LUXMEMORABILITYMARQUER

SE DÉMARQUERSE FAIRE REMARQUER

SNAPCHATTWITTERTUMBLR

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

CHANELHERMÈS

FENDIVEUVE CLICQUOT

SALVATORE FERRAGAMOVALENTINO

HARVEY NICHOLSPRINCE DE GALLES

TED BAKER

SNAPCHAT OUVRE LES FILTRES GÉOLOCALISÉS

Social Media / Mobile App

Snapchat

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEIT’S A SNAPSnapchat a proposé en juillet dernier unenouvelle fonctionnalité : ajouter un filtregéolocalisé sur ses photos éphémères.Aujourd’hui Snapchat annonce que cesfiltres sont ouverts à tous les utilisateurs.Avec cette initiative, l’application mobilesouhaite attirer les artistes et lesdesigners pour qu’ils contribuent àalimenter les géofiltres. La démarche estplutôt simple : il suffit de télécharger uneimage sur l’application, d’attendre lavalidation des équipes de Snapchat et letour est joué ! Nul doute que les marquesvont y voir une nouvelle opportunité decommuniquer après des Millennials.Voir le site de Snapchat

TWITTER LANCE SES COUPONS DIGITAUX

Social Media / E-commerce

Twitter

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEA NEW OFFER BUTTONTwitter lance une nouvelle option axée surle e-commerce avec cette fois ledéveloppement d’un bouton “Get Offer”.Depuis la semaine dernière, certainesmarques peuvent désormais incorporer àleurs tweets promotionnels ce boutonpour donner accès aux internautes à descoupons de réduction digitaux. Aprèsavoir cliqué sur “Get Offer”, le client devraentrer ses informations de carte bleue surle réseau puis cliquer sur un autre bouton“Add offer to card”. Ensuite, il n’aura plusqu’à se rendre en magasin pour que lapromotion soit directement déduite lorsdu paiement par carte.Lire l'article

TUMBLR AJOUTE UN BOUTON “BUY”

Social Media / Brand

E-commerce

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEBUY, PLEDGE & GET INVOLVEDTumblr présente un nouveau servicesimple qui va séduire les marques, surtoutà l’approche des fêtes de fin d’année : unbouton “Buy”. Lorsque les utilisateurspartageront une page des sites Etsy, Artsy,Kickstarter ou Do Something, un boutond’achat apparaitra automatiquement enhaut de la publication. Tumblr teste cesystème avec 4 partenaires pour lemoment mais pourrait ouvrir ce service en2015 à d’autres sites e-commerce. Aveccette nouvelle fonctionnalité, Tumblr veutdevenir un réseau de recommandationd’achat comme l’est à sa manièrePinterest.Lire l’article

COCO CHANEL SE RÉINCARNE

Web Watching / Brand Content

Luxury

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGCC THE WORLDC’est presque devenu un rituel. Avant laprésentation de la collection des Métiersd’Art, Karl Lagerfeld en profite pourprojeter son dernier film retraçant unépisode de l’histoire de la maison decouture. « La réincarnation » nous plongedans "CC The World“ interprété parPharrell Williams et Cara Delevingne,tandis qu'ils campent les mythiques Sisi etFrançois-Joseph Ier. Un spot onirique danslequel deux peintures prennent vie etdansent une valse dont les derniers pastendent vers le hip-hop. 7 minutesd’histoire et de modernité qui inscriventun peu plus Chanel dans l’intemporel.Voir la vidéo

SUPER H, LE SUPER-HÉROS D’HERMÈS

Web Watching / Luxury

Brand Content

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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TRENDWATCHINGMINUIT AU FAUBOURGAprès avoir transformé son produit phareen carré-bandana, Hermès va encore plusloin en le déclinant sur le thème descomics américains. Ces nouveaux carrés,« Minuit au Faubourg », représentent uncheval masqué et drapé d’une capemarquée d’un grand H. Le toit del’immeuble rappelle celui du magasin de lamarque rue du Faubourg Saint-Honoré. LaTour Eiffel en arrière-plan diffuse un « H-signal » dans le ciel parisien. Le lancementdu produit est accompagné d’une vidéomettant en scène les carrés flottant auvent tels des capes de super héros etsurveillant la ville depuis le ciel.

