La veille de Red Guy du 18-12-2012

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Au menu cette semaine

•  L’actu mise à nu : –  L’Internet de tous les objets –  La guerre des réseaux sociaux –  Le manque à gagner des « faux » spams

•  Point de vue : Faites-vous un cadeau !

•  Innovations et tendances : –  Attention, papier méchant –  Casque t’écoute ? –  Vivement aujourd’hui !

L’actu mise à nu

L’Internet de tous les objets

•  L’internet des objets, tout le monde en parle, mais ça n’avance pas assez vite au goût de certains…

•  Un certain nombre de grands groupes se sont donc associés au sein d’AllSeen Alliance, un GIE destiné à faciliter l’établissement de nouvelles normes, l’interopérabilité, les fonctionnalité inter-secteurs. Leur but : "l’Internet de Tout" !

•  La base sera AllJoyn, un système open source de connexion entre les divers produits de fabricants différents.

Les 23 membre d’AllSeen Alliance

La guerre des réseaux sociaux

•  Les réseaux sociaux en pointe se marquent à la culotte. La dernière escarmouche en date vient d’avoir lieu entre Instagram et Twitter.

•  Le second a dégainé le premier avec la nouvelle version de son appli qui permet d’envoyer des photos avec un tweet depuis un smartphone.

•  En réponse, le premier vient de lancer Instagram Direct qui permet d’envoyer des messages photos à ses amis.

•  A quand la prochaine passe d’armes ?

Le manque à gagner des « faux » spam

•  La lettre 100%media évoquait hier une analyse de Mailjet, spécialiste de l’emailing, sur les emails indûment classés en spam par Google et les FAI.

•  Selon cette analyse, 14% des emails marketing seraient bloqués par ces acteurs, ce qui représenterait 1,2 Md€ de manque à gagner pour les marques ayant émis ces emails.

•  Ce montant représente, selon la société, l’équivalent des revenus générés par les PV et les radars en France.

Cliquez sur l’image pour lire l’article

L’œil de Red Guy sur les « faux » spam

•  Qu’une société d’emailing tente d’évaluer le manque à gagner lié aux emails qui n’arrivent pas à bon port est logique. Elle oublie au passage que, si les emails de ses clients sont bien intentionnés, il se trouve des gens qui ne souhaitent pas les recevoir. C’est une liberté de base au nom de laquelle ont été créés les antispam et qui a inspiré leurs règles aux Google et autres Yahoo!.

•  S’il est simple de balayer sa boîte de spam pour voir s’il s’y trouve un « vrai » mail égaré, il est très dérangeant de subir quotidiennement des dizaines de messages non souhaités. C’est préjudiciable à la productivité des entreprises et, de surcroît, de moins en moins efficace vu la chute drastique, et logique, des taux de réponse.

•  Mailjet devrait se préoccuper de voir comment stimuler l’opt-in plutôt que de s’alarmer, en pseudo citoyen, d’un dysfonctionnement dont elle est en partie responsable…

L’image de la semaine

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Point de vue : Faites-vous un cadeau !

La crise ? Quelle crise ?

•  Victime de la crise, vous ? Bien sûr que non ! Vous avez de l’argent à ne plus savoir qu’en faire et votre budget com’ 2014 explose tout les plafonds (mais si mais si).

•  C’est pourquoi Red Guy vous propose aujourd’hui une liste de cadeaux composée des must-have 2013 de la communication, qui vous aidera à coup sûr à dépenser « intelligemment » (ou pas…) cet argent qui vous brûle les doigts – lucky you.

•  Un avertissement cependant : toutes les idées qui suivent ne sont pas forcément bonnes à suivre ! L

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Cher Père Noël, je voudrais…

•  Un peu de RA •  Beaucoup de Colette •  Quelques Native Ads •  Une petite web-série •  Un pop-up store bar éphémère •  Quelques fans pour ma page FB •  Une dizaine de billets sponsorisés •  Une opération un peu spéciale •  Et un film à gros budget !…

Un peu de RA

•  Commençons par une idée quasi has-been, en tout cas dans sa forme actuelle : la Réalité Augmentée.

