La veille de Red Guy du 27-11-13 Vieille pub

(10.000 km) Noël approche,

croisons les doigts

Au menu cette semaine

•  L’actu mise à nu : –  Les constructeurs sont économes –  Facebook verdit –  Scoop : la France collabo !

•  Point de vue : Les drones

•  Innovations et tendances : –  #UnrapJoy –  Miele se donne un mal de chien –  Pour Monoprix, le must, c’est 5 petites robes noires

L’actu mise à nu

Les constructeurs sont économes

•  La pression environnementale change les comportements, y compris chez les marques, ce qui profite à leur image.

•  Dans l’automobile, au-delà du contrôle des émissions de CO2, les constructeurs utilisent des matériaux plus légers, abandonnent certains polluants, etc.

•  Le Club allemand pour une mobilité durable (VCD) classe les constructeurs tous les 2 ans. Le podium 2013 est tenu par Mercedes-Smart, Volkswagen et Peugeot-Citroën, ce dernier ayant fait un bon de 3 places en 2 ans. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Facebook verdit

•  Depuis quelques temps, les géants de la technologie sont sous le feu des critiques du fait de la consommation énergétique de leurs data centers.

•  Facebook a décidé de réagir en construisant à Altoona (Iowa) un data center, son 4è, entièrement équipé à l’énergie éolienne, après celui de Luleå (Suède) alimenté par un barrage.

•  Il a promis que leur alimentation électrique serait assurée à 25% par des énergies renouvelables en 2015. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Scoop : la France collabo !

•  Selon la baromètre TNS Sofres La Poste, la consommation collaborative décolle enfin en France. Cette pratique consiste à utiliser l’existant (troc, co-voiturage, etc.) quand l’achat n’est pas jugé essentiel.

•  48% des Français déclarent la pratiquer, 32% comptent s’y mettre et seulement 20% y sont réfractaires. Mais si peu (6%) déclarent la pratiquer par défiance pour le commerce classique, seuls 15% regrettent les conseils en magasins.

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L’œil de Red Guy sur la consommation collaborative

•  La consommation collaborative peut passer pour une menace aux yeux de certaines marques. En effet, elle utilise des circuits non conventionnels, échange les produits au lieu de les remplacer, co-utilise certains autres au lieu de les acheter, etc.

•  Le poids des marques n’est pas étudié dans l’étude mais un chiffre devrait les interpeller : 15% des gens déclarent regretter le conseil des vendeurs en magasin. Or il s’agit du point d’ancrage le plus direct avec les clients. Ce manque d’intérêt révèle un malaise : –  Distribution multimarque : l’intérêt commercial prime

sur celui du client, et la valeur du conseil en pâtit. –  Boutique de marque : la rentabilité fait pression sur

l’expérience ou le temps consacré aux clients. •  Certaines marques ont compris l’enjeu et s’associent à des offres collaboratives. Elles ne sont pas légions…

L’image de la semaine

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Point de vue : Les drones

Les drones civiles

•  Les récents théâtres d’opérations militaires (Afghanistan, Mali, etc) et leur restitution par les médias nous ont habitués aux drones. Ces robots volants peuvent accomplir des missions périlleuses sans mettre en danger la vie des soldats : reconnaissances ou frappes chirurgicales.

•  Mais les drones civiles se développent également très rapidement. Recouvrant déjà des champs d’application très divers, ils vont bientôt faire partie intégrante de nos vies de tous les jours.

•  Petit tour dans l’univers des drones et de leur utilisation.

Sauvetage téléguidé

•  Utilisé par les pompiers de la Marne pour retrouver les victimes bloquées par des inondations ou dans les Landes pour les incendies, le drone est appelé à devenir un partenaire technologique du personnel de sécurité civile.

•  Certains produits comme ceux développés par Neotechpro permettent une surveillance aérienne avec photo, vidéo HD ou même caméra thermique, transmise en direct sur iPad.

Maitrise de l’agriculture

•  Grâce à la prise de photos en infra-rouge, une nouvelle génération de drones, fabriquée par Gatewing, donne les informations nécessaires à une meilleure gestion des parcelles cultivées par les agriculteurs.

•  En connaissant le stade de croissance des plantations, ils sont à même de doser au plus juste l’arrosage et les doses de pesticides ou d’engrais.

Inspection d’ouvrages d’art

•  Plutôt que de faire appel à un hélicoptère (dont les coûts de location sont prohibitifs) pour vérifier l’état du viaduc de Millau, le groupe de BTP en charge du suivi du célèbre ouvrage d’art a choisi de faire appel à un drone.

•  Ce dernier, fabriqué par Novadem, a scruté la totalité des 24.000 mètres carrés pendant 2 mois afin d’y déceler d’éventuelles failles dans le béton.

Prospection Oil & Gas simplifiée

•  Afin d’aider les entreprises à prospecter les lieux potentiellement riches en ressources (gaz et pétrole), des scientifiques norvégiens ont reconstitué une cartographie 3D de la croûte terrestre, grâce à des drones criblés de capteurs infrarouges, de scanners et d'une caméra HD.

•  Le secteur de l’énergie utilise également des drones pour assurer la surveillance et la maintenance de certains pipelines et autres gazoducs.

Maitrise de la pollution

•  Les scientifiques ne vont plus eux-mêmes relever les indices de pollution.

•  Ce sont à présent des drones équipés de capteurs qui s’en chargent, mesurant par exemple le taux le CO2 ou celui de particules fines.

