1. 1. 1IMPACT N41 JANVIER 2014 STRATGIE ET PQR CEST FRAIS, CEST BON, CESTFRANAIS Dans leur journal et sur les tals de poissonnerie, les Franais ont dcouvert Pavillon France. Quen est-il? Emmanuelle Sauvion Thiercelin : Ddie aux consommateurs, Pavillon France est la face stratgique et visible de France Filire Pche, dont elle mane, elle-mme tant lassociation 100 % prive caractre interprofession- nel, ne en 2010, qui rassemble lensemble des acteurs de la filire pche franaise. Des producteurs, que sont les pcheurs franais, aux diffrents acteurs de la distribution - GMS et artisans poissonniers -, en passant par tous les mtiers intermdiaires - mareyeurs, grossistes, transforma- teurs -, cest toute une solidarit sectorielle qui se rapproche du consommateur avec Pavillon France. Objectif grand public: mieux faire connatre et valoriser les produits de la mer issus de la pche sauvage maritime franaise (poissons, coquillages et crustacs), savoir pchs par un bateau battant pavillon franais. Au service de lensemble des maillons de la chane, lADN de France Filire Pche est donc trs marqu par la finalit commerciale. Les enjeux ne manquent pas pour cette petite filire et pour la petite et jeune association que nous sommes, mais, avec un budget consquent de 30 millions deuros, lambition de la marque Pavillon France est de jouer tout de suite dans la cour des grands. Le lancement dune telle marque sur un univers compl- tement vierge, cest passionnant! Quen est-il donc de la cote damour des Franais pour les produits de la pche? E. S. T. : En France, on dit je vais acheter du poisson, mais on ne dit pas aujourdhui, jai envie de merlu , ou de maquereau, de bar, de julienne, de saint- pierre, de langoustines ou encore de sardines! Le fait est que lexceptionnelle richesse des produits quapporte la pche franaise - la diversit de 200 espces, qui sont autant de gots dcouvrir ! - ne rencontre pas lattrait consommateur quelle mrite. La consommation sen retrouve trs strotype et, sur le rayon frais, se resserre sur le trio saumon, cabillaud et crevettes (50 % de la consommation franaise), produits qui ne sont pas issus de la pche maritime sous pavillon franais. Les tudes font clairement ressortir une dichotomie, voire un paradoxe, entre ce qui est trs positivement dclar par les consom- mateurs et le comportement dvitement au moment de lacte dachat. Limaginaire associ la mer fait rver tout le monde : lamour partag des ctes franaises, les souvenirs de vacances, lattrait des mtiers de la mer et le respect vou aux pcheurs. Les produits de la mer sont perus et recon- nus comme typiquement frais, sains et aux qualits nutri- tionnelles indiscutables. Pourtant, on ne les consomme pas. Le passage lacte dachat est plus que compliqu dans les comportements. Les consommateurs se dtournent des tals de la poissonnerie. Ce blocage dans le passage lacte dachat, comment sexplique-t-il? E. S. T.: Sur fond de mconnaissance des espces et de perte du savoir-faire en cuisine, il y a cette ide fausse que le poisson est compliqu et long cuisiner. Quest-ce que je vais bien faire de ces produits frais, qui, certes, font du bien, mais que je ne connais pas, LE SCORE 78%DIMPACT Annonceur: Sephora Dispositif PQR 66: 3x1 page Priode: dcembre 2013 Responsable annonceur: Emmanuelle Cartier Agence conseil: BETC Responsable agence conseil: Gaelle Gicqueau Agence mdia: KR Media A BOUGE Les news de la presse quotidienne rgionale PAGE 3 MA PQR MOI Alain Baraton parle avec laccent PAGE 4 Linformation a rendez-vous avec la communication JANVIER 2014 No 41 EMMANUELLE SAUVION THIERCELIN France Filire Pche - Dlgue gnrale Aujourdhui, jai envie de merlu! En 2010, lensemble de la filire professionnelle de la pche maritime franaise a su se runir autour dune table pour crer France Filire Pche. Il en est ressorti Pavillon France, cette jeune marque dcouverte ds 2012 en TV et en PQR 66. Emmanuelle Sauvion Thiercelin nous explique plus en profondeur comment nous allons bientt nous surprendre plus et mieux consommer poissons, coquillages et crustacs. Tous au barbecue. Pleine page parue les 19 et 27 juillet. Pchs par un bateau battant pavillon franais SUITE EN PAGE 2