•  Offrez-vous les services d’un geek de génie qui inventera pour vous un projet original (on a bien dit original), souvenons-nous par exemple des lapins crétins au Grand Palais lors de la Game Story de décembre 2011.

•  Si certains s’accrochent encore aux simples flash codes, la nouvelle génération de RA semble cependant plus prometteuse… RDV l’année prochaine !

Beaucoup de Colette

•  Autre must : une collaboration avec le concept store qu’on ne présente plus, dirigé d’une main de maître par la bien-aimée Colette.

•  Converse, Coca-Cola, Disney, Vuarnet, Vipp, Nixon, Pierre Hardy mais aussi Carambar… ils sont nombreux à avoir succombé. Si vous n’en faites pas partie, vous pouvez encore filer dare dare leur proposer une idée audacieuse (ou pas).

•  Mais vous aurez quand même quelques métros de retard !...

Quelques Native Ads

•  Autre Big Tendance du moment, le Native Advertising, ou Publicité Native (pardon my french). Si vous ne voyez pas de quoi on parle, il est probable que vous ayez vécu en ermite depuis quelques mois car tout le monde n’a que ces deux mots à la bouche, nous y compris (cf notre veille du 25/09).

•  Rappelons tout de même qu’il n’y a rien de bien nouveau, sauf peut-être le nom. Sans même parler du bon vieux publi-reportage, dès les années 1900 Jell-O avait lancé le concept des livres de cuisine de marque.

Une petite web-série

•  Comment ? Vous n’avez pas déjà lancé votre web-série ? Mais à quoi songiez-vous ?

•  Comme tant d’autres en 2013, laissez-vous tenter par l’aventure, engagez un humoriste du web (Norman est déjà pris, Stéphane de Groodt aussi, mais La Connasse est encore libre) et créez une web-série (de plus) qui – rien n’est moins sûr, car les succès sont rares – vous apportera peut-être le Big Buzz dont vous rêvez !

Un pop-up store bar éphémère

•  Là aussi, rien de nouveau nous direz-vous, les pop-up stores existent depuis longtemps.

•  Mais il doit bien y avoir quelques exemples qui vous tentent ? Tel le Barbie Bar de l’automne ou ceux d’Amazon à San Francisco pour vendre son Kindle, dont certains devant un magasin Microsoft…

•  Si vous ne vous êtes déjà pas offert votre propre lieu éphémère super-branché, c’est le moment d’être taquin ou inventif…

ALLÔ ! NON MAIS ALLÔ, QUOI ! T’ES UNE MARQUE ET T’AS PAS DE POP-UP STORE ?? *

*on sait, on sait, c’est beaucoup trop 2013.

Quelques fans pour ma page FB…

•  … ou des followers pour mon compte Twitter ?

•  Ah, vous pensiez encore qu’il suffisait d’être créatif pour augmenter votre côte de popularité sur le web et créer des embouteillages sur votre page FB ?

•  Tsss… pensez-vous, tout s’achète de nos jours ! N’hésitez plus, ça ne coûte quasiment rien. Allez, on vous a même laissé une adresse sur la page d’après.

•  (Profonde tristesse…)

Une dizaine de billets sponsorisés

•  Savoir quel blog ou quelle socialite choisir est un vrai casse tête : par exemple, qui de The Blond Salad ou de la page instagram de Cara Delavingne servira au mieux vos intérêts ?

•  Ne cherchez plus, le site Campaygn vous aide à faire le tri !

•  Vous pourrez enfin dormir sur vos deux oreilles… et arrêter de vouloir être présent à tout prix sur tout les réseaux sociaux à la fois…

Une opération un peu spéciale

•  Si pour vous, l’important, c’est de surprendre, alors visez le must du must (du WTF) : offrez à vos clients VIP un séjour dans une des cabanes Shanty Town du nouvel espace bidonville de la chaîne hôtelière de luxe Emoya Hôtel & Spa en Afrique du Sud.

•  Pour 60 € (la moitié du salaire moyen d’un Sud-Africain), vos clients pourront passer la nuit dans un abri de fortune (avec Wifi) en totale sécurité.

