Emilien CUNAT- Olga KOROLEVA - Clément LABARRE - Lucie CHOULET - Didier PIERRE - Elisabeth DANIAU - Philippe LAVAUR

I – Propagande a. Définition, principes et historique b. Acteurs et techniques c. Exemples de propagande II - Propagande moderne et publicité a. La propagande moderne b. Les nouveaux supports du XXIe siècle c. Propagande, publicité et relations publiques

III – Danger de la propagande et de la manipulation a. La propagande au service du pouvoir b. Toute propagande est-elle négative? c. Comment se protéger de la manipulation?

Conclusion

a. Définition, principes et historique

• Stratégie de communication de masse • Objectif : influencer les opinions et actions • Propagande d’aujourd'hui : jugement de valeur sur la communication de

l'adversaire • Neutre dans sa moralité Un peu d’histoire • Mot propaganda au XVIieme siècle • L’Eglise catholique veut contrer la réforme protestante, et diffuser le

catholicisme

a. Définition, principes et historique

Jacques Ellul et la propagande sociologique: • « Ensemble des manifestations par lesquelles une société tente

d’intégrer en elle le maximum d'individus, d'unifier les comportements de ses membres selon un modèle, de diffuser son mode de vie, à l’extérieur d'elle même, de s'imposer à d'autres groupes. Cette propagande est identitaire, mais aussi d'expansion, puisqu'il est nécessaire pour un groupe de se définir par un autre groupe et de les intégrer. »

• Propagande moderne : longue, complexe • Le secret : simplifier, répéter

a. Définition, principes et historique

Les 18 commandements : • être informé • tenir compte de l'adversaire • utiliser les réseaux adéquats • rester vrai mais truquer l'information s'il le faut • savoir ignorer l'attaque • contrôler l'info • utiliser la force de l'adversaire • savoir se masquer au moment opportun • utiliser des leaders prestigieux • une bonne gestion du temps • conditionner les réactions • promettre des jours heureux • canaliser la haine • renforcer la foi de croyant et convaincre les indécis • agir dans la discrétion

b. Acteurs et techniques

Une personne solitaire (créateur) L’auteur d’un sujet de propagande peut être seul et isolé du reste du monde. Son message devra, pour toucher le plus grand nombre, tant par sa forme que par son contenu être diffusable au plus grand nombre. Un groupe (créateurs, propagateurs) L’auteur peut être un groupe: La bible (plus de 40 auteurs, rédaction sur plus de 1500 ans.) Une propagande pour se propager rapidement doit avoir un écho le plus audible possible. Chaque propagandé doit dans l’idéal devenir un propagandiste. Le groupe de propagandistes sera idéalement en constante évolution et le nombre de propagandés également.

b. Acteurs et techniques

Qualification d’une propagande

La propagande blanche provient d'une source ouvertement identifiée.

La propagande grise provient d'une source soi-disant neutre, mais en réalité hostile.

La propagande noire provient d'une source soi-disant amicale, mais en réalité hostile.

Information blanche : facilement accessible par tous

Information grise: difficilement accessible. A forte valeur et souvent informelle

Information noire : Information ne pouvant être acquise que de façon illégale

b. Acteurs et techniques

Plusieurs techniques sont utilisées dont:

• L’ APPEL À LA PEUR : J’ai peur, donc je ne réfléchis plus.

• STEREOTYPER OU ETIQUETER (ETIQUETTE PEJORATIVE) : Cette technique essaye de réveiller les préjugés en désignant un individu ou un groupe, cibles d'une campagne de propagande, comme des sources de dangers.

• BOUC EMISSAIRE : Jeter l'anathème sur un individu ou un groupe afin de distraire l'attention du problème véritable.

c. Exemples de propagande

Cinéma

Le cuirassé Potemkine, 1925, de Serguei Eisenstein

• Vante le régime mis en place par Lénine • But : tenter de rallier les masses illettrées au

combat des Bolcheviks • Façon de filmer : gros plans sur les visages

plans de foules / plans des personnages • Montage impact visuel - Scène de l'Odessa : intensité émotionnelle, effet dramatique

c. Exemples de propagande

Presse Der Stürmer • Journal allemand, hebdomadaire nazi (1923

à 1945) • 1927 : 27 000 exemplaires / 1935 : 400 000 • Antisémite : « Die Juden sind unser

Unglück » • But : amener à la haine des juifs

c. Exemples de propagande

Radio Radio Paris, sous le contrôle des nazis dès Juillet 1940 • Outil de propagande très efficace pendant la

2nde Guerre Mondiale • Objectif : objectif clair : convaincre les

Français de collaborer avec les Allemands. • Manipulation des Français par de fausses

informations • N'a pas l'apparence d'un média

propagandiste : émissions non politiques, importance de la musique...

