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SEO 2015
Panorama des tendances
LES ÉVOLUTIONS DU SEO EN 2015 ?SOMMAIRE
L’ANNÉE DU MOBILE
LE CONTENU EST ROI
ON A TROUVÉ LA BOÎTE NOIRE
LE LINKING NE SERA PLUS JAMAIS COMME AVANT
LE SEO SERA ENCORE PLUS TECHNIQUE
L’ANNÉE DU MOBILEDÉPLOIEMENT DE
GOOGLE PIGEON
Pour vous démarquer et tirer
profit de ce nouvel algorithme,
envoyez des signaux locaux :
adresses, des numéros de
téléphone, des liens et des
références. (retrouvez tous nos
conseils liés à Google Pigeon ici)
Google sait désormais où
vous êtes et va essayer de
vous fournir des résultats en
fonction de votre
emplacement.
En 2014, le nombre de
connexions depuis mobile a
égalé le nombre de
connexions desktop aux
Etats-Unis.
LE CONTENU EST ROIDÉVELOPPEMENT DU
WEB SÉMANTIQUE
Proposez des contenus qui suscitent l’intérêt et apportent une véritable
valeur à votre cible (audio, vidéo, photo, graphique, livre blanc, infographie);
autant de contenus qu’il faudra adapter à une cible et un support spécifique
de manière à ce qu’ils puissent être largement partagés.
Mais sachez également que Google va vouloir de plus en plus vous garder
chez lui en proposant des résultats de recherche qui répondent directement à
votre question par le biais du knowledge graph.
Google Hummingbird
Alors pourquoi cette année sera (encore) celle du contenu ? C’est toujours grâce au pigeon, mais
aussi à cause du colibri.
Irons-nous voir le site d’Air France si
Google nous a déjà donné
l’information recherchée (et, au
passage, nous a montré ses
publicités ? Y compris celle qu’Air
France a dû acheter).
LE CONTENU EST ROI
ON A TROUVÉ LA BOÎTE NOIREL’ORIGINE DE VOTRE
TRAFIC
Nous ne sommes pas les seuls à croire que Google va continuer à développer
son chiffre d’affaires en liens sponsorisés et à nous fournir de moins en moins
d’informations gratuitement sur l’origine du trafic de nos sites.
Autrement dit, si nous souhaitons comprendre les mots clés - ou plutôt les
champs sémantiques - qui génèrent du trafic, il va falloir sortir les CB…
LE LINKING NE SERA PLUS JAMAIS
COMME AVANTATTENTION AUX LIENS
« SPAMMY »
Les moteurs détectent de mieux en
mieux les liens « spammy » ou peu
naturels (notamment avec le
déploiement de la mise à jour Pinguin
3.0)
Mais bonne nouvelle, Google va
prendre en compte les « implied links »
(si l’on parle de votre site dans un
contexte pertinent – même sans faire
de lien) Google va prendre en compte
ces références dans son appréciation
de votre pertinence et autorité, une
belle opportunité pour les marques !
LE SEO SERA ENCORE PLUS TECHNIQUES’ADAPTER À L’ENSEMBLE
DES DEVICES
Avec l’essor du mobile, les critères techniques du SEO vont devenir de plus en plus
importants. Nous avons déjà insisté sur la pénétration de l’Internet mobile et vous avez déjà
constaté la qualité et la rapidité de connexions en mobilité. Le temps de chargement devient
donc un critère de pertinence majeur.
Le multidevice suppose donc davantage de contraintes techniques
à considérer et de paramètres à optimiser.
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