2. 2. 2 IMPACT N41 JANVIER 2014 que je ne sais pas par quel bout prendre, qui sentent fort, avec des artes dont je me mfie, que je trouve chers et que je ne sais pas comment cuisiner? la fois dimage et comportementaux, ces freins sont souvent lis entre eux et sadditionnent. Les dmler et les lever, cest toute la finalit stratgique assigne Pavillon France, en tant que marque voue tre au contact direct du grand public et du consommateur. Il y a aussi un autre frein latent, avec cette pression anti- pche et anti-chalut des ONG, qui vhiculent cette ide que la pche est anti-cologique en vidant les ocans. Elles occupent le terrain mdiatique la place de la profession, jusqu interpeller le ministre. Elles oublient simplement que les pcheurs franais sont des professionnels de la mer, soucieux de respecter les mesures dencadrement. Ils prennent en main leurs responsabilits, en tant eux- mmes acteurs de ces mesures, qui vont dans leur int- rt. Ces aspects hors enjeux commerciaux reprsentent dailleurs les 2/3 du travail et des initiatives financires de France Filire Pche Sur quels fondements stratgiques et de moyens la marque Pavillon France stablit-elle? E. S. T.: Ltal du poissonnier chappant toute sensi- bilisation produit et tout marketing, il faut amorcer la demande. La marque Pavillon France doit tre vue et repre, et les produits de la pche franaise doivent non seulement tre identifis sur les tals, mais aussi proposs et explicits! La mission premire de Pavillon France consiste en un travail dapprentissage et de pdagogie. Le consommateur a besoin quon lui rappelle que la pche franaise lui offre une extraordinaire diversit despces et de plaisirs culinaires dcouvrir, et que le poisson nest ni si long ni si compliqu que cela cuisiner. STRATGIE ET PQR VERBATIM En accompagnant concrtement le consommateur par la pdagogie, lenjeu est de dmystifier le poisson, de ddramatiser lacte dachat, pour enfin crer lenvie et dbloquer les comportements de consommation. Pour cela, notre plan daction est trs complet. Le travail publicitaire fait en TV et PQR 66 construit limage et la notorit de la marque collective en installant sa vocation pdagogique et commerciale. Dans le mme temps, nous dveloppons, sur le terrain commercial, une politique puissante et originale de marke- ting oprationnel, avec des actions utiles destines tous nos adhrents de la grande distribution (lire ci-contre). Le site Internet pavillonfrance.fr invite le consommateur dans les coulisses de la filire et de ses mtiers. Il propose un grand nombre de conseils pratiques illustrs, un cata- logue fourni dides recettes, un espace ludique ddi aux enfants Y est mme propos le tlchargement du Coach Pavillon France, une application mobile qui guide le consommateur pour connatre et cuisiner les produits de la pche franaise! Vous avez dcouvert en 2012 le PQR 66. Que pouvez-vous nous en dire? E. S. T.: Au dmarrage de nos actions mdias en tl, la PQR ntait pas forcment envisage. Nous en avions msestim lenjeu, avant de vite redresser le tir. Limpact de la PQR est trs impor- tant pour nous, et nous en sommes trs contents. En complmentarit de la tl, ces pleines pages rapprochent et enra- cinent nos messages dans le quotidien des gens. Mdia frais, lui aussi, le PQR 66 permet de travailler efficacement sur des dates emblmatiques de consommation, comme le 1er avril, les brochettes de lt, ou, rcemment, les repas de ftes de fin danne. Quil sagisse de nos cibles commerciales ou de nos cibles stratgiques et de conqute, notre ancrage est territorial, comme lest la pche elle-mme. Il est notamment fonda- mental que tous nos partenaires de la filire - professionnels de la pche et distributeurs - soient aux premires loges Mconnaissance des espces, perte du savoir culinaire THIERRY SCHOTT Directeur commercial Rue de la Com Qui naurait pas envie de dfendre, son niveau, la pche franaise? Il y a une vraie attente produit rvler, sachant que cest tout lesprit et la vocation de lquipe quil convient de transmettre au consommateur final. Encourager et faciliter la vente dun tel produit pur et frais, qui, de plus, vient en rsonance directe avec la valeur mtier et lemploi, cest passionnant. Le marketing oprationnel prend son sens premier le plus noble. Lachat du poisson frais se fait aux deux tiers en GMS. Pour linstant, cest dans les grandes enseignes hyper et super que nous intervenons (4000 points de vente THIERRY KERDILES Directeur gnral associ et Directeur de la cration Publicis Activ Brest Le principe de la cration dune marque commerciale tait au cur de notre recommandation stratgique. Lappellation Pavillon France et son logo font rfrence au monde des mtiers de la mer. La communication peut ainsi sinstaller en rfrence une chane incarne par tous les savoir-faire. Cest un engagement global de qualit port par des mtiers et des hommes. La mer nest pas une usine de production. Il faut prendre la mesure de ce que reprsente le lancement dune telle marque, qui porte devant le VERBATEAM parmi les 6 000 qui existent). Nous avons ouvert le feu en juillet et calons nos actions sur les temps forts de la politique mdia. 9000 journes danimation Notre plan daction est puissant. Il engage le travail de trois agences danimation spcialises dans les produits frais: signaltique et thtralisation des tals; 9000 journes danimations pdagogiques, dont 5000 animations culinaires plancha (les poissons de saison sont prpars et dgusts sur place) chance juillet 2014; et le travail important des ambassadeurs Pavillon France. Ils vont la rencontre des animateurs, expliquent aux managers de rayons la dmarche, prennent en compte leurs besoins pour planifier les vnements et coller la saisonnalit des produits, etc. Ils font ainsi remonter RSULTATS POST-TEST IFOP (Base campagne de juillet 2013. Chiffres Ifop.) Impact: 63% Attribution spontane: en construction, avec 22% ds la 3e prise de parole PQR 66 Agrment la campagne: un plbiscite avec un score de 85% Incitation lachat: cette campagne donne envie DACHE- TER des produits de la mer Pavillon France pour: 59% des interviews (dont 20% de trs envie); 62% sur cibles femmes, avec un pic 77% sur lchantillon des villes de plus de 100000 habitants. Attractivit: quand 82% des lecteurs dclarent leur envie de mettre des produits de la pche franaise leurs menus, la campagne recueille le score de 59% dintentions dachat. toutes les informations et besoins du terrain. Cest partir de cela que je peux, tous les deux mois, prsenter les plans daction sur ces diffrents leviers. Il y a clairement une perception citoyenne de la marque. La gnrosit et lauthenticit de nos oprations sur le lieu de vente sont perues. Laccueil des consommateurs, comme des professionnels de la distribution, est excellent. Entre la rception dun matriel PLV, de fiches recettes, dune action danimation ou la visite de lambassadeur, il ne se passe pas un mois sans quun point de vente ne soit concern par Pavillon France! Sur les lieux de vente, nous intervenons en prolongeant la PQR, avec cette force de la relation directe de proximit. Dailleurs, le journal est bien souvent dans le dcor! Le lien entre le journal local et la distribution, cest dune logique implacable! consommateur les enjeux dune filire conomique et ceux dune grande marque alimentaire. Le rle moteur de Grard Higuinen, prsident de France Filire Pche, a t dterminant, mobilisateur et fdrateur. Le poisson sauvage, cest un produit frais dune valeur extraordinaire, mais qui exige une dmarche volontaire. Mme si toutes ses vertus sont reconnues, cest panique bord en cuisine! Le site Internet assure une fonction