Les vendredis de l’innovation

Les nouveaux métiers

Christine Parise / 16 mai 2014

de l’édition numériqueChristine Parise / 16 mai 2014

Asfored / 16 mai 2013

Quelques mots sur l’Asfored

L’Asfored, Centre de formation du Syndicat National de l’Édition depuis 42 ans

10 permanents et plus de 50 formateurs

Formation continue en France et à l’international (+ de 2 600 personnes formées/an)

3 formations diplômantes

- BTS de Technicien de fabrication de l’édition (en alternance crée en 1978, aujourd’hui préparé) ( , j p p )

- Mastère Spécialisé Management de l’édition (créé en 1991, en partenariat avec ESCP Europe)

- Licence professionnelle Métiers de l’édition, spécialité édition et commerce du livre /

nouvelle formule créée pour répondre aux besoins liés aux publications numériques (ouverture en nouvelle formule créée pour répondre aux besoins liés aux publications numériques (ouverture en

septembre 2014, en partenariat avec l’IUT Paris Descartes)

Veille missions d’audit et de conseilVeille, missions d audit et de conseil

Asfored / 16 mai 2013

La chaîne d’édition …

Conception Réalisation Commercialisation

• Auteur• Traducteur• Illustrateur• Photographe

R bl édit i l

• Iconographe• Préparateurs• Correcteur• Graphiste

•Responsable marketing•Attaché de presse•Diffuseur/

• Responsable éditorial• Directeur collection• Directeur artistique• Editeur• Chargé d’études

p• Maquettiste• Fabricant• …

Distributeur•Directeur commercial•Représentant•Cession de droits

Marketing• …

•Partenariats•…

U é ti t l l dé l t d bl

Asfored / 16 mai 2013

Une préoccupation transversale : le développement durable

… et les grands enjeux de « l’éditeur »Identifier son marché / sa cible

Lui proposer un produit conforme à ses besoins / souhaits /

désirs et qui soit « cohérent » :désirs… et qui soit « cohérent » :

- contenu

- forme

(- prix)

- mode de commercialisation

Asfored / 16 mai 2013

Edition papier vs édition numériqueLes enjeux et métiers sont-ils (si) différents ?

Concevoir- déterminer le concept (du produit ou du service)

- organiser / assurer la mise au point éditorialeorganiser / assurer la mise au point éditoriale

- conduire la mise en forme (éditoriale et graphique)….

L’éditeur garde son cœur de métier et élargit son champ d’édition

- éditer un même contenu sur plusieurs supports

- décliner un contenu sur plusieurs cibles

- proposer des services additionnels

- établir un contact avec le lecteur/usager, observer son comportement et réagirAsfored / 16 mai 2013

Nouvelles compétences / l’éditorialEditeur de produits numériques

L’éditeur doit connaître

- les publics, les usages et le marché du numérique

+ une veille sur les nouvelles créations et formes d’édition

- les formats et les chaînes de publication et de diffusion

i i à l i (XML / HTML ) d i i bl ce qui a trait à la structuration (XML / HTML5) devient incontournable

- les particularités de la gestion de projets numériques

- Les fondamentaux du marketing web

- Les droits liés aux créations/exploitations numériques p q

….

Asfored / 16 mai 2013

Edition papier vs édition numériqueLes enjeux et métiers sont-ils (si) différents ?

Ré li / F b iRéaliser / Fabriquer- Mettre en forme / Produire des fichiers exploitables

- Rechercher la fabrication adaptée au meilleur coûtRechercher la fabrication adaptée, au meilleur coût

- Gérer le flux de production dans le respect des plannings

- Archiver les données et les garder disponibles

Le fabricant / technicien garde son cœur de métier et l’élargit

- Exploiter les nouveaux outils de production

- Traiter avec le sous-traitant interne ou externe adapté au(x) projet(s)

- Valider / gérer le(s) flux et la base de données éditoriales

- Gérer les métadonnées

Asfored / 16 mai 2013

Nouvelles compétences / la réalisationFabricant multisupport

Le fabricant doit connaîtreLe fabricant doit connaître

- les formats de données éditoriales, les chaînes de production, les formats et les outils adaptés aux produits éditoriaux numériques et aux supportsles formats et les outils adaptés aux produits éditoriaux numériques et aux supports le fabricant est un appui pour l’éditeur

- la structuration (XML HTML 5)la structuration (XML, HTML 5)

- la gestion des métadonnées

- les modes de validation et d’archivage

- les bases du droit (polices, images…)(p g )…..

Asfored / 16 mai 2013

Edition papier vs édition numériqueLes enjeux et métiers sont-ils (si) différents ?

Commercialiser / promouvoir- Promouvoir / accompagner le produit vers sa cible

- Gérer les stocks et délivrer le produit à sa cible

- Remonter les informations du terrain / des usagers

- Gérer les données clients

Les équipes marketing et commerciales gardent leur cœur de métier et l’élargissent

Tirer parti des ressources du web- Tirer parti des ressources du web

- Organiser et analyser les flux d’informations / de données

- Multiplier les liens avec l’usager / lecteur et développer les actionsp g pp

Asfored / 16 mai 2013

Nouveaux métiers dans l’édition- Editeur ou journaliste Web- Responsable éditorial on line- Webmestre (administrateur, éditorial, graphique)- …

- Web designer, DA Web- Maquettiste produits numériques- Ergonome, développeurErgonome, développeur- ….

- Chargé de communication numérique- Chargé de communication numérique - Chargé des relations médias digitales- Community manager- ….

Asfored / 16 mai 2013

Je vous remercie de votre attentionwww.asfored.org

de votre attentiong

Asfored / 16 mai 2013