c. Exemples de propagande

Affiches et Caricatures Affiche américaine de propagande Seconde Guerre Mondiale

• Incite les Américains à soutenir l’effort de guerre

• Japon = le mal / USA = victime • Image du japonais : agresseur

c. Exemples de propagande

Les caricatures pendant la Guerre Froide

Affiche du Mouvement Paix et Liberté Critique de l'invasion du communisme

en Europe

Affiche de l'URSS Critique de la liberté Américaine

c. Exemples de propagande

Télévision

Désinformation, fausses images, montage... • Vraies images mais montage malhonnête : Interview de Fidèle Castro par

PPDA sur TF1 en 1991

• Fausses images et fausses informations : affaire des charniers de Timisoara en Roumanie

a. Nouvelle propagande

La propagande moderne Edward Bernays (1891-1995)

• Considéré comme le père de la propagande moderne • Inspiration : Gustave Le Bon et Wilfred Trotter psychologie des foules

Sigmund Freud psychanalyse

Propaganda (1928) : Comment manipuler l'opinion en démocratie ? • Ceux qui parviendront à influencer les masses détiendront le pouvoir • La foule a besoin d'une élite pour être contrôlée • La propagande est née au cœur même de la démocratie libérale américaine. • Ne critique pas la propagande • Nouvelle méthode qui repose sur les mécanismes sociaux, les leaders d'opinion et les

contagions du conformisme • Bernays réinvente la publicité, la communication, et institutionnalise les relations publiques • La fabrique du consentement ou comment passer du citoyen au consommateur

Illustration vidéo

a. Nouvelle propagande

“De nos jours, la propagande intervient nécessairement dans tout ce qui a un peu d’importance sur le plan social, que ce soit dans le domaine de la politique ou de la finance, de l’industrie, de l’agriculture, de la charité ou de l’enseignement. La propagande est l’organe exécutif du gouvernement de l’ombre.” (Edward Bernays, 1928)

• Caractère intemporel de l'oeuvre • L’efficacité de tout ce qui touche à la communication repose

avant tout sur une bonne compréhension de l’humain • Les techniques de propagande inventées par Bernays sont

toujours utilisées

a. Nouvelle propagande

XXI siècle : la propagande n'a pas disparue • Livre de coloriage pour enfant sur les attentats du 11

Septembre "We Shall Never Forget 9/11: The Kids' Book of Freedom" • Michael Moore, engagé et propagandiste

Réalisateur américain, connu et controversé Spécialité : les docu-fictions diabolisation de l'adversaire / émotion à outrance techniques malhonnêtes : montage, image sans

contexte, fausse information

a. Nouvelle propagande

Bowling for columbine, 2002 : • Scène de la banque : un compte acheté, un fusil offert • NRA = KKK ? Dessin animé présentant de façon humoristique l'histoire des USA

Illustration avec la vidéo Bowling for Columbine

b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

Les TIC ou l’âge d’or de la propagande et de la manipulation à grande échelle !

• La publicité sur internet • La publicité au cinéma et les apports du 3D • Mariage de la politique de la publicité sur internet • La politique fiction sur internet • Publicité, téléphonie, tablettes numériques et autres supports (Ipad,

IPhone, panneaux pub numériques, annonces audio, affichages publiques, écrans de stations essence …)

b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

La publicité sur internet Pourquoi faire de la publicité sur Internet ? Elle vise 3 objectifs :

• augmenter la notoriété d’une entreprise • augmenter le trafic vers son site Internet • augmenter son chiffre d’affaires

Stratégie de communication multi canal global Traçabilité de l’internaute (géolocalisation par l’adresse IP) : Aide à la recherche ou manipulation ? Toucher la sensibilité des internautes

b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

La publicité sur internet • Fréquentation du web en augmentation • L'Observatoire de l'e-pub SRI-CAPGEMINI confirme que le marché de la publicité en ligne reste dynamique : + 9% en 2010, 11% en 2011

b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

La publicité sur internet Statistiques des marchés : pubs en lignes, e-mailing et e-commerce

b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

La publicité au cinéma et les apports du 3D

Explosion de la publicité en 3D au cinéma Impact fort sur le public

b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

Politique et publicité sur internet

b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

Politique fiction sur internet …Ou comment influencer le public dans des décisions capitales !

Sur le moteur de recherche Google vous tapez « politique fiction hollande » le premier site à proposer un article traite de l’élection de François Hollande de manière très orientée (18 avril 2012) Son contenu est « illustré » de deux images, « symbole » fort associant le socialisme à des idées reçues.

Liberté d’expression ? Manipulation ?...

b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

Publicité sur IPhone, Ipad…

De grosses pubs sur l’IPhone?

Quelle bonne nouvelle !

Entre traçage et confidentialité

A quoi ressemble une pub sur IPhone?

b. Les nouveaux supports du XXIe siècle

Les TIC : l’âge d’or de la propagande et de la manipulation à grande échelle !