essentielle de guide: conseils culinaires, recettes par type de poisson Un trs gros travail qui na pas fini de senrichir. Dj prs de 1 consommateur sur 2 connat Pavillon France Vous allez vous tonner est le concept de communication de la marque. Il est lexpression dune vraie promesse au consommateur, positionn comme acteur. Cest lui-mme qui est mis en position de pouvoir stonner et se surprendre. Avec 47% de notorit acquis en moins de deux ans de communication (TNS Sofres), tout dmontre que la stratgie et le discours ont t compris des consommateurs avec justesse. Cette rapidit dacquisition dmontre un vrai assentiment du public. Cest plus quencourageant, et cela va permettre denrichir le discours assez vite, avec un effet dentranement. En PQR, cest l o cela se passe, et on est aussi bien dcod par le citoyen que par le consommateur, en noubliant pas que le PQR 66 est le mass mdia vu et lu par toute la filire. LA PQR apporte une forte valeur. Tout comme le poisson, le journal est proche, quotidien, facile daccs Cest aussi un mdia trs riche pour porter une relation et une saisonnalit, pour inscrire pleinement les produits de la mer dans des moments privilgis ou des types de consommation, comme le barbecue de lt Dmystifier le poisson, ddramatiser lacte dachat CHIFFRES SALS 20% seulement de la consommation des produits de la mer proviennent de la production franaise 35kg consomms par habitant et par an 4600 bateaux de pche mtropolitains 310000 tonnes de pche frache Source France Agrimer 19500 emplois de marins- pcheurs en mtropole 38 cries rparties tout au long du littoral 4600 emplois dans 295 entreprises de mareyage 7475 emplois dans 2900 poissonneries 6 500 rayons mare en grande distribution Des visuels pleine page, pour autant dides de consommation sur des priodes cls. Accdez au site pavillonfrance.fr de la dmarche. Avec la PQR, ils peuvent dcouvrir et porter nos campagnes (qui sont les leurs) dans leur propre environne- ment de proximit conomique, citoyenne et commerciale. De mme, parce quil est aussi question demploi et de sauvegarde dune filire conomique en France, la vocation ditoriale du journal dinformation local est particulire- ment mme de sensibiliser et toucher les esprits, avec puissance, sur cette facette citoyenne des enjeux suivre, sachant que les scores obtenus dans les post- tests de campagne nous y encouragent! Propos recueillis par Verbahuit, edechevigny@verbahuit.com
3. 3. A BOUGE 3IMPACT N41 JANVIER 2014 Nouvelle version pour ladepeche.fr De nouvelles fonctionnalits sont dsor- mais disponibles pour iPhone et iPad. Notamment, pour un meilleur confort de lecture, la mise en page sadapte lcran de liPhone et celui de liPad. Une vue synthtique et personnalisable des informations cls du moment est propose par ville ou par dpartement. Et, bien sr, toutes les informations et les dernires dpches sont tou- jours classes par rubriques: inter- nationales, nationales et rgionales, sportives, etc. LA PROVENCE: LE SALON DE LAUTO MARSEILLE 12 ans aprs sa dernire dition, le Groupe La Provence, en partenariat avec le Conseil National des Professions de lAutomobile, a fait renatre pendant 4 jours le Salon de lautomobile Marseille. Face au succs de lopration, une deuxime dition est dj programme pour 2014. HORS SRIES CENTRE FRANCE La collection Secret, dont lide est de faire dcouvrir aux lecteurs leur ville (rgion ou dpartement) sous des angles diffrents, mconnus et originaux, rencontre un franc succs. Le dernier-n, Mon Clermont secret, est disponible en points presse et sur www.centrefranceboutique.fr. LANCEMENT DUN NOUVEAU MENSUEL: NICE MATIN MAGAZINE ET VAR MATIN MAGAZINE Le groupe Nice Matin lance Nice Matin Magazine et Var Matin Magazine, en kiosque le 1er samedi de chaque mois, et gratuits pour les abonns. Le contenu rgional sarticule en 3 chapitres: Le zoom, avec portraits et interviews, Grand Angle, avec des reportages et rencontres avec des