Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– YouTube contre-attaque en musique

– Le ciblage online à l’essai

– Le Danemark s’envole

• Point de vue : les antipubs

• Innovations et tendances :

– Après "satisfait ou remboursé", "satisfait avant d’acheter"

– Le pyjama c’est branché…

– Peu importe la musique pourvu qu’on ait l’ivresse

L’actu mise à nu

YouTube contre-attaque en musique

• Concurrencé par Spotify, Deezer, Beats Music et de quelques initiatives de marques, YouTube contrattaque avec YouTube Music key. Ce service de streaming musical payant sans pub est lancé dans 9 pays – mais pas la France – au prix de 9,99 € par mois.

• YouTube continuera son offre gratuite, bourrée de pub, qui n’a pourtant généré en 8 ans que 1 Md$ de reversements à l’industrie musicale, malgré son milliard d’utilisateurs, alors que Spotify, avec 10 fois moins d’abonnés, a versé 2 Md$...

Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

Le ciblage online l’essai

• L’institut Comscore vient de synthétiser les résultats de son outils vCE sur le ciblage et la visibilité des campagnes en ligne dans 4 marchés.

• La précision du ciblage est la meilleure en France (52%), suivie par l’Italie (45%) et l’Espagne (41%).

• La visibilité des messages, qui dépend du temps passé par l’internaute et de l’apparition du message sur l’écran, est la meilleure en Espagne et en Italie (51 et 50%), puis en France (41%)

• Le UK est dernier partout…Cliquez sur l’image pour voir la suite

de l’infographie sur offremedia

Le Danemark s’envole

• L’International TelecommunicationsUnion évalue chaque année le degré de « connexion » de tous les marchés.

• Le classement utilise un indice mixte : équipement internet et mobile, taille des bandes passantes, nb d’abonnés HD…

• Le Danemark détrône cette année la Corée du Sud. La France perd 2 places (18è) et se retrouve dans le peloton des challengers qui inclut aussi l’Allemagne et les Etats-Unis. Le UK et les pays scandinaves constituent les champions avec la Corée et Hong-Kong.

Cliquez sur l’image pour avoir accès à

l’étude

L’œil de Red Guy sur le ciblage online

• Les raisons pour qu’un message en ligne n’atteigne pas la personne visée sont nombreuses : ordinateur partagé, données obsolètes, adblock, infos imprécises fournies par les consommateurs... Il est donc inévitable qu’1 message ciblé sur 2 n’atteigne pas sa cible.

• Concernant la visibilité, la taille des écrans, l’évitement de la pub par les gens, voire les conditions douteuses de certaines régies, contribuent à ce que la moitié des messages supposés vus ne le soient pas en réalité. Sans oublier les maladresses pour éviter les pubs se traduisant par un clic involontaire, surtout sur un mobile.

• En combinant ces 2 paramètres, on arrive au résultat que seuls 1/5è des gens visés reçoivent effectivement le message en France, et 1/6è en Angleterre. Et en croisant ces scores avec les taux de clic, on s’aperçoit que le potentiel d’efficacité des campagnes en ligne est bien moindre qu’estimé. Ce n’est pas un drame, mais il vaut mieux en avoir conscience…

Point de vue :

Les antipubs

La publiphobie en France

• Quelques événements ces dernières semaines montrent que la

pub n’est pas du goût de tout le monde : fin du contrat entre JC

Decaux et la ville de Grenoble visant à libérer les espaces publics

des panneaux publicitaires, festival « Démarquons-nous » des

anti-pubs, etc. Une étude TNS Sofres le démontre par ailleurs

très bien en mettant en lumière une augmentation en France des

publiphobes de 25% à 37% sur les 10 dernières années.

• Nous avons chercher à savoir qui sont ces publiphobes, quelles

sont leurs revendications et quelles actions ils mènent pour

combattre la pub.

Débat public

• Les antipubs existent depuis des années mais se sont révélés en

2003, après une action menée dans le métro parisien qui les a fait

connaître du grand public. Ils veulent montrer que la publicité

s’impose aux individus et dicte leurs comportements.

• Ramener la pub dans le débat public est un de leurs principaux

objectifs afin que les autorités entreprennent des mesures pour

limiter sa prolifération.

• Indirectement, il ont influencé la loi interdisant les spots de pub sur

les chaines publiques après 20h (mais moins que TF1 ou M6 ).

