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seolius-europe
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David LICOPPEWebmarketeur / Fondateur Seolius.com
@Seolius
facebook.com/seolius.europe
linkedin.com/in/davidlicoppe
Antonio CALARCOJournaliste professionnel & Webmarketeur
@AventuraAD
facebook.com/AventuraDigitale
be.linkedin.com/in/aventuradigitale
Multi-facettes du SEO - 2001 vs 2016
Technique Sémantique Notoriété
8% 4% 88%
27% 59% 14%
Technique
Technique
8%
27%
27 % Technique - Les prioritésWordPress
Drupal
Joomla
PrestaShopMagento
CMSBALISES STRUCTURELLES
Titre principal de l’article (1 seul titre)H1
H2
H3
Titres secondaires (intertitres)
Sous-titres de l’intertitre
H4 Sous-titres
H5H6
Sous-titres de précision de niveau 1
Sous-titres de précision de niveau 2
27 % Technique - Les priorités
Exemple de
27 % Technique - Les priorités
Exemple de
L’exemple est le cas d’une page qui présente les bonnes pratiques si nous voulions aborder le sujet sur la conception d’un site web.
27 % Technique - Incitation au clic sur
META TITLE META DESCRIPTION
Incitateur au clic + mot clé principal
Incitateur au clic en 156 caractères
NotoriétéNotoriété
88%
14%
(backlinks)
14 % Notoriété - Le renforcement du SEO
Technique
Contenu
Notoriété (backlinks)
Plus votre score de notoriété sera élevé, et en particulier supérieur ou égal à celui de vos concurrents, plus vous aurez de chances de vous positionner haut dans les
résultats de recherche Google.
Social CommentairesGuest BloggingPresse
http://www.seo-factors.com/
http://www.seo-factors.com/
MarketingSémantique
4%
59%
de contenu
59 % Sémantique - Quoi ? Comment ? Où ?
Consommateur
Social
Presse Release
Tribunes – espace experts
Influenceurs
Que dois-je écrire et comment ?Recherches sémantiques
Optimisation de contenu
59 % Sémantique - Que dois-je écrire ?
« Qui suis-je? » « A qui je parle? »
Identité de l’entrepriseConnaissance du marché
Anticiper les besoins
Culture d’entreprise,produits, services
Engagement avec la ou les communautés visées
L’ADN de votreStratégie de
contenu
Comment je parle?
59 % Sémantique - Marketing de contenu
Génération de contenu
Attirer des prospects
Du contenu adéquat
Relation commerciale
@www.copyblogger.com
« A qui je parle? »
59 % Sémantique
Marketing de contenu : Optimiser l’expérience utilisateur
« A qui je parle? »
Le marketing de contenu
De l’optimisation de l’expérience de recherche
Le référencement naturel = soutien indispensable
L’expérience d’appropriationde vos contenus - viralité
Pas de l’optimisation pour les moteurs de recherche
Empathie & éducation du prospect
Anticiper les besoins & l’expérience des audiences
ciblées
Google suggest, Google Trends, Planificateur de mots-clefs & rien de tel qu’un sondage.
59 % Sémantique« Comment je parle »
Adapter les contenus au prospect, à son langage et ses usages.
Traduire ses questions en requêtes.
Répondre à ses questions par des mots-clés.
Regrouper les mots-clés en thématiques
59 % Sémantique
Marketing de contenu : SuggestDu contenu qui répond aux attentes du prospect
Google Suggest
Le mode de saisie semi-automatique de Google permet, à mesure que vous saisissez du texte dans le champ de recherche, d’afficher des prédictions similaires à vos termes de recherche.
Prospection de ce qui est le plus recherché dans votre secteur d’activité
Ces prédictions sont générées par un algorithme et se basent sur plusieurs éléments objectifs, tels que la fréquence de recherche d’un terme par internaute.
« Comment je parle »
59 % Sémantique
Marketing de contenu : SuggestDu contenu qui répond aux attentes du prospect
Disons que vous gérez un magasin de sport et que vous désirez savoir quels sont les mots-clefs qui répondront le mieux aux questions courantes que se posent le consommateur potentiel à propos des chaussures de jogging par exemple.
« Comment je parle »
59 % Sémantique
Marketing de contenu : Suggest (exemple)
On ne tape pas « 10 litres, 15 litres , 20
litres » dans le moteur de recherche.
Rester accrocheur, clair, informatif
« Calculer la quantité de peinture dont on a besoin peut s'apparenter à un vrai calcul savant. Surtout lorsqu'on a oublié les formules de calcul de surfaces et que l'on jongle difficilement avec les chiffres. Sans oublier qu'il faut prévoir parfois plusieurs couches et là, on peut très vite s'emmêler les pinceaux... » A proscrire
« Comment je parle »
59 % Sémantique
Marketing de contenu : Suggest (exemple)
Etude Fixr : Une carte du monde reprenant la première suggestion de Google suggest qui apparaît lorsque vous recherchez le prix d’un produit ou d’un service dans un pays déterminé.