personnalits, et, enfin, Plaisir, avec dtentes, livres, sorties agenda, jeux et recettes LES DNA, PRODUCTEUR LOCAL DEPUIS 1877 Cette nouvelle campagne de communication vise conforter les lecteurs fidles du quotidien mais aussi attirer lattention des lecteurs et acheteurs potentiels, en vhiculant une image dauthenticit, de qualit et de proximit historique. LE COURRIER PICARD EN PICARD! Pour la 3e anne conscutive, Le Courrier Picard saffiche en picard, fait parler de lui et enregistre une progression de 5% sur les ventes au numro! Audipresse Premium 2013 Les rsultats de ltude daudience Premium lance par Audi- presse et portant sur la lecture de la presse auprs des cadres, dirigeants, et des individus appartenant aux foyers franais hauts revenus, sont parus. En affichant une couverture mensuelle de ces publics de plus de 73%, soit une audience dduplique de 5749000 individus, les marques PQR 66, WEB 66 et MOB 66 confirment leur caractre de rfrence pour cette population des dcideurs conomiques et des Franais hauts revenus. Les rsultats de ltude sont disponibles sur pqr.fr. La Rp fte ses 20000 amis Pour marquer le cap de ses 20000 amis en dcembre, La Rpublique des Pyrnes a organis une journe spciale sur Facebook: tous les membres de la communaut taient invits, ds 7 h du matin, partager la vie de la rdaction, ragir lactualit, et participer jusquau soir la fabrication du journal. Le lendemain, La Rp version print ouvrait sur un dossier consacr aux rseaux sociaux et proposait, dans les principales squences du journal, de nombreuses bulles illustrant les commentaires des socionautes. En dcembre, larepubliquedespyrenees.fr a enregistr 1,5 million de visites, dont 20% issues dune consultation mobile. Elle est galement suivie par prs de 5000 abonns sur Twitter. Nouvelle version du site Internet Sud Ouest Cette nouvelle version responsive design offre un confort de lecture adapt tous les supports (ordinateurs, tablettes, Smart- phones) .Cette nouvelle mouture permet denrichir les nouvelles offres dabonne- ment dun espace exclusif. Lespace ddi aux abonns donne accs lintgralit du contenu de la version papier, ainsi qu des contenus et des services exclusifs slectionns par la rdaction. Cette offre stoffera deBooks sur des thmes varis: supplments, contenus spcifiques, etc. Par ailleurs, le site accueille un fil live qui permet aux internautes de suivre lactualit en direct sur toute la longueur de la page. Les DNA sur tablette tlcharger sur App Store ou Google Play, lapplication DNA est optimise pour lutilisa- tion sur les tablettes sous Androd et pour les Ipad. Principale innovation: une liseuse pour pdf permet de lire le journal avec la mme prsentation que le support papier, mme hors connexion, aprs tlchargement. Bien sr, la tablette permet de suivre toute lactua- lit, alsacienne, nationale et internationale, en temps rel, et se prte particulirement la consultation de vidos et diaporamas. En quelques clics, on peut partager des infos sur les rseaux sociaux et personnaliser le menu avec ses rubriques favorites. La Voix Mdias devient rgie publicitaire du groupe La Voix Le service publicitaire de La Voix du Nord devient La Voix Mdias, rgie publicitaire et entreprise filiale du Groupe La Voix. La rgie commercialise lensemble des solutions de communication proposes par les mdias du groupe en Nord-Pas-de-Calais: les trois quotidiens, La Voix des sports, les magazines, tous les sites Internet et chanes thmatiques associs, ainsi que la tlvision (Wo) et la radio (Contact). Un ple ddi au digital est lanc et des solutions numriques sont dveloppes. Loffre est la fois fonde sur des innovations intgres aux sites ditoriaux et sur le lancement de nouveaux services, comme la cration de sites web sur mesure moins de 1 400 euros. La cration de la rgie est galement loccasion de souvrir de nouveaux diteurs ou de nouvelles activits, comme le sponsoring sportif. La Dpche du Midi enrichit