxauteurs à moindre coût

Pas du tout d’accord Plutôt pas d’accord Plutôt d’accord Totalement d’accord

Les grandes valeurs du poche : accessibilité, démocratisation et découverte

Question 22 : Etes-vous d’accord ou non avec les opinions suivantes ?



70,7%

29,3%

Le livre numérique est déjà une alternative au livre de poche pour 30% des lecteurs

Question 23 : Pensez-vous que le livre numérique soit une alternative au livre de poche ? Si oui, pour quelles raisons ?

Le numérique est une alternative Au livre de poche

Le numérique n’est pas une alternative

Au livre de poche


Les motifs de passage du poche au numérique sont variés

« C'est une alternative car plus grand confort de lecture (taille des caractères, poids des livres...) »

« Pour moi la lecture numérique est une démarche de lecture différente. Elle ne remplace pas le livre papier »

« Pour la facilité de lecture. Certains livres de poche ont des caractères d'imprimerie très petits, l'écriture est compacte et peu aérée. »

Confort de lecture Complémentarité

« Je pense que les deux sont complémentaires..»

« Pour permettre la lecture d'ouvrages assez conséquents côté poids et taille Pour stocker plusieurs livres dans peu d'espace »

« Permet d'avoir dans son sac une multitude de titres, de se constituer une vraie bibliothèque portable »

Mobilité étendue


Pas de substitution mais une complémentarité : «. » « Pour moi la lecture numérique est une démarche de lecture différente. Elle ne remplace pas le livre papier. » Serait une vraie alternative si le prix n’était pas supérieur au poche : « le prix du livre numérique est bien trop élevé pour le moment (certains livres numériques sont même plus chers que des livres sortis en édition poche » « Malgré tout, son prix reste trop élevé pour qu'il soit une alternative. » « Le prix des livres numériques est encore trop élevé pour rivaliser de façon efficace avec celui des poche »

Le passage du poche au numérique est verrouillé par un unique critère : le prix

« Le prix du livre numérique est bien trop élevé pour le moment : certains livres numériques sont même plus chers que des livres sortis en édition poche »


Pour conclure

Le prix est le critère déterminant de choix du format poche par rapport au grand format et justifie les achats d’impulsion

Les grands lecteurs développent des stratégies d’attente du

passage du grand format au poche

Les collections de poche sont des marques connues et valorisées pour leurs catalogues ou leurs qualités éditoriales

Le livre de poche est perçu comme un outil de découverte

d’auteurs ou de genres nouveaux

Le numérique commence à être vu comme une alternative au poche, bien que limitée par un prix trop élevé


Babelio, la communauté des lecteurs, vous remercie !

Guillaume Teisseire

[email protected]

+33 (6) 60 53 74 99

Octavia Tapsanji

[email protected]

+33 (6) 98 58 00 78

Documents

Etude poche et grand format - Décembre 2013