• Grâce aux TIC une information peut être transmise en temps réel sur tous les

supports numériques en même temps. • L’individu ne peut (en principe) échapper au matraquage médiatique • Deux conséquences intéressantes pour un groupe d’influence (lobbying)

• Atteindre l’individu où qu’il se trouve • Normaliser l’accès à l’information selon deux critères :

a) Si l’information apporte une connaissance, un plaisir, une donnée utile : elle sera payant

b) Si l’information a vocation à faire connaître un produit manufacturé elle sera gratuite mais construite de sorte que sa répétitivité conduise l’individu à acheter le produit (marketing de manipulation).

c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?

Illustration avec la vidéo Anti Communist - Propaganda

c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?

• La propagande : technique de manipulation par influence sur le subconscient : diffusion d’informations fausses ou réelles et suggestions d’idées.

• Les Relations Publiques : spécificité de la communication. Il s’agit d’influencer quelqu’un en utilisant tous les ressorts possibles, et en faisant pénétrer inconsciemment une argumentation réfléchie à la cible.

• La publicité : manière dont va s’apprécier

positivement un produit en concentrant l’attention

sur l’objet publicitaire.

Les trois moyens de la manipulation

c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?

• la propagande influe sur l’individu sans argument logiquement fondé.

• La publicité donne l’information sur le produit ou le service de manière à accrocher l’intérêt du récepteur, de l’acheteur et pour qu’il l’estime à sa juste valeur

• La communication à propos du lobbying donne l’information de toutes les sources alternatives possibles avec les idées primitives standardisées

c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?

Publicité • payée entièrement par les compagnies

Relations Publiques • On acquitte la création du prétexte

informationnel

• Adressées à la formation d’une image précise d’organisation

Les technologies de manipulations

Illustration avec la vidéo DOVE

c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?

« Dans presque tous nos actes de la vie quotidienne, que cela soit dans la sphère politique ou commerciale, notre conduite

sociale ou notre pensée éthique, nous sommes dominés par une portion

relativement petite de personnes… qui comprennent le processus mental et le schéma social des masses. C’est eux qui tirent les ficelles qui contrôlent l’opinion

publique… » - Edward Bernays .

« Torches of Freedom »

RP et Propagande

Illustration avec la vidéo d’Edward Bernays – Propaganda = Public relations

c. Quel lien entre propagande, publicité, communication?

Lobbying

a tendance à s’adapter aux situations quotidiennes qui sont

déjà dans la société.

Propagande

au contraire, fait tout son possible pour changer ces

conditions pour ses propres objectifs.

Objectif : Influencer la conscience humaine et propager l’information essentielle pour le commanditaire

a. La propagande au service du pouvoir

Les principaux aspects de la propagande dans une démocratie :

• influence médiatique

• valorisation sémantique

• manipulation de l'opinion publique

• falsification de l'image

• autocensure des rédactions

• informations partiales.

a. La propagande au service du pouvoir

• Exemple de la Guerre Froide

• La manipulation de l’opinion publique en démocratie : le Storytelling

• Exemple de storytelling : vidéo de Sarkozy annonçant sa candidature

• Les médias souvent proche d’intérêts politiques, financiers, etc

• Exemple : TF1 et Bouygues

• Nouvelle forme de propagande investi par des logiques du marketing et du capitalisme

Illustration avec la vidéo : Storytelling – Nicolas Sarkozy

b. Tout propagande est-elle négative?

• Propagande noire pendant la seconde Guerre Mondiale

• Propagande noire : qui provient d'une source en apparence amicale, mais en réalité hostile.

• Deux radios : Radio-Atlantik et Soldatensender Calais

• La propagande noire a donc participé en partie à la chute de l’empire Nazi

c. Comment se protéger de la manipulation?

Sommes-nous tous manipulés?

Quels sont les signes principaux d’une personne manipulatrice? • Le pouvoir : établir un rapport de force pour maîtriser la situation

• La séduction : développer une panoplie de comportements pour avoir ce que

l’on veut !

• La domination : je suis fort, je ne me considère donc pas comme un faible!

c. Comment se protéger de la manipulation?

Quelles sont les armes d’une personne manipulatrice? • La culpabilisation : Frapper là où ça fait mal! • Refus d’endosser des responsabilités : Rien n’est jamais de sa faute ! • Utilisation d’une communication pervertie : Laisser planer le doute

Manipulation : Trahison, mensonge de l’autre? Duper l’autre par un certain nombre d’artifices et de comportements manipulatoires.

c. Comment se protéger de la manipulation?

Comment ne pas être pris au jeu de la manipulation? Un comportement manipulatoire induit un sentiment de résistance auprès de l’interlocuteur prise de décision qui n’est pas en accord avec votre prise de décision habituelle • Prendre du recul • Sortir de la sphère émotionnelle • Analyser les choses de manière relationnelle et pragmatique

Est-ce bon pour moi?