son offre Dpche Premium Le groupe Dpche a lanc un flash info vido, qui vient renforcer loffre de son site payant www.premium.ladepeche.fr, ouvert depuis un an. Dsormais, les abonns au site peuvent consulter un flash dinforma- tion quotidien de 6 minutes et une partie magazine avec des formats vido plus longs. La ralisation, le ton comme le choix des sujets se diffrencient dun journal tlvis traditionnel. Ce flash info est accessible sur tous les supports: tablettes, Smartphones, ordinateurs. Partenariat Groupe Sud Ouest/ Google Le groupe Sud Ouest et Google ont conclu un accord permettant aux rgies du groupe Sud Ouest Publicit et Midi Media de commercialiser des campagnes Adwords auprs des annonceurs locaux. Google accompagne le groupe dans la formation des quipes des rgies qui proposeront aux annonceurs une solution commerciale adapte tous les supports.
4. 4. 4 IMPACT N41 JANVIER 2014 STABILO DATES 14 fvrier 2013 Saint-Valentin Aubade prend la parole lors de la Saint-Valentin pour sa 131e leon et profite de lvnement pour offrir un cadeau aux valentines. 15 au 22 mars 2013 Semaine de lArtisanat LArtisanat interpelle les lecteurs au cours de la semaine qui lui est consacre, pour leur faire dcouvrir tous les mtiers quil offre en sa qualit de 1re entreprise de France. 29 au 31 mars 2013 Les Journes de lnergie RTE communique loccasion des Journes de lnergie sur son engagement dans la transition nergtique. Avec son offre ACCESS VNEMENT, PQR 66 propose tous les annonceurs un tarif exceptionnel de 178K nets sils communiquent en pleine page quadri sur un vnement calendaire. Toutes les dates sur demande votre rgie. n n n n n n n n n n n n n J A N V I E R n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n F V R I E R n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n n M A R S n n n n n n n n n n n n n n n n EN DIRECTMA PQR MOI SUR WWW.PQR.FR Votre PQR vous, cest o, cest quand? Je me dplace normment en France, alors jai du mal citer un journal plutt quun autre. Avec ces chappes en rgions - des confrences sur Versailles et lhistoire de ses jardins, sur Andr Le Ntre ou des signatures de mes livres -, jai la chance dtre trs souvent mis en avant dans la presse rgionale. Je suis toujours surpris de limpact, norme: vous tes dans des villages reculs de Savoie, dIndre-et-Loire ou des Pyrnes, et vous voyez arriver un nombre considrable de gens, simplement parce que votre venue a t annonce dans le journal. Cest trs impressionnant. Quand on dit que les gens ne lisent plus, jen doute avec la PQR! Des anecdotes avec la PQR? Bien sr. Ce sont les anecdotes de la PQR que je prfre rete- nir, parce quelles ne sont jamais anecdotiques justement. La PQR a les pieds sur la mme terre que ses lecteurs. Elle respecte tout de ce qui fait la rgion, en parlant avec des mots simples, avec son cur et ses tripes, bien avant toute considration politique. Elle est agrable lire, parce que la volont dinformer est au centre, avec des faits utiles et authen- tiques, avec cet indispensable quilibre entre les bonnes et les mauvaises nouvelles. Mesures daudience One 2012/2013 Les tout derniers chiffres de ltude unique de mesure daudience de lensemble des familles de presse (magazines et quotidiens). Retrouvez notamment tous les chiffres du PQR 66, de la PQN, de la PQG et de la PHR (accs gratuit, rserv aux agences et annonceurs). Mesures daudience sur cibles dcideurs Audipresse Premium 2013 Les rsultats de ltude daudience de rfrence mene par Audipresse sur les cibles dcideurs conomiques et les Franais hauts revenus. PQR 66 et ses dclinaisons numriques sont la 1re marque identifie pour parler cette cible, avec 73% de pntration. Les dcideurs de la grande distribution (Ipsos). Les dcideurs des collectivits territoriales (Ipsos). Mesures de lefficacit Suivi Impact 66: plus de 3000 post-tests dimpact (Ifop). Base enrichie chaque anne (IREP: La persistance mmorielle; IREP 2009: Efficacit