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Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Big Brother vous veut du bien
– Quand l’offre ignore la demande
– La grande menace
• Point de vue : la masculinité
• Innovations et tendances :
– Vos présentations ppt en live dans le monde entier
– La poste teste des boites-aux-lettres intelligentes
– La domotique à distance par AT&T
L’actu mise à nu
Big Brother vous veut du bien
• Intel lance sa nouvelle division Intel Media qui a pour but de fabriquer et vendre des boxes équipées de caméra pour proposer des pubs adaptées au comportement du spectateur. Une forme d’« attention envers les gens », selon le groupe…
• Déjà, en décembre dernier, Verizon avait choqué en annonçant mise sur le marché d’un mouchard de ce type « permettant, si les spectateurs commencent à se câliner, de leur envoyer une pub pour un lieu de vacances romantique, des préservatifs, un fleuriste, etc ».
Quand l’offre ignore la demande…
• En 2006 une enquête de l’Institut Français du Textile et de l’Habillement avait recensé les mensurations de tous les Français.
• Margaux Ganelon, jeune étudiante en droit, s’est amusée à voir, d’après l’offre en robes de Zalando (un site bien fourni), si l’offre correspondait à la demande. La courbe est éloquente : la taille 34 représente 0,7% des femmes et 14% de l’offre alors que 0,6% des robes sont en 46 (9% des femmes)...
• Hypothèses sur ce décalage: les plus minces sont les plus accros à la mode, osent porter des robes, et toutes sont tentées par une taille en-dessous pour se mincir (vision macho…).
Pourcentage de femmes selon la taille
Pourcentage de robes selon la taille
La grande menace
• Selon le Websense 2013 Threat Report, qui analyse 3 Mds de requêtes web par jour, le nombre d’URL malveillantes, destinées à phisher les données perso des internautes, a été multiplié par 7 en 2012 dans le monde.
• La nature et la forme des attaques varie de plus en plus car les hackers ont réalisé que les hameçons sexuels habituels étaient trop facilement repérables par les DSI. En outre, ils opèrent sur une base multi-pays, ce qui rend leur repérage plus difficile.
• Ce sont l’Allemagne, la Russie, les Etats-Unis, la Chine et la Moldavie d’où émanent le plus souvent ces attaques.
L’œil de Red Guy sur les attaques
sur le web
• Les attaques de plus en plus sophistiquées des arnaqueurs du web, destinées à « phisher » (pirater) les coordonnées bancaires ou autres des individus, sont un danger croissant pour les communicants.
• Ces agressions sont une double menace pour les marques comme pour les grands acteurs du web qui en sont aussi les victimes occasionnelles :
– Elles entraînent un montée des systèmes de protection, qui bloquent de plus en plus fréquemment des messages bien intentionnés.
– Elles incitent les consommateurs à la méfiance, en particulier vis-à-vis du e-commerce.
– Elles désorganisent les démarches de collectes de données des pros.
• Mais il n’y a aucune chance qu’elles disparaissent, donc mieux vaut être vigilant et avancer…
Point de vue :
la masculinité
Journée de la femme et masculinité
• Ce vendredi 8 mars, nous fêterons la journée de la femme.
• Chez Red Guy, on a pensé qu’il n’y avait pas de meilleur
moment pour traiter de la masculinité (tant la question de
la femme et la masculinité sont associées).
• La veille de cette semaine propose, sans prétention, de
faire un point sur le concept de masculinité (ébranlé depuis
quelques décennies), les combats qu’il suscite ainsi que
son instrumentalisation par la pub.
La masculinité par Larousse
1. Ensemble des comportements considérés comme
caractéristiques du sexe masculin.
2. Pour un groupe donné, rapport des effectifs des individus
du sexe masculin à ceux du sexe féminin (on calcule plus
souvent la masculinité par âges ou groupes d'âge, et à la
naissance).
3. Privilège en vertu duquel jusqu'en 1790, dans les
successions, les mâles étaient préférés aux filles.
Déclin de l’empire masculin
• Le féminisme et les gender studies des années 70 ont bouleversé les rapports homme-femme et rendu d’autant plus flous les contours conceptuels de la réalité sexuée.
• Ce qu’on attribuait hier à l’un ou à l’autre (par exemple, force pour les hommes et intuition pour les femmes) n’est plus tout à fait valable aujourd’hui.
• Les prés carrés de la masculinité ont explosé, plus grand chose n’est vraiment propre à l’homme et ce grand bouleversement l’impacte dans son être sans aucun doute.
