La Manche : un territoire attractif ?

Crédits photos : D.DAGUIER, J.BOUGIE, Fotofolia, O. ROYANT, T. SENI, F. TANNEAU, CG50, DCNS, CCI CC

1ère partie (20 min)

1. L’intérêt d’un territoire attractif pour mon entreprise

2. La Manche : un territoire unique et une marque

3. Une compétitivité entre territoires de plus en plus forte

4. Un projet de développement à construire collectivement

DEROULE

2ème partie (45 min)

Ateliers de travail :

• Favoriser les recrutements dans la Manche

• Développer l’image du département

ATTRACTIVITE ?

Pourquoi une démarche d’attractivité ?

Qu’est ce que l’attractivité ?

Joël GAYET, Directeur de la Chaire "Attractivité et Nouveau Marketing Territorial »

« Capacité d'un territoire à rayonner,

à promouvoir son offre et à attirer sur place,

d'une manière ponctuelle ou permanente,

des personnes et des capitaux »

Promouvoir ses

entreprises, ses produits

et services, ses talents,

ses savoir-faire…

Attirer des personnes

(créateurs d’entreprises,

touristes, étudiants,

chercheurs, cadres,

médecins, retraités ...)

et des capitaux (entreprises,

investisseurs, aménageurs…)

Rayonner en terme

de notoriété, d’image,

de visibilité …

Montrer son appartenance

au territoire

Fierté d’appartenance Prouver son

engagement en faveur

du territoire

Statut d’ambassadeur /

Corporate -Marque

Attirer des

talents

Management /

DRH

Fédérer ses

collaborateurs

Donner du sens à son

implantation /

Management / DRH

Obtenir une

reconnaissance

d’entreprise d’excellence /

durable / citoyenne

Labéliser son entreprise, ses

produits ou son savoir-faire /

Qualité - Marketing

Mutualiser et développer

des synergies avec d’autres

entreprises du territoire

Bénéficier d’équipements et

d’actions communes /

Marketing et Développement

6 motivations

différentes pour les

entreprises qui se

mobilisent dans les

nouvelles stratégies

d’attractivité et de

marque de leur

territoire

6 motivations majeures pour les entreprises …

(si le développement est de qualité)

ATTRACTIVITE ?

La Manche

Un patrimoine

naturel et culturel

riche et reconnu

Des savoir-faire

traditionnels

à la base de

l’économie

Une mutation

économique

vers des secteurs

innovants

UN TERRITOIRE

La Manche

Un patrimoine

naturel et culturel

riche et reconnu

Climat océanique

doux et pluvieux : vivifiant mais pénible pour

les habitants

Des paysages

ruraux diversifiés : bocage, mer, marais…

Des forces marines

très présentes : sculpte les paysages,

conditionne les activités

littorales

Patrimoine

architectural

Un sentiment

d’appartenance

multiple : Cotentin, Manche,

Normandie…

Une nature

généreuse

qualité de vie calme et saine à la

campagne

Le Mont Saint-Michel et des

plages du Débarquement mais qui ne sont pas toujours

associés au département

Authenticité

Gastronomie

Culture

L’histoire du TERRITOIRE

La Manche

Des savoir-faire

traditionnels

à la base de

l’économie

Tradition portuaire, maritime et commerciale

Le travail des

métaux

L’agriculture o 35 000 emplois,

o 1er département français : élevage,

pommes, légumes, pêche,

aquaculture et conchyliculture

Le commerce

L’artisanat

Le nucléaire o 13 000 emplois,

o leaders mondiaux : AREVA, EDF,

DCNS, et un réseau de PME de

pointe,

o un pôle de compétitivité :

Nucléopolis,

L’économie du TERRITOIRE

UN TERRITOIRE

La Manche

Une mutation

économique

vers des secteurs

innovants

Le numérique o 4 200 emplois dont 700 créés

depuis 2009,

o des entreprises d’innovation :

Acome…

o une stratégie de déploiement de

la fibre optique (Très Haut Débit)

unique en France,

o un centre de formation, pôle

d’excellence : Novea

Les Énergies Marines

Renouvelables o EMR : port de Cherbourg =

lieu de production éoliennes

offshores, 700 emplois en

prévision avec Alstom

o projet d’hydrolienne d’EDF

ENR et de DCNS basé à

Cherbourg

o Mix énergétique

Le tourisme /

le nautisme o 475 Millions d’euros de

o 6631 emplois salariés soit

4,5% de l’emploi salarié

o 12 millions de nuitées

o plus de 200 lieux de visite

L’agroalimentaire / l’agromer o 5 000 emplois

o industrie de transformation forte : produits

laitiers, viande, fruits et légumes et produits

de la mer

o marques internationales : Elle & Vire, Florette,

Heudebert, Mont-Blanc, Président …

L’avenir du TERRITOIRE

Les biomatériaux o Le chanvre

o Les matériaux biosourcés

UN TERRITOIRE

Les symboles partagés : Le

Mont Saint Michel, la mer et les

marées, la presqu’île, le bocage

Un territoire

• méconnu de l’extérieur et relativement en interne : un territoire qui se

cherche, avec un nom qui ne le distingue pas de la mer, déficit d’image

• ambivalent qui incarne simultanément la douceur et la force, le

calme et la tempête : beauté, tranquillité, force de la mer, falaises…

• des habitants au caractère réservé : peu d’esprit ambassadeur…

• mais une vraie et forte personnalité : une terre « à part », sentiment

d’être différent, une « Terre-mer » puissante

Une identité de TERRITOIRE

La Manche : une vraie Normandie

• un territoire idéal et souvent idéalisé

• l’expression d’un « jardin d’Eden »

• l’expression de la fertilité, de la protection

=> Une terre « mère » :

se ressourcer, se

protéger, se retrouver

La Manche : une Normandie autre

• un territoire maritime, une terre-force, un pays tonique

• une île, terre au bout du monde, naturelle et mythique

• un sentiment d’être différent

=> Une terre-mer

qui permet de se

dynamiser, se

régénérer, grandir

Conclusion

- Des atouts et un réel potentiel mais en manque de notoriété dans une

compétitivité entre territoires.