court terme et long terme). PQR-PRO: post-tests dimpact (TNS Sofres) sur la cible des dcideurs en entreprise (IREP: CAWI et dcideurs). PQR-SCAN: post-tests sur les ventes, marchs-tests (Consoscan, Marketing Scan). Autres infos sur www.pqr.fr Les Unes du jour chaque matin, les tudes, les standards dimpact, les tarifs, les diffusions, les vne ments, les contacts commerciaux, les crations Accs libre et alertes. Contactez directement votre rgie ComQuotidiens 0155382111 Quotidiens associs 0153757820 Elle nhsite pas parler des courses cyclistes, des rsultats du bac, smerveiller de la florai- son naissante... Et puis, essentiel aujourdhui, elle coute et donne la parole aux gens normaux. Cest stupide de dcorer madame Michu qui a uvr pendant 40ans la cantine scolaire? Eh bien non, ce nest pas stupide, pas dHistoire sans petites histoires. Derrire la fermeture dune boulangerie, les consquences peuvent tres normes; derrire la mort dun chat, il y a un enfant qui pleure (ce nest pas de moi!). Ce qui est anecdotique pour lun est une information majeure pour lautre; cest cela vivre en socit. En creux, des reproches vis--vis des mdias nationaux? Le politiquement correct et lintel- lectualisme parisien gagnent les esprits comme le lierre sur un arbre. Les journalistes en viennent sortir de leur rle et jai souvent limpression dassister des duels dditorialistes, coups de plumes et de micros. Entre deux dmen- tis, ils polmiquent linfini sur des choses qui, trop souvent, nen valent absolument pas la peine. NKM qui fume... franchement, cest grave docteur Correct? Tout ce qui pourrait venir dune pense populaire est proscrit. Cest dment et inquitant ce systme qui dicte en permanence ce quil faut penser de telle ou telle info. Philippe Bouvard a dit: Tous les tres humains pensent, il ny a que les intellectuels pour sen vanter. Je considre que la PQR fait aujourdhui la fiert du monde journalistique. Alors quon consulte la presse nationale, on lit vraiment la PQR, parce quelle a su rester pleinement un mdia dinvestigation et dinformation... Dans 100 ans, lhistorien qui travaillera sur notre poque ne se trompera pas de source! Quelles infos y trouve le grand jardinier que vous tes? Il ny a pas un journal de PQR o lon ne parle dun jardin, dun parc en construction, de lobtention dune fleur... Moi qui dnonce les exactions commises en France avec les jardins massa- crs, les destructions despaces verts et les abattages darbres inconsidrs, cest par la presse rgionale que je lapprends, et nulle part ailleurs. Dans mon livre La Haine de larbre, je cite 40 journalistes de la PQR dont je reprends les propos. La PQR se fait toujours lcho de projets touchant lenvironnement, parce que a intresse le lecteur dy rflchir et de pouvoir entrer dans le dbat. Un petit slogan pour la PQR? On ne change pas. Pourquoi vouloir toujours tout changer quand on excelle dans son poste, quand les choses font plaisir, gratifient les gens et embellissent le quotidien? Il y a un plaisir dcouvrir lme de chaque rgion, sa culture, son accent, ses plantes, son jour- nal. Respectons les saisons, les climats, les essences locales... Les oliviers, cest dans le Sud, sinon ils glent. Cest absurde de plan- ter des palmiers Dunkerque. Je suis tout autant rgionaliste pour la presse que pour les plantes: laissons sexprimer nos natures, laissons vivre les fleurs qui poussent naturellement sur nos pelouses. Propos recueillis par Emmanuel de Chevigny. edechevigny@verbahuit.com Pour tout contact avec la rdaction dIMPACT PQR: 0140738590 impact@spqr.fr Autres infos sur www.pqr.fr Printemps 20 mars 2014 Fte des grands mres 2 mars 2014 Journe de la femme 8 mars 2014 Saint-Valentin 14 fvrier 2014 Chandeleur 2 fvrier 2014 MarcChaumeil edechevigny@verbahuit.com-MaquetteLaDistillerie LA TERREDE SES LECTEURSAlain Baraton Jardinier en chef du Domaine national du parc du chteau de Versailles. Chroniqueur sur France Inter et crivain.