Comment effectuer le diagnostic SEO de votre site ?

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SEO : comment effectuer le diagnostic de votre site ?

17 novembre 2016 - 10H00


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Pourquoiundiag SEO?

Le référencement naturel c’est 4 phases de travail

OptimisationMéthodes et modifications appliquées à vos pages pour les rendre plus réactives à vosmots-clés dans les différents moteurs de recherche.

SoumissionAction de proposer un site Internet à un outil de recherche pour qu‘il l‘intègre dans sonindex.

IndexationAjouter / Accepter un site Internet dans la base de données d‘un outil de recherche.

PositionnementSuivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres moteurs de votre choix. Avec mise en place de l'optimisation par mots clefs.


Comprendre comment les moteurs de recherche voient votre site

et les sites de vos concurrents

• Votre site chez chaque moteur de recherche

• Les sites de vos concurrents

• Les enseignements à en tirer

• Définir une stratégie et s’y tenir

• Besoinsd’aideoude

compétences?

SEO=ObserveretTester


UnsiteGooglefriendly

Google voit la question des espaces d’aide et des outils également sous cette angle…Un bon diag c’est aussi savoir de quoi en a besoin et ne pas partir sur des prestations globales inutiles…


Avantdeselancerdansl’optimisation,ilfautdéjàêtresûrde

répondreauxexigencesdeGoogleetéventuellementdesautres

moteurs:

Pourcela,ilfaut:

• Lireleguidepourleswebmasters:• Versionintégrale

• Versioncourte

• Permettre le diag via les outils pour webmaster :

• Search console – Google

• Bing Webmaster Tools

UnsiteGooglefriendly


Searchconsole

Comment Google voit votre site et vous propose de l’optimiser

4 espaces d’analyse et de consignes pour comprendre le fonctionnement de votre site et les pistes d’amélioration :

1. Apparences dans les résultats de recherche2. Trafic de recherche3. Index de Google4. Exploration

Travailler avec Search console c’est vous assurer d’avoir un site Google friendly


Searchconsole

Indicateurs de l’algorithme de Google et indicateurs Google friendly

1. DNS2. Serveur3. Robots.txt4. Sitemap5. Analyse de la recherche

Evidemment aucun de ces indicateurs ne vous garantit d’être premier mais ils sont certainement un bon niveau d’information de ce qu’attend Google de votre travail.


Searchconsole:usages1

Bien utiliser Search console pour optimiser rapidement votre site

1. Pour explorer votre site, Google doit en avoir l’autorisation : robots.txt1. Consignes par robot2. Consignes respectant les demandes de Google

2. Les erreurs de crawl : on ne peut pas demander à Google d’explorer un site qui ne renvoie pas les bonnes consignes http et pour lequel le maillage et l’arborescence ne sont pas fiables

1. Code Http 2002. Nettoyer les 404 et trouver une solution durable

3. Le sitemap, un gain de temps potentiel pour les spiders :1. Soumettre le plan du site dans Search console2. Corriger les erreurs3. Un sitemap par type de contenus ?



Qualité du balisage

1. Qualité des balises Html1. Title2. Meta description

2. Intégration de données structurées, cartes enrichies (application/ld+json)

3. Format AMP (Accelerated Mobile Page)

Le travail d’optimisation peut enfin démarrer, avec un contenu propre et explorable.



Suivi de l’indexation

1. Rapport sur le nombre de pages prises en compte

2. Mots clefs de contenus : blague ?3. Ressources bloquées

Le suivi de l’indexation croisé avec le calendrier des mises à jour de Google, c’est aussi vérifier l’impact sur votre site de chaque MAJ (Panda, Pingouin, Colibri...).



Un rapport de positionnement, de linking dans Google search ?

1. Rapports de mots clefs, pages, images, etc.2. Liens internes et backlinks3. Mobile4. Géolocalisation5. Actions manuelles

Les données ici sont très importantes mais difficilement comparables avec d’autres outils.


DiagnosticsémantiqueLa plus grande difficulté aujourd’hui

L’analyse peut se porter sur le positionnement des mots clefs, la qualité des textes, le duplicate (interne et externe) voire une analyse sémantique.

Aucun outil de Google ne vous permettra de travailler sérieusement.Commencez par des modules internes à votre site comme SEO Yoast et essayez ensuite des outils plus pointus comme 1.fr


Diagnosticdesliens

L’analyse des liens c’est avant tout le maillage interne et ensuite les liens entrant :

Analysez votre site avec Screaming frog ou Xenu pour trouver les liens cassés. Trouvez les pages les plus maillées et ajustez selon vos objectifs.

Pour les backlinks, analysez la qualité de vos liens :• Domaines et IP• Tld• NoFollow• Ancres textes et images


Diagnosticdesliensetplus…


Diagnosticdelanotoriété

Analyser vos pages en fonction de l’interactivité générée sur les médias sociaux

De nombreux outils (Hrefs, etc.) proposent d’analyser vos pages en fonction du nombre de partages sur les médias sociaux.

Indicateur de Google à confirmer… Mais cela donne à voir les pages les plus populaires pour le SMO.


SuividupositionnementUn bon outil de suivi c’est l’analyse des Serps :

1. La prise en compte de Google.fr et Google.com à minima + les versions par langue et pays

2. Bing3. Les images (e-commerce)4. Les mots clefs pour une Url5. Envoi automatique de rapports


ExtensionsDe nombreux outils de diag sont à installer sur votre navigateur Chrome ou Firefox

Des outils de diagnostic partiel mais utiles dans notre travail au quotidien :

Pour ChromePour Firefox – Outils/Module et taper SEO


UneanalyseglobaleUn outil donne des rapports uniquement sur les indicateurs Google friendly

C’est un bon commencement pour corriger l’indispensable et s’orienter ensuite sur les campagnes à mener :

• Qualité des contenus• Linking• Etc.


LesoutilsOutil de suivi GoogleSearch console et Analytics

Exploration robotsl Browseo : http://www.browseo.net/l Screaming frog : https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Mots clefs et analyse sémantiquel 1.fr : http://www.1.frl Duplicate : http://www.copyscape.com/

Google friendlyl https://varvy.com/

Suivi de positionnement (gratuit)l Seo soft (logiciel)l SerpLab : https://www.serplab.co.uk/l ProRankTraker : https://proranktracker.com/


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