Pollution visuelle

• Dans les grandes métropoles, l’affichage mural ou les pignons

recouverts d’écrans géants comme à Times Square, Piccadilly

Circus ou Shinjuku font partie du décor et sont une véritable

attraction (et un terrain d’interactivité prisé par les marques).

• Pourtant certaines villes ont décidé que la publicité était une

pollution visuelle et qu’il fallait s’en séparer. De l’autre côté de

l’Atlantique, dès les années 70, les états du Vermont et du Maine

décidèrent de supprimer tous les panneaux publicitaires sur

l’espace public, imités par Sao Paulo en 2006, pour ne citer que

quelques villes qui ont pris cette mesure drastique.

Marre de la pub !

• Les antipubs condamnent la trop forte pression publicitaire et

estiment que la pub viole l’espace privé et considère l’être humain

uniquement en tant que consommateur.

• Plusieurs organisations existent en France pour aider à cette prise

de conscience, lutter contre l’affichage dégradant le cadre de vie,

agir contre les pratiques commerciales abusives et sensibiliser le

public, notamment les plus jeunes. Pour mener leurs différentes

actions, elles se réunissent notamment via les réseaux sociaux.

• Elles souhaitent entre autres qu’on reconnaisse la liberté de non-

réception de la publicité au même titre que la liberté d’expression.

« Démarquons-nous »

• Le 1er festival antipub a eu lieu à Paris du 13 au 16 novembre

dernier. Tous les publiphobes se sont réunis pour l’occasion, tels

que RAP*, les collectifs des Reposeurs et des Déboulonneurs,

Paysages de France, l’Eglise de la Très Sainte Consommation,

les Casseurs de Pub, etc.

• Les publiphobes pouvaient s’informer ou agir pour le respect de

la liberté de recevoir ou pas les messages publicitaires.

• Des pièces de théâtre, des actions dans le métro (souvent choisi

comme victime expiatoire du fait de son accessibilité) ainsi que

des conférences ont été réalisées pendant ce festival.

Métro, boulot, logo

• Justement, le slogan « métro, boulot, logo » pointe du doigt les

affiches du métro parisien. La RATP a 80.000 emplacements

publicitaires : affiches 4x3 m sur les quais, arrières des bus,

panneaux dans les couloirs, écrans numériques, etc. Ces stations

et des dépôts déserts sont un rêve pour les taggers et activistes

de tous poils !

• Mais le métro est loin d’être leur seul terrain de jeu.

• Passons en revue quelques « positionnements » de mouvements

antipubs reconnus.

Métro, boulot, logo

• Malgré ses avantages, le métro signifie « abrutissement » depuis l’avènement de l’expression « métro boulot dodo ». Les Reposeurs y ont mené des actions pour interpeller les voyageurs, comme la pose d’affichettes de couleurs vives sur les publicités avec des slogans de type « la pub fait dé-penser ».

• 57% de franciliens seraient favorables à une réglementation de l’affichage publicitaire dans le métro, en limitant le nombre et le format des affiches.

Extinction des feux

• Les « Veilleurs de nuit » mènent des actions pour lutter contre la pollution lumineuse, le gaspillage énergétique et l’agression publicitaire.

• Ils souhaiteraient une loi radicale pour « l’extinction des feux » entre 22h30 et 6h (contre 1h-6h actuellement).

• Le 28 septembre dernier, ils ont appelé à éteindre les enseignes et à bâcher les panneaux lumineux à métro Opéra.

Les Paysages de France

• Ils veulent enlever les panneaux vécus comme une pollution visuelle mais aussi attaquer les annonceurs sur le plan juridique pour implantation illégale de publicités. Selon eux, 40% des panneaux implantés seraient illégaux.

• Originaire de Grenoble, l’organisation a réussi à se faire entendre et faire bannir (provisoirement ?) l’affichage sur la voie publique dans leur ville par la mairie écologiste.

Les Déboulonneurs

• Ils « déboulonnent » les panneaux publicitaires, souhaiteraient que les affichages soit réduit à une taille maximale de 50x70 cm et que les panneaux lumineux et animés soient supprimés.

• Ils mènent fréquemment des actions dans de grandes villes françaises en prônant la dégradation non-violente et barbouillant les panneaux publicitaires.

Boycott de la pub

• D’autres prônent des actions visant la logique même du système. Adbusterset Casseurs de pub canadiens promeuvent des journées sans achat (Buy nothing day), la semaine sans télé (TV turn-off week) ou encore la rentrée sans marque. Ces actions sont également arrivées en France.