•  Par ailleurs, les météorologues devraient commencer à utiliser les drones lorsque ceux-ci pourront voler plus haut.

Journalisme de précision

•  Faire vivre les événements au plus près, offrir des angles inédits, c’est un enjeu auquel le journalisme (notamment sportif) doit faire face.

•  Le développement des drones civils permettra l’avènement, dans les années qui viennent, d’un journalisme de précision : on évitera les images de crânes devant les caméras et on aura la capacité de suivre l’actualité presque de l’intérieur.

•  La BBC l’a déjà adopté.

Loisirs encadrés

•  Quel plaisir pour un golfeur d’analyser en amont un parcours de golf qu’il n’a jamais pratiqué. C’est ce que propose l’application Fly over green qui diffuse sur son site les parcours d’une centaine de golfs filmés par des drones.

•  Les stations de sport d’hiver comme l’Alpe d’Huez font également appel à des drones pour assurer le bon déroulement des descentes de ses vacanciers sur le domaine (détection des égarés ou de corps sous la neige).

Mais tout cela représente-t-il un intérêt pour les marques ?

•  Le phénomène est peut-être trop récent pour que les marques se soient complètement emparées du sujet.

•  Cependant, toutes ne sont pas attentistes et les médias commencent à parler aussi, depuis quelques mois maintenant, de certaines initiatives qui intéressent directement les consommateurs.

•  Pour le moment, la plupart des exemples de marques ayant fait le pari d’oser sont à trouver à l’étranger.

Livraison de manuels scolaires

•  En mars prochain, les habitants de Sydney devraient pouvoir se faire livrer des manuels scolaires par l’intermédiaire de drones de Zookal.

•  C’est une technologie anticollision, et non la vidéo, qui permettra aux drones de rallier leur destination.

•  La commande est effectuée via une application mobile, le drone le localise grâce aux coordonnées GPS, il suffit ensuite de confirmer le dépôt du colis via l’application.

L’Air Drone Postal

•  Début avril 2013, la France ne parlait que de ça : un nouveau service postal grâce à des drones.

•  L’information a été relayée dans plus de 150 journaux, dont le 20h de France2, puis elle a fait un tour du monde.

•  C’était en fait un poisson d’avril orchestré par la Poste. L’effet de celui-ci a dépassé ses espérances puisque le trafic quotidien de son site a été multiplié par 8…

La nourriture volante au UK

•  La filiale anglaise de Domino’s Pizza a testé la livraison par drone. Il s’agissait évidemment d’une expérimentation, et un porte-parole du siège américain a tenu à préciser que l’initiative était locale et qu’aucun projet futur ne devrait aller dans ce sens.

•  Toujours au UK, l’entreprise YO! Sushi propose de servir ses clients via des serveurs-drones. Le concept devrait être mis en place dans ses 64 franchises d’ici la fin de l’année.

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Clin d’œil publicitaire

•  Lexus a flairé la tendance des drones puisque la marque japonaise a très récemment dévoilé un nouveau film publicitaire baptisé « Amazing in Motion » mettant en scène un ballet de drones.

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Des freins considérables

•  La frilosité des marques sur l’adoption des drones à des fins commerciales est toutefois assez compréhensible au regard de deux éléments importants : –  La question légale de l’insertion des drones dans l’espace

aérien est pointue et peut rebuter les marques qui pourraient être intéressées par le sujet.

–  Si l’utilisation d’un drone peut donner lieu à des retombées presse, on ne peut sous-estimer le risque de gadgétiser un service sans apporter de réelle valeur ajoutée…

Innovations et tendances

#UnrapJoy

•  La marque Cadbury a recouvert un quartier de Woolwich (banlieue de Londres) avec du papier cadeaux, « Christo style » : le marathon des communications « special Christmas » est bel et bien lancé.

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Miele se donne un mal de chien

•  Certaines personnes ont hélas besoin de chiens dressés pour effectuer des tâches usuelles. Miele, avec JTM service, va offrir un service supplémentaire : une machine à laver qui obéit aux aboiements.

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Pour Monoprix, le must, c’est 5 petites robes noires

•  5 designers, 5 petites robes noires mises en majesté par 5 blogueuses sur Pinterest, c’est la combinaison originale que Monoprix met en place avant les Fêtes. En avant-première chez Colette, elles sont maintenant disponibles dans les magasins de la marque.

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Index des liens

•  Les constructeurs sont économes : http://www.ate.ch/fileadmin/user_upload/autoumweltlisten/eml_05.pdf

•  Facebook verdit : http://www.slashgear.com/facebooks-altoona-iowa-data-center-to-be-completely-wind-powered-13305335/

•  Scoop : la France collabo ! : http://www.tns-sofres.com/etudes-et-points-de-vue/observatoire-de-la-confiance-de-la-poste-nov-2013-les-francais-et

•  #UnrapJoy : http://youtu.be/DY7iAl6wtdY •  Miele se donne un mal de chien : http://www.youtube.com/watch?v=zzF888HFg7E •  Pour Monoprix, le must, c’est 5 petites robes noires :

http://www.e-marketing.fr/Thematique/Retail-1002/Breves/Monoprix-epingle-ses-produits-en-magasin-avec-Pinterest-231529.htm

La semaine prochaine

Soft Power

Cette semaine à la une : Beaucoup de gens ont salué l’architecture du nouveau centre Beaugrenelle. On peut alors se demander pourquoi ses concepteurs ont concocté une campagne de publicité aussi peu inspirante ! On y va à reculons... Pour vous

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