=> Une nécessité de se fédérer pour stimuler l’attractivité

de la Manche et favoriser le développement économique

Une identité de TERRITOIRE Une identité de TERRITOIRE

Signatures

Gamme chromatique Code photographique

UNE MARQUE

Logo type

Symbole graphique

Fil d'Ariane

Exemples d’utilisation

UNE MARQUE

Marqueur identitaire

Formes

obliques,

dégradé de

couleurs Code

typographique

Fil d’Ariane

UNE MARQUE

Bilan de la marque

• Objectifs :

fédérer l’ensemble des forces vives de la Manche : acteurs économiques,

culturels, touristiques, institutionnels…

action collective autour d’une identité commune, dans le but d’accroître

l’attractivité et la notoriété de la Manche

• Mise en place en 2011

• Les ambassadeurs actuellement :

Une vingtaine d’évènements à forte exposition médiatique (notoriété

nationale, internationale)

Un cinquantaine d’acteurs touristiques (Offices du tourismes, locations de

gîtes…)

Pour utiliser la marque (gratuit) :

Formulaires d’inscription dans les pochettes de séances.

UNE DEMARCHE

La Manche mérite d’être connue

• Promotion touristique,

• Salon de l’agriculture,

• Évènements sportifs et culturels (Traversées de Tatihou,

Normandie Horse Show, lieux de mémoire…)

• Soirée et trophée des entrepreneurs, Club d’ambassadeurs

Le territoire attire des talents ciblés

(cadres, professions en tension, professions médicales…)

• Salon professionnel Parcours France à Paris

• Démographie médicale

Une DEMARCHE ENGAGEE

Les actions déjà en cours sur le territoire

Le territoire accompagne l’installation des nouveaux actifs

• Espace Manche : disponibilités immobilières et zones d’activité,

• Accompagnement de projets de création et reprises

d’entreprises par les chambres consulaires,

• Structuration de l’offre d’accueil aux entreprises (infrastructures,

services)

• Manche attractivité : aide à la recherche d’emploi pour le

conjoint,

• Démographie médicale : aide à l’installation pour la famille,

• Réseau d’accueil de nouvelles populations (Pays)

Bien vivre dans la Manche, être ambassadeur du territoire

• Communauté Facebook, Manche Tourisme

• Développement du numérique, Manche Numérique

• Valorisation des produits locaux : Label Manche Terroir,

démarche Agrilocal

UNE DEMARCHE Une DEMARCHE ENGAGEE

Saône & Loire CREATIVE LABourgogne

Une démarche et une marque de territoire,

mise en place en mai 2013 pour : - faire rayonner la Saône-et-Loire, faire connaître les

atouts et valeurs du territoire,

- Fédérer les acteurs et attirer de nouveaux habitants,

touristes et entrepreneurs.

UNE DEMARCHE

Actuellement 100 ambassadeurs :

domaines économique, institutionnel, résidentiel et touristique

Cercle vertueux = la marque partagée valorise ses partenaires qui à leur tour

enrichissent la marque, additionner les efforts de chacun au bénéfice de tous !

valoriser son entreprise, son

savoir-faire, développer la

réputation de ses produits

développer des

synergies avec

d’autres entreprises,

participer à une

dynamique collective,

Les avantages pour les acteurs :

Les actions - Campagnes de communication commune

Visuels dans les gares de Paris

Magazine gratuit distribué à Paris

Web marketing

UNE DEMARCHE

- Participation avec un stand commun à des

salons professionnels :

Made in France, 35 000 visiteurs;

Euroforest, 35 000 visiteurs : salon du bois

Mondial du tourisme à Paris, 113 000 visiteurs

- Amplification des événements

existants

Évènements culturels

Concours des artisans

Charte de valorisation de la S&L

dans les 176 sites Clunisiens

classés en Europe

- Mise en place de 2 groupes

de travail : créative Lab Eco

et Créative Lab Habitants

pour travailler au

développement de projets

novateurs

Nous souhaitons tous favoriser l’attractivité de la Manche

pour développer l’activité économique .

PROJET COLLECTIF

des groupes

de travail

identiques

Favoriser les recrutements

Porter collectivement l’image

de la Manche

Les recrutements

• Quels moyens mettre en place pour améliorer

le recrutement dans la Manche ?

L’image du département

• Quels moyens innovants mettre en place pour

améliorer l’image du département ?

PROJET COLLECTIF

Vers avril : présentation de la synthèse des 3

réunions locales

Puis mise en place d’une stratégie commune

pour le développement de l’attractivité de la

Manche.

ET ENSUITE