22/12/2011 L’actualité

& les innovations

du marketing et

de la

communication

par

L’actu mise à nu

Chine > Japon

Point de vue : Le meilleur de 2011

L’actu mise à nu

Les Français de plus en plus connectés

• La 9e édition de l’étude du Crédoc sur l’avancée des TIC dans la société française montre la multiplication des terminaux et des lieux de connexion.

• La navigation mobile a augmenté de 9% en 2011 (24% de pénétration), le téléchargement d’applications mobiles payantes de 8% (17% de pénétration).

• 74% des Français possèdent une ligne fixe et un mobile personnel (+4% en 1 an). 17% de la population possèdent un smartphone et 78% un ordinateur à la maison.

Luxe : la Chine dépasse le Japon

• Ça n’a pas l’air comme ça mais c’est une révolution qui n’a rien de rouge : la dernière newsletter Brandwatch pointe vers un rapport de PwC dédié au luxe en Asie.

• On y apprend que le chiffre d’affaires du luxe en « grande Chine » (Chine, Taiwan, Macao, Hong-Kong) devrait dépasser celui du Japon et culminer à 15,5Mds$ (la Chine seule devrait dépasser son voisin nippon en 2015), encore loin derrière les USA dont le CA avoisine les 70Mds$.

• Notons par ailleurs que la « grande Chine » demeurera le premier contributeur de la croissance du secteur.

La valeur d’un fan par Millward Brown

• L’étude Value of a fan publiée ces dernières semaines est riche d’enseignements. Outre les préconisations de qualité de contenus et de réactivité, l’étude apporte quelques nuances au prosélytisme ambiant :

– Toutes les marques ne possèdent pas le même « fan index » : une marque jugée « créative » ou « digne de confiance » à plus de chance d’attirer les fans qu’une marque estimée « sage » ou « dans la maîtrise ».

– Le nombre de fans d’une page et le taux de satisfaction client ne sont pas corrélés.

– Être fan sur Facebook augmente moins notre degré d’attachement à une marque que notre bonne perception de son utilité ou de sa supériorité par rapport à ses concurrentes, mais aussi la part des dépenses que nous lui consacrons dans sa catégorie.

L’œil de Né Kid sur la valeur d’un fan

• L’évaluation de la valeur d’un fan sur Facebook est l’un des grands débats du moment (dans notre microcosme...).

• L’unité de mesure est loin d’être universelle et les deux ou trois dernières évaluations publicisées faisaient ressortir des écarts de 1 à 15 ! Autant dire que la question est loin d’être résolue.

• Ce qui est intéressant dans l’analyse de Millward Brown, c’est qu’elle permet de mieux comprendre la valeur ajoutée d’un fan pour les marques qui ont investi sur une page Facebook.

• Ainsi, quelqu’un qui se déclare fan d’une marque sur Facebook consacre en moyenne 13,8% de ses dépenses dans la catégorie de produits à laquelle appartient la marque. C’est peu ! Surtout quand on sait que, toujours selon Millward Brown, quand on est attaché à une marque – qu’on soit fan sur FB ou non – on lui abandonne près de 50% de ses dépenses. CQFD…

• Autrement dit, FB ne crée pas tant d’attachement que ça (pas très étonnant quand on voit de quelle manière les marques, ou leurs partenaires, font la pêche aux fans). Si on veut optimiser sa part de porte-monnaie, il vaut donc mieux s’efforcer de s’attacher les gens, avec les moyens ad hoc parmi lesquels Facebook n’est qu’une option, d’ailleurs difficile à manier.

L’image de la semaine

Chaque semaine, un quiz arithmétique

• Au 31 décembre 2011, Né Kid aura déjà vécu combien de jours ?

a. 1000

b. 1500

c. 2000

d. 2500

Point de vue :

Le meilleur des innovations et tendances de l’année 2011 par

Né Kid

Bestov 2011

• Noël approche et l’heure est aux bilans (nos lecteurs de la revue de

lien sur notre blog l’ont sans doute déjà remarqué).

• Cette semaine, nous vous offrons une rétrospective de nos

innovations et tendances préférées de l’année passée.

• Pour les curieux, sachez que les 3 numéros de la veille les plus lus

online sont :

– Planner survey 2011 : 1219 lectures

– La communication du vin : 1204 lectures

– Le Moyen-Âge : 1049 vues

• Attention pour le retour vers 2011, c’est parti !

Janvier 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

Un blog répertoriant ce que

les gens se disent

« vraiment » dans les pubs.

Êtes-vous concentré au

bureau? Réapprenez à gérer

l’inaction

Des photos numériques

dotées de dates d’expiration

militant pour le « droit à

l’oubli »

Février 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

Une opération GE luttant

contre les chaussettes

orphelines

La bière Andes autorise

l’ubiquité

Des hologrammes tactiles

Mars 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

Ce site propose un quiz

« iconique » à tous les fans

de cinéma

Lego invite les internautes à

réaliser les plans en 3D des

objets qu’ils rêveraient de

fabriquer

Les magasins John Lewis

lancent le « never ending

funding »