FENDI GAZOUILLE POUR NOËL

Web Watching / Luxury

Brand Content

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGHAPPY BIRDSAprès la série BagBugs, Fendi offre unenouvelle collection capsule pour les fêtesde fin d’année : Fendi QuTweet. Puisantson inspiration dans les couleurs vibranteset lumineuses des oiseaux tropicaux,Fendi fait une contraction entre les mots“cute” et “tweet” pour cette nouvelleligne d’accessoires amusante et pleine devie. Dans une vidéo ludique, les oiseauxen origami jouent avec des pièces de lacollection. Les accessoires s’animent enstop motion dans un univers haut encouleur. Le #FendiQuTweet est utilisé pourdiffuser la campagne mais aucuneactivation n’est prévue sur Twitter.Voir la vidéo

UN ESPACE ÉPHÉMÈRE DÉDIÉ À LA VEUVE CLICQUOT

Web Watching / Digital

Stunt

N°102 - 28.11 / 04.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGYOU’VE GOT MAIL!Le 12 et 13 décembre prochains, VeuveClicquot nous invite au sein de « LaMessagerie », un espace éphémère aucœur du Marais parisien. Parcoursd’exposition, pop-up store et bar àchampagne sont au programme. Cetévénement sera aussi l’occasion d’acheterune bouteille de l’édition limitée “ClicquotMail”. Telle la fondatrice qui menait lamaison à la pointe de sa plume, la marquemet à notre disposition un site web dédiéà La Messagerie qui nous permetd’envoyer un message à nos proches pourles inviter à venir chercher leur courrier aupop-up store autour d’une flûte.Lire l’article

TRENDWATCHINGA MAN’S STORYMettant en scène l'acteur Douglas Booth,le photographe Ryan McGinley, le rappeurA$AP Rocky, le hockeyeur HenrikLundqvist et bien d’autres encore, on peutdire que la marque italienne a mis lepaquet pour sa nouvelle campagnedigitale, “A Man’s Story”. Ces différentescélébrités sont réunies et évoquent leursparcours jusqu’à la réussite dans un filmdisponible en intégralité sur le site dédié.De plus, chacune d’entre elles a unesélection de produits qui lui est associéeainsi qu’une vidéo personnalisée. Un belhommage au fondateur et à sa volonté des’accomplir qu’il affirma dès ses 16 ans.

UN CASTING DE FOLIE POUR SALVATORE FERRAGAMO

Web Watching / Luxury

Digital

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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TRENDWATCHING1973 ACCESSORIESMême si nos mains sont plus que jamaislovées dans nos moufles chéries, elles sesurprennent à rêver douceur etprintemps… surtout quand Valentinodévoile sa nouvelle collection ! Filmées enslow motion et réinterprétées sur fondkaléidoscopique, nous découvrons unegamme de sacs à main et de chaussurescolorées et imprimées de motifsgéométriques. Les très célèbresRockstuds, lockbag et Va -va- Voom sontdans l’air du temps 1973 et se parent d’unstyle complètement rétro. Patience, cetteannée, les beaux jours seront encore plusbeaux !

VALENTINO ÉCLATANT DE COULEURS

Web Watching / Luxury

Digital

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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HARVEY NICHOLS NE PEUT PAS ÊTRE PLUS CLAIR

Web Watching / Brand Content

Luxury

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHINGCHRISTMAS CARDS FOR GIFTS“Could I Be Any Clearer” ? Non, être plusclair que clair frôlerait l’indécence. Aprèssa campagne “Sorry, I Spent It On Myself”,Harvey Nichols revient plus en forme quejamais. Pour les fêtes de fin d’année, lamaison honore sa tradition et fait d’unmal, un plaisir. L’égoïsme se manifestedans une carte de je vœux. La marquepousse ses consommateurs à penser auxautres après avoir penser à eux-mêmes età ne pas simplement suggérer un cadeaumais à envoyer une e-card à ses prochesavec le lien de l’article qu’ils vénèrentdepuis des mois. Une campagneterriblement égoïste mais brillante !Voir la vidéo

UN CONCOURS POUR LE PRINCE DE GALLES

Web Watching / Luxury

Social Media

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

TRENDWATCHING#EXPERIENCESUITEPour promouvoir plusieurs suites : la SuiteSaphir, la Suite d’Or et L’AppartementParisien, le Prince de Galles nous invite àles explorer à travers un concours socialmedia lancé ce lundi 1er décembre. Leprincipe du concours #ExperienceSuite estsimple : la marque pose une question surFacebook à propos de la photo d’une suiteprésente sur son compte Instagram ;l’internaute doit ensuite y répondrecorrectement en commentant sur laditeimage. Il y aura un total de dix questions,postées au rythme d’une par jour. Lesheureux gagnants se feront inviter dans lecélèbre hôtel parisien pour deux nuits.Visiter la page Facebook