Histoire d’explorer les méandres de Google suggest, nous avons encodé chaque requête de la manière suivante : « Quel est le prix de * en …. (nom du pays) ». L’astérisque indique à Google qu’il doit le combler avec le produit ou le service le plus recherché dans son moteur de recherche.
« Comment je parle »
59 % Sémantique
Marketing de contenu : Suggest (exemple)
Au Brésil, les tarifs d’une prostituée est la requête la plus encodée, selon Google suggest, dans le rayon des recherches visant à connaître le prix d’un article ou d’un service.
« Comment je parle »
59 % Sémantique
Champs sémantiques pour constituer un contenu
Mot cléprioritaire
Mot s clés secondaires
Champ lexical
Taux de proximité
Rénovation maison
Déco rénovationIdée rénovationRefaire sa maison
16 %14 %
19 %
Le taux de proximité idéal doit être supérieur à 65 %
« Comment je parle »
59 % Sémantique
Champs sémantiques pour constituer un contenu
Mot cléprioritaire
Mot s clés secondaires
Champ lexical
Taux de proximité
Rénovation maison
Rénover maisonTravaux maisonRénovation de sa maison
88 %82 %
79 %
Le taux de proximité idéal doit être supérieur à 65 %
« Comment je parle »
« Comment je parle »59 % Sémantique
Exemple d’une page adéquatement optimisée
Micro tâches
Micro tâches rémunérées
micro tâches internet
H1
Gagner, argent, tâches, compétences, petit travail,
rémunération, travail, emploi, gain, …
H2
59 % Sémantique« Comment je parle »
Comment déployer ses mots clés sur l’ensemble de ses pages ?
59 % Sémantique« Comment je parle »
A éviter !
59 % Sémantique
« Et si ce soir, il n’y avait pas le 20 heures de Pujadas ? » Vous devez faire de votre blog un média à part entière, un rendez-vous incontournable
« Comment je parle »
Ligne éditoriale
Génération de contenu
Nourrir des leads
59 % Sémantique
Une ligne éditoriale : l’ossature de votre contenuLa ligne éditoriale de SudPresse n’est pas celle de La Libre ou encore celle de NordPresse
« Comment je parle »
59 % SémantiqueExemple de newsmonkey.be
« Comment je parle »
59 % SémantiqueLa ligne éditoriale de newsmonkey.be
Flandre: 2014Trafic: 1.9 million de visiteurs
uniques/mois
Cible: 18-34 ansLa ligne éditoriale
Contenu communautaire sur les médias
sociaux
Typologie de l’information
+ de 75% des internautes proviennent des médias
sociaux
Analyse politique PortraitInfo orientée sur le futur
« Comment je parle »
59 % SémantiqueADN Ligne éditoriale &
La ligne éditoriale c’est :
C’est ce qui donne le ton, la couleur, l’orientation de votre contenu
Exemple SudPresse: Faits divers, info people, de belles filles, sport exclusivité…
C’est là qu’entre en jeux la notion de thématisation
de votre sémantique
Montrez à Google que
vous maîtrisez le champ
sémantique de votre secteur.
La définition des objectifs à atteindre:
« Comment je parle »
59 % SémantiqueADN Ligne éditoriale &
La définition des objectifs à atteindre:
Cible
Rythme éditorial
Formats éditoriaux
Le web: terrain propice à la
déclinaison des formats
éditoriaux
« Comment je parle »
59 % SémantiqueSeulement 30 % des marketeurs B2B estiment pratiquer un marketing de contenu efficace !
Conclusion
624
4422
4
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Comment les marketeurs B2B évaluent le degré d’efficacité de leur entrepriseDans la mise en place d’une stratégie de content marketing
Pas efficace du tout Pas efficace Neutre Efficace Très efficace
59 % SémantiqueConclusion
Avoir une ligne éditoriale booste l’efficacité !
64% des marketeursqui s’estiment efficaces sont expérimentés
53% des marketeursles plus efficaces disposent d’une ligne éditoriale
40% des marketeursles moins efficaces ne disposent pas
d’une ligne éditoriale
61% des marketeursles plus efficaces se réunissent tous les jours ou toutes les
semaines
59 % SémantiqueDes formats incontournables
Conclusion
Technique SEO
Ligne éditoriale
Stratégie sémantique
Identité
Cible
Contenu sexyengagement – clic – notoriété
génération de leads - conversion
Découvrez toutes les fonctionnalités et les plans tarifaires de l’outil : https://www.seolius.com/outils/logiciel-de-referencement
Nous vous offrons à tous ceux ici présents 28 jours de test !
Merci ;-)