Un équilibre compliqué à trouver
• Ces dernières décennies de féminisme, avec tout ce
qu’elles comportent de positif (en matière de lutte contre
les inégalités et pour le renforcement de la place de la
femme dans nos sociétés modernes), se sont parfois
égarées dans un combat contre la masculinité au lieu de
lui préférer un combat pour la femme.
• Tout étant une question d’équilibre, on constate que celui-
ci est fortement fragilisé aujourd’hui.
Un petit tour par les Etats-Unis
• Depuis quelques temps déjà, les analyses d’experts
américains convergent vers cette même idée de
déséquilibre : les sociologues alertent l’opinion publique
sur une crise de la virilité, les psychologues notent un
effritement de l’autorité paternelle et les généticiens
s’inquiètent de la baisse de la fertilité masculine.
• L’intellectuelle Hanna Rosin prophétise dans The End of
Men la fin de la domination masculine au profit d’une
société matriarcale.
Faut-il répondre au féminisme par le masculinisme?
• Serge Charnay, père séparé de ses enfants, connu pour son exil récent au sommet d’une grue :
« Ce qui m’énerve le plus, c’est que la cause des papas n’est pas entendue et que les femmes qui nous gouvernent se foutent toujours de la gueule des papas et qu’il va falloir se battre beaucoup plus ».
• S’il existe une réponse adaptée, ça n’est certainement pas celle-là : demander une égalité de droit, soit, mais sans céder à la tentation victimaire et au misérabilisme du masculinisme.
La pub et le machisme
• Il est important de se rappeler que toute l’histoire de la pub
a été marqué par un machisme assez virulent :
– Réduction de la femme aux tâches ménagères
– Réduction de la femme à son esthétique
– Mise en scène peu valorisante de la femme
– Humour sur certains poncifs (les femmes et la
conduite, etc.)
La pub et le machisme (…)
Vers une inversion des rôles
• Symbole de la domination féminine de l’époque, on voit se
multiplier, ces derniers temps, des pubs mettant en scène
l’homme objet.
• De Contrex à LG, nombreuses sont les marques ayant
senti ce basculement vers la domination féminine qui en
jouent habilement en reprenant les codes d’un machisme
dépassé.
L’homme objet
Le rôle des marques dans le « combat des sexes »
• Si les marques ne sont pas là pour faire évoluer les
mentalités (mais pour faire du business), elles restent des
marqueurs importants dans ces combats de société.
• Si l’on voit pointer un soupçon de sexisme féminin
(l’homme objet), il est de bonne guerre et on peut dire que
le machisme avait pris un peu d’avance.
Des arbitres en situation délicate…
• Rappelons pour terminer que le territoire de l’humour
sexiste est très miné… et qu’il existe des ressorts
comiques bien moins explosifs à disposition des marques.
• En tout cas, une marque souhaitant absolument investir le
champs du sexisme (masculin ou féminin) aura intérêt à
surjouer le second degré pour s’assurer de n’être pris à
partie par aucun des deux camps…
Innovations et tendances
Vos présentations ppt en live dans le monde entier
• Presentation.io, un système de diffusion instantanée des présentations ppt mis au point par le MIT, Yale, Harvard et Cornell, va être commercialisé. Il permet d’être suivi en live à l’autre bout du monde.
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
La poste teste des boîtes-aux-lettres intelligentes
• Depuis quelques mois La Poste teste à Paris des bulles interactives sur les boîtes-aux-lettres. Objectif : apporter de nouveaux services aux Parisiens et générer de nouveaux revenus en pub.
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La domotique à distance par AT&T
• L’opérateur US a présenté au MWC à Barcelone son système de domotique actionné à distance par smartphone : alarme, lumière, chauffage, vidéo... Disponible prochainement en France via Orange.
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Index des liens
• La grande menace : http://www.websense.com/content/websense-2013-threat-report.aspx
• Big Brother vous veut du bien : http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-2278701/Big-Brother-TV-Intel-latest-firm-announce-box-spies-you.html
• Quand l’offre ignore la demande… : http://www.rue89.com/2013/02/15/vetements-est-il-ethique-que-les-femmes-faisant-du-34-aient-20-fois-plus-le-choix-239558
• Vos présentations ppt en live dans le monde entier : https://presentation.io//
• La Poste teste des boîtes-aux-lettres intelligentes : http://www.laposte.fr/collectivites-et-territoires/media/mobulles-les-boites-aux-lettres-intelligentes
• La domotique à distance par AT&T : http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=B4GxIcc0AO4
La semaine prochaine