Avril 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

Une appli iPhone qui

sélectionne votre musique

en fonction de votre

positon géographique

Un petit outil permettant de

connaitre le niveau de

salaire dans votre entreprise

20% de réduction à vie sur la

marque Ecko pour chaque

personne qui se tatouerait le

logo sur sa peau…

Mai 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

Loudsauce : une agence

média non-profit et

crowdsourcée

Le Fair Tweet de Ben &

Jerry’s optimise les 140

signes de vos gazouillis avec

des messages humanitaires

Des ampoules alimentées

au Wi-Fi

Juin 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

Terrace and Sun, le mash-

up ultime des Parisiens à

l’heure de l’apéritif

Pour se balader dans les

métropoles du monde sans

bouger du bureau

Revivre les scènes cultes du

cinéma en réalité

augmentée géolocalisée

Juillet 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

La roue des concepts

créatifs marronniers

imaginée par Tribal DDB

Une compilation des petits

mensonges du quotidien

Proust.com, un réseau social

pour seniors

Août 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

Une application de

géolocalisation des

distributeurs de préservatifs

dans la grosse pomme

Bump : le futur de la

carte de visite

Une application japonaise

des bonnes manières

militaires

Septembre 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

Waco réinvente l’écriture à

l’encre numérique

Fridgezoo sensibilise à la

dimension écologique des

gestes les plus ordinaires tels

que l’ouverture de son frigo

Oracle cat livre ses réponses

à nos doutes existentiels

Octobre 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

iGlasses veut remplacer

nos lunettes par nos

smartphones

Dear great teachers invite

les élèves à rendre

hommage à leurs meilleures

expériences scolaires

Get closer, une opération

intelligente pour Pro Infirmis

en vue de faire changer

d’avis sur le handicap

Novembre 2011 (cliquez sur les images pour voir les liens)

Drinkify offre aux fêtards le

cocktail correspondant le

mieux à leurs chansons du

moment

Is it old? permet de

connaitre l’ancienneté d’un

lien hypertexte

Karmagoat, nouveau

modèle de fundraising

humanitaire

Et en décembre?

• Les innovations et tendances du mois sont classées à leur

emplacement habituel, 2 slides plus loin…

Idées, tendances &

innovations

Devenir collectionneur mobile

• S[edition] propose aux collectionneurs non-conventionnels d’acquérir

des œuvres d’art au format numérique, à utiliser sur leurs supports

(mobiles, tablettes…)

Cliquer sur l’image pour voir le site

Dans la peau d’un senior

• Agelab, une équipe de recherche du MIT, a mis au point une

combinaison capable de recréer les sensations ressenties par les

personnes âgées en vue d’optimiser leurs expériences dans la cité.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Joyeux Noël

• C’est un grand classique du genre mais on ne s’en lasse pas :

Christomize est un petit outil parant n’importe quel site web de la

magie de Noël !

Cliquer sur l’image pour voir le site

Adresses des liens • Janvier :

– Things Real People Don't Say About Advertising : http://tpdsaa.tumblr.com/

– Do nothing for two minutes : http://www.donothingfor2minutes.com/

– X-Pire : http://www.x-pire.de/index.php?id=6&L=2 • Février :

– L.O.S.S. : https://www.facebook.com/geappliances?v=app_195317153818255

– Andes ubique : http://www.adforum.com/creative-work/ad/player/34462233/__tstck__

– Hologramme tactile : http://www.youtube.com/watch?v=Y-P1zZAcPuw

• Mars : – Famous objects from classic movies :

http://famousobjectsfromclassicmovies.com/ – Lego Like : http://vimeo.com/20899145

• Avril : – The National Mall : http://itunes.apple.com/us/app/the-

national-mall-by-bluebrain/id437754072?mt=8 – Salary Share : http://www.salaryshare.me/ – Ecko Branded for Life :

http://www.shopecko.com/family/index.jsp?categoryId=11330790

• Mai : – Loudsauce : http://loudsauce.com/ – Fair tweets : http://creativity-online.com/work/ben-jerrys-

fair-tweets/23170 • Juin :

– Terrace & sun : http://www.terraceandsun.com/ – Robot flâneur : http://robotflaneur.com/ – Cinéma augmenté : http://youtu.be/R6c1STmvNJc

• Juillet : – Wheel of concept : http://wheelofconcept.com/

– Mensonges : http://mensonge.bigbenprod.fr/ – Proust : http://www.proust.com/

• Août : – NYC Condom finder : http://itunes.apple.com/fr/app/nyc-

condom-finder-by-nyc-health/id418902795?mt=8 – Bump : http://youtu.be/kCJ5dyNDfkE – Japanese iPhone Application Teaches Military Salute :

http://youtu.be/197y4MCprsE • Septembre :

– Inkling by Wacom : http://youtu.be/fXbBA1DRE84 – Fridgezoo : http://youtu.be/E52zRszxqfk – Oracle cat : http://www.oraclecat.com/

• Octobre : – iGLasses : http://www.telegraph.co.uk/science/science-

news/8794225/New-iPhone-app-could-delay-need-for-reading-glasses.html

– Thanks for teaching us : http://thanksforteaching.us/ – Get closer : http://youtu.be/zFWr-CKMWGY

• Novembre : – Drinkify : http://www.drinkify.org/ – Is it old? http://www.isitold.com/ – Karmagoat : http://www.karmagoat.com/

• Décembre : – Sedition art : http://www.seditionart.com/ – MIT Agelab : http://youtu.be/czuww9rp5f4 – Christomize : http://www.christomize.com/

Passé par le bureau

américain de Naked, Noah

Brier vient de lever 1,5M$

avec son site Percolate

proposant un nouveau

modèle de curation de

contenus sociaux.

Il travaille d’ores et déjà

avec GE, Mastercard,

Amex ou Grey Advertising.

Cette semaine, sur le blog : Keith Barry et la

magie de Noël ; La revue de presse de Né Kid –

week 50 ; Matt Cutts : essayez quelque chose

de nouveau pendant 30 jours

La semaine prochaine :

Joyeuses

fêtes !

Réponse du quiz :

c. 2000 jours et des poussières. C’est beaucoup et c’est peu à la fois. Le plus important, c’est ce qu’on en a fait. Qu’en pensez-vous ?...

www.nekid.fr +33 1 43 38 15 48

La veille de Né Kid,

c’est toute la semaine

sur Twitter @Naked_Paris