TRENDWATCHINGLET THE HUNT BEGINTed Baker a lancé un jeu de Noël surInstagram. Avec la campagne #TedsElfie, lamarque demande à ses fans de trouver lesElfes du Père Noël, perdus dans 30 photosInstagram qui forment une grande imagede montage en mosaïque, sur le mobile.Des indices sont distillés sur le profilTwitter de la marque pour aider les fans àles trouver ! Des images sont ajoutéesrégulièrement. Les objectifs de la marquede mode sont clairs : engager leurs fansavec créativité et récompenser lesmeilleurs avec 150 cadeaux via Instagram,le réseau social où la marque a le meilleurengagement.

LE WINTER WONDERLAND DE TED BAKER

Web Watching / Luxury

Social Media

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

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Le chiffre N°5 s’échappe d’une bouche et vouspensez fragrance, vous sentez Marylin Monroe,vous revoyez Vanessa Paradis… vous ne pouvezpenser qu’à Chanel ! C’est la LuxMemorability.A l’époque de Proust, il y avait la madeleine,aujourd’hui nous avons mille et une marques deluxe qui tentent de graver à jamais leur présencedans notre inconscient et d’évoquer un souvenirqui nous a marqué. Chaque année, cettemadeleine a de plus en plus un goût decompétition. Face à la concurrence, les enjeux de

communication sont primordiaux. Les marquess’inscrivent au mieux dans l’univers du luxe etpoursuivent leur différenciation afin de créer lerenouvellement de cette désirabilité essentielle àleur survie. En partenariat avec Figaro Medias,nous avons analysé les traces mémorielles quipeuvent être laissées, celles très anciennes, cellesqui se transforment avec le temps, celles qui sontamplifiées par la continuité... Car, comment sedémarquer durablement face à une tellesurabondance de campagnes ?

LE LUXE DE LA MÉMORABILITÉ

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSDURABLEMENT"These boots are made for walkin" et çamarche plutôt bien ! La musique de LaPetite Robe Noire, le CC de Chanel, lecorset de Jean Paul Gaultier ou encore lemonogramme de Louis Vuitton…Aujourd’hui, il faut marquer sans tropmontrer, communiquer sans matraquer etse réinventer sans se renier. Du luxe dansles armoires c’est bien, mais du luxe dansles mémoires c’est mieux ! Imposer sonlogo pour garantir une parfaite lisibilité,jouer à fond la carte du code maison afinde cultiver son mythe, investir les grandsmonuments et en faire son propre terrainde jeu… Un bon storytelling : c’est la clédes mémoires et de l’intemporel.

LUXMEMORABILITY : MARQUER

Focus / Luxury

Codes

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

LUXMEMORABILITY : SE DÉMARQUER

Focus / Luxury

Positionnement

N°103 - 05.12 / 11.12.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

FOCUSCULTURELLEMENTSe démarquer pour se distinguer de laconcurrence, pour ne pas être seulementluxe, mais la marque de luxe parexcellence. La LuxMemorability doitcapitaliser sur le brand content. Qui ditBurberry, dit Bristish, dit pluie, et ditparapluie tartan. Les marques s’exprimentet n’hésitent pas à twister leurs codes.Ainsi, Dior n’a jamais autant briller auxyeux des consommateurs que depuisqu’elle a investi Versailles et Lacostetwiste son positionnement très sport pourse tourner vers la mode en s'imposantcomme une référence du sportwear chic...Territoires, égéries : les griffes redoublentde singularité pour mieux faire rêver.

FOCUSRÉGULIÈREMENTUne fois qu’une Maison de luxe a marquéet qu’elle s’est démarquée dans l’esprit dupublic, il faut également y rester. Que cesoit les Journées Particulières de LVMH oul’exposition au Grand Palais de Miss Dior,les marques savent se faire remarquer parla célébration et en implantant toujoursleur univers. De même, la régularité estprimordiale pour que le cerveau over-brandé ne vous oublie pas. En déclinant saculture, la marque Hermès a su sedistinguer sur le digital avec denombreuses expériences et des vidéos quiparaissent de façon hebdomadaire cesderniers temps.

LUXMEMORABILITY : SE FAIRE REMARQUER

Focus / Luxury

Experiences

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Trend Watching - CR # Laurie Odin

Trend Watching # Pierre-Louis Normand

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