•  « Que c’est pittoresque ! »

Et un film à gros budget !…

•  Depuis le 2’30 de Chanel avec Nicole Kidman, la planète luxe se rêve en long.

•  De fait, les amours entre publicité et cinéma donnent parfois naissance à de beaux enfants (cf Wes Anderson & Prada). Mais pas toujours…

•  Allez, il n’y a pas de fatalité : certains films à budgets colossaux sont parfois de belles réussites (cf Cartier, Chanel, Vuitton…). Souvenez-vous juste que l’argent ne fait pas toujours le bonheur (de vos consommateurs). !

Attention, danger potentiel !

•  Vous l’aurez compris, cette liste de cadeaux de Noël est surtout une liste de pièges à éviter ! Car même si dans le lot existent de belles idées, le résultat dépend avant tout de la façon dont on se sert de l’outil que l’on a à sa disposition.

•  Correspond-il vraiment à la nature de la marque ? Va t’il permettre de créer un lien intelligent entre le consommateur et le produit ?

•  S’il permet une mise en scène pertinente et spectaculaire de votre stratégie de marque, remerciez le Père Noël… S’il s’agit de tomber dans la hype juste pour donner l’impression d’être branché, fuyez !

What’s new ?

•  On n’est pas obligé d’être le premier en tout, et chevaucher une tendance au bon moment est un art. Alors cherchez peut-être du côté des nouvelles marottes du net et trouvez une façon inventive de surfer sur les vagues du moment : le food porn bien sûr, qui ne faiblit pas, mais aussi les selfies, les petits-chats-trop-mignons (quoique…), le #Airponey... Les idées ne manquent pas !

•  En tout cas, sauf si vous avez un budget 2014 réellement colossal à disposition, ne le gâchez pas en actions inutiles.

•  Passez de joyeuses Fêtes en regardant autour de vous, et, qui sait, le Père Noël vous apportera-t-il peut-être LA Big Idea de 2014 !

Innovations et tendances

Attention papier méchant

•  Vous en avez marre des papiers à fleurs ou à cœurs ? Votre Grinch intérieur tombe malade chaque année à Noël, confronté à la mièvrerie ambiante ? Voici le papier qu’il vous faut, édité par le blogueur Golem13 !

Cliquez sur l’image pour télécharger le papier !

•  Vous en rêviez, Sony l’a fait : vous pouviez remporter son nouveau casque en participant à un blind test musical accessible sur 4 abribus parisiens. Le concours et la playlist étaient également accessibles sur Deezer.

Casque t’écoute ? (… sic)

Cliquez sur l’image pour accéder à la vidéo

•  On sait l’amour des jeux de mots (souvent réussis) de Monoprix. L’enseigne a lancé une application pour personnaliser (virtuellement pour l’instant) certains de ses produits. Une idée sympa pour les cartes de vœux !

Vivement aujourd’hui !

Cliquez sur l’image pour accéder à l’application

Index des liens

•  L’internet de tous les objets : http://www.zdnet.com/allseen-alliance-a-good-start-but-needs-enterprise-players-7000024128/

•  Le manque à gagner des « faux » spam : http://fr.pressking.com/communiques-de-presse/Mailjet-analyse-le-cout-des-mises-en-spam-erronees-un-manque-a-gagner-annuel-de-1-7-Mrd-d-euros-064760

•  Les pop-up stores d’Amazon : http://blogs.wsj.com/digits/2013/11/29/whats-that-an-amazon-store/

•  Campaygn : http://www.campaygn.com/ •  Attention papier méchant : http://golem13.fr/papiers-cadeaux-noel-golem13/ •  Casque t’écoute ? http://youtu.be/Ipk3dlKtZjo •  Vivement aujourd’hui : https://www.facebook.com/Monoprix/app_537891059621425

Dans quinze jours

Le Grand Quiz 2013

Cette semaine à la une : On a parfois l’impression que certaines années ont été passées à fermer des portes, à dénigrer, à parer aux urgences sans aucune vision du futur. Ce sera le lot de 2013. Que ces Fêtes soient l’occasion d’une salutaire lessive mentale !… Pour vous

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eric@redguy.fr