• Ces manifestations non-violentes de boycott (achats, télé ou industriels…) visent la société de consommation à travers les publicitaires.

À armes égales

• Certains activistes traitent le mal par le mal : ils accusent publiquement les marques jugées déviantes par des parodies qui ressemblent à des pubs.

• Certains le font avec humour comme Subwayoga, qui pointe une toxine de gonflement du pain Subway également utilisée… dans les matelas de yoga.

• Pour dénoncer l’implication de Nestlé dans la déforestation et l’extinction de la faune par l’utilisation d’huile de palme, Greenpeace frappe fort : des doigts d’orang-outangs remplacent les barres Kit Kat... Cliquez sur les images pour voir les vidéos

Quand la pub rattrape les antipubs…

• Leclerc avait en 2004 repris le langage des antipubs dans une

campagne d’affichage « non à la vie chère » avec le prix du

produit tagué comme l’aurait fait des antipubs.

• La RATP a mis en place une campagne « Liberté d’expression »

en installant sur les panneaux d’affiches de grandes panneaux

blancs pour laisser libre court à l’imagination des voyageurs.

• Et pour se défendre face aux dégradations des panneaux

d’affichage, les publicitaires ont riposté avec des assignations en

justice pour les dommages causés par les militants.

Mieux vivre ensemble

• Il n’en reste pas moins que certains annonceurs manquent parfois

singulièrement de doigté, que ce soit dans les allégations utilisées

ou la pression exercée. C’est un danger !

• En effet, on a coutume de dire que, pour 1 consommateur qui

proteste contre une marque et sa pub, il y en a 9 qui n’en pensent

pas moins et s’en détournent. Ce qui explique peut-être la montée

de la publiphobie et des bloqueurs de pub en ligne…

• Il ne faut pas oublier que la publicité est une cohabitation : si l’un

des colocataires est trop bruyant ou trop intrusif et que les boules

Quiès ne suffisent plus, il se fait renvoyer, c’est la règle implicite !

Innovations et tendances

Après "satisfait ou remboursé", "satisfait avant d’acheter"

• Motorola propose de tester gratuitement et sans engagement son smartphone Moto X pendant 2 semaines afin de le personnaliser sur le site Moto Maker : couleur des boutons, coque, capacité mémoire, message gravé, etc.

Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

Le pyjama, c’est branché…

• Après le Short stories d’Etam, le Pyjebook de Kiabi raconte des histoires. Avec un QR code et une appli, le pyjama permet de découvrir des nouvelles écrites par des auteurs français (Etam) ou des histoires de Disney (Kiabi).

Cliquez sur l’image pour voir les articles

Peu importe la musique pourvu qu’on ait l’ivresse…

• "Dangerous", nouveau tube/clip de David Guetta, déborde de ± 50 plans avec le logo, un magnum ou des coupes de Mumm. Ce n’est plus du placement produit, c’est une pub musicale pour la célèbre marque de champagne…

Cliquez sur l’image pour voir le clip

Index des liens

• YouTube contre-attaque en musique : https://www.youtube.com/watch?v=FsR--sFJT9Q

• Le ciblage online à l’essai : http://www.offremedia.com/voir-article/infographie-la-france-championne-de-la-publicite-digitale-pour-le-ciblage-mais-pas-pour-la-visibilite-selon-comscore/newsletter_id=193013/

• Le Danemark s’envole : http://www.itu.int/dms_pub/itu-d/opb/ind/D-IND-ICTOI-2014-SUM-PDF-E.pdf

• Parodies de pub (Subway) : https://www.youtube.com/watch?v=XzVbPtWq2U4

• Parodies de pub (Kit Kat) : http://vimeo.com/10236827#at=0

• Après "satisfait ou remboursé", "satisfait avant d’acheter" : https://www.youtube.com/watch?v=PUX1kIc1mDk

• Le pyjama, c’est branché (Etam) : http://www.e-marketing.fr/Thematique/Strategies-1001/Mode-Habillement-10006/Breves/Disney-Kiabi-histoires-Pyjebook-pyjama-connecte-247772.htm

• Le pyjama, c’est branché (Kiabi) : http://www.motcomptedouble.fr/pressroom/kiabi-lance-pyjebook-le-premier-pyjama-connecte/

• Peu importe la musique pourvu qu’on ait l’ivresse : https://www.youtube.com/watch?v=EVr__5Addjw

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr